Mikä on pi­la­ri­si­vu?

Pi­la­ri­si­vut ovat in­no­va­tii­vi­nen konsepti sisällön jä­sen­tä­mi­seen ja SEO-sivujen op­ti­moin­tiin. Ne ovat kes­ki­tet­ty­jä, kattavia sivuja, jotka kä­sit­te­le­vät laajaa aihetta ja toimivat kes­kit­ty­mä­nä niihin liit­ty­vil­le ala­si­vuil­le. Oikein käy­tet­tyi­nä ne voivat parantaa ha­ku­ko­nei­den suo­ri­tus­ky­kyä.

Mikä on pi­la­ri­si­vun mää­ri­tel­mä?

Pi­la­ri­si­vut ovat keskeinen osa si­säl­tö­mark­ki­noin­tia ja ha­ku­ko­neop­ti­moin­tia. Ne muo­dos­ta­vat perustan si­säl­tö­stra­te­gial­le, jonka ta­voit­tee­na on tarjota kattavaa tietoa tietystä aiheesta menemättä liian yk­si­tyis­koh­tiin. Pi­la­ri­si­vut antavat yleis­ku­van laajasta aiheesta ja toimivat ankkurina eri­lai­sil­le, tarkemmin eri­tel­lyil­le aiheeseen liit­ty­vil­le si­säl­löil­le.

Sana “pilari” kuvaa niiden roolia verk­ko­si­vus­ton ra­ken­tees­sa. Pi­la­ri­si­vut toimivat verk­ko­si­vus­ton vahvana ra­ken­teel­li­se­na pilarina. Pi­la­ri­si­vun ympärille ryh­mi­tel­lään aiheeseen liittyvä sisältö (ns. ai­heklus­te­rit), ja pi­la­ri­si­vul­ta on sisäisiä linkkejä klus­te­rei­hin.

Mitä ovat ai­heklus­te­rit ja pi­la­ri­si­säl­tö?

Pi­la­ri­si­vut ovat ai­heklus­te­ri­stra­te­gian keskiössä. Ai­heklus­te­rit ovat keskeisen aiheen ympärille ryh­mi­tel­ty­jä si­säl­tö­ko­koel­mia. Keskeistä aihetta kä­si­tel­lään kes­kei­sel­lä pi­la­ri­si­vul­la. Ai­heklus­te­ri koostuu eri­lai­sis­ta alai­hee­seen liit­ty­vis­tä si­säl­löis­tä, joita kutsutaan klus­te­ri­si­säl­löik­si tai klus­te­ri­si­vuik­si. Kukin näistä sivuista keskittyy tiet­tyi­hin alai­hei­siin tai avain­sa­noi­hin, jotka liittyvät pää­ai­hee­seen.

Esi­mer­kik­si, oletetaan, että on olemassa di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin aiheesta kertova pi­la­ri­si­vu. Pi­la­ri­si­säl­tö sisältää laajaa tietoa ky­sei­ses­tä yleisestä aiheesta, kun taas ai­heklus­te­rit tarjoavat tietoa alai­heis­ta, kuten ha­ku­ko­neop­ti­moin­nis­ta, si­säl­tö­mark­ki­noin­nis­ta, so­si­aa­li­sen median mark­ki­noin­nis­ta ja klik­kaus­pe­rus­tei­ses­ta mai­non­nas­ta. Klus­te­ri­si­vut sy­ven­tä­vät näitä aiheita ja lin­kit­tä­vät takaisin pi­la­ri­si­vul­le.

Miksi pi­la­ri­si­vut ja ai­heklus­te­rit ovat tärkeitä?

Pi­la­ri­si­säl­tö ja klus­te­ri­si­vut voivat olla tärkeässä roolissa ha­ku­ko­nei­den si­joi­tus­ten pa­ran­ta­mi­ses­sa. Koska pi­la­ri­si­vut kä­sit­te­le­vät aihetta yk­si­tyis­koh­tai­ses­ti, ne ovat re­le­vant­te­ja monille eri­lai­sil­le hauille. Tämä parantaa niiden mah­dol­li­suuk­sia saada hyvä sijoitus ha­ku­tu­lok­sis­sa. Pi­la­ri­si­vu­jen ja klus­te­ri­si­vu­jen väliset sisäiset linkit le­vit­tä­vät linkkien auk­to­ri­teet­tia koko verk­ko­si­vus­tol­le, mikä parantaa myös yk­sit­täis­ten sivujen si­joi­tus­ta.

