Kā optimizēt vietni balss mek­lē­ša­nai (SEO)

Balss meklēšana ar katru gadu kļūst arvien po­pu­lā­rā­ka, tāpēc arvien svarīgāk ir to optimizēt, lai palīdzētu jūsu mēr­ķau­di­to­ri­jai jūs atrast ātrāk. Uzziniet par jau­nā­ka­jiem sa­snie­gu­miem balss mek­lē­ša­nas SEO jomā un ie­pa­zīs­tie­ties ar ie­spē­ja­mām op­ti­mi­zā­ci­jas stra­tē­ģi­jām jūsu tīmekļa vietnei.

Kas ir balss mek­lē­ša­nas SEO?

Balss meklēšana, tāpat kā tā, ko izmanto viedtāl­ru­ņos, ie­vē­ro­ja­mi ietekmē Google mek­lē­ša­nas al­go­ritmus. Tāpēc ir ieteicams optimizēt savu tīmekļa vietni balss mek­lē­ša­nai, ko dēvē arī par balss mek­lē­ša­nas SEO.

Pēc tam, kad 2011. gadā tika ieviests iOS balss palīgs Siri, tam sekoja, cita starpā, Google Assistant, Cortana (Microsoft) un Alexa (Amazon). Saskaņā ar div­vir­zie­nu ko­mu­ni­kā­ci­jas modeli mērķis ir veidot au­ten­tis­ku sarunu ar ierīci, vai, citiem vārdiem sakot, – cilvēks jautā, ierīce atbild. Tas ietekmē mek­lē­ša­nas algoritmu tālāko attīstību, maina lietotāju mek­lē­ša­nas paradumus un būtiski ietekmē SEO. Saskaņā ar aptauju 2022. gadā Amazon Alexa bija vadošā viedā skaļruņa ierīce Ap­vie­no­ta­jā Karalistē, ieņemot 46 % tirgus daļu. Apple Siri un Google Assistant bija sa­lī­dzi­nā­mas daļas balss at­pa­zī­ša­nas tirgū, attiecīgi 26 % un 24 %. Turpmākas aptaujas prognozē iz­man­to­ša­nas pieaugumu nākamajos gados. Pa­šrei­zē­jās aptaujas par balss meklēšanu ne­pār­pro­ta­mi norāda uz tās iz­man­to­ša­nas turpmāku pieaugumu nākamajos gados. 2022. gadā De­mandsage prog­no­zē­ja, ka balss meklēšanu izmantos 27 % pasaules ie­dzī­vo­tā­ju, bet katru mēnesi tiks veikti aptuveni miljards balss meklējumu.

Ņemot vērā balss mek­lē­ša­nas pieaugošo nozīmi, jums ir jā­pār­lie­ci­nās, ka jūsu tīmekļa vietne ir op­ti­mi­zē­ta šim nolūkam. Tāpēc ir vērts apsvērt balss mek­lē­ša­nas SEO, jo tā kļūst arvien svarīgāka Google un citām mek­lē­tājprog­ram­mām.

Kāpēc balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­ja ir tik svarīga?

Lai uzlabotu jūsu tīmekļa vietnes op­ti­mi­zā­ci­ju balss mek­lē­ša­nai, ir ļoti svarīgi saprast, kā mek­lē­ša­nas vaicājumi mainās jauno teh­no­lo­ģi­ju ietekmē. No­zī­mī­gā­kās izmaiņas skar pašu valodu:

• Mek­lē­ša­nas pie­pra­sī­ju­mi attālinās no standarta rak­stis­kās valodas un kļūst arvien dabiskāki. Tas nozīmē, ka mek­lē­ša­nas pie­pra­sī­ju­mi kļūs garāki. Balss meklēšanā parasti tiek izmantoti divi līdz četri at­slēg­vār­di, un šī tendence pieaug, nevis viens līdz trīs at­slēg­vār­di, kādi parasti tiek ievadīti mek­lē­tājprog­ram­mā.
• Tas arī palielina garo at­slēg­vār­du no­zī­mī­gu­mu: pa­tei­co­ties da­bis­kā­kai valodas lie­to­ša­nai, at­slēg­vār­di bieži tiek iekļauti jau­tā­ju­mos. Piemēram, ja ir ne­pie­cie­ša­ma in­for­mā­ci­ja par sa­bied­rī­bā pazīstamu personu, balss meklēšana, vis­ti­ca­māk, nebūs „Steve Jobs”, bet gan „Kas ir Steve Jobs?”.
• Balss mek­lē­ša­nas laikā atkārtoti parādāsjautājumi ar vārdu „kas”, tāpēc tie ir jāņem vērā balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­jā. Bieži tiek lietoti jautājuma vārdi, piemēram, „kas”, „kad” un „kur”. Balss palīgi arvien labāk saprot pre­po­zī­ci­jas, tāpēc tagad tie sniedz daudz at­bil­sto­šā­kus re­zul­tā­tus balss mek­lē­ša­nas pie­pra­sī­ju­miem, piemēram, „lidojums no Londonas uz Glāzgovu”.
• Tas rada turpmāku attīstību, kas ietekmē arī klasisko teksta meklēšanu: struk­tu­rā­lu pāreju no at­slēg­vār­diem uz saturu. Tra­di­cio­nā­lo „naudas” at­slēg­vār­du mek­lē­ša­nas apjoms samazinās, bet se­man­tis­ko kontekstu nozīme pieaug. Dabiskās valodas pie­pra­sī­ju­mu no­vēr­tē­ša­na tagad gal­ve­no­kārt kon­cen­trē­jas uz pie­pra­sī­ju­ma nolūku. Pētījumi par lietotāju uzvedību liecina, ka balss meklēšana parasti tiek izmantota vis­pā­rī­gas in­for­mā­ci­jas vākšanai, bet sīkāki pie­pra­sī­ju­mi un pirkuma lēmumi tiek pieņemti vēlākā posmā. Tādējādi saturs, kas piedāvā precīzu in­for­mā­ci­ju, lai atbildētu uz mek­lē­ša­nas pie­pra­sī­ju­miem, ir galvenais faktors, kas virza balss mek­lē­ša­nas satiksmi uz jūsu tīmekļa vietni, nevis atsevišķi at­slēg­vār­di vai konkrēti produkti.

Šī jaunā mek­lē­ša­nas paradumu izmaiņa savukārt ietekmē teh­no­lo­ģi­ju, jo tās algoritmi tiek ne­pār­trauk­ti pilnvei­do­ti. Tie ir iz­strā­dā­ti, lai ap­mie­ri­nā­tu vajadzību pēc tiešām atbildēm uz jau­tā­ju­miem, kas sākas ar „Kāpēc“. Jaunākie algoritmi arvien vairāk orien­tē­jas uz per­so­na­li­zē­tu saturu, lai no­dro­ši­nā­tu vēl in­di­vi­duā­lā­kus mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tus un pie­lā­go­tas reklāmas. Šīs per­so­na­li­zā­ci­jas no­dro­ši­nā­ša­nai balss palīgi sniedz de­ta­li­zē­tu in­for­mā­ci­ju, dar­bo­jo­ties kā saskarnes starp lie­to­tā­jiem, ga­lie­kār­tām un tīmekļa meklēšanu.

Ar ko balss mek­lē­ša­nas SEO atšķiras no klasiskā SEO?

Balss funkcijas priekš­ro­cī­bas ir acīm­re­dza­mas: tā ir tieša, ātra un ērta, un neprasa manuālu ievadi. To izmanto gan ierīces vis­pā­rē­jām funkcijām (zva­nī­ša­nai, ziņojumu rak­stī­ša­nai, dziesmu izvēlei utt.), gan mek­lē­ša­nai internetā.

Kam balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­ja sniedz vis­lie­lā­ko labumu? Balss meklēšana ir īpaši populāra mobilajās ierīcēs. To gal­ve­no­kārt izmanto, lai iegūtu norādes vai atrastu vietējos veikalus. Tādēļ tā ir īpaši nozīmīga tīmekļa vietnēm ar lielu mobilo ap­mek­lē­tā­ju plūsmu un vietējo nozīmi.

Balss funkcija nodrošina brīvību un ērtības, jo nav ne­pie­cie­ša­ma manuāla ievade. Tāpēc to bieži izmanto pie te­le­vi­zo­ra, au­to­ma­šī­nā, gatavojot ēdienu, veicot re­mon­tdar­bus vai pat vannā – tās ir tipiskas si­tuā­ci­jas, kurās tiek izmantota balss funkcija. Tādējādi ne tikai sociālie tīkli, bet arī at­tie­cī­gie blogi un padomu portāli (ar receptēm, remonta vai būv­nie­cī­bas ins­truk­ci­jām) varētu gūt labumu no balss mek­lē­ša­nas SEO.

