Kuidas op­ti­mee­rida hää­lot­sin­gut (SEO)

Hää­lot­sing muutub igal aastal üha po­pu­laar­se­maks, mistõttu on üha olulisem seda op­ti­mee­rida, et aidata sihtrüh­male teid kiiremini üles leida. Tutvuge hää­lot­singu SEO viimaste aren­gu­tega ja uurige või­ma­likke op­ti­mee­ri­misst­ra­tee­giaid oma vee­bi­sai­dile.

Mis on hää­lot­singu SEO?

Hää­lot­sing, nagu seda ka­su­ta­takse nu­ti­te­le­fo­ni­des, mõjutab oluliselt Google’i ot­sin­gualgo­ritme. Seetõttu on soo­vi­ta­tav oma veebisait hää­lot­sin­guks op­ti­mee­rida, mida ni­me­ta­takse ka hää­lot­singu SEO-ks.

Pärast iOS-i hää­las­sis­tendi Siri es­ma­kord­set tut­vus­ta­mist 2011. aastal järgnesid sellele muu hulgas Google Assistant, Cortana (Microsoft) ja Alexa (Amazon). Kooskõlas ka­he­suu­na­lise suht­lus­mu­de­liga on ees­mär­giks pidada seadmega ehedat vestlust või teiste sõnadega – inimene küsib, masin vastab. See mõjutab ot­sin­gualgo­ritmide edasist arengut, muudab ka­su­ta­jate ot­sin­gu­käi­tu­mist ja avaldab ot­sus­ta­vat mõju SEO-le. Ühe uuringu kohaselt oli Amazon Alexa 2022. aastal Suurb­ri­tan­nias juhtiv nutikõlar, omades 46% turuosast. Apple’i Siri ja Google As­sis­tan­til oli hää­le­tu­vas­tus­tu­rul võrreldav turuosa, vastavalt 26% ja 24%. Edasised uuringud en­nus­ta­vad kasutuse kasvu järg­ne­va­tel aastatel. Praegused hää­leot­sin­gut kä­sit­le­vad uuringud viitavad selgelt kasutuse edasisele kasvule lä­hi­aas­ta­tel. 2022. aastal ennustas De­mand­sage, et hää­lot­sin­gut kasutab 27 protsenti maailma ela­nik­kon­nast, samas kui igal kuul toimub umbes miljard hää­lot­sin­gut.

Ar­ves­ta­des hää­lot­singu kasvavat tähtsust, peate veenduma, et teie veebisait oleks selle jaoks op­ti­mee­ri­tud. Seetõttu on mõistlik kaaluda hää­lot­singu SEO-d, kuna see muutub Google’i ja teiste ot­sin­gu­moo­to­rite jaoks üha olu­li­se­maks.

Miks on hää­lot­singu jaoks op­ti­mee­ri­mine nii oluline?

Vee­bi­saidi hää­lot­singu op­ti­mee­ri­mise pa­ran­da­miseks on äärmiselt oluline mõista, kuidas ot­sin­gu­pä­rin­gud uute teh­no­loo­giate mõjul muutuvad. Kõige olu­li­se­mad muutused puu­du­ta­vad keelt ennast:

• Ot­sin­gu­pä­rin­gud kalduvad eemale ta­va­pä­ra­sest kir­ja­li­kust keelest ja liiguvad üha enam loomuliku kee­le­ka­su­tuse suunas. See tähendab, et ot­sin­gu­pä­rin­gud muutuvad pikemaks. Selle asemel, et sisestada ot­sin­gu­moo­to­risse ta­va­li­selt üks kuni kolm märksõna, koosnevad hää­lot­sin­gud kahest kuni neljast märk­sõ­nast, kusjuures see arv on kas­vutren­dis.
• See suurendab ka pikkade märk­sõ­nade as­ja­ko­ha­sust: loo­mu­li­kuma kee­le­ka­su­tuse tõttu on märksõnad sageli kü­si­mus­tesse sisse põimitud. Näiteks kui vajatakse teavet avaliku elu tegelase kohta, ei ole hää­lot­sing tõe­näo­li­selt „Steve Jobs”, vaid pigem „Kes on Steve Jobs?”.
• Hää­le­põ­hi­ses otsingus esinevad korduvaltkü­si­mus­sõ­nad, mistõttu tuleb neid hää­le­põ­hise otsingu op­ti­mee­ri­misel arvesse võtta. Kü­si­mus­sõnu nagu „kes”, „millal” ja „kus” ka­su­ta­takse sageli. Hää­las­sis­ten­did saavad üha paremini aru ees­sõ­na­dest, mistõttu annavad nad nüüd palju so­bi­va­maid tulemusi hää­le­põ­histe ot­sin­gu­pä­rin­gute puhul, nagu „lend Londonist Glasgow’sse”.
• Selle tu­le­mu­seks on edasine areng, mis mõjutab ka klas­si­ka­list teks­ti­ot­sin­gut: struk­tuu­ri­line nihe märk­sõ­na­delt sisule. Tra­dit­sioo­ni­liste tu­lu­too­vate märk­sõ­nade ot­sin­gu­ma­hud on vähenemas, samas kui se­man­ti­liste kon­teks­tide tähtsus on tõusuteel. Loo­dus­liku keele päringute hin­da­misel kes­ken­du­takse nüüd peamiselt päringu taga olevale ka­vat­su­sele. Ka­su­ta­jate käitumise uuringud näitavad, et hää­lot­sin­gut ka­su­ta­takse ta­va­li­selt üldise teabe ko­gu­miseks, kusjuures ük­sik­as­ja­li­ku­mad päringud ja os­tu­ot­su­sed tehakse hilisemas etapis. Seega on sisu, mis pakub ot­sin­gu­pä­rin­gu­tele vastavat täpset teavet, võt­me­te­gur, mis suunab hää­lot­singu liikluse teie vee­bi­sai­dile, mitte üksikud märksõnad või konk­reet­sed tooted.

See uus ot­sin­gu­käi­tu­mine mõjutab omakorda teh­no­loo­giat, kuna selle algoritme aren­da­takse pidevalt edasi. Need on loodud selleks, et rahuldada vajadust saada otseseid vastuseid „miks“-kü­si­mus­tele. Uuemad algo­rit­mid kes­ken­du­vad üha enam per­so­na­li­see­ri­tud sisule, et või­mal­dada veelgi in­di­vi­duaal­se­maid ot­sin­gu­tu­le­musi ja ko­han­da­tud reklaame. Selle per­so­na­li­see­ri­mise eesmärgil pakuvad hää­las­sis­ten­did ük­sik­as­ja­likku teavet, toimides liidesena ka­su­ta­jate, lõpp­sead­mete ja vee­bot­singu vahel.

Mis eristab hää­lot­singu SEO-d klas­si­ka­li­sest SEO-st?

Hääl­funkt­siooni eelised on ilmsed: see on otsene, kiire ja mugav ning ei vaja käsitsi si­ses­ta­mist. Seda ka­su­ta­takse seadme üldiste funkt­sioo­nide (kõned, sõnumite kir­ju­ta­mine, lugude valimine jne) ja vee­bi­põ­histe otsingute jaoks.

Kes saab hää­lot­singu op­ti­mee­ri­mi­sest kõige enam kasu? Hää­lot­sing on eriti po­pu­laarne mo­biil­sead­me­tel. Seda ka­su­ta­takse eelkõige teekonna juhiste saamiseks või kohalike poodide leid­miseks. Seetõttu on see eriti oluline vee­bi­sai­ti­dele, millel on suur mobiilne kü­las­ta­jate arv ja kohalik tähtsus.

Hääl­funkt­sioon pakub vabadust ja mugavust, kuna käsitsi si­ses­ta­mine pole vajalik. Seetõttu ka­su­ta­takse seda sageli teleri ees, autos, toi­du­val­mis­ta­misel, kodutööde tegemisel või isegi vannis – need on tüü­pi­li­sed olukorrad, kus hääl­funkt­siooni ka­su­ta­takse. Lisaks sot­siaal­võr­gus­ti­kele võiksid seega hää­lot­singu SEO-st kasu saada ka vastavad blogid ja nõu­an­de­sai­did (mis si­sal­da­vad retsepte, remondi- või ehi­tus­ju­hi­seid).

