# O que é SEO e como aprender SEO

Se você quer fazer sucesso na internet, precisa que os usuários encontrem o seu site. Como proprietário ou administrador de um site, você deve se esforçar para que as suas páginas alcancem a melhor classificação possível nos resultados das buscas. É aí que a otimização para mecanismos de busca, comumente chamada de SEO, entra em cena. Aprenda agora as principais técnicas de SEO.

## O que é SEO?

O significado de SEO (*Search Engine Optimization*) em português é otimização para os mecanismos de busca. Nos últimos anos, essa tem sido uma das práticas mais importantes do **marketing digital**. Seu princípio básico é muito simples: sites otimizam seus conteúdos para atender às necessidades dos visitantes e os mecanismos de busca, por sua vez, os recompensa com boas classificações nos resultados de pesquisa. Dessa forma, sites são encontrados com mais facilidade pelos visitantes e chamam mais atenção.

Enquanto o objetivo do SEO é alcançar um bom **posicionamento orgânico nos resultados de busca**, a [publicidade nos mecanismos de busca (SEA)](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/marketing-online/marketing-de-mecanismos-de-busca/o-que-e-sea-publicidade-nos-mecanismos-de-busca/) assegura uma boa **colocação nos resultados não orgânicos de busca**, por meio de anúncios pagos. As duas práticas fazem parte da disciplina [marketing de busca (SEM)](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/marketing-online/marketing-de-mecanismos-de-busca/sem-o-que-e-marketing-de-busca/).

[YouTube video](https://www.youtube.com/watch?v=sy5x8ohY12Q) Dica Acesse o nosso [glossário SEO](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/marketing-online/marketing-em-buscadores/glossario-seo-otimizacao-para-mecanismos-de-busca/) para conhecer seus principais termos e começar no SEO.

## Qual é o objetivo do SEO?

O principal objetivo do SEO é fazer com que o seu site, seja ele uma loja virtual, um blog (confira o nosso artigo sobre SEO para blogs) ou um portal, alcance a melhor classificação possível nos resultados de pesquisa orgânica do Google. Os proprietários de sites otimizam suas páginas com **termos de pesquisa relevantes (palavras-chave)** condizentes com o conteúdo que apresentam. Se você vende bolsas femininas, termos de pesquisa como “comprar bolsas femininas online”, “bolsas femininas baratas” ou expressões similares são considerados palavras-chave de interesse. Se o seu site tiver uma boa classificação nos resultados de pesquisa, as chances de que potenciais clientes encontrem e acessem a sua loja são maiores.

Nota Lembre-se de que outros mecanismos de busca também existem, sendo o Bing um deles. No entanto, com uma participação de mercado de quase 82% em pesquisas realizadas pelo desktop ([dados de janeiro de 2024](https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/ "Participação de mercado dos mecanismos de busca")), o Google leva ampla vantagem em relação aos demais buscadores. Em se tratando de pesquisas realizadas por dispositivos móveis, o domínio do Google é ainda maior.

## Vantagens e desvantagens do SEO

Uma das principais vantagens das estratégias de SEO é a sua **ótima relação de custo-benefício**. Bons posicionamentos no Google não são comprados, mas alcançados por meio da otimização. O sucesso envolve muito trabalho e alguns custos, especialmente para aprender como começar com SEO. No entanto, quando comparado à publicidade de palavras-chave usando o Google Ads e serviços similares, o investimento financeiro é relativamente baixo. Se o Google percebe que clientes e leitores visitam suas páginas com frequência, compram seus produtos e recomendam sua loja para outros usuários, seu site começa a criar uma reputação on-line, o que melhora a sua classificação.

Outra vantagem é que o uso de diversas ferramentas para SEO possibilita não só controlar e monitorar o seu nível de sucesso, como também acompanhar seus concorrentes e obter dicas valiosas a partir desses insights. Ferramentas como SISTRIX e Searchmetrics oferecem análises detalhadas da sua concorrência.

SEO também tem algumas desvantagens. Uma delas é a **alta dependência do Google**. Uma estratégia de SEO que funciona hoje pode não ter o mesmo sucesso na próxima atualização do algoritmo do mecanismo de pesquisa. Desenvolver uma reputação on-line é um longo processo, que pode levar semanas, meses e até anos. Portanto, é difícil calcular quanto tempo e dinheiro você terá que investir. Os anúncios pagos mostram resultados em questão de horas ou dias, mas, se você interromper a prática de SEA, a visibilidade do seu site voltará a ser menor. Já a otimização para mecanismos de busca é uma **disciplina sustentável com efeitos duradouros**.

