Lokal SEO – en forkortelse for lokal søkemotoroptimalisering – spiller en større rolle enn noensinne. Enten folk søker etter en kaffebar i Manchester, en advokat i London eller den nærmeste leketøysbutikken i Birmingham, er lokale søk en del av hverdagen. Bedrifter som rangerer høyt i lokale søkeresultater, kan øke synligheten sin og på den måten tiltrekke seg flere kunder.

Lokal SEO er søkemotoroptimalisering for regionale bedrifter

Lokal nettmarkedsføring spiller en avgjørende rolle for bedrifter som opererer på regionalt nivå, ettersom stadig flere forbrukere søker på nettet etter produkter og tjenester knyttet til en bestemt by eller et bestemt område. Bedrifter med lokal tilstedeværelse ønsker naturligvis å vises i søkeresultatene når brukere søker etter tilbud i deres region. Potensialet for å skaffe nye kunder er enormt hvis bedriften din kan bli funnet i lokale søk som for eksempel «restauranter i Liverpool».

For å oppnå dette må du gjøre det så enkelt som mulig for målgruppen å finne deg. Fokuset ved lokal SEO ligger på å optimalisere nettstedet for lokale søk – og dermed synligheten i de lokale søkeresultatene. Lokal SEO blir en stadig viktigere del av den generelle søkemotoroptimaliseringen.

De tre viktigste faktorene som påvirker rangeringen din i lokale søkeresultater, er:

  1. Relevans (I hvilken grad samsvarer virksomheten din med søkeordet?)
  2. Avstand (Hvor nær er virksomheten din den som søker?)
  3. Synlighet (Hvor kjent eller anerkjent er virksomheten din på nettet?)
Note

Det finnes tydelige lokale søk (som «webdesign Glasgow») der brukerne inkluderer både en tjeneste eller et produkt og en by/region i søket. Men selv ved generelle søkeord (som «webdesign») viser Google ofte lokale resultater basert på brukerens IP-adresse eller plasseringen til den Google-kontoen de er logget inn på.

Hva er målene med lokal SEO?

Ved lokale søk plasserer Google de mest kjente bedriftsoppføringene høyt oppe i søkeresultatene. Hovedmålet med lokal SEO er å sikre seg en plass i den såkalte «3-packen»– de tre øverste lokale søkeresultatene som vises ved siden av utdraget fra Google Maps.

Image: Local search result for ‘hair salon Cardiff’
Example of a local search result for ‘hair salon Cardiff’.

Lokale søkeresultater vises alltid sammen med et forhåndsvisningsbilde av området fra Google Maps. I tillegg til virksomhetens beliggenhet kan brukerne raskt se åpningstider, kontaktopplysninger og kundeanmeldelser. Med bare ett klikk på «Nettsted»-knappen blir de ført direkte til bedriftens nettside. Med «Veibeskrivelse»-alternativet kan Google Maps beregne den raskeste ruten til stedet. Ved å klikke på «Kalender» kan brukerne bestille, planlegge eller se tidspunkter knyttet til tjenester, arrangementer eller avtaler – uten å måtte klikke seg gjennom flere sider.

Å kombinere nettbaserte og fysiske aktiviteter

Google har kontinuerlig forbedret det lokale søket i mange år – og det er det gode grunner til. Å søke på nettet etter lokale shoppingmuligheter er en av de mest populære måtene folk bruker søkemotoren på. Og i mange tilfeller tarbrukerne umiddelbar handling etter et lokalt søk– enten ved å ta kontakt med virksomheten eller ved å besøke den fysiske butikken. Grensen mellom online og offline blir stadig mer utydelig. Dette mønsteret, der folk søker på nettet, men kjøper i butikken, kalles ROPO-effekten («Research Online, Purchase Offline»).

Lokale søk utføres også hovedsakelig på mobile enheter, noe som gjenspeiler de generelle brukstrendene. Derfor er mobiloptimalisering (mobil-SEO) en sentral del av enhver effektiv lokal SEO-strategi.

De tre viktigste trinnene i lokal søkemotoroptimalisering

En effektiv lokal SEO-strategi bygger på tre sentrale trinn. Ideelt sett er en toppplassering i søkeresultatene resultatet av en vellykket kombinasjon av tre hovedkomponenter: din Google-bedriftsprofil, optimalisering av selve nettsiden og det som kalles lokale henvisninger.

Trinn 1: Google Bedriftsprofil

En fullstendig Google Bedriftsprofil (tidligere kjent som Google My Business) er avgjørende for å sikre seg en plass i «3-pack» og for å bli lett å finne på Google Maps. Uten denne profilen vil bedriften din ikke vises i disse oppføringene. I tillegg er signalene som sendes via Google Bedriftsprofilen blant de viktigste faktorene for lokal rangering.

Google bruker all informasjonen i profilen din til å bestemme rangeringen din i lokale søk. Jo mer fullstendig profilen din er, desto større er sjansen for at du får en god rangering. Bedrifter bør oppgi nøyaktige kontaktopplysninger, en klar og kortfattet beskrivelse av virksomheten og velge den mest relevante kategorien. Det anbefales også å laste opp bilder, for eksempel et bilde av butikkfronten. Bilder, åpningstider og kundeanmeldelser vises rett ved siden av de lokale søkeresultatene.

Trinn 2: Optimalisering av selve nettsiden

De samme reglene som gjelder for tradisjonell SEO, gjelder også for lokal SEO – noe som betyr at alle nettsteder bør optimaliseres med tanke på både tekniske faktorer og innholdskvalitet. Sentrale elementer er blant annet:

  • en solid sidestruktur, inkludert et nettstedskart
  • logisk navigasjon og interne lenker
  • en tydelig URL -struktur

Optimalisert metadata og velstrukturert, unikt innhold er også avgjørende. Sørg for å holde en ensartet formatering gjennom hele teksten. Tydelige firmanavn og korrekte kontaktopplysninger er et must. Som alltid gjelder det at jo mer (høykvalitets) informasjon du gir, jo bedre. Optimalisering på siden er bare én av de to viktigste SEO-disiplinene. Selv om optimalisering utenfor siden spiller en mindre rolle i lokal SEO, kan det å utvide backlink-profilen din med lenker fra lokalt relevante kilder – som blogger, aviser eller byportaler – forbedre synligheten din betydelig.

Trinn 3: Lokal henvisning

Lokal referanse bygger videre på det forrige punktet og kan betraktes som en del av off-page-optimalisering. Akkurat som i tradisjonell SEO – der Google ser på tilbakekoblinger som anbefalinger – er lokal SEO avhengig av omtale av NAP-data (navn, adresse, telefonnummer) som et tegn på tillit. For å påvirke rangeringen din positivt, bør du publisere NAP-dataene dine konsekvent på pålitelige plattformer.

Lokale omtaler kan dukke opp i mange ulike sammenhenger og på forskjellige plattformer: blogger, fora, nyhetsartikler, medieomtale, anmeldelsessider og bedriftskataloger. Du kan manuelt legge til bedriften din i mange kataloger. Som alltid er konsistens nøkkelen. Sørg for at bedriftens navn, adresse og telefonnummer er formatert på samme måte i alle oppføringer – selv små forskjeller i formateringen (som 020 XXXX, +4420 XXXX eller 020X XXXX) kan påvirke synligheten din. Andre viktige faktorer for sitater inkluderer å velge riktig kategori, legge til bilder og åpningstider, fylle ut profilen din fullstendig og oppmuntre til kundeanmeldelser – både på anmeldelsesplattformer og på Google Places.

Go to Main Menu