Mitkä ovat uusien gTLD-verk­ko­tun­nus­ten riskit ja mah­dol­li­suu­det?

Uusien yleisten alue­tun­nus­ten as­teit­tai­nen käyt­töön­ot­to oli tar­koi­tet­tu hel­pot­ta­maan jonkin verran verk­ko­tun­nus­mark­ki­noi­den ti­lan­net­ta. Käy­tän­nös­sä mikä tahansa termi oli sallittu, kunhan se noudatti ICANNinohjeita. Tämä vapaus johti kiis­ta­na­lai­siin eh­do­tuk­siin, kuten .guru, .sucks ja .wtf, sekä lukuisiin muihin pitkiin eh­do­tuk­siin.

Uuden gTLD-verk­ko­tun­nuk­sen re­kis­te­röin­tiin liittyvät riskit ja mah­dol­li­suu­det

ICANN:n päätös helpottaa osoit­tei­den jakamista ja luoda uusia ylätason verk­ko­tun­nuk­sia osoit­tau­tui suo­si­tuk­si heti alusta alkaen. Vain muutama kuukausi sen jälkeen, kun päätös tuli julki, yritykset, kaupungit, yhteisöt ja voittoa ta­voit­te­le­mat­to­mat järjestöt ryn­tä­si­vät re­kis­te­röi­mään ha­lua­mi­aan verk­ko­tun­nuk­sia. Eh­do­tuk­siin kuului ta­va­ra­merk­ki­verk­ko­tun­nuk­sia, kuten .apple tai .bmw, alu­eel­li­sia viit­tauk­sia, kuten .nyc ja .boston, sekä yleisiä termejä, kuten .love, .blog ja .shop.

Mutta samalla kun iloittiin tästä uudesta va­pau­des­ta, heräsi huoli siitä, oli­si­vat­ko kil­pai­le­vat yritykset tai kriitikot jo varanneet sen päätteen, jota halusit brän­di­ni­me­si, tuo­te­va­li­koi­ma­si tai lii­ke­toi­min­ta­seg­ment­ti­si nimeksi. Or­ga­ni­saa­tio, jota ICANN mainostaa verk­ko­tun­nus­re­kis­te­ri­nä, on viime kädessä vastuussa verk­ko­tun­nus­päät­teen saa­ta­vuu­des­ta ja käyt­tö­oh­jeis­ta. Tuloksena oli pitkä kes­kus­te­lu, jossa eri si­dos­ryh­mät vaativat tiettyjä ylätason verk­ko­tun­nuk­sia itselleen ja yrittivät sen seu­rauk­se­na estää muita käyt­tä­mäs­tä niitä. Tästä syystä uudet päätteet si­säl­tä­vät lukuisia eksklusii­vi­sia ylätason verk­ko­tun­nuk­sia, jotka eivät ole lainkaan tai ovat vain ra­joi­te­tus­ti yk­si­tyis­käyt­tä­jien saa­ta­vil­la.

Tuo­te­merk­ki­koh­tai­set uudet ylätason verk­ko­tun­nuk­set

Näihin kuuluvat nTLD-tunnukset, jotka on tar­koi­tet­tu yk­si­no­maan tuo­te­merk­kien omis­ta­jien käyttöön. Noin kolmasosa ICANNin kä­sit­te­le­mis­tä ha­ke­muk­sis­ta koskee yrityksiä ja or­ga­ni­saa­tioi­ta, jotka haluavat re­kis­te­röi­dä oman ni­mi­tun­nuk­sen­sa hal­lin­noi­jik­si. Tähän ryhmään kuuluvat esi­mer­kik­si Apple, Google ja BMW. Ne eivät vält­tä­mät­tä re­kis­te­röi tunnuksia niiden etujen vuoksi, vaan ne ovat toisinaan huo­lis­saan ky­ber­maan­tien­val­tauk­ses­ta, eli käy­tän­nös­tä, jossa joku muu kaappaa tietyn pääteisen verk­ko­tun­nuk­sen.

Yk­si­tyis­hen­ki­löi­den osalta riski re­kis­te­röi­dä va­hin­gos­sa ta­va­ra­mer­kil­lä suojattu uusi TLD on käy­tän­nös­sä olematon, koska pe­rin­tei­set pal­ve­lun­tar­joa­jat eivät tarjoa ta­va­ra­mer­kil­lä suo­jat­tu­ja nTLD-tunnuksia.

