Hvordan fungerer lokal SEO?

Lokal SEO – en for­kor­tel­se for lokal sø­ge­ma­ski­ne­op­ti­me­ring – spiller en større rolle end no­gen­sin­de. Uanset om folk søger efter en café i Man­che­ster, en advokat i London eller den nærmeste le­ge­tøjs­bu­tik i Bir­m­ing­ham, er lokale sø­ge­fo­re­spørgs­ler en del af hverdagen. Virk­som­he­der, der placerer sig højt i de lokale sø­ge­re­sul­ta­ter, kan øge deres synlighed og dermed naturligt tiltrække flere kunder.

Lokal SEO er sø­ge­ma­ski­ne­op­ti­me­ring for regionale virk­som­he­der

Lokal online mar­keds­fø­ring spiller en central rolle for virk­som­he­der, der opererer på regionalt plan, da et stigende antal for­bru­ge­re søger online efter produkter og tjenester, der er knyttet til en bestemt by eller et bestemt område. Virk­som­he­der med lokal til­ste­de­væ­rel­se ønsker na­tur­lig­vis at dukke op i sø­ge­re­sul­ta­ter­ne, når brugerne søger efter tilbud i deres region. Po­ten­ti­a­let for at få nye kunder er enormt, hvis din virk­som­hed kan findes i lokale sø­ge­fo­re­spørgs­ler som f.eks. »re­stau­ran­ter i Liverpool«.

For at opnå dette skal du gøre det så nemt som muligt for må­l­grup­pen at finde dig. Fokus for lokal SEO ligger på at optimere hjem­mesi­der til lokal søgning – og dermed syn­lig­he­den i de lokale sø­ge­re­sul­ta­ter. Lokal SEO udgør en stadig vigtigere del af den generelle sø­ge­ma­ski­ne­op­ti­me­ring.

De tre vigtigste faktorer, der påvirker din placering i de lokale sø­ge­re­sul­ta­ter, er:

1. Relevans (Hvor godt passer din virk­som­hed til sø­ge­fo­re­spørgs­len?)
2. Afstand (Hvor tæt ligger din virk­som­hed på den person, der søger?)
3. Synlighed (Hvor kendt eller vel­renom­me­ret er din virk­som­hed online?)

Hvad er målene med lokal SEO?

Ved lokale søgninger placerer Google de mest kendte virk­som­heds­pro­fil højt oppe i sø­ge­re­sul­ta­ter­ne. Ho­ved­må­let med lokal SEO er at sikre sig en plads i det såkaldte »3-pack«– de tre øverste lokale sø­ge­re­sul­ta­ter, der vises ved siden af uddraget fra Google Maps.

Lokale sø­ge­re­sul­ta­ter vises altid sammen med et eksempel på området fra Google Maps. Ud over virk­som­he­dens adresse kan brugerne hurtigt se åb­ning­sti­der, kon­tak­top­lys­nin­ger og kun­de­an­mel­del­ser. Med et enkelt klik på knappen »Hjem­mesi­de« bliver de ført direkte til virk­som­he­dens hjem­mesi­de. Med “Ru­te­vej­led­ning” kan Google Maps beregne den hurtigste rute til virk­som­he­den. Ved at klikke på “Kalender” kan brugerne booke, planlægge eller se tids­punk­ter for tjenester, be­gi­ven­he­der eller aftaler – uden at skulle klikke sig igennem flere sider.

Sam­men­læg­ning af online og offline

Google har i årevis løbende forbedret den lokale søgning – og det er der en god grund til. At søge online efter lokale ind­købs­mu­lig­he­der er en af de mest populære måder, hvorpå folk bruger sø­ge­ma­ski­nen. Og i mange tilfælde handlerbrugerne straks efter en lokal søgning– enten ved at kontakte virk­som­he­den eller ved at besøge den fysiske butik. Grænsen mellem online og offline bliver stadig mere udvisket. Dette mønster, hvor folk søger online, men foretager køb per­son­ligt, kaldes ROPO-effekten (‘Research Online, Purchase Offline’).

Lokale søgninger foretages også primært på mobile enheder, hvilket afspejler de generelle tendenser i brugen. Derfor er mo­bi­l­op­ti­me­ring (mobil SEO) en central del af enhver effektiv lokal SEO-strategi.

