Miten pai­kal­li­nen ha­ku­ko­neop­ti­moin­ti toimii?

Pai­kal­li­nen ha­ku­ko­neop­ti­moin­ti – ly­hen­net­ty­nä pai­kal­li­nen SEO – on tär­keäm­pää kuin koskaan. Etsivätpä ihmiset sitten kahvilaa Manc­hes­te­ris­ta, asia­na­ja­jaa Lontoosta tai lähintä le­lu­kaup­paa Bir­ming­ha­mis­ta, pai­kal­li­set ha­ku­ky­se­lyt ovat osa jo­ka­päi­väis­tä elämää. Yritykset, jotka si­joit­tu­vat hyvin pai­kal­li­sis­sa ha­ku­tu­lok­sis­sa, voivat parantaa nä­ky­vyyt­tään ja hou­ku­tel­la luon­nol­li­ses­ti lisää asiak­kai­ta.

Pai­kal­li­nen ha­ku­ko­neop­ti­moin­ti on ha­ku­ko­neop­ti­moin­tia alu­eel­li­sil­le yri­tyk­sil­le

Pai­kal­li­nen verk­ko­mark­ki­noin­ti on avai­na­se­mas­sa alu­eel­li­sel­la tasolla toi­mi­vil­le yri­tyk­sil­le, sillä yhä useammat ku­lut­ta­jat etsivät verkosta tuotteita ja pal­ve­lui­ta, jotka liittyvät tiettyyn kau­pun­kiin tai alueeseen. Luon­nol­li­ses­ti pai­kal­li­ses­ti toimivat yritykset haluavat näkyä ha­ku­tu­lok­sis­sa, kun käyttäjät etsivät tarjontaa omalta alu­eel­taan. Uusien asiak­kai­den hank­ki­mi­sen po­ten­ti­aa­li on valtava, jos yri­tyk­se­si löytyy pai­kal­li­sis­ta ha­ku­ky­se­lyis­tä, kuten ”ra­vin­to­lat Li­ver­poo­lis­sa”.

Tämän saa­vut­ta­mi­sek­si sinun on huo­leh­dit­ta­va siitä, että koh­de­ryh­mä löytää sinut mah­dol­li­sim­man helposti. Pai­kal­li­sen ha­ku­ko­neop­ti­moin­nin pain­opis­te on verk­ko­si­vus­to­jen op­ti­moin­nis­sa pai­kal­lis­ta hakua varten – ja siten nä­ky­vyy­den pa­ran­ta­mi­ses­sa pai­kal­li­sis­sa ha­ku­tu­lok­sis­sa. Pai­kal­li­nen ha­ku­ko­neop­ti­moin­ti on yhä tärkeämpi osa yleistä ha­ku­ko­neop­ti­moin­tia.

Kolme tärkeintä tekijää, jotka vai­kut­ta­vat si­joi­tuk­see­si pai­kal­li­sis­sa ha­ku­tu­lok­sis­sa, ovat:

1. Re­le­vans­si (Kuinka hyvin yri­tyk­se­si vastaa ha­ku­ky­se­lyä?)
2. Etäisyys (Kuinka lähellä yri­tyk­se­si sijaitsee hakijaa?)
3. Näkyvyys (Kuinka tunnettu tai ar­vos­tet­tu yri­tyk­se­si on verkossa?)

Mitkä ovat pai­kal­li­sen ha­ku­ko­neop­ti­moin­nin ta­voit­teet?

Pai­kal­li­sis­sa hauissa Google nostaa tun­ne­tuim­mat yri­tys­tie­dot ha­ku­tu­los­ten kärkeen. Pai­kal­li­sen ha­ku­ko­neop­ti­moin­nin pää­asial­li­se­na ta­voit­tee­na on päästä niin sanottuun 3-packiin– kolmeen par­haa­seen pai­kal­li­seen ha­ku­tu­lok­seen, jotka näkyvät Google Maps -katkelman vieressä.

