Kuinka optimoida sivusto ää­ni­ha­ku­ja varten (SEO)

Äänihaku yleistyy vuosi vuodelta, minkä vuoksi sen op­ti­moin­ti on entistä tär­keäm­pää, jotta koh­dey­lei­sö­si löytää sinut nopeammin. Tutustu ää­ni­ha­ku­ko­neop­ti­moin­nin uusimpiin ke­hi­tys­suun­tiin ja poh­dis­ke­le mah­dol­li­sia op­ti­moin­ti­stra­te­gioi­ta verk­ko­si­vus­tol­le­si.

Mitä on ää­ni­ha­ku­ko­neop­ti­moin­ti?

Äänihaku, kuten se, jota käytetään äly­pu­he­li­mis­sa, vaikuttaa mer­kit­tä­väs­ti Googlen ha­kual­go­rit­mei­hin. Siksi on suo­si­tel­ta­vaa optimoida verk­ko­si­vus­to­si äänihakua varten, jota kutsutaan myös äänihaku-SEO:ksi.

Kun iOS:n ää­nia­vus­ta­ja Siri esi­tel­tiin en­sim­mäi­sen kerran vuonna 2011, sen perässä seu­ra­si­vat muun muassa Google Assistant, Cortana (Microsoft) ja Alexa (Amazon). Kak­si­suun­tai­sen vies­tin­tä­mal­lin mu­kai­ses­ti ta­voit­tee­na on käydä aitoa kes­kus­te­lua laitteen kanssa – toisin sanoen käyttäjä kysyy, kone vastaa. Tämä vaikuttaa ha­kual­go­rit­mien jat­ko­ke­hi­tyk­seen, muuttaa käyt­tä­jien ha­ku­käyt­täy­ty­mis­tä ja vaikuttaa rat­kai­se­vas­ti ha­ku­ko­neop­ti­moin­tiin (SEO). Erään tut­ki­muk­sen mukaan Amazon Alexa oli vuonna 2022 johtava äly­kai­u­tin­lai­te Isossa-Bri­tan­nias­sa 46 prosentin mark­ki­nao­suu­del­la. Applen Sirillä ja Google As­sis­tan­til­la oli ver­tai­lu­kel­poi­set osuudet ää­nen­tun­nis­tus­mark­ki­noil­la, 26 ja 24 pro­sent­tia. Muut tut­ki­muk­set en­nus­ta­vat käytön kasvua seu­raa­vien vuosien aikana. Nykyiset ää­ni­ky­se­ly­tut­ki­muk­set viit­taa­vat selvästi käytön jat­ku­mi­seen tulevina vuosina. Vuonna 2022 De­mand­sa­ge ennusti, että 27 pro­sent­tia maailman väestöstä käyttäisi äänihakua ja että kuu­kausit­tain teh­täi­siin noin miljardi äänihakua.

Ää­ni­ha­ku­jen mer­ki­tyk­sen kasvaessa sinun on var­mis­tet­ta­va, että verk­ko­si­vus­to­si on optimoitu niitä varten. Tässä vaiheessa on järkevää kiin­nit­tää huomiota ää­ni­ha­ku­jen ha­ku­ko­neop­ti­moin­tiin, sillä sen merkitys Googlen ja muiden ha­ku­ko­nei­den kannalta kasvaa jat­ku­vas­ti.

Miksi äänihakua varten op­ti­moin­ti on niin tärkeää?

