Hvordan optimalisere for talesøk (SEO)

Stemmesøk blir stadig mer populært for hvert år som går, noe som gjør det stadig viktigere å optimalisere det slik at målgruppen din kan finne deg raskere. Oppdag de nyeste fremskrittene innen SEO for stemmesøk, og utforsk mulige optimaliseringsstrategier for nettstedet ditt.

Hva er SEO for talesøk?

Stemmesøk, slik som det som brukes på smarttelefoner, har stor innvirkning på Googles søkealgoritmer. Derfor er det lurt å optimalisere nettstedet ditt for stemmesøk, også kjent som SEO for stemmesøk.

Etter at iOS-stemmeassistenten Siri ble lansert i 2011, fulgte blant annet Google Assistant, Cortana (Microsoft) og Alexa (Amazon) etter. I tråd med modellen for toveiskommunikasjon er målet å føre en autentisk samtale med en enhet, eller med andre ord: personen spør, maskinen svarer. Dette påvirker videreutviklingen av søkealgoritmer, endrer brukernes søkeatferd og har avgjørende betydning for SEO. Ifølge en undersøkelse var Amazon Alexa den ledende smarte høyttaleren i Storbritannia i 2022, med en markedsandel på 46 %. Apples Siri og Google Assistant hadde sammenlignbare andeler i markedet for stemmegjenkjenning, med henholdsvis 26 % og 24 %. Ytterligere undersøkelser spår en økning i bruken de neste årene. Aktuelle undersøkelser om stemmesøk peker utvetydig mot en ytterligere økning i bruken de kommende årene. I 2022 spådde Demandsage at stemmesøk ville bli brukt av 27 prosent av verdens befolkning, mens rundt en milliard stemmesøk ville finne sted hver måned.

Med tanke på den økende betydningen av talesøk, må du sørge for at nettstedet ditt er optimalisert for dette. Det er derfor lurt å vurdere SEO for talesøk, ettersom dette blir stadig viktigere for Google og andre søkemotorer.

Hvorfor er det så viktig å optimalisere for talesøk?

For å forbedre stemmesøkoptimaliseringen på nettstedet ditt er det avgjørende å forstå hvordan søkeordene utvikler seg som følge av ny teknologi. De viktigste endringene gjelder selve språket:

• Søkeforespørsler beveger seg bort fra standard skriftlig språk og går i retning av et mer naturlig språkbruk. Dette betyr at søkeforespørslene blir lengre. I stedet for ett til tre nøkkelord, som vanligvis er det man skriver inn i en søkemotor, består talesøk av to til fire nøkkelord, og trenden går i retning av flere.
• Dette øker også relevansen av long-tail-søkeord: På grunn av den mer naturlige språkbruken er søkeord ofte innebygd i spørsmål. Hvis man for eksempel trenger informasjon om en offentlig person, vil det utførte talesøket sannsynligvis ikke være «Steve Jobs», men heller «Hvem er Steve Jobs?».
• Spørsmål som begynner med «hvem», «når »og «hvor » dukker opp gang på gang under stemmesøk, så de må tas i betraktning ved optimalisering for stemmesøk. Spørsmålsord som «hvem», «når» og «hvor» brukes ofte. Stemmeassistenter blir også stadig flinkere til å forstå preposisjoner, slik at de nå gir mye mer relevante resultater for stemmesøk som «fly fra London til Glasgow».
• Dette resulterer i en videre utvikling som også påvirker det klassiske tekstsøket: det strukturelle skiftet fra nøkkelord til innhold. Tradisjonelle «money keywords» opplever en nedgang i søkevolum, mens betydningen av semantiske kontekster er på vei opp. Evaluering av forespørsler i naturlig språk fokuserer nå hovedsakelig på intensjonen bak forespørselen. Forskning på brukeratferd indikerer at talesøk vanligvis brukes til generell informasjonsinnhenting, mens mer detaljerte søk og kjøpsbeslutninger skjer på et senere tidspunkt. Følgelig er innhold som tilbyr presis informasjon for å imøtekomme søkeforespørsler den viktigste faktoren som driver trafikk fra talesøk til nettstedet ditt, snarere enn individuelle søkeord eller spesifikke produkter.

Denne nye søkeatferden påvirker igjen teknologien, ettersom algoritmene stadig videreutvikles. De er utformet for å imøtekomme behovet for direkte svar på «hvordan», «hvorfor» og «hva»-spørsmålene. Nyere algoritmer retter seg i stadig større grad mot personlig tilpasset innhold for å muliggjøre enda mer individuelle søkeresultater og skreddersydd reklame. I forbindelse med denne personaliseringen fungerer stemmeassistenter som et grensesnitt mellom brukere, sluttbrukerutstyr og nettsøk, og gir detaljert informasjon.

