Πώς να βελτιστοποιήσετε την ιστοσελίδα σας για την φωνητική αναζήτηση (SEO)

Η φωνητική αναζήτηση γίνεται όλο και πιο δημοφιλής κάθε χρόνο, γεγονός που αυξάνει τη σημασία της βελτιστοποίησής της, ώστε να βοηθήσει το κοινό-στόχο σας να σας βρει πιο γρήγορα. Ανακαλύψτε τις τελευταίες εξελίξεις στο SEO για φωνητική αναζήτηση και εξερευνήστε πιθανές στρατηγικές βελτιστοποίησης για τον ιστότοπό σας.

Τι είναι το SEO για φωνητική αναζήτηση;

Η φωνητική αναζήτηση, όπως αυτή που χρησιμοποιείται στα smartphone, επηρεάζει σημαντικά τους αλγόριθμους αναζήτησης της Google. Γι’ αυτό συνιστάται να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για τη φωνητική αναζήτηση, μια διαδικασία που είναι επίσης γνωστή ως SEO φωνητικής αναζήτησης.

Μετά την πρώτη παρουσίαση της φωνητικής βοηθού Siri για iOS το 2011, ακολούθησαν, μεταξύ άλλων, το Google Assistant, η Cortana (Microsoft) και η Alexa (Amazon). Σύμφωνα με το μοντέλο αμφίδρομης επικοινωνίας, στόχος είναι η διεξαγωγή μιας αυθεντικής συνομιλίας με μια συσκευή ή, με άλλα λόγια, ο χρήστης ρωτά και η μηχανή απαντά. Αυτό επηρεάζει την περαιτέρω ανάπτυξη των αλγορίθμων αναζήτησης, μεταβάλλει τη συμπεριφορά αναζήτησης των χρηστών και έχει καθοριστική επίδραση στο SEO. Σύμφωνα με μια έρευνα, η Amazon Alexa ήταν η κορυφαία συσκευή έξυπνου ηχείου στο Ηνωμένο Βασίλειο το 2022, κατέχοντας μερίδιο αγοράς 46%. Η Siri της Apple και ο Google Assistant είχαν συγκρίσιμα μερίδια στην αγορά αναγνώρισης φωνής, με 26% και 24% αντίστοιχα. Περαιτέρω έρευνες προβλέπουν αύξηση της χρήσης τα επόμενα χρόνια. Οι τρέχουσες έρευνες σχετικά με τη φωνητική αναζήτηση δείχνουν αναμφισβήτητα μια περαιτέρω αύξηση της χρήσης τα επόμενα χρόνια. Το 2022, η Demandsage προέβλεψε ότι η φωνητική αναζήτηση θα χρησιμοποιείται από το 27% του παγκόσμιου πληθυσμού, ενώ θα πραγματοποιούνται περίπου ένα δισεκατομμύριο φωνητικές αναζητήσεις κάθε μήνα.

Λαμβάνοντας υπόψη την αυξανόμενη σημασία της φωνητικής αναζήτησης, θα πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για αυτήν. Σε αυτό το σημείο είναι λογικό να εξετάσετε το ενδεχόμενο της βελτιστοποίησης για φωνητική αναζήτηση (SEO), καθώς αποκτά όλο και μεγαλύτερη σημασία για την Google και άλλες μηχανές αναζήτησης.

Γιατί είναι τόσο σημαντική η βελτιστοποίηση για την φωνητική αναζήτηση;

Για να βελτιώσετε τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης στον ιστότοπό σας, είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσετε πώς εξελίσσονται τα ερωτήματα αναζήτησης λόγω των νέων τεχνολογιών. Οι πιο σημαντικές αλλαγές αφορούν την ίδια τη γλώσσα:

