Hva er en pilar-side?
Pilar-sider er et innovativt konsept for strukturering av innhold og optimalisering av SEO-sider. De er sentraliserte, grundige sider som dekker et bredt tema og fungerer som et knutepunkt for relaterte undersider. Når de brukes riktig, kan de forbedre søkemotorens ytelse.
Hva er definisjonen av en pilar-side?
Pilar-sider er en sentral del av innholdsmarkedsføring og SEO. De danner grunnlaget for en innholdsstrategi som har som mål å gi omfattende informasjon om et bestemt emne uten å gå for mye i detalj. Pilar-sider gir en oversikt over et bredt emne og fungerer som et anker for en rekke relaterte innhold som er mer spesifikke.
Ordet «pilar» gjenspeiler den rollen de spiller i strukturen til et nettsted. Pilar-sider fungerer som en sterk, strukturell søyle på et nettsted. Relatert innhold (kalt emnekluster) er gruppert rundt pilar-siden, som internt lenker til klusterne.
Det er viktig å ikke forveksle pilar-sider med hub-sider. Hub-sider gir en bred oversikt over et emne og inneholder lenker til ulike relaterte sider. Som en innholdsfortegnelse hjelper de brukerne å orientere seg innenfor et større interesseområde. Pilar-innhold er derimot mer grundig og går dypere inn i et emne.
Hva er emnekluster og pilarinnhold?
Pilar-sider er sentrale i en emneklusterstrategi. Emnekluster er samlinger av innhold gruppert rundt et sentralt emne. Kjerneemnet diskuteres på den sentrale pilar-siden. Emneklusteret består av ulike typer innhold relatert til et underemne, som kalles klusterinnhold eller klustersider. Hver av disse sidene fokuserer på spesifikke underemner eller nøkkelord som er relatert til hovedemnet.
La oss for eksempel si at det finnes en pilar-side om temaet digital markedsføring. Pilarinnholdet vil inneholde omfattende informasjon om dette overordnede temaet, mens temaklyngene vil gi informasjon om undertemaer som SEO, innholdsmarkedsføring, markedsføring i sosiale medier og pay-per-click-annonsering. Klyngesidene går dypere inn på disse områdene og lenker tilbake til pilar-siden.
Pilarinnhold skaper et nettverk av innhold som gjør det lettere for søkemotorer å forstå sammenhengen mellom de enkelte sidene. Koblinger innenfor en klynge styrker pilarens SEO-autoritet, siden den støttes av så mange andre relevante sider. Samtidig drar klyngesidene nytte av pilarens autoritet, siden koblinger til den gir dem en del av denne autoriteten.
Hvorfor er pilar-sider og emnekluster viktige?
Pilarinnhold og klyngesider kan spille en stor rolle i å forbedre rangeringen i søkemotorer. På grunn av deres detaljerte dekning av et emne, er pilarinnhold relevante for en rekke forskjellige søk. Dette øker sjansene for at de rangeres høyt i søkeresultatene. Og interne lenker mellom pilarinnhold og klyngesider sprer lenkeautoriteten over hele nettstedet, noe som også forbedrer rangeringen av individuelle sider.
Videre øker den oversiktlige navigasjonsstrukturen til pilarinnholdet (inkludert bruken av brødsmule-navigasjon) brukervennligheten. Brukerne kan lettere finne innholdet de leter etter, noe som også fører til lengre oppholdstid og lavere avvisningsfrekvens. Dette er begge faktorer som søkemotorer tar hensyn til når de vurderer kvaliteten på en side. I tillegg øker en pilar-sides omfattende dekning av emnet og emneklustere nettstedets autoritet.
Bruken av stemmesøk og mobile enheter øker, noe som fører til at søkene blir lengre og mer komplekse. Pilar-sider som behandler et emne grundig, er ideelle for denne typen søk. Brukere er vanligvis på jakt etter overordnet informasjon som dekker et emne i sin helhet. Pilar-sider og emnekluster tilbyr nettopp dette på ett sentralt sted.
Hvordan lage en pilar-side
Å lage en pilar-side krever nøye planlegging og gjennomføring, da den vil spille en viktig rolle i innholdsstrategien din. Du må også regelmessig sjekke og oppdatere pilarinnholdet for å sikre at det forblir relevant. Vi skisserer de viktigste trinnene nedenfor.
Trinn 1: Finn et tema
Velg et tema som er relevant for målgruppen din og som tilbyr tilstrekkelig med undertemaer for klyngesider. Temaet bør være bredt nok til å kunne støtte et stort antall relaterte artikler, men samtidig spesifikt nok til å ha et klart fokus. Gjør noen søkeordundersøkelser for å identifisere relevante søkeord som vil være nyttige når du velger temaklynger.