Pai­kal­li­set ha­ku­tu­lok­set näkyvät aina yhdessä Google Mapsin esi­kat­se­lu­ku­van kanssa. Yrityksen sijainnin lisäksi käyttäjät näkevät nopeasti au­kio­loa­jat, yh­teys­tie­dot ja asia­kas­ar­vos­te­lut. Yhdellä nap­sau­tuk­sel­la ”Verk­ko­si­vus­to”-pai­nik­kee­seen he pääsevät suoraan yrityksen verk­ko­si­vus­tol­le. ”Reit­tioh­jeet”-vaih­toeh­don avulla Google Maps laskee nopeimman reitin koh­tee­seen. Klik­kaa­mal­la ”Aikataulu”-pai­ni­ket­ta käyttäjät voivat varata, suun­ni­tel­la tai tar­kas­tel­la pal­ve­lui­hin, ta­pah­tu­miin tai ta­paa­mi­siin liittyviä aikoja ilman, että heidän tarvitsee klikata useita sivuja läpi.

Verkko- ja ki­vi­jal­ka­kau­pan yh­dis­tä­mi­nen

Google on jo vuosien ajan ke­hit­tä­nyt pai­kal­lis­ta hakua jat­ku­vas­ti – ja hyvästä syystä. Pai­kal­lis­ten os­tos­mah­dol­li­suuk­sien etsiminen verkosta on yksi suo­si­tuim­mis­ta tavoista, joilla ihmiset käyttävät ha­ku­ko­net­ta. Usein käyttäjät ryhtyvät vä­lit­tö­mäs­ti toimeen pai­kal­li­sen haun jälkeen– joko ottamalla yhteyttä yri­tyk­seen tai käymällä fyy­si­ses­sä myy­mä­läs­sä. Raja verkko- ja ki­vi­jal­ka­kau­pan välillä hämärtyy yhä enemmän. Tätä mallia, jossa ihmiset etsivät verkosta mutta tekevät os­tok­sen­sa paikan päällä, kutsutaan ROPO-ilmiöksi (”Research Online, Purchase Offline”, eli ”tutki verkossa, osta ki­vi­jal­ka­kau­pas­ta”).

Pai­kal­li­sia hakuja tehdään pää­asias­sa mo­bii­li­lait­teil­la, mikä heijastaa yleistä käyt­töt­ren­diä. Siksi mo­bii­liop­ti­moin­ti (Mobile SEO) on keskeinen osa tehokasta pai­kal­lis­ta ha­ku­ko­neop­ti­moin­ti­stra­te­gi­aa.

Pai­kal­li­sen ha­ku­ko­neop­ti­moin­nin kolme keskeistä vaihetta

Tehokas pai­kal­li­nen SEO-strategia perustuu kolmeen kes­kei­seen vai­hee­seen. Ihan­ne­ta­pauk­ses­sa korkea sijoitus ha­ku­tu­lok­sis­sa on seurausta kolmen pää­te­ki­jän on­nis­tu­nees­ta yh­dis­tel­mäs­tä: Google-yri­tyspro­fii­lis­ta­si, sivuston si­säi­ses­tä op­ti­moin­nis­ta sekä niin sa­no­tuis­ta pai­kal­li­sis­ta viit­tauk­sis­ta.

Vaihe 1: Google-yri­tyspro­fii­li

Täy­del­li­nen Google-yri­tyspro­fii­li (aiemmin tunnettu nimellä Google My Business) on vält­tä­mä­tön, jotta yri­tyk­se­si pääsee ”3-pack”-listalle ja löytyy helposti Google Mapsista. Ilman tätä profiilia yri­tyk­se­si ei näy ky­sei­sis­sä ha­ku­tu­lok­sis­sa. Lisäksi Google-yri­tyspro­fii­li­si kautta vä­lit­ty­vät signaalit kuuluvat tär­keim­piin pai­kal­li­siin si­joi­tus­te­ki­jöi­hin.

Google käyttää pro­fii­lis­sa­si olevia tietoja mää­rit­tääk­seen si­joi­tus­ta­si pai­kal­li­sis­sa hauissa. Mitä kat­ta­vam­pi pro­fii­li­si on, sitä paremmat mah­dol­li­suu­det sinulla on sijoittua hyvin. Yritysten tulisi lisätä pro­fii­liin­sa tarkat yh­teys­tie­dot, selkeä ja ytimekäs kuvaus toi­min­nas­taan sekä valita sopivin luokka. On myös suo­si­tel­ta­vaa ladata valokuvia, kuten kuva lii­ke­ti­las­ta. Valokuvat, au­kio­loa­jat ja asia­kas­ar­vos­te­lut näkyvät suoraan pai­kal­lis­ten ha­ku­tu­los­ten yh­tey­des­sä.