Verk­ko­tun­nus­päät­teet, joilla on CPE-tila

ICANN otti käyttöön ”yhteisön etusija-ar­vioin­nin” (CPE), jotta si­dos­ryh­mät voisivat suojata suo­sit­tu­ja verk­ko­tun­nus­päät­tei­tä suurilta yri­tyk­sil­tä. Jos ICANN:lle jätetään yhteisön hakemus, sille annetaan etusija pe­rin­tei­siin ha­ke­muk­siin nähden. Näin tapahtuu vain, jos hakija pystyy osoit­ta­maan, että valtaosa ky­sei­ses­tä yh­tei­sös­tä tukee verk­ko­tun­nuk­sen hakemusta. Si­vus­to­jen omistajat tarjoavat yleensä CPE-statuksen omaavia verk­ko­tun­nuk­sia, kun ne ovat osa yhteisöä tai tiettyä toimialaa. Näin .hotel-päätteet kes­kit­ty­vät yk­si­no­maan ho­tel­lei­hin, ho­tel­li­ket­jui­hin, ho­tel­liyh­dis­tyk­siin ja ho­tel­li­mark­ki­noin­tior­ga­ni­saa­tioi­hin. Jotta oma verk­ko­tun­nus ei estyisi tai jotta väl­tyt­täi­siin oi­keu­del­li­sil­ta riidoilta, käyt­tä­jien tulisi tarkistaa etukäteen asi­aan­kuu­lu­vat yh­tei­sö­verk­ko­tun­nuk­set ja varmistaa, että ne täyttävät tar­vit­ta­vat vaa­ti­muk­set.

Alu­eel­li­set nTLD-verk­ko­tun­nuk­set

Alu­eel­li­sia viit­tauk­sia si­säl­tä­vät verk­ko­tun­nuk­set ovat saa­vut­ta­neet suuren suosion viime vuosina. Uudet verk­ko­tun­nus­päät­teet, kuten .london ja .wales, tarjoavat sen edun, että tarjous voidaan esittää alu­eel­li­ses­sa kon­teks­tis­sa, jolloin si­vus­to­jen omistajat voivat tavoittaa suoraan halutun koh­de­ryh­män. Uuden ylätason verk­ko­tun­nuk­sen (nTLD) re­kis­te­röi­mi­sek­si verk­ko­si­vus­to­jen omis­ta­jien on yleensä osoi­tet­ta­va, että heillä on asuin­paik­ka tai re­kis­te­röi­ty yritys ky­sei­sel­lä alueella. Tämä auttaa estämään nTLD-verk­ko­tun­nus­ten vää­rin­käyt­töä. Suosittu vinkki näiden uusien TLD-tunnusten käyt­tä­mi­sek­si on re­kis­te­röi­dä verk­ko­tun­nus pai­kal­li­sen edun­val­vo­jan kautta, joka toimii var­si­nai­sen haltijan re­kis­te­röi­jä­nä.

Kiista uusien ylätason verk­ko­tun­nus­ten ja­ka­mi­ses­ta

Asiakkaat maksavat kuu­kausi­mak­sun verk­ko­tun­nuk­sen re­kis­te­röin­nis­tä. Osoi­te­päät­tei­den tar­joa­mi­nen on kan­nat­ta­vaa lii­ke­toi­min­taa suo­sit­tu­jen uusien ylätason verk­ko­tun­nus­ten (nTLD) yl­lä­pi­tä­jil­le. Re­kis­te­röin­ti­mää­ril­tään suurten uusien ylätason verk­ko­tun­nus­ten pe­rus­on­gel­ma­na on, että ne asettavat eri­tyi­ses­ti varakkaat yritykset etusi­jal­le, sillä niillä on varaa maksaa miljoonia li­sens­si­mak­sui­na. On monia voittoa ta­voit­te­le­mat­to­mia or­ga­ni­saa­tioi­ta, jotka ha­luai­si­vat varata osan näistä uusista verk­ko­tun­nuk­sis­ta itselleen. Yk­sit­täis­ten yritysten pon­nis­te­lut yleisten nTLD-verk­ko­tun­nus­ten va­raa­mi­sek­si brän­di­verk­ko­tun­nuk­sik­si ovat li­sä­te­ki­jä, joka voi mah­dol­li­ses­ti johtaa konflik­tei­hin.

ICANN:n ohjeissa kiel­le­tään yleensä yleis­kie­lis­ten termien yk­sin­omai­nen käyttö. Hal­lin­toe­li­men päätökset ovat kuitenkin aiemmin he­rät­tä­neet tois­tu­vas­ti tyy­ty­mät­tö­myyt­tä.

Amazo­nil­la ei ole ollut kovin onnea oman tuo­te­merk­kin­sä nTLD:n kanssa

Verk­ko­kaup­pay­ri­tys Amazo­nil­la ei ollut kovin paljon onnea oman verk­ko­tun­nuk­sen­sa re­kis­te­röin­nis­sä vuonna 2012. Ha­kies­saan .amazon-päätettä vuonna 2012 yrityksen oli vas­tat­ta­va Amazonin yh­teis­työ­so­pi­muk­sen järjestön (ACTO) esit­tä­mään vas­ta­lausee­seen. ACTO on ryhmä, joka edistää Amazonin altaan kehitystä. Brasilian ja Perun johtama ryhmä halusi käyttää verk­ko­tun­nus­ta ym­pä­ris­tön­suo­je­lu­toi­mia ja al­ku­pe­räis­kan­so­jen oikeuksia kä­sit­te­le­vil­le verk­ko­si­vus­toil­le. Allianssi vaati myös, että ICANN laatisi uuden säännön, jonka mukaan maan­tie­teel­li­sil­le luokille myön­net­täi­siin eri­tyis­suo­ja.

