Sådan optimerer du til stemmesøgning (SEO)
Stemmesøgning bliver mere og mere populært for hvert år, hvilket gør det endnu vigtigere at optimere den, så din målgruppe kan finde dig hurtigere. Få indblik i de nyeste fremskridt inden for SEO til stemmesøgning, og udforsk mulige optimeringsstrategier til din hjemmeside.
Hvad er SEO til stemmesøgning?
Stemmesøgning, som den der bruges på smartphones, har stor indflydelse på Googles søgealgoritmer. Derfor er det en god idé at optimere din hjemmeside til stemmesøgning, også kendt som SEO til stemmesøgning.
Efter at iOS-stemmeassistenten Siri blev introduceret i 2011, fulgte blandt andet Google Assistant, Cortana (Microsoft) og Alexa (Amazon) efter. I tråd med modellen for tovejskommunikation er målet at føre en autentisk samtale med en enhed – med andre ord: brugeren spørger, og maskinen svarer. Dette påvirker den videre udvikling af søgealgoritmer, ændrer brugernes søgeadfærd og har afgørende betydning for SEO. Ifølge en undersøgelse var Amazon Alexa den førende smarte højttaler i Storbritannien i 2022 med en markedsandel på 46 %. Apples Siri og Google Assistant havde sammenlignelige andele på markedet for stemmegenkendelse med henholdsvis 26 % og 24 %. Yderligere undersøgelser forudsiger en stigning i brugen i de kommende år. Aktuelle undersøgelser om stemmesøgning peger utvetydigt på en yderligere stigning i brugen i de kommende år. I 2022 forudsagde Demandsage, at stemmesøgning ville blive brugt af 27 procent af verdens befolkning, mens der ville finde omkring en milliard stemmesøgninger sted hver måned.
I lyset af den stigende betydning af stemmesøgning bør du sikre dig, at din hjemmeside er optimeret til dette. Her er det en god idé at overveje SEO til stemmesøgning, da dette bliver stadig vigtigere for Google og andre søgemaskiner.
Hvorfor er det så vigtigt at optimere til stemmesøgning?
For at forbedre din hjemmesides optimering til stemmesøgning er det afgørende at forstå, hvordan søgeforespørgsler udvikler sig som følge af ny teknologi. De mest markante ændringer vedrører selve sproget:
- Søgeforespørgsler bevæger sig væk fra det traditionelle skriftsprog og i retning af et mere naturligt sprogbrug. Det betyder, at søgeforespørgslerne bliver længere. I stedet for de et til tre søgeord, som normalt indtastes i en søgemaskine, består stemmesøgninger af to til fire søgeord, og tendensen går i retning af flere.
- Dette øger også relevansen af long-tail-søgeord: På grund af den mere naturlige sprogbrug indgår søgeord ofte i spørgsmål. Hvis der for eksempel søges information om en offentlig person, vil den udførte stemmesøgning sandsynligvis ikke være ‘Steve Jobs’, men snarere ‘Hvem er Steve Jobs?’.
- Spørgsmål med “ hvem“, “hvornår” og “hvor” dukker op igen og igen under stemmesøgningen, så de skal tages i betragtning ved optimering af stemmesøgning. Spørgsmålsord som “hvem”, “hvornår” og “hvor” bruges hyppigt. Stemmeassistenter bliver også bedre til at forstå præpositioner, så de nu returnerer langt mere relevante resultater for stemmesøgningsforespørgsler som f.eks. “fly fra London til Glasgow”.
- Dette resulterer i en yderligere udvikling, der også påvirker den klassiske tekstsøgning: det strukturelle skift fra søgeord til indhold. Traditionelle “money keywords” oplever et fald i søgevolumen, mens betydningen af semantiske sammenhænge er stigende. Evaluering af forespørgsler i naturligt sprog fokuserer nu hovedsageligt på hensigten bag forespørgslen. Undersøgelser af brugeradfærd indikerer, at stemmesøgning typisk bruges til generel informationsindsamling, mens mere detaljerede forespørgsler og købsbeslutninger finder sted på et senere tidspunkt. Derfor er indhold, der tilbyder præcise oplysninger til at imødekomme søgeforespørgsler, den afgørende faktor, der driver trafikken fra stemmesøgning til din hjemmeside, snarere end individuelle søgeord eller specifikke produkter.
Denne nye søgeadfærd har igen indflydelse på teknologien, da dens algoritmer konstant udvikles. De er designet til at imødekomme behovet for direkte svar på de såkaldte »W-spørgsmål«. Nyere algoritmer fokuserer i stigende grad på personaliseret indhold for at muliggøre endnu mere individuelle søgeresultater og skræddersyede reklamer. I forbindelse med denne personalisering fungerer stemmeassistenter som en grænseflade mellem brugere, enheder og websøgning ved at levere detaljerede oplysninger.
Hvad adskiller SEO til stemmesøgning fra traditionel SEO?
