Mitä ovat van­hen­tu­neet verk­ko­tun­nuk­set?

Van­hen­tu­neet verk­ko­tun­nuk­set ovat verk­ko­tun­nuk­sia, joita ei ole uusittu so­pi­muk­sen päätyttyä tai jotka on ir­ti­sa­not­tu tar­koi­tuk­sel­la. Tämä tar­koit­taa, että ne ovat jälleen re­kis­te­röi­tä­vis­sä.

Selitämme, miksi van­hen­tu­neet verk­ko­tun­nuk­set ovat niin suo­sit­tu­ja, mitä etuja äskettäin va­pau­tu­neil­la verk­ko­tun­nuk­sil­la on ja miksi niiden re­kis­te­röin­nis­sä on syytä noudattaa va­ro­vai­suut­ta.

Miten verk­ko­tun­nuk­sen voi­mas­sao­lo päättyy?

Kun re­kis­te­röit (tai ostat) verk­ko­tun­nuk­sen, sille mää­ri­te­tään aina tietty so­pi­mus­kau­den pituus. Kun tämä kausi päättyy, verk­ko­tun­nus tulee jälleen myyntiin. Van­hen­tu­neet verk­ko­tun­nuk­set ovat sellaisia, joita omistaja ei ole uusinut ajoissa tai jotka on jopa ir­ti­sa­not­tu tar­koi­tuk­sel­la. Verk­ko­tun­nuk­sen luo­pu­mi­seen voi olla monia syitä, kuten se, että verk­kopro­jek­ti ei ole sujunut suun­ni­tel­lus­ti. Verk­ko­tun­nuk­set va­pau­tu­vat toisinaan myös ta­va­ra­merk­ki­rik­ko­musil­moi­tus­ten seu­rauk­se­na.

Van­hen­tu­neet verk­ko­tun­nuk­set katsotaan SEO-maa­il­mas­sa erittäin ar­vok­kaik­si, sillä niille on usein jo kertynyt tietty maine sekä paljon saapuvia linkkejä. Tämä voi tar­koit­taa, että van­hen­tu­neel­la verk­ko­tun­nuk­sel­la voi menestyä SEO-nä­kö­kul­mas­ta heti alusta alkaen. Verk­ko­tun­nuk­sen hyl­kää­mi­sen syystä riippuen tämä kertynyt maine voi kuitenkin olla myös haitaksi.

Mitä arvoa van­hen­tu­neel­la verk­ko­tun­nuk­sel­la on?

Van­hen­tu­neet verk­ko­tun­nuk­set ovat erityisen hou­kut­te­le­via niiden kes­keis­ten ha­ku­ko­neop­ti­moin­ti­te­ki­jöi­den vuoksi, jotka liittyvät en­si­si­jai­ses­ti olemassa olevaan link­kipro­fii­liin. Jos harkitset van­hen­tu­neen verk­ko­tun­nuk­sen ostamista, voit arvioida sen laatua tar­kas­te­le­mal­la siihen osoit­ta­via linkkejä. Van­hen­tu­neen verk­ko­tun­nuk­sen arvon ar­vioin­nis­sa ovat hyö­dyl­li­siä toisen tason verk­ko­tun­nuk­ses­sa esiin­ty­vät re­le­van­tit avain­sa­nat sekä mah­dol­li­set viit­tauk­set tuot­tei­siin, tuo­te­merk­kei­hin tai pal­ve­lui­hin.

Ta­kai­sin­lin­kit

Van­hen­tu­neen verk­ko­tun­nuk­sen link­kipro­fii­li tar­koit­taa niitä saapuvia linkkejä, jotka ovat kertyneet verk­ko­tun­nuk­sen aiemman käyt­tö­ajan aikana. Pitkän historian omaavia, äskettäin van­hen­tu­nei­ta verk­ko­tun­nuk­sia ei ole har­vi­nais­ta löytää. Vaikka verk­ko­tun­nuk­sen sisältö säilyy harvoin, kun verk­ko­tun­nus re­kis­te­röi­dään uudelleen, linkit sen sijaan jäävät jäljelle.

Äskettäin va­pau­tu­neen verk­ko­tun­nuk­sen link­kipro­fii­li on kak­si­te­räi­nen miekka. Vaikka joidenkin van­hen­tu­nei­den verk­ko­tun­nus­ten edelliset omistajat ovat huo­leh­ti­neet niistä hyvin ja niillä on laa­duk­kai­ta linkkejä, toiset taas si­säl­tä­vät ky­see­na­lai­sia linkkejä. Pa­him­mas­sa ta­pauk­ses­sa verk­ko­tun­nus­ta on käytetty pel­käs­tään link­ki­far­mi­na vah­vis­ta­maan suurta hanketta sa­tel­liit­ti­verk­ko­tun­nus­ver­kos­tos­sa. Tällöin jotkut ha­ku­ko­neet ovat saat­ta­neet jo rangaista verk­ko­tun­nus­ta.