Vuonna 2019, peräti seitsemän vuotta myöhemmin, ICANN asettui suu­ry­ri­tyk­sen puolelle ja myönsi Amazo­nil­le oikeuden käyttää .amazon-tunnusta ta­va­ra­merk­ki­nä toimivana alue­tun­nuk­se­na – ACTO:n jäsenten suureksi pet­ty­myk­sek­si. Amazon oli muuten tarjonnut heille riidan aikana Kindle-lu­ku­lait­tei­ta ja muita tuotteita viiden miljoonan dollarin arvosta.

Uusien huip­pu­tun­nus­ten (nTLD) ennalta en­na­koi­dut ongelmat

Vapaasti saa­ta­vil­la olevien uusien ylätason verk­ko­tun­nus­ten joukossa on joitakin vaih­toeh­to­ja, jotka saattavat osoit­tau­tua he­del­mäl­li­sek­si maa­pe­räk­si oi­keu­del­li­sil­le kiis­toil­le. Kyseessä ovat verk­ko­tun­nus­päät­teet, joilla on po­ten­ti­aa­lia va­hin­goit­taa yritysten, tuo­te­merk­kien tai yk­si­tyis­hen­ki­löi­den mainetta. Tie­do­tus­vä­li­neis­sä on nostettu esiin muun muassa .sucks, .porn ja .wtf. Es­tääk­seen kiel­to­mää­räys­ten antamisen verk­ko­si­vus­to­jen omis­ta­jien tulisi noudattaa va­ro­vai­suut­ta käyt­täes­sään tällaisia verk­ko­tun­nus­päät­tei­tä.

.sucks – ärsyttävä verk­ko­tun­nus

Ilmausta ”This sucks” käytetään yleensä il­mai­se­maan tyy­ty­mät­tö­myyt­tä johonkin henkilöön tai ti­lan­tee­seen. Monet brändien omistajat uskovat, että tätä uutta TLD-tunnusta käytetään pää­asias­sa maineen tah­raa­mi­seen, ja ovat yrit­tä­neet ehtiä muita edelle tekemällä en­nal­taeh­käi­se­viä re­kis­te­röin­te­jä. Sa­man­lais­ta käyt­täy­ty­mis­tä on havaittu myös julk­kis­ten kes­kuu­des­sa. Esi­mer­kik­si vuonna 2015 laulaja Taylor Swift varasi va­ro­toi­men­pi­tee­nä sekä oman nimensä .sucks-verk­ko­tun­nuk­sen että vastaavan .porn-verk­ko­tun­nuk­sen.

Vox Populi, .sucks- verk­ko­tun­nuk­sis­ta vastaava rekisteri, ei näe uudessa ylätason verk­ko­tun­nuk­ses­sa mitään ongelmia. Rekisteri pitää tätä pääteosaa pi­kem­min­kin ti­lai­suu­te­na yri­tyk­sil­le käydä vuo­ro­pu­he­lua asiak­kai­den kanssa.

Miksi puo­lus­ta­va re­kis­te­röin­ti on tar­pee­ton­ta

Verk­ko­tun­nus­päät­teet kuten .sucks, .wtf ja .porn ovat on­gel­mal­li­sia vain, kun niitä käytetään yhdessä tuo­te­merk­kien tai omien nimien kanssa. Vaikka sivusto kuten www.monday.sucks on täysin vaaraton, sivusto kuten www.brand-name.sucks voi loukata tuo­te­mer­kin ta­va­ra­merk­kioi­keuk­sia, jos sivustoa ei ylläpidä tuo­te­merk­ki itse.

Yrityksen ei vält­tä­mät­tä tarvitse re­kis­te­röi­dä osoitetta itse suo­ja­tak­seen brändinsä oikeuksia. ICANN tarjoaa tähän kaksi tehokasta me­ne­tel­mää: Trademark Clea­ring­house (TMCH) ja Uniform Rapid Sus­pen­sion (URS), jotka suojaavat lait­to­mil­ta verk­ko­tun­nus­re­kis­te­röin­neil­tä. Trademark Clea­ring­house toimii kes­kus­re­kis­te­ri­nä, johon tuo­te­mer­kit voidaan re­kis­te­röi­dä. Jos eh­do­te­taan uutta ylätason tai toisen tason verk­ko­tun­nus­ta, joka vastaa re­kis­te­ris­sä olevaa olemassa olevaa tietuetta, asiasta il­moi­te­taan kyseisen tuo­te­mer­kin omis­ta­jal­le. Tuo­te­mer­kin omistajat voivat saada in­ter­ne­to­soit­teet kes­key­tet­tyä Uniform Rapid Sus­pen­sion -me­net­te­lyn kautta, jos joku yrittää re­kis­te­röi­dä sa­man­kal­tai­sen verk­ko­tun­nuk­sen tai vää­rin­käyt­tää re­kis­te­röin­tipro­ses­sia.