Kaip veikia vietinis SEO?

Vietinė SEO (vietinė paieškos sistemų op­ti­mi­za­ci­ja) vaidina didesnį vaidmenį nei bet kada anksčiau. Nesvarbu, ar žmonės ieško kavinės Man­čes­te­ry­je, advokato Londone, ar ar­ti­miau­sios žaislų par­duo­tu­vės Bir­min­ge­me – vietiniai paieškos už­klau­si­mai yra kasdienio gyvenimo dalis. Įmonės, kurios užima aukštas pozicijas vie­ti­niuo­se paieškos re­zul­ta­tuo­se, gali padidinti savo matomumą ir na­tū­ra­liai pri­trauk­ti daugiau klientų.

Vietinė SEO – tai paieškos sistemų op­ti­mi­za­vi­mas re­gio­ni­nėms įmonėms

Vietinė in­ter­ne­ti­nė rinkodara atlieka svarbų vaidmenį re­gio­ni­niu mastu vei­kian­čioms įmonėms, nes vis daugiau vartotojų internete ieško produktų ir paslaugų, susijusių su konkrečiu miestu ar vietove. Natūralu, kad vietos rinkoje vei­kian­čios įmonės nori atsirasti paieškos re­zul­ta­tuo­se, kai var­to­to­jai ieško pasiūlymų savo regione. Galimybės pri­trauk­ti naujų klientų yra mil­ži­niš­kos, jei jūsų įmonę galima rasti vietinėse paieškos už­klau­so­se, pa­vyz­džiui, „res­to­ra­nai Li­ver­pu­ly­je“.

Norėdami tai pasiekti, turite už­tik­rin­ti, kad tikslinė grupė jus rastų kuo lengviau. Vietinės SEO pag­rin­di­nis tikslas – op­ti­mi­zuo­ti in­ter­ne­ti­nę svetainę vietinei paieškai, taigi ir jos matomumą vie­ti­niuo­se paieškos re­zul­ta­tuo­se. Vietinė SEO tampa vis svarbesne bend­ro­sios paieškos sistemų op­ti­mi­za­ci­jos dalimi.

Trys pag­rin­di­niai veiksniai, darantys įtaką jūsų pozicijai vietos paieškos re­zul­ta­tuo­se, yra:

1. Atitiktis (Kiek jūsų verslas atitinka paieškos užklausą?)
2. Atstumas (kiek jūsų įmonė yra arti ieškančio asmens?)
3. Žinomumas (kiek jūsų įmonė yra žinoma ar gerai vertinama internete?)

Kokie yra vietinės SEO tikslai?

Atliekant vietinę paiešką, „Google“ ge­riau­siai žinomus verslo įrašus pateikia pačiose paieškos rezultatų viršūnėse. Pag­rin­di­nis vietinės SEO tikslas – už­si­tik­rin­ti vietą va­di­na­ma­ja­me „3-pack“– trijuose pirmuose vietinės paieškos re­zul­ta­tuo­se, kurie rodomi šalia „Google Maps“ ištraukos.

Vietos paieškos re­zul­ta­tai visada rodomi kartu su „Google Maps“ vietovės peržiūra. Be įmonės buveinės vietos, var­to­to­jai gali greitai pamatyti darbo valandas, kon­tak­ti­nius duomenis ir klientų at­si­lie­pi­mus. Vienu pa­spau­di­mu ant mygtuko „Svetainė“ jie nu­krei­pia­mi tiesiai į įmonės svetainę. Pa­si­rin­kus parinktį „Maršrutas“, „Google Maps“ ap­skai­čiuo­ja grei­čiau­sią maršrutą iki vietos. Spus­te­lė­ję „Tvar­ka­raš­tis“, var­to­to­jai gali už­si­sa­ky­ti, planuoti ar per­žiū­rė­ti paslaugų, renginių ar su­si­ti­ki­mų laikus, nereikia naršyti po daugybę puslapių.

In­ter­ne­ti­nės ir nein­ter­ne­ti­nės veiklos su­jun­gi­mas

„Google“ jau daugelį metų nuolat tobulina vietinę paiešką – ir tam yra rimta prie­žas­tis. Vietinių par­duo­tu­vių paieška internete yra vienas iš po­pu­lia­riau­sių būdų, kaip žmonės naudoja paieškos sistemą. Daugeliu atvejų var­to­to­jai po vietinės paieškos imasi veiksmų iš karto– su­si­sie­kia su įmone arba apsilanko fizinėje par­duo­tu­vė­je. Ribos tarp interneto ir realaus pasaulio vis labiau nyksta. Šis modelis, kai žmonės ieško internete, bet perka as­me­niš­kai, vadinamas ROPO efektu („Research Online, Purchase Offline“ – „Ieškok internete, pirk realiai“).

Vietinė paieška taip pat daž­niau­siai atliekama mo­bi­liai­siais įren­gi­niais, o tai atspindi bendras naudojimo ten­den­ci­jas. Būtent todėl op­ti­mi­za­vi­mas mo­bi­lie­siems įren­gi­niams (Mobile SEO) yra pag­rin­di­nė bet kokios veiks­min­gos vietinės SEO stra­te­gi­jos dalis.

