# Como adicionar o Google Analytics no WordPress e proteger os dados

O Google Analytics coleta diferentes tipos de dados sobre os visitantes que acessam o seu site. Por exemplo, ele agrupa dados sobre **quem visita o seu site e sobre a duração de cada visita**, os **dados demográficos dos visitantes** e quais **dispositivos** eles usam.

As informações coletadas são úteis para diferentes finalidades. É possível criar ou ajustar **estratégias de marketing de conteúdo** com base na popularidade dos posts, páginas, produtos ou outros tipos de conteúdo. Elas também possibilitam a execução de *inbound marketing* ao proporcionarem uma visão mais clara do público-alvo, otimizando a experiência do usuário e aumentando a taxa de conversão. O Google Analytics é a melhor ferramenta padrão para otimizar o desempenho do seu site WordPress com consistência.

## Google Analytics e WordPress: três técnicas diferentes

Antes de adicionar o Google Analytics no WordPress, acesse o [Google Marketing Platform](https://marketingplatform.google.com/about/analytics/ "Acesse o Google Marketing Platform") e clique em “Comece hoje mesmo” para **abrir uma nova conta no Google Analytics**. Em seguida, o Google disponibilizará um **código de acompanhamento para o seu site** no menu “Administrador” > “Informações de acompanhamento”. Você poderá adicionar esse código no WordPress mais tarde.

[![Imagem: Opções de configuração no Google Analytics](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/fileadmin/_processed_/4/f/csm_set-up-options-for-google-analytics_d472ed0aab.webp "Opções de configuração no Google Analytics")](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/set-up-options-for-google-analytics.png) Crie uma conta gratuita no Google Analytics e obtenha o código de acompanhamento Nesta seção, mostraremos como usar o código de acompanhamento para adicionar o Google Analytics no seu site WordPress e ao que você deve se atentar com relação à proteção de dados.

### Plugin do Google Analytics para WordPress

O jeito mais fácil de adicionar o Google Analytics no seu site é usando um **plugin**. Com ele, você **não precisa alterar o código do seu site**. Existem vários plugins do WordPress que adicionam o Google Analytics no WordPress. Recomendamos o [plugin gratuito GA Google Analytics da Jeff Starr](https://wordpress.org/plugins/ga-google-analytics/ "Baixar o Plugin GA Google Analytics"), que tem mais de 400.000 instalações ativas e uma avaliação média de de cinco estrelas.

Dica A [Hospedagem para WordPress da IONOS](https://www.ionos.com/hosting/wordpress-hosting "Hospedagem para WordPress IONOS") deixa tudo mais simples: com extensões perfeitamente combinadas para facilitar o seu trabalho, você consegue começar agora a adicionar conteúdo no seu novo site WordPress.

Depois de **instalar e ativar o plugin**, insira o código de acompanhamento do Google Analytics nas configurações. Acesse a **aba “Google Analytics”** no painel do WordPress. Nas **configurações do plugin, adicione o ID de acompanhamento no campo correspondente**. Após inserir o código, role a página para baixo e clique em “Salvar alterações”. O Google Analytics será ativado no seu site WordPress.

[![Imagem: Configurações do plugin GA Google Analytics](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/fileadmin/_processed_/6/5/csm_settings-for-the-GA-google-analytics-plugin_7859858945.webp "Configurações do plugin GA Google Analytics")](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/settings-for-the-GA-google-analytics-plugin.png) Insira o ID de acompanhamento nas configurações do plugin para adicionar o Google Analytics no WordPress ### Código de acompanhamento do Google Analytics

Se não quiser usar um plugin, você pode adicionar o código de acompanhamento do Google Analytics **diretamente no tema do WordPress, por meio do arquivo functions.php**. Veja como fazer isso a seguir.

Ao adicionar um código de acompanhamento do Google Analytics manualmente, é imprescindível que você use um tema filho (*child theme*). Ele impedirá que o código de acompanhamento seja apagado sempre que você atualizar o seu tema do WordPress.

Fato Um [tema filho do WordPress](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/hospedagem/blogs/criar-tema-filho-wordpress/ "tema filho do WordPress") herda as características de outro tema “mais importante”. Esse outro tema é chamado de tema pai.

Para adicionar o código no seu site WordPress, acesse o editor do tema e procure o arquivo *header.php*. Adicione o código de acompanhamento do Google Analytics diretamente no editor, antes da *tag</head>*.

[![Imagem: Arquivo header.php no tema do WordPress](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/fileadmin/_processed_/4/2/csm_header-php-in-a-wordpress-theme_6bb7577cd1.webp "Arquivo header.php no tema do WordPress")](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/fileadmin/DigitalGuide/Screenshots_2020/header-php-in-a-wordpress-theme.png) Adicione o código de acompanhamento da sua conta do Google Analytics no arquivo header.php. Clique em “Atualizar arquivo” para terminar de adicionar o código de acompanhamento do Google Analytics no WordPress.