Fordelene ved stemmefunktionen er åbenlyse: Den er direkte, hurtig og praktisk og kræver ingen manuel indtastning. Den bruges til generelle enhedsfunktioner (opkald, skrivning af beskeder, valg af sange osv.) og til søgninger på internettet.
Hvem har størst gavn af stemme-SEO? Stemsøgning er særligt populært inden for mobilsøgning. Den bruges især til at finde vejbeskrivelser eller lokale butikker. Det gør den særligt relevant for hjemmesider med stor mobiltrafik og lokal relevans.
Stemmefunktionen giver frihed og bekvemmelighed, da der ikke er behov for manuel indtastning. Derfor bruges den ofte foran fjernsynet, i bilen, når man laver mad, udfører gør-det-selv-opgaver eller endda under badet – det er typiske situationer, hvor stemmefunktionen kommer til sin ret. Ud over sociale medier kan relevante blogs og rådgivningssider (med opskrifter, reparations- eller byggevejledninger) derfor også drage fordel af SEO til stemmesøgning.
Generelt bruger yngre brugergrupper stemmesøgning langt oftere end ældre. Mens teenagere især bruger funktionen, når de er sammen med venner og til hjælp med lektierne, bruger voksne den ofte, mens de laver mad eller dikterer tekster. Digital natives er mere fortrolige med den nye teknologi, og stemmefunktionen passer særligt godt til deres brugeradfærd (nøgleord: second screen). Hvis du især ønsker at nå en yngre målgruppe med din hjemmeside, er det derfor en god idé at optimere din hjemmeside til stemmesøgning.
Tjekliste til SEO ved stemmesøgning
Optimering til stemmesøgning er et innovativt område, der har til formål at forbedre din hjemmesides placering i søgeresultaterne. Her er en tjekliste over, hvad du skal være opmærksom på, når du optimerer din hjemmeside til stemmesøgning.
Tilpas søgeord
Selvom søgeordsoptimering ikke er det centrale fokus i optimering til talesøgning, er der alligevel et par ting, du kan holde i baghovedet. Hvis du vil optimere søgeord til talesøgning, skal du tilpasse dem til det talte sprog og placere de vigtigste spørgsmålssøgeord på en fremtrædende plads. Generelt vil din hjemmeside blive mere synlig i talesøgninger, hvis du tilpasser termer, sætninger og udtryk, så de ligger tættere op ad det talte sprog.
Derudover bør du lægge større vægt på at optimere for longtail-søgeord, der kan findes via talesøgning. Brugere udelader ofte fyldord i tekstbaserede søgninger, men det giver god mening at medtage dem i forbindelse med optimering til talesøgning. Hvis dine søgeord svarer til det naturlige sprog, øges sandsynligheden for, at de vises i resultaterne af talesøgningen.
En af farerne ved stemmesøgning er forkert udtalte mærkenavne eller mærkenavne, som stemmeassistenten misforstår. Der opstår især problemer med talemåder, forkortelser eller egennavne, der ikke er på engelsk. I dette tilfælde bliver SEO til stemmesøgning en udfordring. Det eneste håb i denne henseende er, at talegenkendelsen fortsat forbedres i hurtigt tempo.
Semantisk vurdering i stedet for søgeord, der handler om penge
Semantiske sammenhænge bliver stadig vigtigere for en vellykket SEO i forbindelse med stemmesøgning. Dette gælder især, når man optimerer hjemmesider til stemmesøgning, da søgeforespørgsler via stemmesøgning udvikler sig fra enkelte søgeord til semantisk mere komplekse søgefraser. Du kan forbedre den semantiske læsbarhed på din hjemmeside ved at lægge vægt på strukturerede data. Interne links hjælper også søgemaskinerne med bedre at forstå konteksten i dit indhold og fører desuden til en bedre indeksering af siderne.
Arbejde med tjenester til strukturering af data
Markup-sproget Schema.org blev udviklet i fællesskab af Google, Bing og Yahoo! i 2011 med det formål at standardisere semantiske annoteringer af hjemmesider. Det tilbyder standardiserede skemaer til strukturering af data – grundlaget for det semantiske web. Dette kan forbedre maskinlæsbarheden af semantiske relationer på en mere effektiv måde. Strukturerede data udnyttes ofte ikke fuldt ud, og derfor rummer implementeringen af Schema.org et betydeligt potentiale for at skille sig ud fra konkurrenterne.
Du kan også øge din hjemmesides relevans ved at dække et bredt spektrum af emner. Det er en god idé at inddrage alle aspekter, der har relation til dine tilbud, på din hjemmeside. Det er vigtigt at prioritere, hvilket betyder, at de vigtigste emner, spørgsmål og svar skal være kortfattede, men alligevel informative, og indeholde søgerelevante termer.