Jotta voit parantaa verk­ko­si­vus­to­si äänihaun op­ti­moin­tia, on tärkeää ymmärtää, miten ha­ku­ky­se­lyt ke­hit­ty­vät uuden tek­no­lo­gian myötä. Mer­kit­tä­vim­mät muutokset koskevat itse kieltä:

• Ha­ku­ky­se­lyt ovat siir­ty­mäs­sä pois ta­van­omai­ses­ta kir­joi­te­tus­ta kielestä kohti luon­nol­li­sem­paa kie­len­käyt­töä. Tämä tar­koit­taa, että ha­ku­ky­se­lyt tulevat pi­te­ne­mään. Sen sijaan, että ha­ku­ko­nee­seen kir­joi­tet­tai­siin yleensä 1–3 avain­sa­naa, äänihaut koostuvat 2–4 avain­sa­nas­ta, ja suuntaus on kasvava.
• Tämä lisää myös pit­kä­kes­tois­ten avain­sa­no­jen mer­ki­tys­tä: luon­nol­li­sem­man kie­len­käy­tön vuoksi avain­sa­nat si­säl­ty­vät usein ky­sy­myk­siin. Jos esi­mer­kik­si tarvitaan tietoa jul­ki­ses­ta hen­ki­lös­tä, äänihaku ei to­den­nä­köi­ses­ti ole ”Steve Jobs”, vaan pi­kem­min­kin ”Kuka on Steve Jobs?”.
• W-ky­sy­myk­set nousevat esiin yhä uudelleen ää­ni­haus­sa, joten ne on otettava huomioon ää­ni­ha­ku­jen op­ti­moin­nis­sa. Ky­sy­mys­sa­no­ja kuten ”kuka”, ”milloin” ja ”missä” käytetään usein. Ää­nia­vus­ta­jat ym­mär­tä­vät myös yhä paremmin pre­po­si­tioi­ta, joten ne pa­laut­ta­vat nyt paljon osuvampia tuloksia ää­ni­ha­ku­ky­se­lyil­le kuten ”lento Lontoosta Glasgow’hun”.
• Tämä johtaa jat­ko­ke­hi­tyk­seen, joka vaikuttaa myös klas­si­seen teks­ti­ha­kuun: ra­ken­teel­li­seen siir­ty­mään avain­sa­nois­ta sisältöön. Pe­rin­teis­ten tuot­toa­vain­sa­no­jen ha­ku­mää­rät ovat laskussa, kun taas se­mant­tis­ten kon­teks­tien merkitys on nousussa. Luon­nol­li­sen kielen pyyntöjen arviointi keskittyy nyt pää­asias­sa pyynnön takana olevaan tar­koi­tuk­seen. Käyt­täy­ty­mis­tä koskevat tut­ki­muk­set osoit­ta­vat, että äänihakua käytetään tyy­pil­li­ses­ti yleisen tiedon hank­ki­mi­seen, ja yk­si­tyis­koh­tai­sem­mat kyselyt ja os­to­pää­tök­set tehdään myö­hem­mäs­sä vaiheessa. Näin ollen sisältö, joka tarjoaa tarkkaa tietoa ha­ku­ky­se­lyi­hin vas­taa­mi­sek­si, on avain­te­ki­jä, joka ohjaa ää­ni­ha­ku­lii­ken­net­tä verk­ko­si­vus­tol­le­si, eikä yk­sit­täi­set avain­sa­nat tai tietyt tuotteet.

Tämä uusi ha­ku­käyt­täy­ty­mi­nen puo­les­taan vaikuttaa tek­niik­kaan, sillä sen al­go­rit­me­ja ke­hi­te­tään jat­ku­vas­ti. Ne on suun­ni­tel­tu vas­taa­maan tar­pee­seen saada suoria vas­tauk­sia W-ky­sy­myk­siin. Uudemmat al­go­rit­mit koh­den­ta­vat yhä enemmän hen­ki­lö­koh­tais­ta sisältöä, jotta ha­ku­tu­lok­set ja mainokset voidaan rää­tä­löi­dä entistä yk­si­löl­li­sem­min. Tässä hen­ki­lö­koh­tais­ta­mi­ses­sa ää­nia­vus­ta­jat toimivat käyt­tä­jien, pää­te­lait­tei­den ja verk­ko­haun välisenä ra­ja­pin­ta­na ja tarjoavat yk­si­tyis­koh­tais­ta tietoa.