Trinn 2: Utvikle emnekluster
Lag en oversikt over alle underemner som sammen utgjør hovedemnet. Vurder å lage et tankekart for dette. Velg et spesifikt fokus for hvert underemne. Underemnene bør være interessante for målgruppen din og ha nok substans til å kunne stå alene som innhold. Hvis et underemne ikke er relevant nok for målgruppen din eller ikke har nok substans, er det sannsynligvis ikke fornuftig å gi det en egen klyngeside.
Trinn 3: Lag innhold
Så snart du er ferdig med den strategiske planleggingen, kan du begynne å lage innhold. Skiss først hovedpunktene for hver klyngeside. På den måten sikrer du at hovedinnholdet på pilar-siden ikke går for mye i detalj eller overlapper for mye med klyngesidene. Klyngesider kan ha en rekke forskjellige formater, fra blogginnlegg til videoer og infografikk.
Trinn 4: Opprett klynger
Begynn å bygge klynger fra pilar-siden din ved å lenke til undersidene. Ikke glem å lenke tilbake fra klyngesidene til pilar-siden. Du trenger ikke å vente til alle klyngesidene er ferdige – du kan utvide en klynge litt etter litt.
Trinn 5: Oppdater pilar-siden og emneklusterne
I SEO-verdenen er arbeidet ditt aldri helt ferdig. Du bør kontinuerlig analysere ytelsen til pilar-siden din og oppdatere den etter behov. Det samme gjelder for klyngesidene dine. Over tid kan underemner som ikke var så relevante da du opprettet siden, bli viktigere.
Eksempel på en pilar-side og emnekluster
La oss si at du lager pilarinnhold om digital markedsføring. Pilar-siden vil fungere som en omfattende ressurs for alle aspekter av digital markedsføring. Den vil gi målgruppen din en detaljert oversikt over ulike strategier, verktøy og trender innen digital markedsføring, og fungere som utgangspunkt for mer spesifikt og dyptgående innhold. Den vil dekke grunnleggende konsepter og lenke til mer detaljerte klyngesider som omhandler spesifikke markedsføringskanaler og strategier.
Innhold på pilar-siden:
- Introduksjon til digital markedsføring: Hva er digital markedsføring?
- Oversikt over digitale markedsføringskanaler: SEO, sosiale medier, e-postmarkedsføring, innholdsmarkedsføring, PPC (pay-per-click)
- Utvikling av strategier innen digital markedsføring: Hvordan utvikle strategier for digital markedsføring
- Målinger og analyser: Oversikt over verktøy og metoder for måling og analyse av ytelse
- Fremtidige trender innen digital markedsføring: Innsikt i nye teknologier og trender
De følgende klyngesidene vil deretter gå dypere inn på aspektene ved digital markedsføring som ble nevnt under overskriften «Oversikt over digitale markedsføringskanaler». Hver side vil tilby spesifikk, detaljert informasjon og lenke tilbake til pilar-siden.
- Klyngeside «Grunnleggende SEO og beste praksis»: Denne siden gir en grundig introduksjon til SEO og en SEO-guide for små bedrifter. Den dekker viktige strategier og metoder for gode rangeringer i søkemotorer og diskuterer nøkkelbegreper som nøkkelord, optimalisering av elementer på siden og tilbakekoblinger.
- Klyngeside «Vellykkede kampanjer i sosiale medier»: Denne siden vil omhandle strategisk bruk av sosiale medier og vise hvordan de kan brukes for ulike målgrupper og markedsføringsmål.
- Klyngeside «E-postmarkedsføringsstrategier»: Denne siden vil fokusere på å lage e-postmarkedsføringskampanjer. Leseren vil bli guidet gjennom prosessen trinn for trinn, fra å lage e-postinnhold til å bygge effektive e-postsekvenser som får mottakeren til å handle.
- Klyngeside «Innholdsmarkedsføring for merkevarer»: Denne siden vil gi en omfattende guide til utvikling og implementering av innholdsmarkedsføringsstrategier. Leserne får en detaljert oversikt over de ulike typene innhold, fra blogginnlegg og artikler til videoer og infografikk.
- Klyngeside «Forstå og implementere PPC-annonsering»: Denne siden vil dekke alle de viktigste aspektene ved PPC-annonsering, fra grunnleggende til avanserte teknikker. Først vil den diskutere grunnleggende om hvordan pay-per-click-annonsering fungerer. Deretter vil den forklare hvordan den kan brukes til å lede brukere til et nettsted eller en destinasjonsside.
