# Mikä on vaikuttajan määritelmä?

Vaikuttajat tuottavat sisältöä ja ovat säännöllisesti vuorovaikutuksessa faniensa kanssa sosiaalisen median alustoilla. Yhä useammat yritykset hyödyntävät tätä toteuttamalla vaikuttajien kanssa **kohdennettuja markkinointistrategioita** ja käyttämällä sosiaalisen median työkaluja tavoittaakseen esimerkiksi Instagramissa entistä laajemman yleisön.

## Määritelmä: Mikä on vaikuttaja?

Vaikuttajat ovat henkilöitä, joilla on **laaja vaikutuspiiri** sosiaalisessa mediassa ja jotka ovat suhteellisen tunnettuja. Termi “vaikuttaja” juontuu sanasta “vaikuttaa”, ja sitä on käytetty sosiaalisissa verkostoissa 2000-luvulta lähtien. Vaikuttajat hyödyntävät vaikutusvaltaansa levittääkseen tietoa tietyistä aiheista tai **mainostaakseen tuotteita tai yrityksiä**. Tiettyjen analytiikkatoimintojen ja tilastojen, esimerkiksi Instagramin, ansiosta vaikuttajat voivat selvittää, kuinka monelle ihmiselle heidän julkaisunsa ovat tavoittaneet ja miten ihmiset ovat niihin reagoineet.

Tunnetuilla vaikuttajilla on merkittävä vaikutus seuraajiinsa, mikä tarkoittaa, että he voivat vaikuttaa seuraajiensa mielipiteisiin tai ostotottumuksiin. He ovat aktiivisia useilla alustoilla, kuten **Instagramissa, Facebookissa, X:ssä (ent. Twitter), TikTokissa ja YouTubessa**.

Tunnettujen vaikuttajien avulla toteutettavaa kohdennettua markkinointia kutsutaan [**vaikuttajamarkkinoinniksi**](https://www.ionos.com/fi-fi/digitalguide/verkkomarkkinointi/sosiaalinen-media/mitae-on-vaikuttajamarkkinointi/). Yritykset voivat hyötyä suuresti vaikuttajien tavoittavuudesta ja saada lisätietoa kohderyhmistään ja potentiaalisista asiakkaistaan sosiaalisen median seurannan avulla. Ne käyttävät vaikuttajia nimenomaan **brändin tai tuotteen lähettiläinä** mainostaakseen brändiään tai tiettyä tuotetta. Vaikuttajien ja yritysten välille voi syntyä pitkäaikaisia yhteistyösuhteita, lyhyitä kampanjoita tai lyhyitä suositteluja.

## Mitkä ovat vaikuttajien eri ryhmät?

Vaikuttajia voidaan luokitella monin tavoin, erityisesti heidän seuraajamääränsä tai kohdeyleisönsä perusteella.

### Seuraajamäärän mukaan

- **Massiiviset vaikuttajat tai megavaikuttajat**: Tunnetuimmilla vaikuttajilla on useita miljoonia seuraajia ja faneja. Useimmiten he eivät keskity vain yhteen aiheeseen, vaan käsittelevät monenlaisia aiheita ja tunnetaan valtavasta tavoittavuudestaan.
- **Makroinfluensserit**: Influenssereita, joilla on jopa miljoona seuraajaa, kutsutaan makroinfluenssereiksi. He rajoittuvat usein tiettyyn, mutta suosittuun aiheeseen.
- **Mikro-vaikuttajat**: Mikro-vaikuttajilla on jopa 100 000 seuraajaa, ja he ovat yleensä erikoistuneet hyvin tiettyyn aiheeseen. Läheinen yhteys seuraajiinsa tekee heistä myös erittäin kiinnostavia yrityksille.
- **Nano-vaikuttajat**: Nämä ovat vaikuttajia, joilla on yleensä enintään 10 000 seuraajaa, mutta jotka käsittelevät hyvin erikoistuneita niche-aiheita.

### Kohderyh män ja sisällön mukaan

Vaikuttajien kohderyh mät voivat vaihdella huomattavasti, minkä vuoksi on hyödyllistä luokitella vaikuttajat tämän perusteella. Vaikuttajien käsittelevät aiheet ovat erittäin moninaisia. Toisaalta on niitä, jotka ovat erikoistuneet **kapeisiin aiheisiin** ja puhuttelevat hyvin tarkasti rajattua kohderyh mää; toisaalta on niitä, jotka käsittelevät **laajaa aihekirjoa** ja puhuttelevat siten suurta enemm istöä. Esimerkkejä ovat:

- **Keskeiset vaikuttajat**: Perinteisessä miel essä vaikuttajia, joilla on erinomainen maine
- **Finfluencer**: Vaikuttajat finanssialalla
- **Äiti-/isävaikuttajat**: Perhealan vaikuttajat
- **Medfluencer**: Lääketieteen alan vaikuttaja, soveltuu myös muihin tutkimusaloihin
- **Petfluencer**: Lemmikkeihin keskittyvä vaikuttaja

## Millaisia vaikuttajia on olemassa?

Erilaiset ihmiset voivat toimia vaikuttajina ja tehdä yhteistyötä yritysten kanssa sosiaalisen median markkinointitarkoituksissa. **Julkkikset**, kuten näyttelijät, laulajat ja urheilijat, toimivat usein myös vaikuttajina sosiaalisessa mediassa. Koska he ovat jo hyvin tunnettuja, he voivat helposti levittää tietoa tuotteista ja brändeistä. Myös **toimittajat ja bloggaajat** käyttävät sosiaalista mediaa jakamaan mielipiteitiään ja lisäämään tietoisuutta heille tärkeäistä aiheista.

