Kaip optimizuoti svetainę balso paieškai (SEO)
Balsinė paieška kasmet tampa vis populiaresnė, todėl vis svarbiau ją optimizuoti, kad tikslinė auditorija galėtų jus greičiau rasti. Susipažinkite su naujausiais balsinės paieškos SEO pasiekimais ir išnagrinėkite galimas savo svetainės optimizavimo strategijas.
Kas yra balso paieškos SEO?
Balsinė paieška, tokia kaip naudojama išmaniuosiuose telefonuose, daro didelę įtaką „Google“ paieškos algoritmams. Todėl rekomenduojama optimizuoti savo svetainę balsinei paieškai, kitaip vadinamai balsinės paieškos SEO.
2011 m. pirmą kartą pristatytą „iOS“ balso asistentę „Siri“ vėliau papildė „Google Assistant“, „Cortana“ (Microsoft) ir „Alexa“ (Amazon) bei kiti. Vadovaujantis dvipusio bendravimo modeliu, siekiama užmegzti autentišką pokalbį su įrenginiu, kitaip tariant – žmogus klausia, o mašina atsako. Tai daro įtaką tolesnei paieškos algoritmų plėtrai, keičia vartotojų paieškos elgseną ir turi lemiamą poveikį SEO. Remiantis apklausos duomenimis, 2022 m. „Amazon Alexa“ buvo pirmaujantis išmanusis garsiakalbis Jungtinėje Karalystėje, užimantis 46 % rinkos dalies. „Apple“ „Siri“ ir „Google Assistant“ turėjo panašias rinkos dalis balso atpažinimo rinkoje – atitinkamai 26 % ir 24 %. Kitos apklausos prognozuoja naudojimo augimą per artimiausius kelerius metus. Dabartinės apklausos apie balso paiešką neabejotinai rodo, kad ateinančiais metais jos naudojimas toliau augs. 2022 m. „Demandsage“ prognozavo, kad balso paiešką naudos 27 % pasaulio gyventojų, o kas mėnesį bus atliekama apie milijardas balso paieškų.
Atsižvelgiant į vis didėjančią balso paieškos svarbą, turėsite užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų jai pritaikyta. Būtent todėl verta apsvarstyti balso paieškos SEO, nes ji tampa vis svarbesnė „Google“ ir kitoms paieškos sistemoms.
Kodėl optimizavimas balso paieškai yra toks svarbus?
Norint pagerinti savo svetainės optimizavimą balso paieškai, labai svarbu suprasti, kaip dėl naujų technologijų keičiasi paieškos užklausos. Svarbiausi pokyčiai susiję su pačia kalba:
- Paieškos užklausos vis labiau nutolsta nuo standartinės rašytinės kalbos ir artėja prie natūralaus kalbos vartojimo. Tai reiškia, kad paieškos užklausos taps ilgesnės. Vietoj vieno–trijų raktinių žodžių, kurie paprastai įvedami į paieškos sistemą, balso paieškos sudaro du–keturis raktinius žodžius, ir ši tendencija stiprėja.
- Tai taip pat didina „ilgųjų uodegų“ raktinių žodžių aktualumą: dėl natūralesnio kalbos vartojimo raktiniai žodžiai dažnai įterpiami į klausimus. Pavyzdžiui, jei reikalinga informacija apie viešą asmenį, balso paieška greičiausiai bus ne „Steve Jobs“, o „Kas yra Steve Jobs?“.
- Balsinės paieškos metu nuolat kylaklausimai, pradedami žodžiu „kas“, todėl juos reikia atsižvelgti optimizuojant balsinę paiešką. Dažnai naudojami klausiamieji žodžiai, tokie kaip „kas“, „kada“ ir „kur“. Balsiniai asistentai taip pat vis geriau supranta prielinksnius, todėl dabar pateikia daug tinkamesnius rezultatus tokiems balsinės paieškos užklausimams kaip „skrydis iš Londono į Glazgą“.