Kopumā jaunākas lietotāju grupas balss meklēšanu izmanto daudz biežāk nekā vecākas. Ja pusaudži šo funkciju izmanto īpaši bieži, sa­zi­no­ties ar draugiem un meklējot palīdzību mā­jasdar­bu veikšanai, tad pie­au­gu­šie to bieži izmanto, gatavojot ēdienu vai diktējot tekstus. Digitālās paaudzes pārstāvji ir labāk pazīstami ar jauno teh­no­lo­ģi­ju, un balss funkcija īpaši labi atbilst viņu lie­to­ša­nas pa­ra­du­miem (at­slēg­vārds: otrais ekrāns). Tāpēc, ja vēlaties ar savu tīmekļa vietni sasniegt tieši jaunāku mēr­ķau­di­to­ri­ju, ir ieteicams optimizēt savu tīmekļa vietni balss mek­lē­ša­nai.

Pārbaudes saraksts balss mek­lē­ša­nas SEO

Balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­ja ir no­va­to­ris­ka joma, kuras mērķis ir uzlabot jūsu tīmekļa vietnes pozīcijas mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos. Šeit ir pārbaudes saraksts ar lietām, kas jāņem vērā, op­ti­mi­zē­jot tīmekļa vietni balss mek­lē­ša­nai.

Pie­lā­go­jiet at­slēg­vār­dus

Pat ja at­slēg­vār­du izvēle nav galvenais uzdevums balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­jā, ir daži aspekti, kurus varat ņemt vērā. Ja vēlaties optimizēt at­slēg­vār­dus balss mek­lē­ša­nai, pie­lā­go­jiet tos runātajai valodai un iz­vie­to­jiet sva­rī­gā­kos jautājuma veida at­slēg­vār­dus redzamā vietā. Kopumā jūsu tīmekļa vietne būs labāk pamanāma balss mek­lē­ju­mos, ja terminus, frāzes un teikumus pie­lā­go­siet runātajai valodai.

Turklāt pie­vēr­siet lielāku uzmanību op­ti­mi­zā­ci­jai at­bil­sto­ši garajiem at­slēg­vār­diem, lai tos varētu atrast, iz­man­to­jot balss meklēšanu. Lietotāji tek­stuā­lās mek­lē­ša­nas laikā bieži izlaiž pildvār­dus, taču balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­jai ir liet­de­rī­gi tos iekļaut. Ja jūsu at­slēg­vār­di atbilst da­bis­ka­jai valodai, pa­lie­li­nās iespēja, ka tie pa­rā­dī­sies balss mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos.

Se­man­tis­kais no­vēr­tē­jums, nevis at­slēg­vār­di, kas saistīti ar naudu

Se­man­tis­kās saiknes kļūst arvien sva­rī­gā­kas veik­smī­gai balss mek­lē­ša­nas SEO. Tas jo īpaši attiecas uz tīmekļa vietņu op­ti­mi­zā­ci­ju balss mek­lē­ša­nai, jo balss mek­lē­ša­nas vaicājumi attīstās no at­se­viš­ķiem at­slēg­vār­diem uz se­man­tis­ki sa­rež­ģī­tā­kām mek­lē­ša­nas frāzēm. Jūs varat uzlabot savas tīmekļa vietnes se­man­tis­ko sa­pro­ta­mī­bu, pievēršot uzmanību struk­tu­rē­tiem datiem. Iekšējās saites arī palīdz mek­lē­tājprog­ram­mām labāk izprast jūsu satura kontekstu un veicina labāku lapu in­dek­sē­ša­nu.

Darbs ar datu struk­tu­rē­ša­nas rīkiem

Schema.org marķējuma valoda tika iz­strā­dā­ta 2011. gadā, Google, Bing un Yahoo! kopīgi sa­dar­bo­jo­ties, lai stan­dar­ti­zē­tu tīmekļa vietņu se­man­tis­kās ano­tā­ci­jas. Tā nodrošina stan­dar­ti­zē­tas shēmas datu struk­tu­rē­ša­nai – se­man­tis­kā tīmekļa pamatu. Tas var efektīvāk uzlabot se­man­tis­ko saikņu lasāmību da­to­ri­zē­tā vidē. Struk­tu­rē­tie dati bieži vien netiek pie­tie­ka­mi izmantoti, tāpēc Schema.org in­teg­rē­ša­na sniedz ie­vē­ro­ja­mu po­ten­ciā­lu, lai izceltos no kon­ku­ren­tiem.

