Kuidas toimib kohalik SEO?
Kohalik SEO – lühend sõnadest „local search engine optimisation“ (kohalik otsingumootori optimeerimine) – mängib tähtsamat rolli kui kunagi varem. Olgu tegemist kohviku otsimisega Manchesteris, advokaadi leidmisega Londonis või lähima mänguasjapoe otsimisega Birminghamis, on kohalikud otsingud muutunud igapäevaelu osaks. Ettevõtted, mis paistavad silma kohalikes otsingutulemustes, suudavad suurendada oma nähtavust ja meelitada loomulikul viisil ligi rohkem kliente.
Kohalik SEO on piirkondlike ettevõtete jaoks mõeldud otsingumootori optimeerimine
Kohalik veebiturundus mängib olulist rolli piirkondlikul tasandil tegutsevate ettevõtete jaoks, kuna üha enam tarbijaid otsib internetist konkreetse linna või piirkonnaga seotud tooteid ja teenuseid. Loomulikult soovivad kohalikul turul tegutsevad ettevõtted ilmuda otsingutulemustesse, kui kasutajad otsivad pakkumisi oma piirkonnas. Uute klientide hankimise potentsiaal on tohutu, kui teie ettevõte on leitav kohalikes otsingutes, näiteks „restoranid Liverpoolis“.
Selleks peate tegema end sihtrühmale võimalikult kergesti leitavaks. Kohaliku SEO keskmes on veebipresentsi optimeerimine kohaliku otsingu jaoks – ja seega ka leitavus kohalikes otsingutulemustes. Kohalik SEO on üldise otsingumootori optimeerimise üha olulisem osa.
Kolm peamist tegurit, mis mõjutavad teie positsiooni kohalikes otsingutulemustes, on:
- Asjakohasus (Kui hästi vastab teie ettevõte otsingupäringule?)
- Kaugus (kui lähedal asub teie ettevõte otsijale?)
- Tuntus (kui tuntud või mainekas on teie ettevõte veebis?)
On olemas selged kohalikud otsingupäringud (nagu „veebidisain Glasgow“), kus kasutajad lisavad oma otsingusse nii teenuse või toote kui ka linna/piirkonna. Kuid isegi üldiste terminite puhul (nagu „veebidisain“) näitab Google sageli kohalikke tulemusi, tuginedes kasutaja IP-aadressile või tema sisselogitud Google’i konto asukohale.
Millised on kohaliku SEO eesmärgid?
Kohalike otsingute puhul paigutab Google tuntumad ettevõtted otsingutulemuste ülaossa. Kohaliku SEO peamine eesmärk on pääseda nn 3-packi– kolme parima kohaliku otsingutulemuse hulka, mis kuvatakse Google Mapsi väljavõtte kõrval.
Kohalikud otsingutulemused kuvatakse alati koos Google Mapsi eelvaatega asjaomasest piirkonnast. Lisaks ettevõtte asukohale saavad kasutajad kiiresti näha lahtiolekuaegu, kontaktandmeid ja klientide arvustusi. Üheainsa klõpsuga nupule „Veebisait“ suunatakse nad otse ettevõtte veebisaidile. Valik „Juhised” võimaldab Google Mapsil arvutada kiireima marsruudi asukohta. Nupule „Ajakava” klõpsates saavad kasutajad broneerida, planeerida või vaadata teenuste, ürituste või kohtumistega seotud aegu, ilma et peaksid mitmeid lehekülgi läbi klõpsama.
Võrgukeskkonna ja reaalse elu ühendamine
Google on aastaid järjepidevalt täiustanud kohalikku otsingut – ja seda hea põhjusega. Kohalike ostuvõimaluste otsimine veebis on üks populaarsemaid viise, kuidas inimesed otsingumootorit kasutavad. Ja paljudel juhtudel astuvadkasutajad pärast kohalikku otsingut kohe tegudele– kas võtavad ühendust ettevõttega või külastavad füüsilist poodi. Piir veebi ja reaalsuse vahel muutub üha hägusemaks. Seda mustrit, kus inimesed otsivad veebis, kuid teevad oste isiklikult, tuntakse ROPO-efektina (Research Online, Purchase Offline – otsi veebis, osta reaalses poes).