Trys pag­rin­di­niai vietinės paieškos op­ti­mi­za­vi­mo etapai

Veiks­min­ga vietinės SEO stra­te­gi­ja grin­džia­ma trimis pag­rin­di­niais etapais. Idealiu atveju aukšta vieta paieškos rezultatų pus­la­piuo­se (SERP) yra sėkmingo trijų pag­rin­di­nių kom­po­nen­tų derinio re­zul­ta­tas: jūsų „Google“ verslo profilio, puslapio op­ti­mi­za­ci­jos ir va­di­na­mų­jų vietinių nuorodų.

1 žingsnis: „Google“ verslo profilis

Išsamus „Google“ verslo profilis (anksčiau vadintas „Google My Business“) yra būtinas norint patekti į „3-pack“ sąrašą ir būti lengvai surastam „Google Maps“. Be šio profilio jūsų įmonė nebus rodoma šiuose sąrašuose. Be to, per „Google“ verslo profilį per­duo­da­mi signalai yra vieni iš svar­biau­sių vietinio rei­tin­ga­vi­mo veiksnių.

„Google“ naudoja visą jūsų profilyje esančią in­for­ma­ci­ją, kad nustatytų jūsų reitingą vietos paieškose. Kuo iš­sa­mes­nis jūsų profilis, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų reitingas bus geras. Įmonės turėtų nurodyti tikslius kon­tak­ti­nius duomenis, pateikti aiškų ir glaustą verslo aprašymą bei pa­si­rink­ti tin­ka­miau­sią ka­te­go­ri­ją. Taip pat re­ko­men­duo­ja­ma įkelti nuo­trau­kas, pa­vyz­džiui, par­duo­tu­vės fasado nuotrauką. Nuo­trau­kos, darbo laikas ir klientų at­si­lie­pi­mai rodomi tiesiai šalia vietos paieškos rezultatų.

2 etapas: puslapio op­ti­mi­za­vi­mas

Tos pačios taisyklės, kurios galioja tra­di­ci­niam SEO, taikomos ir vietiniam SEO – tai reiškia, kad kiekviena svetainė turėtų būti op­ti­mi­zuo­ta at­si­žvel­giant į tech­ni­nius ir turinio kokybės veiksnius. Pag­rin­di­niai elementai yra šie:

• tvirta puslapių struktūra, įskaitant svetainės žemėlapį
• logiška na­vi­ga­ci­ja ir vidiniai nuorodos
• aiški URL struktūra

Taip pat labai svarbu turėti op­ti­mi­zuo­tus me­ta­duo­me­nis ir gerai struk­tū­ri­zuo­tą, unikalų turinį. Būtinai už­tik­rin­ki­te, kad visame tekste būtų iš­lai­ky­tas vienodas for­ma­ta­vi­mas. Aiškus įmonės pa­va­di­ni­mas ir tikslūs kon­tak­ti­niai duomenys yra būtini. Kaip visada, kuo daugiau (ko­ky­biš­kos) in­for­ma­ci­jos pa­tei­kia­te, tuo geriau. Op­ti­mi­za­vi­mas puslapyje yra tik viena iš dviejų pag­rin­di­nių SEO sričių. Nors op­ti­mi­za­vi­mas už puslapio ribų vie­ti­nia­me SEO vaidina mažesnį vaidmenį, pa­pil­dy­da­mi savo atgalinių nuorodų profilį nuo­ro­do­mis iš vietos šaltinių, pvz., tink­la­raš­čių, laik­raš­čių ar miesto portalų, galite žymiai pagerinti savo matomumą.

3 žingsnis: Nuoroda vietos šaltinyje

Vietinis pa­mi­nė­ji­mas yra susijęs su anks­tes­niu punktu ir gali būti laikomas ne puslapio op­ti­mi­za­ci­jos dalimi. Kaip ir tra­di­ci­nė­je SEO, kur „Google“ atgalines nuorodas vertina kaip re­ko­men­da­ci­jas, vietinė SEO pa­si­kliau­ja NAP duomenų (pa­va­di­ni­mas, adresas, telefononumeris) pa­mi­nė­ji­mais kaip pa­si­ti­kė­ji­mo ženklu. Norėdami teigiamai paveikti savo reitingą, nuo­sek­liai skelbkite savo NAP duomenis pa­ti­ki­mo­se plat­for­mo­se.

Vietiniai pa­mi­nė­ji­mai gali pa­si­ro­dy­ti įvai­riuo­se kon­teks­tuo­se ir skir­tin­go­se plat­for­mo­se: tink­la­raš­čiuo­se, forumuose, naujienų straips­niuo­se, ži­nias­klai­dos pub­li­ka­ci­jo­se, at­si­lie­pi­mų sve­tai­nė­se ir verslo ka­ta­lo­guo­se. Savo įmonę į daugelį katalogų galite įtraukti rankiniu būdu. Kaip visada, svar­biau­sia yra nuo­sek­lu­mas. Įsi­ti­kin­ki­te, kad jūsų įmonės pa­va­di­ni­mas, adresas ir telefono numeris visose įrašuose būtų pateikti vienodai – net nedideli for­ma­ta­vi­mo skirtumai (pa­vyz­džiui, 020 XXXX, +4420 XXXX arba 020X XXXX) gali turėti įtakos jūsų matomumui. Kiti svarbūs citavimo veiksniai: teisingos ka­te­go­ri­jos pa­si­rin­ki­mas, nuotraukų ir darbo valandų pri­dė­ji­mas, profilio išsamus už­pil­dy­mas bei klientų at­si­lie­pi­mų ska­ti­ni­mas – tiek at­si­lie­pi­mų plat­for­mo­se, tiek „Google Places“.