<table>
  <thead>
    <tr>
      <th>Vantagens do SEO</th>
      <th>Desvantagens do SEO</th>
    </tr>
  </thead>
  <tbody>
    <tr>
      <td>Bom custo-benefício</td>
      <td>Alta dependência dos mecanismos de busca (Google)</td>
    </tr>
    <tr>
      <td>Fortalece a reputação on-line</td>
      <td>Os primeiros resultados só costumam aparecer após semanas ou meses</td>
    </tr>
  </tbody>
</table>

## Fundamentos de SEO on-page e off-page

As práticas de SEO são divididas em dois grandes grupos: **otimização on-page** e **otimização off-page**. SEO *on-page* é voltado ao design e qualidade do próprio site. SEO *off-page* se refere ao que ocorre fora do seu site.

### Otimização on-page

SEO *on-page* se refere às medidas que são adotadas internamente em um site. Isso significa que a responsabilidade está nas mãos de seu proprietário. O foco principal dessa prática está no ajuste do conteúdo. Componentes estruturais e técnicos também são levados em consideração.

**As áreas mais importantes da otimização *on-page* são:**

1. **Conteúdo**: O objetivo é criar conteúdo único, relevante ao tema e de alta qualidade. Conteúdo duplicado e plágio devem ser evitados.
2. **Palavras-chave**: Uma estratégia de palavras-chave abrangente é fundamental para ter sucesso com SEO. Ao usar palavras-chave, certifique-se de adotar sinônimos e sempre escreva pensando nos leitores, não nos *crawlers* do Google.
3. **Estrutura**: Otimizar o conteúdo não é o suficiente. Sua estrutura também deve ser atrativa. O uso de títulos, subtítulos, parágrafos e listas facilita a leitura dos visitantes e do Google.
4. **Conteúdo multimídia**: Textos, imagens, vídeos e gráficos fazem parte do conteúdo de um site. Conteúdos interativos asseguram que os visitantes permaneçam mais tempo nas páginas e aumentam sua taxa de interação. Para que o Google consiga identificar esses elementos, é necessário que os nomes dos arquivos, títulos e *alt texts* das imagens e vídeos contenham palavras-chave.
5. **Metadados**: Metadados ou *meta tags* oferecem informações que podem ser lidas por navegadores e mecanismos de busca. Os atributos mais importantes para a otimização *on-page* são o título e a *meta description*.
6. **Estrutura de links**: Links internos não beneficiam apenas o leitor, mas também ajudam o Google a navegar pelo site. Ao otimizar a estrutura de links internos de um site, é recomendável que a sequência de cliques (*click path*) seja a mais curta possível.
7. **Aspectos técnicos**: Outro componente importante é a parte técnica da [otimização de sites](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/sites-de-internet/desenvolvimento-web/otimizacao-de-sites/), o que também inclui o uso de programação amigável para os mecanismos de busca. Carregamentos demorados, falhas ou erros no código não são bem-vistos pelo Google.

### Otimização off-page

SEO *off-page* combina todas as medidas indiretamente relacionadas a um site, especialmente **sinais originados de sites externos**. Quando o site A aponta para o site B, a reputação do site B deve, em teoria, aumentar. É importante que o Google saiba qual é o nível de relevância ou popularidade dos sites que ele classifica. *[Backlinks](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/marketing-online/marketing-de-mecanismos-de-busca/o-que-sao-backlinks/)* e referências para outros sites ou menções em redes sociais são fatores importantes para o posicionamento de um site nos resultados de pesquisa.

**As áreas mais importantes da otimização *off-page* são:**

- **Link building**: *Backlinks* estão entre os fatores de classificação mais importantes de SEO, o que explica o motivo de a prática de backlink building ser um elemento essencial para a otimização *off-page*. Os *backlinks* são usados para mensurar a popularidade de um site. Não se trata apenas da quantidade, mas da qualidade dos links.
- **Sinais sociais**: Nome dado a todos os sinais relacionados às redes sociais, como Facebook, X (antigo Twitter) ou Instagram. Sinais positivos, como curtidas, compartilhamentos e comentários, também são relevantes. As empresas que usam redes sociais costumam ser recompensadas com maior nível de atenção, aumento no número de visitantes e fidelidade dos clientes.

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