Ka kohalikud otsingud tehakse peamiselt mobiilseadmetel, mis peegeldab laiemat kasutustrendi. Seetõttu on mobiilseadmetele optimeerimine (mobiilne SEO) iga tõhusa kohaliku SEO-strateegia oluline osa.
Kohaliku otsingumootori optimeerimise kolm peamist sammu
Tõhus kohalik SEO-strateegia tugineb kolmele olulisele sammule. Ideaaljuhul on kõrge koht otsingutulemustes kolme peamise komponendi – teie Google’i ettevõtteprofiili, veebilehe optimeerimise ja nn kohalike viidete – edukas kombinatsioon.
1. samm: Google’i ettevõtteprofiil
Täielik Google Business Profile’i (varem tuntud kui Google My Business) profiil on hädavajalik, et pääseda „3-packi“ hulka ja olla Google Mapsis hõlpsasti leitav. Ilma selle profiilita ei kuvata teie ettevõtet nendes nimekirjades. Lisaks kuuluvad Google Business Profile’i kaudu edastatavad signaalid kohaliku otsingu tulemuste järjestuse kõige olulisemate tegurite hulka.
Google kasutab kogu teie profiilis olevat teavet, et määrata kindlaks teie positsioon kohalikes otsingutulemustes. Mida täielikum on teie profiil, seda suuremad on teie võimalused saavutada hea positsioon. Ettevõtted peaksid lisama täpsed kontaktandmed, selge ja lühikese ettevõtte kirjelduse ning valima kõige asjakohasema kategooria. Soovitatav on üles laadida ka fotosid, näiteks poe fassaadi pilt. Fotod, lahtiolekuajad ja klientide arvustused kuvatakse otse kohalike otsingutulemuste kõrval.
2. samm: Veebilehe sisemine optimeerimine
Traditsioonilise SEO suhtes kehtivad reeglid kehtivad ka kohaliku SEO puhul – see tähendab, et iga veebisait tuleks optimeerida nii tehniliste kui ka sisu kvaliteediga seotud tegurite seisukohast. Peamised elemendid on järgmised:
- selge lehekülgede struktuur, sealhulgas saidikaart
- loogiline navigeerimine ja sisemised lingid
- selge URL -struktuur
Olulised on ka optimeeritud metaandmed ning hästi struktureeritud ja unikaalne sisu. Hoolitse selle eest, et vorming oleks kogu tekstis ühtne. Selge ettevõtte nimi ja täpsed kontaktandmed on hädavajalikud. Nagu alati, mida rohkem (kvaliteetset) teavet pakute, seda parem. Leheküljeline optimeerimine on vaid üks kahest peamisest SEO valdkonnast. Kuigi leheküljeväline optimeerimine mängib kohalikus SEO-s väiksemat rolli, võib teie nähtavust oluliselt parandada tagasilinkide profiili täiendamine kohalikult asjakohastest allikatest pärinevate linkidega, nagu blogid, ajalehed või linna portaalid.
3. samm: Kohalik viide
Kohalik viitamine tugineb eelmisele punktile ja seda võib pidada välise optimeerimise osaks. Nii nagu traditsioonilises SEO-s – kus Google käsitleb tagasilinke soovitustena – tugineb ka kohalik SEO NAP-andmete (nimi, aadress, telefoninumber) mainimisel kui usaldusväärsuse märgil. Et oma positsiooni parandada, avaldage oma NAP-andmeid järjepidevalt usaldusväärsetel platvormidel.
Kohalikud viited võivad esineda paljudes erinevates kontekstides ja mitmesugustel platvormidel: blogides, foorumites, uudisartiklites, meediakajastustes, arvustuste veebisaitidel ja ettevõtete kataloogides. Saate oma ettevõtte paljudesse kataloogidesse käsitsi lisada. Nagu alati, on järjepidevus võtmetähtsusega. Veenduge, et teie ettevõtte nimi, aadress ja telefoninumber on kõikides nimekirjades vormindatud ühtmoodi – isegi väikesed erinevused vormingus (nagu 020 XXXX, +4420 XXXX või 020X XXXX) võivad mõjutada teie nähtavust. Muud olulised viidete tegurid hõlmavad õige kategooria valimist, fotode ja lahtiolekuaegade lisamist, profiili täielikku täitmist ning klientide arvustuste soodustamist – nii arvustuste platvormidel kui ka Google Placesis.