Lisäksi pi­la­ri­si­säl­lön selkeä na­vi­goin­ti­ra­ken­ne (mukaan lukien sen breadc­rumb-na­vi­goin­ti) lisää käyt­tä­jäys­tä­väl­li­syyt­tä. Käyttäjät löytävät etsimänsä sisällön helpommin, mikä myös pidentää si­vus­tol­la vietettyä aikaa ja alentaa pois­tu­mispro­sent­tia. Nämä ovat molemmat tekijöitä, jotka ha­ku­ko­neet ottavat huomioon ar­vioi­des­saan sivun laatua. Lisäksi pi­la­ri­si­vun kattava käsittely aiheesta ja ai­heklus­te­reis­ta lisää sivuston auk­to­ri­teet­tia.

Kuinka luoda pi­la­ri­si­vu

Pi­la­ri­si­vun luominen vaatii huo­lel­lis­ta suun­nit­te­lua ja to­teu­tus­ta, sillä se on keskeinen osa si­säl­tö­stra­te­gi­aa­si. Sinun on myös tar­kis­tet­ta­va ja päi­vi­tet­tä­vä pi­la­ri­si­säl­töä sään­nöl­li­ses­ti, jotta se pysyy ajan­koh­tai­se­na. Alla on esitetty tär­keim­mät vaiheet.

Vaihe 1: Etsi aihe

Valitse aihe, joka on mer­ki­tyk­sel­li­nen koh­de­ryh­mäl­le­si ja tarjoaa riit­tä­väs­ti ala-aiheita klus­te­ri­si­vuil­le. Aiheiden tulisi olla riittävän laajoja, jotta ne tukevat suurta määrää aiheeseen liittyviä ar­tik­ke­lei­ta, mutta riittävän tarkkoja, jotta niiden pain­opis­te on selkeä. Tee avain­sa­na­tut­ki­mus­ta tun­nis­taak­se­si mer­ki­tyk­sel­li­siä avain­sa­no­ja, joista on hyötyä ai­heklus­te­rei­ta va­lit­taes­sa.

Vaihe 2: Kehitä ai­he­ko­ko­nai­suuk­sia

Luo yleis­kat­saus kaikista ala-aiheista, jotka yhdessä muo­dos­ta­vat pääaiheen. Harkitse mie­li­kart­taa tätä varten. Valitse jo­kai­sel­le ala-aiheelle oma pain­opis­te. Ala-aiheiden tulisi olla kiin­nos­ta­via koh­de­ryh­mäl­le­si ja riittävän si­säl­löl­li­siä, jotta ne voivat toimia it­se­näi­se­nä sisältönä. Jos ala-aihe ei ole riittävän re­le­vant­ti koh­de­ryh­mäl­le­si tai riittävän si­säl­löl­li­nen, ei to­den­nä­köi­ses­ti ole järkevää luoda sille omaa klus­te­ri­si­vua.

Vaihe 3: Luo sisältöä

Heti kun olet saanut stra­te­gi­sen suun­nit­te­lun valmiiksi, voit aloittaa sisällön luomisen. Piirrä ensin pääkohdat jo­kai­sel­le klus­te­ri­si­vul­le. Näin varmistat, että pi­la­ri­si­vun pää­si­säl­tö ei mene liian yk­si­tyis­koh­tai­sek­si tai ole liian pääl­lek­käis­tä klus­te­ri­si­vu­jen kanssa. Klus­te­ri­si­vut voivat olla mo­nen­lai­sia, blo­gi­kir­joi­tuk­sis­ta videoihin ja in­fograa­fei­hin.

Vaihe 4: Luo klus­te­rei­ta

Aloita klus­te­rien ra­ken­ta­mi­nen pi­la­ri­si­vul­ta­si lin­kit­tä­mäl­lä ala­si­vuil­le. Älä unohda linkittää klus­te­ri­si­vuil­ta takaisin pi­la­ri­si­vul­le. Sinun ei tarvitse odottaa, kunnes kaikki klus­te­ri­si­vut ovat valmiita – voit laajentaa klusteria vä­hi­tel­len.

Vaihe 5: Päivitä pi­la­ri­si­vu ja ai­heklus­te­rit

SEO-maa­il­mas­sa työsi ei ole koskaan todella valmis. Sinun tulisi ana­ly­soi­da jat­ku­vas­ti pi­la­ri­si­vusi suo­ri­tus­ky­kyä ja päivittää sitä tarpeen mukaan. Sama pätee klus­te­ri­si­vui­hi­si. Ajan myötä sivun luomisen aikaan vähemmän mer­ki­tyk­sel­li­set alateemat voivat nousta tärkeään asemaan.