Üldiselt kasutavad nooremad ka­su­ta­ja­rüh­mad hää­lot­sin­gut palju sa­ge­da­mini kui vanemad. Kui teis­me­li­sed kasutavad seda funkt­siooni eriti sageli sõpradega suht­le­misel ja kodutööde tegemisel, siis täis­kas­va­nud kasutavad seda sageli toi­du­val­mis­ta­mise ajal või tekstide dik­tee­ri­misel. Di­gi­taal­sed põlv­kon­nad on uue teh­no­loo­giaga rohkem harjunud ja hää­lot­singu funkt­sioon sobib eriti hästi nende ka­su­ta­jate käi­tu­mi­sega (märksõna: teine ekraan). Kui soovite oma vee­bi­sai­diga jõuda eelkõige nooremale sihtrüh­male, on seetõttu soo­vi­ta­tav oma veebisait hää­lot­singu jaoks op­ti­mee­rida.

Hää­lot­singu SEO kont­roll­ni­me­kiri

Hää­lot­singu op­ti­mee­ri­mine on uuen­dus­lik valdkond, mille eesmärk on parandada teie vee­bi­saidi po­sit­siooni ot­sin­gu­tu­le­mus­tes. Siin on kont­roll­ni­me­kiri asjadest, mida tuleks silmas pidada, kui op­ti­mee­rite oma vee­bi­saiti hää­lot­singu jaoks.

Märk­sõ­nade ko­han­da­mine

Isegi kui märk­sõ­nade valik ei ole hää­lot­singu op­ti­mee­ri­mise keskmes, on mõned asjad, mida võiksid meeles pidada. Kui soovid märksõnu hää­lot­singu jaoks op­ti­mee­rida, kohanda neid kõ­ne­keelele ja paiguta kõige olu­li­se­mad kü­si­mus­märk­sõ­nad sil­ma­paist­vasse asendisse. Üldiselt on su veebisait hää­lot­sin­gu­tes paremini nähtav, kui viid terminid, fraasid ja laused ti­he­da­malt kõ­ne­kee­lega kooskõlla.

Lisaks tuleks rohkem rõhku panna pikkade ot­si­sõ­nade op­ti­mee­ri­misele, et need oleksid hää­leot­sin­gus leitavad. Kasutajad jätavad teks­ti­ot­sin­gu­tes sageli täi­te­sõ­nad välja, kuid hää­leot­singu op­ti­mee­ri­misel on mõistlik neid kasutada. Kui teie otsisõnad vastavad loo­mu­li­kule kee­le­ka­su­tusele, suureneb tõenäosus, et need ilmuvad hää­leot­singu tu­le­mus­tesse.

Se­man­ti­line hindamine rahaliste märk­sõ­nade asemel

Se­man­ti­li­sed seosed muutuvad edukaks hää­lot­singu SEO jaoks üha olu­li­se­maks. See kehtib eriti vee­bi­sai­tide hää­lot­sin­guks op­ti­mee­ri­misel, kuna hää­lot­singu päringud on arenemas ük­si­ku­test märk­sõ­na­dest se­man­ti­li­selt kee­ru­ka­ma­teks ot­sin­guf­raa­si­deks. Saate parandada oma vee­bi­saidi se­man­ti­list aru­saa­da­vust, pöörates tä­he­le­panu struk­tu­ree­ri­tud andmetele. Sisemised lingid aitavad ot­sin­gu­moo­to­ri­tel paremini mõista teie sisu konteksti ning tagavad ka le­he­kül­gede parema in­deksee­ri­mise.