Mikä erottaa ää­ni­ha­ku­ko­neop­ti­moin­nin pe­rin­tei­ses­tä ha­ku­ko­neop­ti­moin­nis­ta?

Ää­ni­toi­min­non edut ovat ilmeiset: se on suoraa, nopeaa ja kätevää eikä vaadi ma­nu­aa­lis­ta syöttöä. Sitä käytetään laitteen yleisiin toi­min­toi­hin (puhelut, viestien kir­joit­ta­mi­nen, kap­pa­lei­den valinta jne.) sekä verk­ko­ha­kui­hin.

Kuka hyötyy eniten ää­ni­ha­ku­ko­neop­ti­moin­nis­ta? Äänihaku on erityisen suosittua mo­bii­li­hauis­sa. Sitä käytetään etenkin reit­tioh­jei­den ha­ke­mi­seen tai pai­kal­lis­ten liik­kei­den löy­tä­mi­seen. Tämän vuoksi se on erityisen mer­ki­tyk­sel­lis­tä verk­ko­si­vus­toil­le, joilla on paljon mo­bii­li­käyt­töä ja pai­kal­lis­ta mer­ki­tys­tä.

Ää­ni­toi­min­to tarjoaa vapautta ja mu­ka­vuut­ta, sillä ma­nu­aa­lis­ta syöttöä ei tarvita. Siksi sitä käytetään usein te­le­vi­sion ääressä, autossa, ruo­an­lait­toon, re­mon­toin­tiin tai jopa kylvyssä – nämä ovat tyy­pil­li­siä ti­lan­tei­ta, joissa ää­ni­toi­min­toa hyö­dyn­ne­tään. So­si­aa­lis­ten ver­kos­to­jen lisäksi myös aiheeseen liittyvät blogit ja neuvoa-antavat sivustot (joissa on reseptejä, korjaus- tai ra­ken­nus­oh­jei­ta) voisivat siten hyötyä äänihakua kos­ke­vas­ta ha­ku­ko­neop­ti­moin­nis­ta.

Yleisesti ottaen nuoremmat käyt­tä­jä­ryh­mät käyttävät äänihakua huo­mat­ta­vas­ti useammin kuin vanhemmat. Teini-ikäiset käyttävät toimintoa erityisen usein ystävien kanssa viet­täes­sään aikaa tai ko­ti­teh­tä­vien te­ke­mi­ses­sä, kun taas aikuiset käyttävät sitä usein ruo­an­lait­toon tai tekstien sa­ne­le­mi­seen. Di­gi­na­tii­vit ovat tot­tu­neem­pia uuteen tek­no­lo­gi­aan, ja ää­ni­toi­min­to sopii erityisen hyvin heidän käyt­täy­ty­mi­sen­sä (avainsana: toinen näyttö) kanssa. Jos haluat tavoittaa verk­ko­si­vus­tol­la­si eri­tyi­ses­ti nuoremman koh­de­ryh­män, on siksi suo­si­tel­ta­vaa optimoida sivustosi äänihakua varten.

Tar­kis­tus­lis­ta äänihakua varten

Ää­ni­ha­ku­jen op­ti­moin­ti on in­no­va­tii­vi­nen ala, jonka ta­voit­tee­na on parantaa verk­ko­si­vus­to­si si­joi­tus­ta ha­ku­ko­neis­sa. Tässä on tar­kis­tus­lis­ta asioista, jotka on syytä ottaa huomioon, kun optimoit verk­ko­si­vus­toa­si ää­ni­ha­ku­ja varten.

Mukauta avain­sa­no­ja

Vaikka avain­sa­no­jen valinta ei olekaan ää­ni­ha­ku­jen op­ti­moin­nin keskiössä, on muutamia seikkoja, jotka kannattaa pitää mielessä. Jos haluat optimoida avain­sa­no­ja äänihakua varten, sovita ne pu­he­kie­leen ja sijoita tär­keim­mät ky­sy­mys­muo­toi­set avain­sa­nat näkyvälle paikalle. Yleisesti ottaen verk­ko­si­vus­to­si näkyy paremmin ää­ni­hauis­sa, jos sovitat termit, lauseet ja sanajonot paremmin pu­he­kie­leen.

