# Glossário SEO: os termos de SEO mais importantes Otimização para os mecanismos de busca (SEO) é um tema complexo, pois além de envolver uma longa lista de disciplinas e estratégias, também inclui vários termos diferentes. Se você é novo nessa área, provavelmente não entenderá o que algumas expressões significam, como *link juice*, SERPs e *backlinks*. Nosso glossário SEO explica todas elas. ## Anchor text O *anchor text* (texto âncora ou *link text*) é o texto **que pode ser clicado por meio de um hyperlink** e incorporado a um site. O *anchor text* costuma se destacar do restante do texto. Ao clicar nele, você é redirecionado a URL de destino. A URL de destino e o *anchor text* são exibidos separadamente, de forma que o usuário só veja o *anchor text* selecionado na página, não a URL. A URL e o *anchor text* são integrados ao código-fonte da seguinte forma: `anchor text` Neste exemplo, o visitante só enxergaria as palavras “anchor text” no texto. Em SEO, há diferentes tipos de *anchor text*: - ***branded anchor text*** (marca ou domínio no nome) - ***money anchor text** *(contém uma* money keyword*) - ***compound anchor text** *(combinação de* money keyword* e marca) - ***non-money-non-branded anchor text** *(não contém uma marca, nome de empresa ou* money keyword*. Muitas dessas combinações de palavras são tidas como mais naturais que money anchor texts ou compound anchor texts, que podem ser associados a anúncios. Exemplos incluem “Veja mais informações aqui” ou “Clique aqui”) ## Backlink A palavra *[backlink](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/marketing-online/marketing-de-mecanismos-de-busca/o-que-sao-backlinks/)* se refere a um *inbound link* (link de entrada) que leva o usuário do site A para o site B. Esses links são importantes para o site, pois exercem uma influência positiva sobre sua classificação nos mecanismos de busca. O *backlink* de um site relevante e confiável (cabe ao Google determinar tal nível de qualidade) é considerado uma **recomendação** pelo mecanismo de busca e aumenta a confiabilidade do site. Quanto mais alto é seu nível (também conhecido como TrustRank), mais o Google considera que os links vindos do site são confiáveis. O perfil de *backlinks* de um site (quantidade e qualidade dos links) está entre os **fatores de classificação mais importantes** adotados pelo Google e demais buscadores, sendo um dos pontos centrais da prática de otimização para mecanismos de busca. ## Black hat SEO *Black hat SEO* se refere ao uso antiético das estratégias de otimização para mecanismos de busca. O termo é inspirado nos filmes do Velho Oeste nos quais o **vilão** usava um chapéu preto (*black hat*, em inglês), enquanto o herói usava um chapéu branco (conheça também *white hat SEO*). Essa prática de SEO envolve ignorar as diretrizes dos mecanismos de busca, como Google ou Bing. **Spam** e links originários de sites estrangeiros são usados para *link building*. Se você for descoberto fazendo isso, é provável que o seu site seja excluído da indexação pelos mecanismo de busca. ## Cloaking *Cloaking* é um método de otimização para mecanismos de busca desaprovado pelos buscadores. Essa prática engana o *crawler* ao exibir diferentes versões de um site. Enquanto o *crawler* do mecanismo de busca “vê” uma versão, os visitantes têm acesso a uma variante totalmente diferente do site. *Cloaking* é uma técnica de *black hat SEO* que resulta em punição se for descoberta pelos buscadores. Saiba mais sobre *cloaking* em nosso artigo detalhado para entender como essa prática funciona e quais são as técnicas que a envolvem. ## Crawler Um *web crawler* (também conhecido como *search bot* ou *spider*) navega automaticamente pelos sites da internet para analisá-los segundo alguns critérios específicos. O *crawler* opera de forma independente e desempenha as tarefas designadas a ele. Mecanismos de busca como o Google usam essa ferramenta para fazer a manutenção de seus **índices**, listando novos sites, excluindo sites inexistentes e atualizando aqueles que já foram indexados. ## Deep link *Deep links* são