Hva skiller SEO for talesøk fra tradisjonell SEO?

Fordelene med stemmefunksjonen er åpenbare: Den er direkte, rask og praktisk, og krever ingen manuell inntasting. Den brukes til generelle enhetsfunksjoner (samtaler, skriving av meldinger, valg av sanger osv.) og til søk på nettet.

Hvem har størst nytte av stemmebasert SEO? Stemmebasert søk er spesielt populært ved mobilsøk. Det brukes særlig til å finne veibeskrivelser eller lokale butikker. Dette gjør det spesielt relevant for nettsteder med stor mobiltrafikk og lokal relevans.

Stemmefunksjonen gir frihet og bekvemmelighet, siden man slipper å skrive inn noe manuelt. Derfor brukes den ofte foran TV-en, i bilen, når man lager mat, driver med gjør-det-selv-prosjekter eller til og med når man bader – dette er typiske situasjoner der stemmefunksjonen kommer til nytte. I tillegg til sosiale nettverk kan også relevante blogger og rådgivningssider (med oppskrifter, reparasjons- eller byggeanvisninger) derfor dra nytte av SEO for stemmesøk.

Generelt sett bruker yngre brukergrupper stemmesøk mye oftere enn eldre. Mens tenåringer bruker funksjonen spesielt ofte når de er sammen med venner og for å få hjelp med leksene, bruker voksne den ofte mens de lager mat eller dikterer tekster. Digitalt innfødte er mer fortrolige med den nye teknologien, og stemmefunksjonen passer spesielt godt til deres bruksmønster (nøkkelord: «second screen»). Hvis du ønsker å nå en yngre målgruppe med nettstedet ditt, er det derfor lurt å optimalisere nettstedet for stemmesøk.

Sjekkliste for SEO ved stemmesøk

Optimalisering for talesøk er et innovativt felt som har som mål å forbedre nettstedets rangering. Her er en sjekkliste over hva du bør tenke på når du optimaliserer nettstedet ditt for talesøk.

Tilpass søkeord

Selv om søkeord ikke er hovedfokuset ved optimalisering for talesøk, er det noen ting du bør ha i bakhodet. Hvis du ønsker å optimalisere søkeord for talesøk, bør du tilpasse dem til det talte språket og plassere de viktigste spørrende søkeordene på en fremtredende plass. Generelt vil nettstedet ditt bli mer synlig i talesøk hvis du tilpasser ord, uttrykk og setninger bedre til det talte språket.

I tillegg bør du legge større vekt på å optimalisere for langhalede søkeord som kan bli funnet via talesøk. Brukere utelater ofte fyllord i tekstsøk, men det er lurt å inkludere dem når du optimaliserer for talesøk. Hvis søkeordene dine samsvarer med naturlig språk, øker sannsynligheten for at de vises i resultatene av talesøk.

Semantisk vurdering i stedet for søkeord knyttet til penger

Semantiske sammenhenger blir stadig viktigere for vellykket SEO for talesøk. Dette gjelder særlig når man optimaliserer nettsteder for talesøk, ettersom søkeordene i talesøk utvikler seg fra enkeltstående nøkkelord til semantisk mer komplekse søkeuttrykk. Du kan forbedre den semantiske lesbarheten på nettstedet ditt ved å legge vekt på strukturerte data. Interne lenker hjelper også søkemotorene med å forstå innholdets kontekst bedre, og fører dessuten til bedre indeksering av sidene.

Arbeid med tjenester for strukturering av data

Markeringsspråket Schema.org ble utviklet i samarbeid mellom Google, Bing og Yahoo! i 2011 for å standardisere semantiske merknader på nettsteder. Det tilbyr standardiserte skjemaer for strukturering av data – grunnlaget for det semantiske nettet. Dette kan forbedre maskinlesbarheten av semantiske relasjoner på en mer effektiv måte. Strukturert data blir ofte underutnyttet, så bruk av Schema.org gir et betydelig potensial for å skille seg ut fra konkurrentene.

Du kan også øke nettstedets relevans ved å dekke et bredt spekter av emner. Det er lurt å ta med alle aspekter knyttet til tilbudene dine på nettstedet. Det er viktig å prioritere, noe som betyr at de viktigste emnene, spørsmålene og svarene bør være kortfattede, men likevel informative, og inneholde søkerelevante begreper.