Esimerkki pi­la­ri­si­vus­ta ja ai­heklus­te­ris­ta

Oletetaan, että luot di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin pi­la­ri­si­säl­töä. Pi­la­ri­si­vu toimii kattavana tie­to­läh­tee­nä di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin kaikista osa-alueista. Se tarjoaa koh­de­ryh­mäl­le­si yk­si­tyis­koh­tai­sen kat­sauk­sen di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin eri­lai­siin stra­te­gioi­hin, työ­ka­lui­hin ja tren­dei­hin ja toimii läh­tö­koh­ta­na tar­kem­mal­le ja sy­väl­li­sem­mäl­le si­säl­löl­le. Se kattaa pe­rus­kä­sit­teet ja linkittää tar­kem­piin klus­te­ri­si­vui­hin, joissa kä­si­tel­lään tiettyjä mark­ki­noin­ti­ka­na­via ja -stra­te­gioi­ta.

Pi­la­ri­si­vun sisältö:

1. Johdanto di­gi­taa­li­seen mark­ki­noin­tiin: Mikä on di­gi­taa­li­nen mark­ki­noin­ti?
2. Katsaus di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin kanaviin: SEO, so­si­aa­li­nen media, säh­kö­pos­ti­mark­ki­noin­ti, si­säl­tö­mark­ki­noin­ti, PPC (pay-per-click)
3. Di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin stra­te­gioi­den ke­hit­tä­mi­nen: Kuinka kehittää di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin stra­te­gioi­ta
4. Mittarit ja ana­ly­tiik­ka: yleis­kat­saus suo­ri­tus­ky­vyn mit­taa­mi­seen ja ana­ly­soin­tiin käy­tet­tä­vis­tä työ­ka­luis­ta ja me­ne­tel­mis­tä
5. Di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin tu­le­vai­suu­den trendit: Katsaus uusiin tek­no­lo­gioi­hin ja tren­dei­hin

Seu­raa­vil­la klus­te­ri­si­vuil­la sy­ven­ne­tään di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin osa-alueita, jotka mai­nit­tiin otsikossa ”Yleis­kat­saus di­gi­taa­li­sen mark­ki­noin­nin kanaviin”. Jo­kai­sel­la sivulla on tarkkoja ja yk­si­tyis­koh­tai­sia tietoja sekä linkki takaisin pi­la­ri­si­vul­le.

• Klus­te­ri­si­vu ”SEO:n perusteet ja parhaat käytännöt”: Tällä sivulla esi­tel­lään pe­rus­teel­li­ses­ti SEO ja annetaan SEO-opas pienille yri­tyk­sil­le. Sivulla kä­si­tel­lään tärkeitä stra­te­gioi­ta ja me­ne­tel­miä hyvän ha­ku­ko­neop­ti­moin­nin saa­vut­ta­mi­sek­si sekä keskeisiä kä­sit­tei­tä, kuten avain­sa­nat, sivun ele­ment­tien op­ti­moin­ti ja kään­tei­set linkit.
• Klus­te­ri­si­vu ”On­nis­tu­neet so­si­aa­li­sen median kampanjat”: Tällä sivulla kerrotaan, miten so­si­aa­li­sen median kanavia voidaan käyttää stra­te­gi­ses­ti, ja näytetään, miten niitä voidaan hyödyntää eri koh­de­ryh­mil­le ja mark­ki­noin­ti­ta­voit­tei­siin.
• Klus­te­ri­si­vu ”Säh­kö­pos­ti­mark­ki­noin­nin stra­te­giat”: Tämä sivu keskittyy säh­kö­pos­ti­mark­ki­noin­ti­kam­pan­joi­den luomiseen. Lukija opas­te­taan prosessin läpi vaihe vaiheelta, säh­kö­pos­ti­si­säl­lön luo­mi­ses­ta te­hok­kai­den säh­kö­pos­ti­sar­jo­jen ra­ken­ta­mi­seen, jotka saavat vas­taa­not­ta­jan toimimaan.
• Klus­te­ri­si­vu ”Brändien si­säl­tö­mark­ki­noin­ti”: Tällä sivulla on kattava opas si­säl­tö­mark­ki­noin­ti­stra­te­gioi­den ke­hit­tä­mi­seen ja to­teut­ta­mi­seen. Lukijat saavat yk­si­tyis­koh­tai­sen yleis­kat­sauk­sen eri­lai­sis­ta si­säl­löis­tä, blo­gi­kir­joi­tuk­sis­ta ja ar­tik­ke­leis­ta videoihin ja in­fograa­fei­hin.
• Klus­te­ri­si­vu ”PPC-mainonnan ym­mär­tä­mi­nen ja to­teut­ta­mi­nen”: Tällä sivulla kä­si­tel­lään PPC-mainonnan tär­keim­piä nä­kö­koh­tia pe­rus­asiois­ta edis­ty­nei­siin tek­nii­koi­hin. Ensin kä­si­tel­lään PPC-mainonnan toi­min­ta­pe­ri­aat­tei­den pe­rus­tei­ta. Sen jälkeen se­li­te­tään, miten sitä voidaan käyttää ohjaamaan käyttäjiä verk­ko­si­vus­tol­le tai aloi­tus­si­vul­le.