Giv svar
Brug af spørgeord er afgørende for optimering af stemmesøgning. For at imødekomme de mange søgninger, der indeholder spørgsmål med »hvordan«, »hvorfor« og »hvad«, bør du indarbejde så mange spørgsmål som muligt i dit indhold. Medtag alle de spørgsmål, du mener, der kan blive stillet i forbindelse med dit tilbud. Sørg for at inkludere alle svarene på din hjemmeside – herunder søgeordene. Den klassiske FAQ-struktur kan tjene som vejledning. En måde at finde ud af, hvilke spørgsmål der kan opstå, er at kigge i fora.
Det kan også være en god idé at oprette tilpassede annoncegrupper eller kampagner til stemmesøgninger, der tager højde for spørgsmålsbaserede søgeord. Bemærk, at visse spørgeord bruges oftere end andre. Desuden hjælper mikrodata brugere af stemmesøgning med hurtigt at finde de rigtige svar på deres spørgsmål på din hjemmeside.
Da Google i stigende grad leverer mere direkte svar, anbefales det at skabe indhold, der kan integreres i en videnbase. Denne tilgang øger også chancerne for at blive fundet via stemmesøgning.
Brug lokale referencer
Folk bruger primært stemmesøgning på mobile enheder til lokale forespørgsler. Derfor er lokal optimering en fordel, når man optimerer til stemmesøgning. Lokale virksomheder står over for særlige udfordringer som følge af disse ændringer, men kan også drage stor fordel af det stigende antal stemmesøgninger.
Bedømmelser og kundeanmeldelser er afgørende for en vellykket lokal SEO samt optimering af stemmesøgning. Sørg for regelmæssigt at opdatere dine kontaktoplysninger og åbningstider på Google eller YELP. Det kan ofte betale sig at registrere din virksomhed i andre lokale virksomhedsregistre.
Kunder sætter altid pris på klare og forståelige vejbeskrivelser. Hvis du nævner nærliggende vartegn, steder eller andre lokale orienteringspunkter, er det særligt effektivt i forbindelse med optimering til stemmesøgning. Prøv at eksperimentere med andre måder at indarbejde lokale kendetegn som søgeord på. Brugere, der søger information om en region eller en by, vil så have større sandsynlighed for at finde frem til netop din hjemmeside frem for konkurrenternes.
Husk, at stemmeassistenten Alexa (Amazon) henter sine søgeresultater for lokale udbydere fra anmeldelsesportalen YELP.
Hold øje med bolden
Effektiv stemme-SEO er kun mulig, hvis man har styr på udviklingen inden for de relevante teknologier og brugeradfærd. Man bør især holde øje med Googles værktøjer som Direct Answers eller RankBrain, der har til formål at forstå semantiske sammenhænge og integrere kunstig intelligens.
Ændringerne i forbrugernes adfærd – såsom tendensen til at bruge en »second screen« – spiller også en vigtig rolle for optimering af stemmesøgning. Det er derfor kun muligt at optimere webindhold til stemmesøgning, hvis man tager højde for de hurtigt skiftende tekniske forhold.
Hvilke stemmeassistenter er de mest populære?
For at optimere stemmesøgning skal du først sætte dig ind i de nuværende stemmeassistenter. De er udviklet til at hjælpe dig med at navigere og betjene enheden (åbne apps, afspille musik, oprette beskeder) samt organisere personligt indhold (kalender, påmindelser, fødselsdage osv.) ved hjælp af talegenkendelse. Stemmeassistenter fungerer derfor også som svarværktøjer og bruges som stemmesøgemaskiner, hvilket har et stort potentiale inden for kunstig intelligens. De betragtes ofte kritisk i forhold til databeskyttelseslovgivningen, hvilket er grunden til, at mange brugere stadig foretrækker den traditionelle måde at søge manuelt på.
- Med Apples Siri blev en stemmeassistent for første gang tilgængelig for et bredere publikum. Appen starter automatisk op, når man siger »Hey, Siri«, og er udviklet som en mobilassistent.
- Amazon-koncernen lancerede sin egen stemmeassistent på markedet med Amazon Echo eller Alexa. Amazon Echo er også designet til hjemmebrug og sælges som en selvstændig enhed i form af en højttaler. Ved hjælp af stemmekommandoer afspiller den musik, fungerer som vækkeur, besvarer spørgsmål og hjælper selvfølgelig med indkøb på Amazon. Alexa er den mest anvendte stemmeassistent i Storbritannien.
- OK Google er Googles stemmefunktion og en central del af Googles digitale assistent. Den kan bruges til både Android- og iOS-enheder og er den direkte modstykke til Siri. Appen reagerer på ordene “OK Google”.
- Bixby er Samsungs stemmeassistent, der også kan håndtere Smart Home. De vigtigste funktioner er Bixby Voice, Vision, Home og Reminder.
- Cortana er blevet fast integreret i Microsofts operativsystem siden Windows 10 og er også tilgængelig til Android- og iOS-mobiler, hvilket gør den tilgængelig for et bredere publikum.