Gi svar

Bruk av spørreord er avgjørende for optimalisering av stemmesøk. For å imøtekomme de hyppige søkene som inneholder spørsmål med «hvordan», «hvorfor», «hva» og «hvem», bør du integrere så mange spørsmål som mulig i innholdet ditt. Ta med alle spørsmålene du tror kan bli stilt i forbindelse med tilbudet ditt. Sørg for å inkludere alle svarene på nettstedet ditt – inkludert søkeordene. Den klassiske FAQ-strukturen kan tjene som veiledning. En måte å finne ut hvilke spørsmål som kan dukke opp, er å sjekke forumene.

Det er også nyttig å opprette egendefinerte annonsegrupper eller kampanjer for talesøk som tar hensyn til spørsmålsbaserte søkeord. Vær oppmerksom på at enkelte spørreord brukes oftere enn andre. I tillegg bidrar mikrodata til at brukere av talesøk raskt kan finne de riktige svarene på spørsmålene sine på nettstedet ditt.

Ettersom Google stadig gir flere direkte svar, anbefales det å lage innhold som kan integreres i en kunnskapsgraf. Denne tilnærmingen øker også sjansene for å bli funnet gjennom talesøk.

Bruk lokale referanser

Folk bruker hovedsakelig talesøk på mobile enheter til lokale søk. Derfor er lokal optimalisering en fordel når man optimaliserer for talesøk. Lokale bedrifter står overfor spesifikke utfordringer som følge av disse endringene, men kan også ha stor nytte av det økende antallet talesøk.

Vurderinger og kundeanmeldelser er avgjørende for vellykket lokal SEO, samt optimalisering for talesøk. Sørg for å oppdatere kontaktinformasjonen og åpningstidene dine regelmessig på Google eller YELP. Det lønner seg ofte å registrere virksomheten din i andre lokale kataloger også.

Kunder setter alltid pris på klare og forståelige veibeskrivelser. Hvis du nevner landemerker, steder eller andre lokale kjennetegn i nærheten, er dette spesielt effektivt for optimalisering av talesøk. Prøv deg frem med andre måter å bruke lokale kjennetegn som nøkkelord på. Brukere som ønsker informasjon om en region eller by, vil da ha større sannsynlighet for å finne nettstedet ditt fremfor konkurrentenes.

Hold øye med ballen

Effektiv stemme-SEO er bare mulig hvis du holder deg oppdatert på utviklingen innen relevante teknologier og brukeratferd. Følg spesielt med på Googles verktøy som «Direct Answers» eller «RankBrain», som er utviklet for å forstå semantiske sammenhenger og integrere kunstig intelligens.

Endringene i forbrukeratferden – som for eksempel trenden med bruk av en ekstra skjerm – er også viktige for optimalisering av talesøk. Det er derfor bare mulig å optimalisere nettinnhold for talesøk hvis man tar hensyn til de raskt skiftende tekniske forholdene.

Hvilke stemmeassistenter er mest populære?

For å optimalisere talesøk må du først ta for deg dagens stemmeassistenter. De er utviklet for å hjelpe deg med å navigere og betjene enheten (åpne apper, spille av musikk, skrive meldinger) og organisere personlig innhold (kalender, påminnelser, bursdager osv.) ved hjelp av talegjenkjenning. Stemmeassistenter fungerer derfor også som svarverktøy og brukes som stemmesøkemotorer, noe som gir stort potensial for kunstig intelligens. De blir ofte sett på med kritiske øyne når det gjelder personvernlovgivning, og det er grunnen til at mange brukere fortsatt foretrekker den tradisjonelle måten å søke manuelt på.

• Med Apples Siri ble stemmeassistenten for første gang tilgjengelig for et bredere publikum. Appen starter automatisk når man sier «Hei, Siri», og ble utviklet som en mobilassistent.
• Amazon-konsernet lanserte sin egen stemmeassistent på markedet med Amazon Echo eller Alexa. Amazon Echo er også designet for hjemmebruk og selges som en frittstående enhet i form av en høyttaler. Ved hjelp av talekommandoer spiller den musikk, fungerer som vekkerklokke, svarer på spørsmål og hjelper selvfølgelig til med shopping på Amazon. Alexa er den mest brukte stemmeassistenten i Storbritannia.
• OK Google er Googles stemmefunksjon og en sentral del av Googles digitale assistent. Den kan brukes på både Android- og iOS-enheter og er den direkte motstykket til Siri. Appen reagerer på ordene «OK Google».
• Bixby er Samsungs stemmeassistent som også kan håndtere Smart Home. Hovedfunksjonene er Bixby Voice, Vision, Home og Reminder.
• Cortana har vært fast integrert i Microsofts operativsystem siden Windows 10 og er også tilgjengelig for Android- og iOS-mobiler, noe som gjør den tilgjengelig for et bredere publikum.