Hvad er definitionen på en influencer?
Influencere producerer indhold og interagerer ofte med deres følgere på sociale medier. Flere og flere virksomheder udnytter dette ved at iværksætte målrettede markedsføringsstrategier i samarbejde med influencere og bruge værktøjer til sociale medier til at øge deres rækkevidde på eksempelvis Instagram.
Definition: Hvad er en influencer?
Influencere er personer, der har stor rækkevidde på de sociale medier og er relativt kendte. Udtrykket »influencer« stammer fra ordet »at påvirke« og har været brugt på sociale netværk siden 2000’erne. Influencere bruger deres rækkevidde til at sprede budskabet om bestemte emner eller til at reklamere for produkter eller virksomheder. Takket være visse analysefunktioner og statistikker, for eksempel på Instagram, kan influencere finde ud af, hvor mange mennesker de har nået med deres indlæg, og hvordan folk har reageret.
Kendte influencere har stor indflydelse på deres følgere, hvilket betyder, at de kan påvirke deres følgers holdninger eller købsvaner. De er aktive på forskellige platforme, såsom Instagram, Facebook, X (tidligere Twitter), TikTok og YouTube.
Målrettet markedsføring med kendte influencere kaldes influencer-markedsføring. Virksomheder kan drage stor fordel af influenceres rækkevidde og få mere at vide om deres målgruppe og potentielle kunder takket være overvågning af sociale medier. De bruger influencere specifikt som brand- eller produktambassadører til at promovere deres brand eller et bestemt produkt. Der kan opstå langsigtede samarbejder, korte kampagner eller korte anbefalinger mellem influencere og virksomheder.
Hvilke forskellige kategorier af influencere findes der?
Influencere kan inddeles i forskellige kategorier, især efter antallet af følgere eller deres specifikke målgruppe.
Efter antal følgere
- Mass-influencere eller mega-influencere: De mest kendte influencere har flere millioner følgere og fans. I de fleste tilfælde dækker de ikke kun ét emne, men beskæftiger sig med en lang række emner og er kendt for deres enorme rækkevidde.
- Makroinfluencere: Influencere med op til 1 million følgere betegnes som makroinfluencere. De begrænser sig ofte til et specifikt, men populært emne.
- Mikroinfluencere: Mikroinfluencere har op til 100.000 følgere og specialiserer sig normalt i et meget specifikt emne. Den tætte forbindelse til deres følgere gør dem også meget interessante for virksomheder.
- Nano-influencere: Dette er influencere, der normalt kun har op til 10.000 følgere, men dækker meget specialiserede nicheemner.
Efter målgruppe og indhold
Den målgruppe, som influencere søger at nå ud til, kan variere betydeligt, hvilket gør det nyttigt at inddele influencere i kategorier. De emner, som influencere dækker, er meget forskellige. På den ene side er der dem, der har specialiseret sig i nicheemner og henvender sig til en meget specifik målgruppe; på den anden side er der dem, der dækker et bredt spektrum af emner og dermed appellerer til langt de fleste. Eksempler herpå er:
- Vigtige influencere: Influencere i traditionel forstand, der nyder stor anseelse
- Finfluencer: Influencere inden for den finansielle sektor
- Mor/far-influencere: Influencere inden for familieområdet
- Medfluencer: Influencer inden for det medicinske område, der også kan anvendes inden for andre fagområder
- Petfluencer: Influencer med fokus på kæledyr
Hvilke typer influencere findes der?
Mange forskellige typer mennesker kan være influencere og samarbejde med virksomheder om markedsføring på sociale medier. Berømtheder som skuespillere, sangere og sportsudøvere er ofte også aktive som influencere på de sociale medier. Da de i forvejen er meget kendte, kan de nemt sprede budskabet om produkter og mærker. Journalister og bloggere bruger også de sociale medier til at dele deres meninger og skabe opmærksomhed om emner, der ligger dem på sinde.