formas especiais de *backlinks* que apontam para uma subpágina de um site. Eles levam os visitantes diretamente a um tema específico. *Deep links* são um componente de *off-page SEO* e fazem parte de um bom perfil de links. ## Duplicate Conteúdo duplicado (*duplicate*) é o nome dado ao conteúdo **muito similar ou idêntico** ao encontrado em outros sites. A presença desse tipo de conteúdo exerce uma influência negativa sobre a classificação nos mecanismos de busca, portanto, o ideal é evitá-lo. O Google prioriza conteúdos únicos e de alta qualidade. Se o *crawler* encontrar conteúdo idêntico em sites diferentes, a página mais recente a apresentá-lo terá uma classificação inferior. Muitas medidas adotadas em SEO envolvem a identificação e a remoção de conteúdo duplicado nas páginas. ## hreflang *[hreflang](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/marketing-online/marketing-em-buscadores/hreflang/)* é um atributo HTML que apresenta a relação entre as versões de um site em idiomas diferentes. Esse atributo é usado, principalmente, para que a **versão com o idioma correto** do site seja exibida ao usuário. ## Internal links *Internal links* (links internos) levam os visitantes a diferentes subpáginas do mesmo site. A prática de *internal linking* é um dos instrumentos mais importantes da otimização para mecanismos de busca. Links úteis oferecem **valor ao leitor**, pois o ajudam a encontrar informações complementares rapidamente. A estrutura de um site é otimizada graças a esses links. O Google segue **critérios de qualidade relevantes** ao avaliar um site. Os robôs do buscador leem a estrutura de *internal links* e a levam em consideração no processo de classificação. Como ***link juice** *também é transmitido por meio de* internal links*, esses links contribuem para a melhora da classificação de subpáginas e categorias. ## Keyword *Keywords* (palavras-chave) são palavras ou frases que descrevem o conteúdo de uma página. No contexto da otimização para mecanismos de busca, a expressão se refere a termos de pesquisa comuns que os usuários inserem nos buscadores para encontrar informações relacionadas a um tema específico. Os sites são otimizados para *keywords* específicas para que os mecanismos de busca entendam que eles são relevantes para as buscas feitas pelos usuários. Assim, suas páginas aparecerão em posições mais altas nos resultados de pesquisa. ## Landing page *Landing pages* (páginas de destino) são páginas criadas exclusivamente para fins de marketing ou publicidade. A *landing page* é otimizada para SEO e exibida nos resultados de pesquisa das *keywords* relevantes. Esse tipo de página pode ser considerado um **folheto publicitário digital** usado para vender um produto ou serviço específico. Uma *landing page* deve incluir conteúdo essencial, informações e *call to action* direto. ## Link building *Link building* se refere à criação direcionada de um perfil de *backlinks*. O objetivo é aumentar o número e a qualidade dos *backlinks*. Como eles são links externos, a otimização ocorre em sites de terceiros, não no seu. A coleta desses links apontando para o seu próprio site é uma das tarefas mais importantes da **otimização para mecanismos de busca *off-page***. O Google e os demais buscadores classificam\* backlinks\* como recomendações, o que significa que eles são um fator de classificação muito importante. ## Link juice ***Link juice** *é determinado pela distribuição de* backlinks *em um site. A qualidade (força e reputação) dos links desempenha um papel tão importante quanto a quantidade.