Lisäksi kannattaa kiin­nit­tää entistä enemmän huomiota pit­kä­kes­tois­ten avain­sa­no­jen op­ti­moin­tiin, jotta ne löytyvät ää­ni­haus­sa. Käyttäjät jättävät usein täy­te­sa­no­ja pois teks­ti­haus­ta, mutta äänihaun op­ti­moin­nin kannalta on järkevää si­säl­lyt­tää ne hakuihin. Jos avain­sa­na­si vastaavat luon­nol­lis­ta kieltä, to­den­nä­köi­syys näkyä äänihaun tu­lok­sis­sa kasvaa.

Se­mant­ti­nen arviointi rahan sijaan avain­sa­no­jen sijaan

Se­mant­ti­set yhteydet ovat yhä tär­keäm­piä me­nes­tyk­sek­kään ää­ni­ha­ku­ko­neop­ti­moin­nin kannalta. Tämä pätee eri­tyi­ses­ti verk­ko­si­vus­to­ja äänihakua varten op­ti­moi­taes­sa, sillä ää­ni­ha­ku­ky­se­lyt ovat ke­hit­ty­mäs­sä yk­sit­täi­sis­tä avain­sa­nois­ta se­mant­ti­ses­ti mo­ni­mut­kai­sem­mik­si ha­ku­lauseik­si. Voit parantaa verk­ko­si­vus­to­si se­mant­tis­ta ym­mär­ret­tä­vyyt­tä pa­nos­ta­mal­la struk­tu­roi­tuun dataan. Sisäiset linkit auttavat ha­ku­ko­nei­ta myös ym­mär­tä­mään sisältösi kon­teks­tia paremmin ja edistävät sivujen in­dek­soin­tia.

Tietojen jä­sen­tä­mi­seen tar­koi­tet­tu­jen pal­ve­lui­den käyttö

Schema.org-mer­kin­tä­kie­li ke­hi­tet­tiin vuonna 2011 yh­teis­työs­sä Googlen, Bingin ja Yahoo!n toimesta verk­ko­si­vus­to­jen se­mant­tis­ten mer­kin­tö­jen stan­dar­doi­mi­sek­si. Se tarjoaa stan­dar­doi­tu­ja skeemoja tietojen jä­sen­tä­mi­seen – mikä on se­mant­ti­sen verkon perusta. Tämä voi parantaa se­mant­tis­ten suhteiden ko­neel­lis­ta luet­ta­vuut­ta entistä te­hok­kaam­min. Jä­sen­nel­ty­jä tietoja hyö­dyn­ne­tään usein liian vähän, joten Schema.org:n käyt­töön­ot­to tarjoaa mer­kit­tä­vän mah­dol­li­suu­den erot­tau­tua kil­pai­li­jois­ta.

Voit myös parantaa sivustosi ha­ku­ko­neop­ti­moin­tia kä­sit­te­le­mäl­lä laajaa ai­he­va­li­koi­maa. On järkevää si­säl­lyt­tää verk­ko­si­vus­tol­le­si kaikki tuot­tei­sii­si ja pal­ve­lui­hi­si liittyvät nä­kö­koh­dat. Prio­ri­soin­ti on olen­nais­ta: tär­keim­pien aiheiden, ky­sy­mys­ten ja vas­taus­ten tulisi olla yti­mek­käi­tä mutta in­for­ma­tii­vi­sia, ja niissä tulisi esiintyä ha­ku­ko­neil­le mer­ki­tyk­sel­li­siä termejä.