• Τα ερωτήματα αναζήτησης απομακρύνονται από την τυπική γραπτή γλώσσα και τείνουν προς μια πιο φυσική χρήση της γλώσσας. Αυτό σημαίνει ότι τα ερωτήματα αναζήτησης θα γίνονται μακρύτερα. Αντί για μία έως τρεις λέξεις-κλειδιά, που είναι συνήθως αυτές που πληκτρολογούνται σε μια μηχανή αναζήτησης, οι φωνητικές αναζητήσεις αποτελούνται από δύο έως τέσσερις λέξεις-κλειδιά, με την τάση να αυξάνεται.
• Αυτό αυξάνει επίσης τη σημασία των λέξεων-κλειδιών «long-tail»: Λόγω της πιο φυσικής χρήσης της γλώσσας, οι λέξεις-κλειδιά συχνά ενσωματώνονται σε ερωτήσεις. Για παράδειγμα, αν ζητούνται πληροφορίες για ένα δημόσιο πρόσωπο, η φωνητική αναζήτηση που θα πραγματοποιηθεί πιθανότατα δεν θα είναι «Steve Jobs», αλλά μάλλον «Ποιος είναι ο Steve Jobs;».
• Οι ερωτήσεις με «W» εμφανίζονται ξανά και ξανά κατά τη διάρκεια της φωνητικής αναζήτησης, οπότε πρέπει να ληφθούν υπόψη για τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης. Λέξεις ερωτήσεων όπως «ποιος», «πότε» και «πού» χρησιμοποιούνται συχνά. Οι φωνητικοί βοηθοί γίνονται επίσης καλύτεροι στην κατανόηση των προθέσεων, έτσι ώστε τώρα να επιστρέφουν πολύ πιο κατάλληλα αποτελέσματα για ερωτήματα φωνητικής αναζήτησης όπως «πτήση από το Λονδίνο προς τη Γλασκώβη».
• Αυτό έχει ως αποτέλεσμα μια περαιτέρω εξέλιξη που επηρεάζει και την κλασική αναζήτηση κειμένου: τη δομική μετατόπιση από τις λέξεις-κλειδιά προς το περιεχόμενο. Οι παραδοσιακές λέξεις-κλειδιά που αποφέρουν κέρδη σημειώνουν μείωση στον όγκο αναζήτησης, ενώ η σημασία των σημασιολογικών πλαισίων αυξάνεται. Η αξιολόγηση των αιτημάτων φυσικής γλώσσας επικεντρώνεται πλέον κυρίως στην πρόθεση πίσω από το αίτημα. Έρευνες σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών δείχνουν ότι η φωνητική αναζήτηση χρησιμοποιείται συνήθως για τη συλλογή γενικών πληροφοριών, ενώ πιο λεπτομερείς ερωτήσεις και αποφάσεις αγοράς λαμβάνουν χώρα σε μεταγενέστερο στάδιο. Κατά συνέπεια, το περιεχόμενο που προσφέρει ακριβείς πληροφορίες για την κάλυψη των ερωτημάτων αναζήτησης αποτελεί τον βασικό παράγοντα που οδηγεί την επισκεψιμότητα από φωνητική αναζήτηση στον ιστότοπό σας, αντί για μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά ή συγκεκριμένα προϊόντα.

Αυτή η νέα συμπεριφορά αναζήτησης, με τη σειρά της, επηρεάζει την τεχνολογία, καθώς οι αλγόριθμοί της βελτιώνονται συνεχώς. Έχουν σχεδιαστεί για να καλύπτουν την ανάγκη για άμεσες απαντήσεις στις ερωτήσεις που αρχίζουν με «Ποιος», «Πού», «Πότε» και «Γιατί». Οι νεότεροι αλγόριθμοι εστιάζουν όλο και περισσότερο στο εξατομικευμένο περιεχόμενο, ώστε να παρέχουν ακόμη πιο εξατομικευμένα αποτελέσματα αναζήτησης και διαφημίσεις προσαρμοσμένες στις ανάγκες του χρήστη. Για την εξατομίκευση αυτή, οι φωνητικοί βοηθοί παρέχουν λεπτομερείς πληροφορίες, λειτουργώντας ως διεπαφή μεταξύ των χρηστών, των τερματικών συσκευών και της αναζήτησης στο διαδίκτυο.