### Google Tag Manager para WordPress

Você também pode adicionar o Google Analytics no WordPress usando o Google Tag Manager.

Dica Deixe o seu site WordPress até três vezes mais rápido. Menor tempo de carregamento, atualizações mais inteligentes e ambiente de desenvolvimento profissional é com o [WordPress Pro da IONOS](https://www.ionos.com/hosting/wordpress-hosting "WordPress Pro para especialistas – IONOS").

O Google Tag Manager é um sistema de gestão de *tags* e códigos usado para **evitar que você tenha que editar códigos diretamente no WordPress**. Ele diminui as chances de erros e permite que você **faça edições, mesmo sem possuir conhecimentos como desenvolvedor**. Para tornar a instalação mais fácil, use o [plugin Google Tag Manager para WordPress](https://wordpress.org/plugins/duracelltomi-google-tag-manager/ "Plugin Google Tag Manager para WordPress").

Faça o download do plugin, **instale-o e ative-o**. Crie sua **conta no Google Tag Manager** e configure **um novo container**. Acesse a aba de administração no seu painel do Google Tag Manager e procure uma linha de caracteres que comece com “GTM”. Este é o ID do seu container. Volte ao seu site WordPress e acesse as configurações na aba do **Google Tag Manager**. Em seguida, **cole o seu ID do Google Tag Manager no campo correspondente**.

Graças ao plugin, cada *tag* criada no Google Tag Manager também funcionará no seu site WordPress.

## Google Analytics e a proteção de dados

O Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR), lei que rege o processamento de dados na Europa, não permitem mais que o Google Analytics colete dados sem o consentimento dos visitantes de um site. Esse regulamento dá respaldo à Lei de Proteção de Dados Pessoais do Brasil (LGPD), em vigor desde 2018. **A legislação brasileira**, baseada na europeia, também **só autoriza a coleta de dados mediante consentimento**. Assim sendo, é necessário que você adote algumas precauções para garantir que o Google Analytics use os dados coletados no seu site **em conformidade com essas leis**.

1. **Assine o Termo de Processamento de Dados do Google**Concorde com o **Termo de Processamento de Dados** diretamente na sua conta do Google Analytics. Para mais informações sobre ele, acesse a [página de suporte do Google](https://support.google.com/analytics/answer/3379636?hl=en "Suporte do Google").
2. **Ative a anonimização de IP**Ao adicionar a função “\_anonymizeIp” aos seus códigos de acompanhamento na biblioteca JavaScript “ga.js”, você garante que os **endereços de IP dos seus visitantes não sejam completamente salvos**. Os últimos dígitos, que permitem identificar o computador, são substituídos por uma série de zeros. Para mais informações sobre a anonimização de IP, acesse a [página de suporte do Google](https://support.google.com/analytics/answer/2763052?hl=en "Suporte do Google").
3. **Evite a função “User ID”**A versão mais recente do “Universal Analytics” do Google coleta mais dados que a versão anterior. Por isso, considere **desativar a função User ID**. Ela permite monitorar dispositivos, possibilitando que proprietários de sites acompanhem os *User IDs* de uma forma ainda mais detalhada. Contudo esse acompanhamento não está em conformidade com as leis de proteção de dados de alguns países e podem vir a causar problemas.
4. **Desative a função de grupo-alvo (ou “*remarketing*”)**Você pode alterar essa configuração nas opções do Google Analytics. Para mais informações, acesse a [página de suporte do Google](https://support.google.com/analytics/answer/2444872?hl=en "Suporte do Google").
5. **Permita que os usuários desativem os complementos**Os visitantes podem **optar por seus dados não serem salvos**. O recurso funciona em todos os navegadores comuns, mas não em dispositivos móveis.
6. **Permita que os usuários desativem os cookies**Com um único clique, os usuários podem **bloquear o acompanhamento do Analytics**, inclusive nos dispositivos móveis. Um guia para implementar esse recurso usando JavaScript (para desabilitar o acompanhamento) está disponível [nesse artigo do Google](https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/analyticsjs/user-opt-out "Desativar cookies do Google").
7. **Limite os períodos de retenção de dados**Limite os períodos de retenção de dados nas configurações (14 meses é o máximo permitido) e desative a função “Repor quando existir nova atividade”.
8. **Explique a sua proteção de dados**Na seção **política de proteção de dados** do seu site, informe aos visitantes que você usa o Google Analytics e explique qual é a finalidade dele. Certifique-se de detalhar os pontos mencionados anteriormente, como o Termo de Processamento de Dados, anonimização de IP e opções de desativação (para plugins no navegador e para cookies).

Dica Existem muitas ferramentas que analisam o desempenho de um site. Algumas alternativas ao Google Analytics dão mais importância à proteção de dados.


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