Sekä verk­ko­tun­nuk­seen johtavien linkkien määrä että laatu vai­kut­ta­vat ha­ku­ko­nei­den si­joi­tuk­seen. SEO-asian­tun­ti­jat ovat mää­rit­tä­neet kolme omi­nai­suut­ta:

• Linkkien suosio: Linkkien suosio on parametri, jota käytetään verk­ko­si­vus­tol­le tulevien linkkien mää­räl­li­seen ar­vioin­tiin. Sitä mitataan tar­kas­te­le­mal­la tiettyyn verk­ko­tun­nuk­seen osoit­ta­vien linkkien määrää pe­ri­aat­teen ”mitä enemmän saapuvia linkkejä, sitä tärkeämpi sivusto” mu­kai­ses­ti.
• Verk­ko­tun­nuk­sen suosio: Toisin kuin linkkien suosiossa, samalta si­vus­tol­ta tulevat linkit lasketaan vain kerran verk­ko­tun­nuk­sen suosiota ar­vioi­taes­sa. Tämä estää ma­ni­pu­loin­nin yritykset.
• IP-suosio: Jos haluat mennä askeleen pi­dem­mäl­le, voit määrittää IP-osoitteen suosion. Tässä ta­pauk­ses­sa linkit lasketaan mukaan vain, jos ne ovat peräisin eri pal­ve­li­mil­ta eri verkoissa.

Sekä IP-suosio että verk­ko­tun­nuk­sen suosio vai­kut­ta­vat laadun ar­vioin­tiin. Jos törmäät van­hen­tu­nee­seen verk­ko­tun­nuk­seen, jolla on korkea link­ki­suo­sio (eli suuri määrä ta­kai­sin­link­ke­jä), mutta heikot arvot IP- ja verk­ko­tun­nuk­sen suosion osalta, voit olettaa, että nämä linkit on hankittu kei­no­te­koi­ses­ti. Tällaiset verk­ko­tun­nuk­set ovat jo he­rät­tä­neet ha­ku­ko­nei­den huomion, ja niitä tulisi välttää.

Saapuvien linkkien määrän lisäksi on ar­vioi­ta­va myös niiden laatua. Tär­keim­mät ky­sy­myk­set tässä yh­tey­des­sä ovat, mistä linkki on peräisin ja millainen linkki se on. Laadukas ta­ka­link­kipro­fii­li koostuu yleensä eri­lai­sis­ta link­ki­tyy­peis­tä, kuten ala­tun­nis­te- ja si­vu­palk­ki­link­keis­tä sekä kom­ment­tien si­säl­tä­mis­tä linkeistä jne. On tärkeää selvittää, onko nämä linkit merkitty follow- vai nofollow-linkeiksi.

Se, voiko olemassa olevaa link­kipro­fii­lia käyttää uudessa verk­kopro­jek­tis­sa ky­sei­sel­lä verk­ko­tun­nuk­sel­la, riippuu siitä, voidaanko saapuvien linkkien kohde palauttaa ennalleen. Internet Arc­hi­ves­ta löydät ohjeet tämän ana­ly­soi­mi­seen. Ta­kai­sin­lin­kit ovat ar­vot­to­mia, jos ne eivät johda mihinkään, ja tällä voi olla jopa kiel­tei­siä vai­ku­tuk­sia.

Avainsana verk­ko­tun­nuk­sis­sa

Avain­sa­nan si­säl­tä­vät verk­ko­tun­nuk­set ovat aina vai­kut­ta­neet myön­tei­ses­ti ha­ku­ko­nei­den si­joi­tuk­seen. Avain­sa­nal­la va­rus­te­tut verk­ko­tun­nuk­set ovat edelleen suo­sit­tu­ja verk­ko­tun­nus­mark­ki­noil­la, koska niitä pidetään usein osu­vam­pi­na ja luo­tet­ta­vam­pi­na. Van­hen­tu­neen verk­ko­tun­nuk­sen ostaminen on järkevää vain, jos verk­ko­tun­nus sopii yhteen sen sisällön, tuot­tei­den tai pal­ve­lui­den kanssa, joita aiot tarjota ky­sei­sel­lä osoit­teel­la tu­le­vai­suu­des­sa.