Τι διακρίνει το SEO για φωνητική αναζήτηση από το κλασικό SEO;

Τα πλεονεκτήματα της φωνητικής λειτουργίας είναι προφανή: είναι άμεση, γρήγορη και εύχρηστη και δεν απαιτεί χειροκίνητη εισαγωγή. Χρησιμοποιείται για γενικές λειτουργίες της συσκευής (κλήσεις, σύνταξη μηνυμάτων, επιλογή τραγουδιών κ.λπ.) καθώς και για αναζητήσεις στο διαδίκτυο.

Ποιος επωφελείται περισσότερο από το φωνητικό SEO; Η φωνητική αναζήτηση είναι ιδιαίτερα δημοφιλής στις αναζητήσεις από κινητά. Χρησιμοποιείται κυρίως για να βρει κανείς οδηγίες ή τοπικά καταστήματα. Αυτό την καθιστά ιδιαίτερα σημαντική για ιστότοπους με υψηλή επισκεψιμότητα από κινητά και τοπική συνάφεια.

Η λειτουργία φωνητικής αναζήτησης προσφέρει ελευθερία και ευκολία, καθώς δεν απαιτείται χειροκίνητη εισαγωγή. Γι’ αυτό χρησιμοποιείται συχνά μπροστά στην τηλεόραση, στο αυτοκίνητο, κατά το μαγείρεμα, όταν κάνουμε εργασίες στο σπίτι ή ακόμα και όταν κάνουμε μπάνιο – αυτές είναι τυπικές καταστάσεις στις οποίες χρησιμοποιείται η λειτουργία φωνητικής αναζήτησης. Εκτός από τα κοινωνικά δίκτυα, τα σχετικά ιστολόγια και οι ιστοσελίδες με συμβουλές (με συνταγές, οδηγίες επισκευής ή κατασκευής) θα μπορούσαν επομένως να επωφεληθούν επίσης από τη βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση (SEO).

Γενικά, οι νεότερες ηλικιακές ομάδες χρησιμοποιούν την φωνητική αναζήτηση πολύ πιο συχνά από τις μεγαλύτερες. Ενώ οι έφηβοι χρησιμοποιούν τη λειτουργία αυτή ιδιαίτερα συχνά όταν συναναστρέφονται με φίλους ή για βοήθεια με τα μαθήματά τους, οι ενήλικες τη χρησιμοποιούν συχνά ενώ μαγειρεύουν ή υπαγορεύουν κείμενα. Οι «ψηφιακοί ντόπιοι» είναι πιο εξοικειωμένοι με τη νέα τεχνολογία και η φωνητική λειτουργία ταιριάζει ιδιαίτερα στη συμπεριφορά τους ως χρήστες (λέξη-κλειδί: δεύτερη οθόνη). Εάν επιθυμείτε να προσεγγίσετε ειδικά μια νεότερη ομάδα-στόχο μέσω του ιστότοπού σας, συνιστάται επομένως να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για φωνητική αναζήτηση.

Λίστα ελέγχου για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) για φωνητική αναζήτηση

Η βελτιστοποίηση για φωνητική αναζήτηση είναι ένας καινοτόμος τομέας που στοχεύει στη βελτίωση της κατάταξης του ιστότοπού σας. Ακολουθεί μια λίστα με τα σημεία που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για φωνητική αναζήτηση.

Προσαρμογή λέξεων-κλειδιών

Ακόμα κι αν η επιλογή λέξεων-κλειδιών δεν αποτελεί το επίκεντρο της βελτιστοποίησης για φωνητική αναζήτηση, υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορείτε να έχετε κατά νου. Αν θέλετε να βελτιστοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά για φωνητική αναζήτηση, προσαρμόστε τις στην προφορική γλώσσα και τοποθετήστε τις πιο σημαντικές λέξεις-κλειδιά που σχηματίζουν ερωτήσεις σε εμφανή θέση. Γενικά, ο ιστότοπός σας θα είναι πιο ορατός στις φωνητικές αναζητήσεις αν ευθυγραμμίσετε τους όρους, τις φράσεις και τις προτάσεις πιο στενά με την προφορική γλώσσα.