- Tai lemia tolesnę raidą, kuri taip pat daro įtaką klasikinei tekstinei paieškai: struktūrinį perėjimą nuo raktinių žodžių prie turinio. Tradicinių pelningų raktinių žodžių paieškos apimtis mažėja, o semantinių kontekstų svarba auga. Vertinant natūralios kalbos užklausas, dabar daugiausia dėmesio skiriama užklausos tikslui. Vartotojų elgsenos tyrimai rodo, kad balso paieška paprastai naudojama bendrai informacijai rinkti, o išsamesnės užklausos ir sprendimai dėl pirkimo priimami vėlesniame etape. Todėl turinys, kuriame pateikiama tiksli informacija, atitinkanti paieškos užklausas, yra pagrindinis veiksnys, pritraukiantis balso paieškos srautą į jūsų svetainę, o ne atskiri raktažodžiai ar konkretūs produktai.
Šis naujas paieškos elgesys, savo ruožtu, daro įtaką pačiai technologijai, nes jos algoritmai nuolat tobulinami. Jie sukurti siekiant patenkinti poreikį gauti tiesioginius atsakymus į klausimus, pradedamus žodžiais „Kas“, „Kur“, „Kada“ ir „Ką“. Naujausi algoritmai vis labiau orientuojasi į personalizuotą turinį, kad būtų galima pateikti dar labiau individualizuotus paieškos rezultatus ir pritaikytą reklamą. Siekiant užtikrinti šį personalizavimą, balso asistentai teikia išsamią informaciją, veikdami kaip sąsaja tarp vartotojų, galutinių įrenginių ir internetinės paieškos.
Kuo balso paieškos SEO skiriasi nuo klasikinio SEO?
Balso funkcijos privalumai yra akivaizdūs: ji yra tiesioginė, greita ir patogi, be to, nereikalauja rankinio įvedimo. Ji naudojama bendroms įrenginio funkcijoms (skambučiams, žinučių rašymui, dainų pasirinkimui ir pan.) bei paieškos užklausoms internete.
Kam balso SEO naudinga labiausiai? Balso paieška ypač populiari mobiliųjų įrenginių paieškoje. Ji dažniausiai naudojama norint gauti maršruto nurodymus arba rasti vietines parduotuves. Dėl to ji ypač aktuali svetainėms, kurių didelę dalį lankytojų sudaro mobiliųjų įrenginių naudotojai ir kurios orientuotos į vietinę rinką.
Balso funkcija suteikia laisvę ir patogumą, nes nereikia įvesti duomenų rankiniu būdu. Būtent todėl ji dažnai naudojama prie televizoriaus, automobilyje, gaminant maistą, atliekant namų remonto darbus ar netgi maudantis – tai tipiškos situacijos, kuriose naudojama balso funkcija. Taigi, be socialinių tinklų, balso paieškos SEO galėtų būti naudinga ir atitinkamiems tinklaraščiams bei patarimų svetainėms (su receptais, remonto ar statybos instrukcijomis).
Apskritai jaunesnės vartotojų grupės balso paiešką naudoja daug dažniau nei vyresnės. Paaugliai šią funkciją ypač dažnai naudoja bendraudami su draugais ir ieškodami pagalbos ruošiant namų darbus, o suaugusieji – dažniausiai gaminant maistą arba diktuodami tekstus. „Skaitmeninės kartos“ atstovai yra labiau susipažinę su naujomis technologijomis, o balso funkcija ypač atitinka jų elgesį (raktinis žodis – antrasis ekranas). Todėl, jei savo svetainėje norite pasiekti būtent jaunesnę tikslinę grupę, patartina ją optimizuoti balso paieškai.
Balsinės paieškos SEO kontrolinis sąrašas
Balso paieškos optimizavimas – tai novatoriška sritis, skirta jūsų svetainės reitingui pagerinti. Čia pateikiame sąrašą dalykų, į kuriuos reikia atsižvelgti optimizuojant svetainę balso paieškai.
Pritaikyti raktinius žodžius
Net jei raktinių žodžių parinkimas nėra pagrindinis balso paieškos optimizavimo aspektas, yra keletas dalykų, kuriuos verta turėti omenyje. Jei norite optimizuoti raktinius žodžius balso paieškai, pritaikykite juos prie šnekamosios kalbos ir svarbiausius klausimo formos raktinius žodžius išdėstykite matomoje vietoje. Apskritai, jūsų svetainė bus geriau matoma balso paieškoje, jei terminus, frazes ir sakinius labiau suderinsite su šnekamąja kalba.