Andmete struk­tu­ree­ri­miseks mõeldud tee­nus­tega töötamine

Schema.org-mär­gis­tus­keele töötasid 2011. aastal ühiselt välja Google, Bing ja Yahoo!, et üht­lus­tada vee­bi­sai­tide se­man­tilisi märkusi. See pakub stan­dar­di­see­ri­tud skeeme andmete struk­tu­ree­ri­miseks – mis on se­man­ti­lise veebi aluseks. See aitab tõ­hu­sa­malt parandada se­man­ti­liste seoste ma­sin­loe­ta­vust. Struk­tu­ree­ri­tud andmeid ka­su­ta­takse sageli liiga vähe, mistõttu Schema.org-i ka­su­tuse­le­võtt pakub mär­ki­mis­väär­set võimalust eristuda kon­ku­ren­ti­dest.

Saate oma vee­bi­saidi as­ja­ko­ha­sust suu­ren­dada ka mit­me­su­guste teemade kä­sit­le­mi­sega. On mõistlik lisada vee­bi­sai­dile kõik teie pak­ku­mis­tega seotud aspektid. Oluline on seada priori­tee­did, mis tähendab, et kõige olu­li­se­mad teemad, küsimused ja vastused peaksid olema lühikesed, kuid in­for­ma­tiiv­sed ning sisaldama ot­sin­gu­tele as­ja­ko­ha­seid termineid.

Anna vastused

Kü­si­sõ­nade ka­su­ta­mine on hää­lot­singu op­ti­mee­ri­mise võti. Et vastata W-kü­si­mus­tega al­ga­va­tele sa­ge­das­tele ot­sin­gu­tele, peaksite oma sisusse lisama või­ma­li­kult palju küsimusi. Lisage kõik küsimused, mida teie arvates võidakse teie pakkumise kohta küsida. Veenduge, et teie vee­bi­sai­dil oleksid olemas kõik vastused – seal­hul­gas ot­sin­gu­ter­mi­nid. Suunaks võib võtta klas­si­ka­lise KKK-struk­tuuri. Üks viis teada saada, millised küsimused võivad tekkida, on foorumite lä­bi­vaa­ta­mine.

Samuti on kasulik luua hää­lot­sin­gute jaoks ko­han­da­tud rek­laa­mi­rühmi või kam­paa­niaid, mis ar­ves­ta­vad kü­si­mus­vor­mis märk­sõ­na­dega. Pange tähele, et mõningaid kü­si­mus­sõnu ka­su­ta­takse sa­ge­da­mini kui teisi. Lisaks aitab mikrodata esitamine hää­lot­singu ka­su­ta­ja­tel leida teie vee­bi­sai­dilt kiiresti õigeid vastuseid oma kü­si­mus­tele.

Kuna Google pakub üha enam otseseid vastuseid, on soo­vi­ta­tav luua sisu, mida saab in­teg­ree­rida tead­mis­teg­raa­fi­kuga. Selline lä­he­ne­mis­viis suurendab ka võimalusi, et teie sisu leitakse hää­lot­singu kaudu.

Kasuta kohalikke viiteid

Inimesed kasutavad hää­lot­sin­gut mo­biil­sead­me­tes peamiselt kohalike päringute te­ge­miseks. Seetõttu on kohalik op­ti­mee­ri­mine hää­lot­singu jaoks op­ti­mee­ri­misel kasulik. Kohalikud et­te­võt­ted seisavad nende muutuste tõttu silmitsi konk­reet­sete väl­ja­kut­se­tega, kuid võivad samas hää­lot­sin­gute arvu kasvust ka suurt kasu saada.

Hinnangud ja klientide ar­vus­tused on kohaliku SEO ning hää­lot­singu op­ti­mee­ri­mise sei­su­ko­halt äärmiselt olulised. Uuendage re­gu­laar­selt oma kon­tak­tand­meid ja lah­ti­ole­ku­aegu Google’is või YELP-is. Sageli tasub oma ettevõte lisada ka teistesse ko­ha­li­kesse ka­ta­loo­gi­desse.