On syytä huomata, että monet verk­ko­tun­nuk­set ovat ris­ti­rii­das­sa ta­va­ra­merk­ki­re­kis­te­röin­tien kanssa. Ennen kuin ostat van­hen­tu­neen verk­ko­tun­nuk­sen, on ää­rim­mäi­sen tärkeää, että teet pe­rus­teel­li­sen haun Maailman henkisen omai­suu­den järjestön (WIPO) tie­to­kan­nas­ta.

Mitkä ovat van­hen­tu­nei­den verk­ko­tun­nus­ten edut ja haitat?

Jos ostat van­hen­tu­neen verk­ko­tun­nuk­sen, saat samalla myös sen ajan mittaan kertyneen link­kipro­fii­lin. Tämä voi tietysti olla eduksesi. Yksi asia on kuitenkin varma: sinun tulisi ana­ly­soi­da link­kipro­fii­li ennen verk­ko­tun­nuk­sen ostamista. Van­hen­tu­neil­la verk­ko­tun­nuk­sil­la on myös muita etuja ja haittoja. Tär­keim­mät niistä on lueteltu seu­raa­vas­sa tau­lu­kos­sa.

Kuinka löytää van­hen­tu­nei­ta verk­ko­tun­nuk­sia

Internet-käyttäjät, jotka yrittävät etsiä van­hen­tu­nei­ta verk­ko­tun­nuk­sia ja re­kis­te­röi­dä ne uudelleen, huomaavat pian, että tämä on vaikeaa tehdä yksin. Am­mat­ti­mai­set verk­ko­tun­nus­kaup­pi­aat tuntevat re­kis­te­rin pois­topro­ses­sin ja hyö­dyn­tä­vät ke­hit­ty­nei­tä al­go­rit­me­ja, jotka il­moit­ta­vat, milloin verk­ko­tun­nus on tulossa vapaaksi. Pois­to­lis­tat ovat tämän tut­ki­mus­työn tulosta. Verkosta löytyy monia tie­to­kan­to­ja, joissa on jo vapaita tai pian vapaaksi tulevia verk­ko­tun­nuk­sia. Usein näiden tietojen kat­se­le­mi­nen on mak­sul­lis­ta.

Verk­ko­tun­nuk­sen uu­del­leen­re­kis­te­röin­ti ei myöskään ole kovin helppoa. Tämä johtuu backorder-pal­ve­lun­tar­joa­jis­ta, jotka saavat palkkion siitä, että ne seuraavat tietyn ajan kuluessa van­hen­tu­via verk­ko­tun­nuk­sia ja re­kis­te­röi­vät ne asiak­kaal­le heti, kun ne tulevat saa­ta­vil­le. Hou­kut­te­le­vat van­hen­tu­neet verk­ko­tun­nuk­set myy­dään­kin yleensä jo ennen kuin ne ehtivät palata re­kis­te­rin va­li­koi­maan yleisön tar­kas­tel­ta­vik­si.

Van­hen­tu­neet verk­ko­tun­nuk­set ha­ku­ko­neop­ti­moin­nis­sa

Aiemmin van­hen­tu­nei­ta verk­ko­tun­nuk­sia käy­tet­tiin osana black hat -ha­ku­ko­neop­ti­moin­ti­tak­tii­koi­ta, joilla pyrittiin luomaan link­ki­läh­tei­tä nopeasti ja helposti. Tätä käytäntöä so­vel­le­taan joissakin ta­pauk­sis­sa edelleen. Linkkien hank­ki­mi­nen tällä tavalla ei ole suo­si­tel­ta­vaa. Nykyään kaikki mer­kit­tä­vät ha­ku­ko­neet käyttävät erittäin mo­ni­mut­kai­sia si­joi­tusal­go­rit­me­ja, joita näillä link­ki­ver­kos­toil­la ei enää pystytä kier­tä­mään.

Koska ha­ku­ko­neet pitävät saapuvia linkkejä suo­si­tuk­si­na, näillä linkeillä on rat­kai­se­va vaikutus si­joi­tuk­seen. Ha­ku­ko­neet eivät to­del­la­kaan suhtaudu suopeasti link­ki­ver­kos­toi­hin eivätkä anna uusille pro­jek­teil­le etumatkaa sal­li­mal­la entisen verk­ko­si­vus­ton ta­ka­link­kipro­fii­lin käyttöä uuden verk­ko­tun­nuk­sen re­kis­te­röin­nin yh­tey­des­sä. Van­hen­tu­neen verk­ko­tun­nuk­sen käyttö on kuin leik­ki­mis­tä tulella, ja pa­him­mas­sa ta­pauk­ses­sa seu­rauk­se­na voi olla ran­gais­tus tai pois­sul­ke­mi­nen ha­ku­ha­ke­mis­tos­ta.