Επιπλέον, δώστε μεγαλύτερη έμφαση στη βελτιστοποίηση για λέξεις-κλειδιά «longtail», ώστε να εντοπίζονται μέσω της φωνητικής αναζήτησης. Οι χρήστες συχνά παραλείπουν τις λέξεις-γέφυρες στις γραπτές αναζητήσεις, αλλά είναι λογικό να τις συμπεριλάβετε για τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης. Εάν οι λέξεις-κλειδιά σας αντιστοιχούν στη φυσική γλώσσα, αυξάνεται η πιθανότητα να εμφανιστούν στα αποτελέσματα της φωνητικής αναζήτησης.

Σημασιολογική αξιολόγηση αντί για λέξεις-κλειδιά που αποφέρουν κέρδη

Οι σημασιολογικές συσχετίσεις αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία για την επιτυχή βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για φωνητική αναζήτηση. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα κατά τη βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για φωνητική αναζήτηση, καθώς τα ερωτήματα φωνητικής αναζήτησης εξελίσσονται από μεμονωμένες λέξεις-κλειδιά σε φράσεις αναζήτησης με μεγαλύτερη σημασιολογική πολυπλοκότητα. Μπορείτε να βελτιώσετε τη σημασιολογική κατανοησιμότητα της ιστοσελίδας σας δίνοντας έμφαση στα δομημένα δεδομένα. Οι εσωτερικοί σύνδεσμοι βοηθούν επίσης τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν καλύτερα το πλαίσιο του περιεχομένου σας και συμβάλλουν επίσης στην καλύτερη ευρετηρίαση των σελίδων.

Χρήση υπηρεσιών για τη δομή των δεδομένων

Η γλώσσα σήμανσης Schema.org αναπτύχθηκε από κοινού από τις εταιρείες Google, Bing και Yahoo! το 2011 με σκοπό την τυποποίηση των σημασιολογικών σχολίων σε ιστοσελίδες. Παρέχει τυποποιημένα σχήματα για τη δομή των δεδομένων – τη βάση του σημασιολογικού ιστού. Αυτό μπορεί να βελτιώσει αποτελεσματικότερα την αναγνωσιμότητα των σημασιολογικών σχέσεων από τους υπολογιστές. Τα δομημένα δεδομένα συχνά δεν αξιοποιούνται επαρκώς, οπότε η ενσωμάτωση του Schema.org προσφέρει σημαντικές δυνατότητες για τη διαφοροποίηση από τον ανταγωνισμό.

Μπορείτε επίσης να βελτιώσετε τη σχετικότητα του ιστότοπού σας καλύπτοντας ένα ευρύ φάσμα θεμάτων. Είναι λογικό να ενσωματώσετε στον ιστότοπό σας όλες τις πτυχές που σχετίζονται με τις υπηρεσίες που προσφέρετε. Η ιεράρχηση των θεμάτων είναι απαραίτητη, πράγμα που σημαίνει ότι τα πιο σημαντικά θέματα, ερωτήσεις και απαντήσεις πρέπει να είναι συνοπτικά αλλά και κατατοπιστικά, και να περιλαμβάνουν όρους σχετικούς με την αναζήτηση.