Kliendid hindavad alati selgeid ja aru­saa­da­vaid juhiseid. Kui mainite lähedal asuvaid maamärke, kohti või muid piirkonna orien­tiir­punkte, on see eriti tõhus hää­lot­singu op­ti­mee­ri­misel. Proovige erinevaid viise, kuidas kasutada kohalikke objekte märk­sõ­na­dena. Kasutajad, kes otsivad teavet piirkonna või linna kohta, leiavad sel juhul tõe­näo­li­se­malt just teie vee­bi­saidi, mitte kon­ku­ren­tide oma.

Pidage silm peal

Tõhus hää­lot­sin­gute op­ti­mee­ri­mine on võimalik vaid siis, kui oled kursis as­ja­omaste teh­no­loo­giate arengute ja ka­su­ta­jate käi­tu­mi­sega. Pööra erilist tä­he­le­panu sel­lis­tele Google’i töö­riis­ta­dele nagu Direct Answers või RankBrain, mille eesmärk on se­man­ti­liste kon­teks­tide mõistmine ja te­hisin­tel­lekti in­teg­ree­ri­mine.

Muutused tarbijate käi­tu­mises – näiteks teise ekraani ka­su­ta­mise suundumus – on olulised ka hää­lot­singu op­ti­mee­ri­misel. Veebisisu op­ti­mee­ri­mine hää­lot­singu jaoks on seetõttu võimalik vaid siis, kui võetakse arvesse kiiresti muutuvaid tehnilisi tingimusi.

Millised on kõige po­pu­laar­se­mad hää­la­bi­li­sed?

Hää­lot­singu op­ti­mee­ri­miseks tuleb esmalt tutvuda praeguste hää­la­bi­lis­tega. Need on loodud selleks, et aidata teil hääl­käskluste abil seadmes na­vi­gee­rida ja seda kasutada (ra­ken­dus­tele juur­de­pääs, muusika esitamine, sõnumite koos­ta­mine) ning kor­ral­dada isiklikku sisu (kalender, meel­de­tu­le­tu­sed, sün­ni­päe­vad jne). Seega toimivad hää­las­sis­ten­did ka vas­ta­mis­va­hen­di­tena ja neid ka­su­ta­takse hää­lot­sin­gu­moo­to­ri­tena, millel on suur te­hisin­tel­lekti po­tent­siaal. Neid vaa­del­dakse sageli krii­ti­li­selt and­me­kait­se­sea­duste sei­su­ko­hast, mistõttu eelis­ta­vad paljud kasutajad endiselt tra­dit­sioo­ni­list käsitsi otsimise viisi.

• Apple’i Siri tõi hää­las­sis­tendi esimest korda laiemale ka­su­ta­jas­kon­nale kät­te­saa­da­vaks. Rakendus käivitub au­to­maat­selt sõnadega „Hey, Siri“ ja on loodud mo­biil­seks abiliseks.
• Amazon Group tõi turule oma hää­leas­sis­tendi Amazon Echo ehk Alexa. Samuti koduseks ka­su­ta­miseks mõeldud Amazon Echo müüakse iseseisva seadmena kõlarina. Hääl­käskluste abil mängib see muusikat, töötab ära­tus­kel­lana, vastab kü­si­mus­tele ja aitab muidugi ka Amazoni kaudu oste teha. Alexa on Ühend­ku­ning­rii­gis kõige sa­ge­da­mini kasutatav hää­leas­sis­tent.
• „OK Google“ on Google’i hääl­funkt­sioon ja Google’i di­gi­taalse as­sis­tendi keskne komponent. Seda saab kasutada nii Androidi kui ka iOS-seadmetel ning see on Siri otsene vastand. Rakendus reageerib sõnadele „OK Google“.
• Bixby on Samsungi hää­la­bi­line, mis suudab hallata ka nutikodu. Peamised funkt­sioo­nid on Bixby Voice, Vision, Home ja Reminder.
• Cortana on alates Windows 10-st kindlalt in­teg­ree­ri­tud Mic­ro­softi ope­rat­sioo­ni­süs­teemi ning on saadaval ka Androidi ja iOS-i mo­biil­sead­me­tele, muutes selle kät­te­saa­da­vaks laiemale publikule.