Vaikuttajat julkaisevat erilaista sisältöä sen mukaan, mitä alustaa he kulloinkin käyttävät. Yleisesti ottaen **videot** ovat yleisin sisältömuoto, ei vain YouTubessa, vaan myös Instagramissa ja TikTokissa Reels-muodossa. Vlogeissa vaikuttajat kertovat elämästään videopiväkirjojen muodossa, ja lisäksi on olemassa **haul-videoita**, joissa esitellään tuotteita. Lisäksi suosittuja ovat kohdennetut **arvostelut** tai **haasteet**, usein yhdessä muiden vaikuttajien kanssa. Muotivaikuttajat käyttävät usein niin sanottuja **lookbookeja** esitelläkseen erilaisia asukokonaisuuksia.

## Keitä ovat tunnetuimpia vaikuttajia?

Jotkut vaikuttajat ovat olleet aktiivisia sosiaalisessa mediassa jo vuosia ja keränneet vaikuttavan seuraajakunnan; toiset taas ovat julkkiksia, jotka ovat saavuttaneet maineensa muualla kuin verkossa. Esimerkiksi **Kim Kardashian** oli yksi ensimmäisistä vaikuttajista ja on edell een yksi maailman tunnetuimmista. Hän hyödynsi tosi-tv-ohjelmista saamaansa mainetta tehdäkseen yhteistyötä brändien kanssa ja mainostaakseen tuotteita sosiaalisessa mediassa. Myös hänen sisarensa **Kourtney, Khloe, Kendall ja Kylie** ovat suuria nimiä.

Kauneusalalla **Huda Kattan** on yksi suurimmista menestystarinoista. Kerättyään huomattavan fanikunnan bloginsa ja sosiaalisen median kautta hän hyödynsi seuraajakuntaansa lanseeratakseen menestyksekkäästi oman kosmetiikkasarjansa. Hän hallitsee edell een kauneusalaa sosiaalisessa mediassa, ja hänen Instagram-tilillään on enemmän seuraajia kuin melkein millään muulla kauneustilillä alustalla.

YouTube-vaikuttaja **Emma Chamberlain** nousi kuuluisuuteen rennolla vlogillaan, jonka aiheet vaihtelivat halpahallien ostosvideoista maratonin juoksemiseen ilman harjoittelua. Sen jälkeen hän on tehny t yhteistyötä muun muassa Hollisterin, Calvin Kleinin ja Targetin kanssa sekä osallistunut Louis Vuittonin yhteistyöhankkeeseen Pariisin muotiviikoilla 2019.

Vaikuttajat eivät kuitenkaan aina liity tuotteisiin. Internetissä toimii myös lukuisia **aktivistivaikuttajia**, jotka pyrkivät valistamaan seuraajiaan, kuten **Blair Imani**. Eikä luettelo tietenkaan olisi täydellinen ilman mainintaa julkkiksista, jotka käyttävät vaikutusvaltaansa tällaisten asioiden tukemiseen, kuten **Leonardo DiCaprio** (ympäristöaktivismi), **Emma Watson** (sukupuolten tasa-arvo) ja **Ashton Kutcher** (ihmiskauppaa ja lasten hyäksikäyttöä vastustava aktivisti).

## Miten pääsee vaikuttajaksi? Hyödyllisiä vinkkejä

Ei ole olemassa yhtä ainoaa varmaa tapaa tulla vaikuttajaksi. Ei ole myöskään mitään tiettyä hetkeä, jolloin voisit kruunata itsesi tällä tittelillä. Kyseessä on pikemminkin sellainen **asema**, jonka säilyttämiseksi sinun on tehty töitä päivittäin. Menestyksesi riippuu siitä, miten yleisö reagoi sinuun ja miten se sinut näkee.

On muutamia vinkkejä, jotka jokaisen aloittelevan vaikuttajan tulisi ottaa huomioon:

- Ennen kuin teet mitään muuta, sinun kannattaa kysyy itseltäsi, miksi haluat ryhtyä vaikuttajaksi. Mitkä ovat unelmasi ja mitkä ovat **vahvuuksiasi**?
- Sinun tulisi valita tietty aihe, josta olet todella innostunut.
- Muista, että vaikuttajana toimiminen voi olla **kokopäiväistä työtä**, joka vie paljon aikaa ja energiaa.

Kun olet löytänyt aiheen, johon haluat erikoistua, sinun kannattaa tutkia **kilpailutilannetta** huolellisesti. Keskity aluksi yhteen alustaan ja räätälöi sisältösi aina **kohderyhmääsi** varten. Kun olet luonut tilisi tai kanavasi, levitä sanaa siitä ystäväpiirissäsi.

Vaikuttajana tärkeintä on **julkaista säännöllisesti sisältöä** ja tarjota monipuolista ja kiinnostavaa materiaalia. On myös erittäin tärkeää **olla aktiivisesti vuorovaikutuksessa seuraajien kanssa** ja rakentaa suhde heihin. Verkostoituminen muiden vaikuttajien kanssa voi myös olla hyödyllistä, sillä voit hyötyä heidän **vaikutuspiiristään**.

Tutustu oppaaseemme“Kuinka tulla vaikuttajaksi“, josta löydät tarkempia vinkkejä aloittamiseen.


This is a markdown version of: [https://www.ionos.com/fi-fi/digitalguide/verkkomarkkinointi/sosiaalinen-media/mikae-on-vaikuttaja/](https://www.ionos.com/fi-fi/digitalguide/verkkomarkkinointi/sosiaalinen-media/mikae-on-vaikuttaja/) for AI/LLM consumption.