* Link juice *pode ser passado do site A para o site B por meio desses links. Se o Google enxergar a fonte de um* backlink *de forma positiva, uma quantidade maior de* link juice *será trazida ao site por meio do* inbound link*. ## Meta description *Meta description* é um texto curto (de até 156 caracteres) que descreve o **conteúdo do site** para o usuário. A *meta description* aparece na listagem dos resultados de pesquisa (*SERPs*) como parte de um *snippet* abaixo do título. Quando o webmaster não inclui sua própria descrição, o Google gera uma automaticamente a partir das primeiras linhas da página ou frases que incluem as *keywords* inseridas pelo usuário. Durante a otimização, as *meta tags* (formadas por *meta descriptions*, *title tags* e *meta keywords*) mais fáceis de usar e com alto volume de pesquisas são inseridas no cabeçalho de um documento HTML. ## Money keyword Os termos-chave com **alto volume de pesquisa** e muito procurados são conhecidos como *money keywords* (por exemplo, “comprar sapatos” ou “smartphone barato”). Obviamente, muitas lojas têm boas classificações para essas *keywords*. Se você aparecer em uma posição alta nos resultados de pesquisas relevantes, clientes em potencial encontrarão os seus produtos com mais facilidade. Muitas dessas *keywords* trazem ao usuário mais ideias sobre o que ele está buscando. O motivo por trás disso é que quando alguém digita “comprar sapatos” no mecanismo de busca, costuma haver uma **motivação de compra orientada à transação**. O usuário sabe que quer comprar sapatos, mas ainda não decidiu onde. No que diz respeito à publicidade para mecanismos de busca (SEA), as *money keywords* costumam ter um custo por clique (CPC) elevado. Aja com cautela ao usar *money keywords* para otimizar o seu site. Se houver excessos, você poderá ser penalizado pelo Google. ## “nofollow” O atributo “nofollow” possibilita que os proprietários de sites sinalizem quais links eles não desejam que o Google inclua em sua indexação. Para fazer isso, é necessário adicionar o atributo `rel="nofollow"` ao lado do link em questão no código HTML da página. Isso faz com que o robô do Google não monitore o link indicado. O atributo foi introduzido em 2005 e fez com que os proprietários de sites marcassem todos os links que **não tinham natureza editorial** com uma tag `"nofollow"`. Sua inclusão também impede que o perfil de *backlinks* seja manipulado (por exemplo, pessoas que deixam as URLs de seus sites nos comentários de uma publicação) e inibe o spam de links. Hoje, os links “nofollow” são parte de um perfil de *backlinks* natural, sendo levados em consideração durante uma análise SEO. ## On-page SEO *On-page SEO* (também conhecido como *on-page optimization*) descreve todas as medidas de SEO diretamente ligadas ao seu site. Essa otimização é feita pelo proprietário do site, sem depender de terceiros. Ela envolve, principalmente, o alinhamento do conteúdo (pesquisa de *keywords*) e sua **otimização**. Aspectos estruturais e técnicos também são levados em consideração nas práticas de *on-page SEO*. ## Off-page SEO *Off-page SEO* (também conhecido como *off-page optimization*) se refere a todas as medidas de SEO que ocorrem fora do seu site, tendo relação com todos os fatores externos (especialmente *backlinks*) que influenciam a classificação das suas páginas. Como os **perfis de *backlinks** *são um fator de classificação importante, esforços* off-page *concentram-se na criação de* link building*. Estratégias diferentes são usadas nesse processo para alcançar o melhor resultado. Saiba mais sobre ***on-page SEO* e *off-page SEO*** em nosso artigo sobre os [fundamentos da otimização para os mecanismos de busca](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/marketing-online/marketing-em-buscadores/fundamentos-de-seo/ "Fundamentos de SEO"). ## Panda Update O *Panda Update* do Google foi executado em 2011. Com ele, veio uma mudança permanente no **algoritmo de classificação do Google**, bem como no funcionamento da otimização para mecanismos de busca. Devido a essa atualização, muitos sites de baixa qualidade acabaram perdendo suas posições nas páginas de resultados de pesquisa. Desde a implementação do *Panda Update*, a avaliação da qualidade do conteúdo passou a desempenhar um papel central entre os principais fatores de otimização, incluindo perfil de *backlinks*, *bounce rate* (taxa de rejeição) e tempo de retenção. Enquanto o conteúdo único oferece mais valor aos leitores, o conteúdo duplicado e repleto de *keywords* não naturais é passível de punição. Desde a atualização, o ditado “**conteúdo é rei**” se tornou ainda mais verdadeiro, já que a qualidade do conteúdo passou a exercer ainda mais influência sobre as *SERPs*. ## Penguin Update *Penguin Update* se refere a uma **série de atualizações no algoritmo do Google** que ocorreu entre abril de 2012 e outubro de 2014, exercendo uma grande influência sobre a análise SEO, assim como ocorreu com o *Panda Update*. O objetivo do Google com essa atualização foi **inibir o spam de links** e prevenir a manipulação do mecanismo de busca. Um algoritmo foi desenvolvido para detectar otimizações de sites não naturais (por exemplo, *link building* rápido e incomum, *keyword stuffing* e links irrelevantes). As diretrizes do Google para webmasters proíbem essas técnicas de spam. Se você não seguir o que é definido por tais diretrizes, poderá ser penalizado pelo Google. ## Punições As punições do Google são **ações tomadas pelo Google para penalizar um site**. Elas podem ser tanto manuais quanto baseadas no algoritmo. A violação das diretrizes do Google para webmasters resulta nessas punições, que podem incluir perda de visibilidade na indexação e pior posicionamento nas *SERPs*. ## robots.txt O arquivo robots.txt é usado para informar aos mecanismos de busca quais subdiretórios devem ser indexados. Note que ele só oferece ao buscador um ponto de referência para a indexação. O arquivo robots.txt fica localizado no diretório raiz (*root*) do domínio. ## SERPs *SERP* é a sigla de ***search engine result page** *(página de resultados do mecanismo de busca). Os resultados de uma pesquisa são apresentados ao usuário na* SERP *quando ele faz uma busca. Esses resultados recebem o nome de* snippets *e são compostos pelo título, link e* meta description *dos sites. A ordem dos resultados depende de seu nível de relevância, conforme definido pelo mecanismo de busca de acordo com diferentes fatores de classificação, como avaliações dos usuários,* **backlinks** *e tempo de permanência dos visitantes nas páginas. O objetivo de todas as medidas de SEO é conquistar uma posição mais alta nas* SERPs*. ## Title tag A *title tag* especifica o título de um site e é exibida tanto no navegador quanto nos resultados de pesquisa do Google. O usuário clica nesse título para chegar ao site desejado. **Textos curtos, precisos e explicativos** são muito importantes para conseguir uma boa taxa de cliques. A *title tag* faz parte dos fatores de classificação do Google e é levada em consideração na otimização para mecanismos de busca. Cada URL deve ter um título único que, idealmente, deve apresentar uma *keyword* em seu início. ## White hat SEO *White hat SEO*, como você já deve ter imaginado, é o oposto de *black hat SEO*. Ao contrário dos conceitos de *black hat*, as **diretrizes *white hat* devem ser rigorosamente seguidas** e as táticas de spam evitadas. O uso de uma combinação das duas práticas constitui ***gray hat SEO***, que é o conceito mais usado na otimização para mecanismos de busca. Os webmasters seguem o que é determinado pelas diretrizes dos buscadores e as interpretam livremente, mas, ocasionalmente, podem distorcer um pouco essas regras. Dica Você quer verificar a classificação do seu site gratuitamente? Então acesse o [SEO Checker](https://www.ionos.com/tools/seo-check "SEO Checker — IONOS") da IONOS para ganhar a sua análise. ## O que fazer e não fazer em SEO Diversos fatores de classificação do Google são levados em consideração no processo de otimização para mecanismos de busca, o que faz com que os proprietários de sites sempre tenham alguns detalhes em mente. No vídeo abaixo, complementar ao nosso dicionário SEO, você descobre como funciona SEO local e como aplicar SEO em imagens. [YouTube video](https://www.youtube.com/watch?v=hWd-Cfqd0B8) This is a markdown version of: [https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/marketing-online/marketing-em-buscadores/glossario-seo-otimizacao-para-mecanismos-de-busca/](https://www.ionos.com/pt-br/digitalguide/marketing-online/marketing-em-buscadores/glossario-seo-otimizacao-para-mecanismos-de-busca/) for AI/LLM consumption.