Be to, daugiau dėmesio skirkite „longtail“ raktinių žodžių optimizavimui, kad juos būtų galima rasti naudojantis balso paieška. Vartotojai tekstinėje paieškoje dažnai praleidžia papildomus žodžius, tačiau juos verta įtraukti optimizuojant paiešką balso pagalba. Jei jūsų raktiniai žodžiai atitinka natūralią kalbą, tikimybė, kad jie pasirodys balso paieškos rezultatuose, padidėja.
Viena iš balso paieškos grėsmių – netinkamai ištarti prekės ženklai arba prekės ženklai, kuriuos balso asistentas supranta klaidingai. Problemos kyla ypač dėl posakių, akronimų ar savarankiškų daiktavardžių, kurie nėra anglų kalba. Tokiu atveju balso paieškos optimizavimas (SEO) tampa iššūkiu. Vienintelė viltis šiuo atžvilgiu – kad kalbos atpažinimo technologijos ir toliau sparčiai tobulės.
Semantinis vertinimas vietoj piniginių raktinių žodžių
Semantinės sąsajos tampa vis svarbesnės siekiant sėkmingo balso paieškos SEO. Tai ypač aktualu optimizuojant svetaines balso paieškai, nes balso paieškos užklausos keičiasi iš pavienių raktinių žodžių į semantiškai sudėtingesnes paieškos frazes. Savo svetainės semantinį suprantamumą galite pagerinti skirdami dėmesį struktūrizuotiems duomenims. Vidinės nuorodos taip pat padeda paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų turinio kontekstą ir prisideda prie geresnio puslapių indeksavimo.
Darbas su duomenų struktūrizavimo paslaugomis
Schema.org žymėjimo kalba buvo sukurta 2011 m. bendradarbiaujant „Google“, „Bing“ ir „Yahoo!“, siekiant standartizuoti semantines svetainių anotacijas. Ji teikia standartizuotas schemas duomenų struktūrizavimui – tai yra semantinio tinklo pagrindas. Tai leidžia veiksmingiau pagerinti semantinių ryšių suprantamumą kompiuteriui. Struktūruoti duomenys dažnai yra nepakankamai išnaudojami, todėl Schema.org įdiegimas suteikia didelį potencialą išsiskirti iš konkurentų.
Be to, galite padidinti savo svetainės aktualumą , apimdami platų temų spektrą. Verta į savo svetainę įtraukti visus aspektus, susijusius su jūsų siūlomomis paslaugomis. Būtina nustatyti prioritetus – svarbiausios temos, klausimai ir atsakymai turėtų būti glausti, bet informatyvūs, be to, juose turėtų būti įtraukti paieškai aktualūs terminai.
Atsakykite
Klausiamųjų žodžių naudojimas yra pagrindinis veiksnys, lemiantis balso paieškos optimizavimą. Siekiant prisitaikyti prie dažnų paieškų, kuriose naudojami klausimai, prasidedantys žodžiais „Ką“, „Kur“, „Kada“, „Kiek“ ir „Kodėl“, į savo turinį turėtumėte įtraukti kuo daugiau klausimų. Įtraukite visus klausimus, kurie, jūsų manymu, gali būti užduodami apie jūsų pasiūlymą. Įsitikinkite, kad savo svetainėje pateikiate visus atsakymus – įskaitant paieškos terminus. Klasikinė DUK struktūra gali būti naudinga orientacijai. Vienas iš būdų nustatyti, kokie klausimai gali kilti, yra paieška forumuose.
Taip pat naudinga kurti specialias skelbimų grupes ar kampanijas, skirtas balso paieškai, kuriose būtų atsižvelgiama į klausimų formos raktinius žodžius. Atkreipkite dėmesį, kad kai kurie klausiamieji žodžiai vartojami dažniau nei kiti. Be to, pateikiant mikroduomenis, balso paieškos naudotojai jūsų svetainėje galės greičiau rasti tinkamus atsakymus į savo klausimus.
Kadangi „Google“ teikia vis daugiau tiesioginių atsakymų, rekomenduojama kurti turinį, kurį būtų galima integruoti į žinių grafiką. Šis metodas taip pat padidina tikimybę, kad jūsų turinys bus rastas naudojantis balso paieška.
Naudokite vietines nuorodas
Žmonės mobiliaisiais įrenginiais balso paiešką naudoja daugiausia vietos informacijai ieškoti. Todėl optimizuojant turinį balso paieškai, vietos optimizavimas yra ypač naudingas. Dėl šių pokyčių vietos įmonės susiduria su tam tikrais iššūkiais, tačiau taip pat gali gauti didelę naudą iš vis dažnėjančių balso paieškų.