Influencere offentliggør forskelligt indhold afhængigt af, hvilken platform de bruger på det pågældende tidspunkt. Generelt er videoer den mest almindelige form for indhold, ikke kun på YouTube, men også på Instagram og TikTok i form af reels. I vlogs fortæller influencere om deres liv i videodagbøger, og der er også hauls, hvor produkter præsenteres. Derudover er målrettede anmeldelser eller udfordringer, ofte sammen med andre influencere, populære. Modeinfluencere bruger ofte såkaldte lookbooks til at vise forskellige outfits frem.
Hvem er nogle af de mest kendte influencere?
Nogle influencere har været aktive på de sociale medier i årevis og har opbygget en imponerende følgerskare; andre er berømtheder, der har opnået deres berømmelse uden for nettet. Kim Kardashian var for eksempel en af de første influencere og er stadig en af de mest berømte i verden. Hun udnyttede den berømmelse, hun opnåede gennem reality-tv, til at samarbejde med mærker og promovere produkter på de sociale medier. Hendes søstre Kourtney, Khloe, Kendall og Kylie er også store navne.
Inden for skønhedsbranchen er Huda Kattan en af de største succeshistorier. Efter at have opbygget en betydelig fanskare via sin blog og sociale medier udnyttede hun sin popularitet til med succes at lancere sin egen skønhedsserie. Hun dominerer fortsat skønhedssegmentet på de sociale medier med en Instagram-konto, der har flere følgere end næsten enhver anden skønhedskonto på platformen.
YouTube-influenceren Emma Chamberlain blev kendt for sine afslappede vlogs om alt fra indkøb i billige butikker til at løbe et maraton uden forudgående træning. Siden har hun samarbejdet med mærker som Hollister, Calvin Klein og Target og indgået et samarbejde med Louis Vuitton under Paris Fashion Week 2019.
Men influencere handler ikke altid om produkter. Internettet er også hjemsted for en lang række aktivistiske influencere, der har sat sig for at oplyse deres følgere, såsom Blair Imani. Og selvfølgelig ville ingen liste være komplet uden at nævne berømtheder, der bruger deres platforme til at støtte forskellige sager, såsom Leonardo DiCaprio (miljøaktivisme), Emma Watson (ligestilling mellem kønnene) og Ashton Kutcher (kæmper mod menneskehandel og udnyttelse af børn).
Hvordan bliver man influencer? Nyttige tips
Der findes ikke én bestemt måde at blive influencer på. Der er heller ikke noget bestemt tidspunkt, hvor man kan udnævne sig selv til influencer. Det er snarere en status, man skal arbejde på hver dag for at bevare. Om man får succes eller ej, afhænger af, hvordan offentligheden reagerer på en og opfatter en.
Der er et par tips, som enhver, der drømmer om at blive influencer, bør tage til sig:
- Inden du gør noget andet, bør du spørge dig selv, hvorfor du vil være influencer. Hvad er dine drømme, og hvad er dine styrker?
- Du bør vælge et specifikt emne, som du brænder for.
- Husk, at det at være influencer kan være et fuldtidsjob, der kræver meget tid og energi.
Når du har fundet det emne, du vil specialisere dig i, bør du undersøge konkurrencen nøje. Hold dig til én platform, når du starter, og sørg altid for at tilpasse dit indhold til din målgruppe. Når du har oprettet din konto eller din kanal, så fortæl dine venner og bekendte om den.
Hvis du som influencer annoncerer på sociale medier, skal du tydeligt angive, at der er tale om reklame. Hvis du modtager betaling for et opslag, laver betalte reklamer eller modtager gratis produkter, skal du altid gøre opmærksom på dette. Se vores guide om salg via sociale medier for yderligere information.
Som influencer er det vigtigste at lægge indlæg op regelmæssigt og tilbyde varieret og interessant indhold. Det er også meget vigtigt at interagere meget med dine følgere og opbygge et forhold til dem. Det kan også være en fordel at netværke med andre influencere, da du muligvis kan drage fordel af deres rækkevidde.
Se vores guide»Sådan bliver du influencer«for at få mere detaljerede tips til, hvordan du kommer i gang.