Δώστε απαντήσεις

Η χρήση ερωτηματικών λέξεων είναι καθοριστική για τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης. Προκειμένου να ανταποκριθείτε στις συχνές αναζητήσεις που χρησιμοποιούν ερωτήσεις με τις λέξεις «Ποιος», «Πού», «Πώς», «Τι» και «Γιατί», θα πρέπει να ενσωματώσετε όσο το δυνατόν περισσότερες ερωτήσεις στο περιεχόμενό σας. Συμπεριλάβετε όλες τις ερωτήσεις που πιστεύετε ότι ενδέχεται να τεθούν σε σχέση με την προσφορά σας. Φροντίστε να συμπεριλάβετε όλες τις απαντήσεις στον ιστότοπό σας – συμπεριλαμβανομένων των όρων αναζήτησης. Η κλασική δομή των «Συχνών Ερωτήσεων» (FAQ) μπορεί να χρησιμεύσει ως οδηγός. Ένας τρόπος για να προσδιορίσετε ποιες ερωτήσεις ενδέχεται να προκύψουν είναι να αναζητήσετε πληροφορίες σε φόρουμ.

Είναι επίσης χρήσιμο να δημιουργείτε προσαρμοσμένες ομάδες διαφημίσεων ή καμπάνιες για φωνητικές αναζητήσεις που λαμβάνουν υπόψη λέξεις-κλειδιά με τη μορφή ερωτήσεων. Σημειώστε ότι ορισμένες ερωτηματικές λέξεις χρησιμοποιούνται πιο συχνά από άλλες. Επιπλέον, η παροχή μικροδεδομένων βοηθά τους χρήστες της φωνητικής αναζήτησης να βρουν γρήγορα τις σωστές απαντήσεις στις ερωτήσεις τους στον ιστότοπό σας.

Καθώς η Google συνεχίζει να παρέχει πιο άμεσες απαντήσεις, συνιστάται η δημιουργία περιεχομένου που μπορεί να ενσωματωθεί σε ένα γράφημα γνώσης. Αυτή η προσέγγιση αυξάνει επίσης τις πιθανότητες να εντοπιστεί το περιεχόμενο μέσω της φωνητικής αναζήτησης.

Χρησιμοποιήστε τοπικές αναφορές

Οι χρήστες χρησιμοποιούν κυρίως τη φωνητική αναζήτηση σε κινητές συσκευές για τοπικές αναζητήσεις. Ως εκ τούτου, η τοπική βελτιστοποίηση αποτελεί πλεονέκτημα κατά τη βελτιστοποίηση για τη φωνητική αναζήτηση. Οι τοπικές επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν συγκεκριμένες προκλήσεις λόγω αυτών των αλλαγών, αλλά μπορούν επίσης να επωφεληθούν σημαντικά από τον αυξανόμενο αριθμό φωνητικών αναζητήσεων.

Οι αξιολογήσεις και οι κριτικές πελατών είναι καθοριστικής σημασίας για την επιτυχή τοπική βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO), καθώς και για τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης. Ενημερώνετε τακτικά τα στοιχεία επικοινωνίας και τις ώρες λειτουργίας σας στο Google ή στο YELP. Συχνά αξίζει να καταχωρίσετε την επιχείρησή σας και σε άλλους τοπικούς καταλόγους.

Οι πελάτες εκτιμούν πάντα τις σαφείς και κατανοητές οδηγίες. Αν αναφερθείτε σε κοντινά ορόσημα, τοποθεσίες ή άλλα τοπικά σημεία αναφοράς, αυτό αποδεικνύεται ιδιαίτερα αποτελεσματικό για τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης. Δοκιμάστε διάφορους τρόπους για να ενσωματώσετε τοπικά χαρακτηριστικά ως λέξεις-κλειδιά. Έτσι, οι χρήστες που αναζητούν πληροφορίες για μια περιοχή ή μια πόλη θα έχουν περισσότερες πιθανότητες να βρουν τον ιστότοπό σας αντί για αυτόν των ανταγωνιστών σας.