De tre centrale trin i lokal sø­ge­ma­ski­ne­op­ti­me­ring

En effektiv lokal SEO-strategi bygger på tre centrale trin. Ideelt set er en top­pla­ce­ring i sø­ge­re­sul­ta­ter­ne re­sul­ta­tet af en vellykket kom­bi­na­tion af tre ho­ved­kom­po­nen­ter: din Google-virk­som­heds­pro­fil, on-page-op­ti­me­ring og det, der kaldes lokale hen­vis­nin­ger.

Trin 1: Google-virk­som­heds­pro­fil

En komplet Google-virk­som­heds­pro­fil (tidligere kendt som Google My Business) er afgørende for at få en plads i »3-pack« og for at blive fundet nemt på Google Maps. Uden denne profil vises din virk­som­hed ikke i disse re­sul­ta­ter. Desuden er de signaler, der sendes via din Google-virk­som­heds­pro­fil, blandt de vigtigste faktorer for lokal placering.

Google bruger alle op­lys­nin­ger­ne i din profil til at fastlægge din placering i lokale sø­ge­re­sul­ta­ter. Jo mere komplet din profil er, desto større er dine chancer for at få en god placering. Virk­som­he­der bør angive korrekte kon­tak­top­lys­nin­ger, en klar og kort­fat­tet be­skri­vel­se af virk­som­he­den samt vælge den mest relevante kategori. Det anbefales også at uploade fotos, f.eks. et billede af bu­tiks­fa­ca­den. Fotos, åb­ning­sti­der og kun­de­an­mel­del­ser vises direkte ved siden af de lokale sø­ge­re­sul­ta­ter.

Trin 2: On-page-op­ti­me­ring

De samme regler, der gælder for tra­di­tio­nel SEO, gælder også for lokal SEO – hvilket betyder, at alle hjem­mesi­der bør optimeres med hensyn til både tekniske faktorer og ind­holdskva­li­tet. De vigtigste elementer er:

• en vel­fun­ge­ren­de si­de­struk­tur, herunder et sitemap
• logisk navi­ga­tion og interne links
• en klar URL -struktur

Op­ti­me­re­de metadata og vel­struk­tu­re­ret, unikt indhold er også afgørende. Sørg for at holde en ensartet for­ma­te­ring i hele teksten. En tydelig virk­som­heds­navn og korrekte kon­tak­top­lys­nin­ger er et must. Som altid gælder det, at jo flere (høj­kva­li­tets) op­lys­nin­ger du giver, desto bedre. On-page-op­ti­me­ring er blot den ene af de to vigtigste SEO-di­sci­pli­ner. Selvom off-page-op­ti­me­ring spiller en mindre rolle i lokal SEO, kan det forbedre din synlighed be­ty­de­ligt at udvide din backlink-profil med links fra lokalt relevante kilder – såsom blogs, aviser eller bypor­ta­ler.

Trin 3: Lokal hen­vis­ning

Lokal citering bygger videre på det fo­re­gå­en­de punkt og kan betragtes som en del af off-page-op­ti­me­ring. Ligesom i tra­di­tio­nel SEO – hvor Google betragter backlinks som an­be­fa­lin­ger – bygger lokal SEO på omtaler af NAP-op­lys­nin­ger (navn, adresse, te­le­fon­num­mer) som et tegn på tro­vær­dig­hed. For at påvirke din placering positivt bør du kon­se­kvent of­fent­lig­gø­re dine NAP-op­lys­nin­ger på på­li­de­li­ge platforme.

Lokale omtaler kan forekomme i mange for­skel­li­ge sam­men­hæn­ge og på for­skel­li­ge platforme: blogs, fora, nyheds­ar­tik­ler, me­di­eom­ta­le, an­mel­del­ses­si­der og virk­som­heds­re­gi­stre. Du kan manuelt tilføje din virk­som­hed til mange registre. Som altid er kon­si­stens nøglen. Sørg for, at din virk­som­heds navn, adresse og te­le­fon­num­mer er for­ma­te­ret ens på tværs af alle opslag – selv små forskelle i for­ma­te­rin­gen (som 020 XXXX, +4420 XXXX eller 020X XXXX) kan påvirke din synlighed. Andre vigtige faktorer for citater in­klu­de­rer at vælge den korrekte kategori, tilføje fotos og åb­ning­sti­der, udfylde din profil fuld­stæn­digt og opfordre til kun­de­an­mel­del­ser – både på an­mel­del­ses­plat­for­me og på Google Places.