Vaihe 2: Sivun sisäinen op­ti­moin­ti

Pe­rin­tei­seen ha­ku­ko­neop­ti­moin­tiin so­vel­let­ta­vat säännöt pätevät myös pai­kal­li­seen ha­ku­ko­neop­ti­moin­tiin – mikä tar­koit­taa, että jokainen verk­ko­si­vus­to tulisi optimoida sekä teknisten että si­säl­löl­lis­ten laa­tu­te­ki­jöi­den osalta. Keskeisiä tekijöitä ovat:

• vakaa si­vu­ra­ken­ne, mukaan lukien si­vu­kart­ta
• looginen na­vi­goin­ti ja sisäiset linkit
• selkeä URL -rakenne

Myös op­ti­moi­dut me­ta­tie­dot sekä hyvin jä­sen­nel­ty ja ai­nut­laa­tui­nen sisältö ovat olen­nai­sen tärkeitä. Varmista, että muotoilu on yh­den­mu­kais­ta koko si­vus­tol­la. Selkeä yrityksen nimi ja tarkat yh­teys­tie­dot ovat eh­dot­to­mas­ti vält­tä­mät­tö­miä. Kuten aina, mitä enemmän (laa­du­kas­ta) tietoa annat, sitä parempi. Sivun sisäinen op­ti­moin­ti on vain yksi kahdesta tär­keim­mäs­tä SEO-alasta. Vaikka sivun ul­ko­puo­li­nen op­ti­moin­ti on pie­nem­mäs­sä roolissa pai­kal­li­ses­sa ha­ku­ko­neop­ti­moin­nis­sa, backlink- pro­fii­li­si täy­den­tä­mi­nen pai­kal­li­ses­ti mer­ki­tyk­sel­li­sis­tä lähteistä – kuten blogeista, sa­no­ma­leh­dis­tä tai kau­pun­ki­por­taa­leis­ta – peräisin olevilla linkeillä voi parantaa nä­ky­vyyt­tä­si mer­kit­tä­väs­ti.

Vaihe 3: Pai­kal­li­nen viite

Pai­kal­li­nen viittaus liittyy edel­li­seen kohtaan ja voidaan katsoa osaksi sivuston ul­ko­puo­lis­ta op­ti­moin­tia. Aivan kuten pe­rin­tei­ses­sä ha­ku­ko­neop­ti­moin­nis­sa – jossa Google pitää ta­ka­link­ke­jä suo­si­tuk­si­na – myös pai­kal­li­ses­sa ha­ku­ko­neop­ti­moin­nis­sa NAP-tietojen (nimi, osoite, pu­he­lin­nu­me­ro) mai­nit­se­mi­nen toimii luot­ta­muk­sen merkkinä. Jotta se vai­kut­tai­si si­joi­tuk­see­si myön­tei­ses­ti, julkaise NAP-tietosi joh­don­mu­kai­ses­ti luo­tet­ta­vil­la alus­toil­la.

Pai­kal­li­sia mai­nin­to­ja voi esiintyä monissa eri yh­teyk­sis­sä ja eri­lai­sil­la alus­toil­la: blogeissa, kes­kus­te­lu­foo­ru­meil­la, uu­ti­sar­tik­ke­leis­sa, tie­do­tus­vä­li­nei­den uu­ti­soin­nis­sa, ar­vos­te­lusi­vus­toil­la ja yri­tys­ha­ke­mis­tois­sa. Voit lisätä yri­tyk­se­si ma­nu­aa­li­ses­ti moniin ha­ke­mis­toi­hin. Kuten aina, joh­don­mu­kai­suus on avai­na­se­mas­sa. Varmista, että yri­tyk­se­si nimi, osoite ja pu­he­lin­nu­me­ro on muotoiltu samalla tavalla kaikissa luet­te­lois­sa – jopa pienet erot muo­toi­lus­sa (kuten 020 XXXX, +4420 XXXX tai 020X XXXX) voivat vaikuttaa nä­ky­vyy­tee­si. Muita tärkeitä mai­nin­ta­te­ki­jöi­tä ovat oikean ka­te­go­rian valinta, va­lo­ku­vien ja au­kio­loai­ko­jen li­sää­mi­nen, profiilin täy­del­li­nen täyt­tä­mi­nen sekä asia­kas­ar­vos­te­lu­jen kan­nus­ta­mi­nen – sekä ar­vos­te­lua­lus­toil­la että Google Place­sis­sa.