Vertinimai ir klientų atsiliepimai yra itin svarbūs sėkmingam vietiniam SEO bei balso paieškos optimizavimui. Reguliariai atnaujinkite savo kontaktinę informaciją ir darbo valandas „Google“ ar „YELP“ svetainėse. Dažnai verta įtraukti savo įmonę ir į kitus vietinius katalogus.
Klientai visada dėkingi už aiškius ir suprantamus nurodymus. Jei paminėsite netoliese esančius orientyrus, vietas ar kitus regioninius orientyrus, tai bus ypač veiksminga optimizuojant paiešką pagal balsą. Išbandykite kitus būdus, kaip vietos ypatumus panaudoti kaip raktinius žodžius. Tuomet vartotojai, ieškodami informacijos apie regioną ar miestą, greičiausiai atras būtent jūsų svetainę, o ne konkurentų.
Atminkite, kad balso asistentė „Alexa“ (Amazon) vietinių paslaugų teikėjų paieškos rezultatus gauna iš vertinimo portalo „YELP“.
Neatsitrauk nuo tikslo
Veiksmingas balso paieškos optimizavimas įmanomas tik tada, jei esate susipažinę su atitinkamų technologijų naujovėmis ir vartotojų elgsena. Ypač reikėtų atkreipti dėmesį į tokias „Google“ priemones kaip „Direct Answers“ ar „RankBrain“, kurios skirtos semantiniams kontekstams suprasti ir dirbtinio intelekto integravimui.
Vartotojų elgesio pokyčiai, pavyzdžiui, tendencija naudoti antrąjį ekraną, taip pat yra svarbūs optimizuojant paiešką balsu. Todėl interneto turinį paieškai balsu optimizuoti galima tik atsižvelgiant į sparčiai kintančias technines sąlygas.
Kokie yra populiariausi balso asistentai?
Norint optimizuoti balso paiešką, pirmiausia reikia susipažinti su esamais balso asistentais. Jie sukurti tam, kad padėtų jums naršyti ir valdyti įrenginį (prieiga prie programėlių, muzikos grojimas, žinučių rašymas) bei tvarkyti asmeninį turinį (kalendorius, priminimai, gimtadieniai ir pan.) naudojant balso atpažinimo funkciją. Todėl balso asistentai taip pat veikia kaip atsakymo įrankiai ir naudojami kaip balso paieškos varikliai, turintys didelį AI potencialą. Jie dažnai vertinami kritiškai duomenų apsaugos įstatymų atžvilgiu, todėl daugelis vartotojų vis dar teikia pirmenybę tradiciniam rankiniam paieškos būdui.
- „Apple“ „Siri“ pirmą kartą padarė balso asistentą prieinamą platesnei auditorijai. Programa paleidžiama automatiškai ištarus „Hey, Siri“ ir buvo sukurta kaip mobilusis asistentas.
- „Amazon“ grupė rinkai pristatė savo balso asistentą „Amazon Echo“ arba „Alexa“. Taip pat skirtas namų naudojimui, „Amazon Echo“ parduodamas kaip atskiras garsiakalbio formos įrenginys. Naudodamas balso komandas, jis groja muziką, veikia kaip žadintuvas, atsako į klausimus ir, žinoma, padeda apsipirkti „Amazon“. „Alexa“ yra dažniausiai naudojamas balso asistentas Jungtinėje Karalystėje.
- „OK Google“ yra „Google“ balso funkcija ir pagrindinė „Google“ skaitmeninio asistento sudedamoji dalis. Ji gali būti naudojama tiek „Android“, tiek „iOS“ įrenginiuose ir yra tiesioginis „Siri“ atitikmuo. Programa reaguoja į žodžius „OK Google“.
- „Bixby“ yra „Samsung“ balso asistentas, kuris taip pat gali valdyti „Smart Home“. Pagrindinės funkcijos yra „Bixby Voice“, „Vision“, „Home“ ir „Reminder“.
- „Cortana“ nuo „Windows 10“ versijos yra tvirtai integruota į „Microsoft“ operacinę sistemą ir taip pat prieinama „Android“ bei „iOS“ mobiliesiems įrenginiams, todėl ją gali naudoti platesnė auditorija.