Anna vas­tauk­sia

Ky­sy­mys­sa­no­jen käyttö on avai­na­se­mas­sa ää­ni­ha­ku­jen op­ti­moin­nis­sa. Jotta sivustosi vastaisi W-ky­sy­myk­sil­lä tehtäviin yleisiin hauksiin, sinun tulisi si­säl­lyt­tää sisältöön mah­dol­li­sim­man monta kysymystä. Ota mukaan kaikki ky­sy­myk­set, joita mie­les­tä­si saatetaan esittää tar­jouk­se­si yh­tey­des­sä. Varmista, että si­vus­tol­la­si on kaikki vas­tauk­set – ha­ku­ter­mit mukaan lukien. Pe­rin­tei­nen UKK-rakenne voi toimia ohjeena. Yksi tapa selvittää, millaisia ky­sy­myk­siä saatetaan esittää, on tutkia kes­kus­te­lu­foo­ru­mei­ta.

On myös hyö­dyl­lis­tä luoda ää­ni­hauil­le rää­tä­löi­ty­jä mai­nos­ryh­miä tai kam­pan­joi­ta, joissa otetaan huomioon ky­sy­mys­muo­toi­set avain­sa­nat. Huomaa, että joitakin ky­sy­mys­sa­no­ja käytetään muita useammin. Lisäksi mik­ro­da­tan tar­joa­mi­nen auttaa äänihakua käyttäviä löytämään nopeasti oikeat vas­tauk­set ky­sy­myk­siin­sä verk­ko­si­vus­tol­ta­si.

Koska Google tarjoaa yhä enemmän suoria vas­tauk­sia, on suo­si­tel­ta­vaa luoda sisältöä, joka voidaan in­tegroi­da tie­tograa­fiin. Tämä lä­hes­ty­mis­ta­pa parantaa myös mah­dol­li­suuk­sia tulla löy­de­tyk­si ää­ni­ha­ku­jen kautta.

Käytä pai­kal­li­sia viitteitä

Ihmiset käyttävät äänihakua mo­bii­li­lait­teil­la pää­asias­sa pai­kal­lis­ten hakujen te­ke­mi­seen. Siksi pai­kal­li­nen op­ti­moin­ti on eduksi äänihakua varten op­ti­moi­taes­sa. Pai­kal­li­set yritykset kohtaavat näiden muutosten vuoksi erityisiä haasteita, mutta voivat myös hyötyä huo­mat­ta­vas­ti ää­ni­ha­ku­jen kas­va­vas­ta määrästä.

Ar­vos­te­lut ja asia­kas­ar­vos­te­lut ovat rat­kai­se­van tärkeitä pai­kal­li­sen ha­ku­ko­neop­ti­moin­nin sekä ää­ni­ha­ku­jen op­ti­moin­nin kannalta. Päivitä yh­teys­tie­to­si ja au­kio­loai­ka­si sään­nöl­li­ses­ti Googlessa tai YELPissä. Usein kannattaa lisätä yri­tyk­se­si myös muihin pai­kal­li­siin ha­ke­mis­toi­hin.

Asiakkaat ar­vos­ta­vat aina selkeitä ja ym­mär­ret­tä­viä reit­tioh­jei­ta. Jos mainitset lähellä si­jait­se­via maa­merk­ke­jä, paikkoja tai muita alu­eel­li­sia tun­nis­tei­ta, tämä on erityisen tehokasta ää­ni­ha­ku­jen op­ti­moin­nin kannalta. Kokeile erilaisia tapoja si­säl­lyt­tää pai­kal­li­sia piirteitä avain­sa­noik­si. Tällöin käyttäjät, jotka etsivät tietoa tietystä alueesta tai kau­pun­gis­ta, löytävät to­den­nä­köi­sem­min juuri sinun verk­ko­si­vus­to­si kil­pai­li­joi­den si­vus­to­jen sijaan.