Μην χάνεις το νήμα

Η αποτελεσματική βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO) με βάση τη σημασία είναι εφικτή μόνο αν γνωρίζετε τις εξελίξεις στις σχετικές τεχνολογίες και τη συμπεριφορά των χρηστών. Ιδιαίτερα, παρακολουθήστε τα εργαλεία της Google, όπως το Direct Answers ή το RankBrain, τα οποία στοχεύουν στην κατανόηση των σημασιολογικών πλαισίων και στην ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης.

Οι αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών — όπως η τάση προς τη χρήση δεύτερης οθόνης — είναι επίσης σημαντικές για τη βελτιστοποίηση της φωνητικής αναζήτησης. Η βελτιστοποίηση του διαδικτυακού περιεχομένου για τη φωνητική αναζήτηση είναι επομένως εφικτή μόνο αν ληφθούν υπόψη οι ταχέως μεταβαλλόμενες τεχνικές συνθήκες.

Ποιοι είναι οι πιο δημοφιλείς βοηθοί φωνής;

Για να βελτιστοποιήσετε τη φωνητική αναζήτηση, πρέπει πρώτα να εξοικειωθείτε με τους υπάρχοντες φωνητικούς βοηθούς. Έχουν σχεδιαστεί για να σας βοηθούν να πλοηγηθείτε και να χειριστείτε τη συσκευή (πρόσβαση σε εφαρμογές, αναπαραγωγή μουσικής, δημιουργία μηνυμάτων) και να οργανώνετε το προσωπικό σας περιεχόμενο (ημερολόγιο, υπενθυμίσεις, γενέθλια κ.λπ.) μέσω της αναγνώρισης φωνής. Οι φωνητικοί βοηθοί λειτουργούν επομένως και ως εργαλεία απάντησης και χρησιμοποιούνται ως μηχανές φωνητικής αναζήτησης, οι οποίες έχουν μεγάλο δυναμικό τεχνητής νοημοσύνης. Συχνά αντιμετωπίζονται με κριτικό πνεύμα όσον αφορά τους νόμους περί προστασίας δεδομένων, γι’ αυτό και πολλοί χρήστες εξακολουθούν να προτιμούν τον παραδοσιακό τρόπο χειροκίνητης αναζήτησης.

• Η Siri της Apple έκανε για πρώτη φορά έναν φωνητικό βοηθό προσιτό σε ένα ευρύτερο κοινό. Η εφαρμογή ενεργοποιείται αυτόματα με τις λέξεις «Hey, Siri» και δημιουργήθηκε για να λειτουργεί ως βοηθός για κινητά.
• Ο Όμιλος Amazon λάνσαρε στη αγορά τον δικό του φωνητικό βοηθό με το Amazon Echo ή Alexa. Σχεδιασμένο επίσης για οικιακή χρήση, το Amazon Echo πωλείται ως αυτόνομη συσκευή με τη μορφή ηχείου. Χρησιμοποιώντας φωνητικές εντολές, αναπαράγει μουσική, λειτουργεί ως ξυπνητήρι, απαντά σε ερωτήσεις και, φυσικά, βοηθά στις αγορές στο Amazon. Η Alexa είναι ο πιο συχνά χρησιμοποιούμενος φωνητικός βοηθός στο Ηνωμένο Βασίλειο.
• Το OK Google είναι η φωνητική λειτουργία της Google και βασικό συστατικό του ψηφιακού βοηθού της Google. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί τόσο σε συσκευές Android όσο και σε συσκευές iOS και αποτελεί το άμεσο αντίστοιχο της Siri. Η εφαρμογή ανταποκρίνεται στις λέξεις «OK Google».
• Το Bixby είναι ο φωνητικός βοηθός της Samsung που μπορεί επίσης να χειριστεί το Smart Home. Οι κύριες λειτουργίες του είναι το Bixby Voice, το Vision, το Home και το Reminder.
• Η Cortana έχει ενσωματωθεί σταθερά στο λειτουργικό σύστημα της Microsoft από τα Windows 10 και είναι επίσης διαθέσιμη για κινητά Android και iOS, καθιστώντας την προσβάσιμη σε ένα ευρύτερο κοινό.