Pidä katse pallossa

Mer­ki­tyk­sel­li­nen ääni-SEO on mah­dol­lis­ta vain, jos olet perillä alan tek­no­lo­gioi­den ke­hi­tyk­ses­tä ja käyt­tä­jien käyt­täy­ty­mi­ses­tä. Seuraa eri­tyi­ses­ti Googlen työkaluja, kuten Direct Answers tai RankBrain, joiden tar­koi­tuk­se­na on ymmärtää se­mant­ti­sia kon­teks­te­ja ja in­tegroi­da tekoälyä.

Ku­lut­ta­jien käyt­täy­ty­mi­ses­sä ta­pah­tu­vat muutokset – kuten toisen näytön käytön yleis­ty­mi­nen – ovat tärkeitä myös ää­ni­ha­ku­jen op­ti­moin­nin kannalta. Verk­ko­si­säl­lön op­ti­moin­ti äänihakua varten onkin mah­dol­lis­ta vain, jos nopeasti muuttuvat tekniset olo­suh­teet otetaan huomioon.

Mitkä ovat suo­si­tuim­mat ää­nia­vus­ta­jat?

Äänihakua op­ti­moi­dak­se­si sinun on ensin pe­reh­dyt­tä­vä nykyisiin ää­nia­vus­ta­jiin. Ne on suun­ni­tel­tu auttamaan sinua laitteen käytössä ja hal­lin­nas­sa (so­vel­lus­ten avaaminen, musiikin tois­ta­mi­nen, viestien kir­joit­ta­mi­nen) sekä hen­ki­lö­koh­tai­sen sisällön jär­jes­te­lys­sä (kalenteri, muis­tu­tuk­set, syn­ty­mä­päi­vät jne.) pu­heen­tun­nis­tuk­sen avulla. Ää­nia­pu­lai­set toimivat siis myös vas­taus­vä­li­nei­nä ja niitä käytetään ää­ni­ha­ku­ko­nei­na, joilla on suuri tekoälyn po­ten­ti­aa­li. Niitä suh­tau­du­taan usein kriit­ti­ses­ti tie­to­suo­ja­la­kien kannalta, minkä vuoksi monet käyttäjät suosivat edelleen pe­rin­teis­tä ma­nu­aa­lis­ta hakutapaa.

• Applen Siri toi ää­nioh­jai­men en­sim­mäis­tä kertaa laajemman yleisön ulot­tu­vil­le. Sovellus käyn­nis­tyy au­to­maat­ti­ses­ti ko­men­nol­la ”Hei, Siri”, ja se on suun­ni­tel­tu mo­bii­li­käyt­töön.
• Amazon-konserni toi mark­ki­noil­le oman ää­nia­vus­ta­jan­sa Amazon Echon eli Alexan. Myös ko­ti­käyt­töön suun­ni­tel­tu Amazon Echo myydään it­se­näi­se­nä laitteena kai­ut­ti­men muodossa. Ää­ni­ko­men­noil­la se toistaa musiikkia, toimii he­rä­tys­kel­lo­na, vastaa ky­sy­myk­siin ja auttaa tietysti Amazo­nis­sa ostosten te­ke­mi­ses­sä. Alexa on Isossa-Bri­tan­nias­sa eniten käytetty ää­nia­vus­ta­ja.
• OK Google on Googlen ää­ni­toi­min­to ja keskeinen osa Googlen di­gi­taa­lis­ta avustajaa. Sitä voidaan käyttää sekä Android- että iOS-lait­teil­la, ja se on Sirin suora vastine. Sovellus reagoi sanoihin ”OK Google”.
• Bixby on Samsungin ää­nia­vus­ta­ja, joka pystyy myös toimimaan älykotina. Sen pää­toi­min­not ovat Bixby Voice, Vision, Home ja Reminder.
• Cortana on in­tegroi­tu tiiviisti Mic­ro­sof­tin käyt­tö­jär­jes­tel­mään Windows 10:stä lähtien, ja se on saa­ta­vil­la myös Android- ja iOS-mo­bii­li­lait­teil­le, mikä tekee siitä entistä laajemman yleisön saa­ta­vil­la olevan.