Jūs varat pa­lie­li­nāt savas vietnes at­bil­stī­bu mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tiem , aptverot plašu tēmu klāstu. Ir liet­de­rī­gi savā tīmekļa vietnē iekļaut visus aspektus, kas saistīti ar jūsu pie­dā­vā­ju­mu. Ir būtiski noteikt prio­ri­tā­tes, proti, sva­rī­gā­ka­jām tēmām, jau­tā­ju­miem un atbildēm jābūt la­ko­nis­kām, taču in­for­ma­tī­vām, kā arī tajās jāiekļauj mek­lē­ša­nai at­bil­sto­ši termini.

Sniegt atbildes

Jautājuma vārdu iz­man­to­ša­na ir galvenais faktors balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­jā. Lai pie­lā­go­tos biežajiem mek­lē­ju­miem, kuros tiek izmantoti jautājumi ar vārdiem „kas“, „kur“, „kad“, „cik“ un „kā“, jums vajadzētu savā saturā iekļaut pēc iespējas vairāk jautājumu. Ie­kļau­jiet visus jau­tā­ju­mus, kas, jūsuprāt, varētu tikt uzdoti saistībā ar jūsu pie­dā­vā­ju­mu. Pār­lie­ci­nie­ties, ka jūsu tīmekļa vietnē ir iekļautas visas atbildes – ieskaitot mek­lē­ša­nas terminus. Par orien­tie­ri var kalpot klasiskā FAQ struktūra. Viens no veidiem, kā noteikt, kādi jautājumi varētu rasties, ir apskatīt forumus.

Ir liet­de­rī­gi izveidot arī pie­lā­go­tas reklāmu grupas vai kampaņas balss mek­lē­ša­nai, kurās tiek ņemti vērā uz jau­tā­ju­miem balstīti at­slēg­vār­di. Jāņem vērā, ka daži jautājuma vārdi tiek lietoti biežāk nekā citi. Turklāt mikrodatu no­rā­dī­ša­na palīdz balss mek­lē­ša­nas lie­to­tā­jiem jūsu tīmekļa vietnē ātri atrast pareizās atbildes uz saviem jau­tā­ju­miem.

Tā kā Google arvien biežāk sniedz tiešas atbildes, ieteicams veidot saturu, ko var integrēt zināšanu grafikā. Šāda pieeja arī palielina iespējas, ka saturu atradīs, iz­man­to­jot balss meklēšanu.

Iz­man­to­jiet vietējās atsauces

Lietotāji gal­ve­no­kārt izmanto balss meklēšanu mobilajās ierīcēs, lai veiktu vietējus mek­lē­ju­mus. Tāpēc, op­ti­mi­zē­jot vietni balss mek­lē­ša­nai, ir svarīgi pievērst uzmanību vietējai op­ti­mi­zā­ci­jai. Šo izmaiņu dēļ vietējie uzņēmumi saskaras ar konkrētām grūtībām, taču vien­lai­kus var gūt ie­vē­ro­ja­mu labumu no pieaugošā balss meklējumu skaita.

Vērtējumi un klientu at­sauk­smes ir ļoti svarīgi veik­smī­gai vietējai SEO, kā arī balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­jai. Regulāri at­jau­ni­niet savu kon­tak­tin­for­mā­ci­ju un darba laiku vietnēs Google vai YELP. Bieži vien ir vērts reģistrēt savu uzņēmumu arī citos vietējos katalogos.

Klienti vienmēr ir pateicīgi par skaidriem un sa­pro­ta­miem no­rā­dī­ju­miem. Ja minat tuvējās orien­tie­ru vietas, objektus vai citus re­ģio­nā­los orien­tie­rus, tas ir īpaši efektīvs paņēmiens balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­jai. Ek­spe­ri­men­tē­jiet ar citiem veidiem, kā izmantot vietējās īpatnības kā at­slēg­vār­dus. Lietotāji, kuri meklē in­for­mā­ci­ju par reģionu vai pilsētu, tādējādi biežāk nonāks tieši jūsu tīmekļa vietnē, nevis kon­ku­ren­tu vietnēs.

Nezaudē mērķi no re­dzes­lo­ka

Efektīva balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­ja ir iespējama tikai tad, ja esat informēts par attiecīgo teh­no­lo­ģi­ju attīstību un lietotāju uzvedību. Jo īpaši pie­vēr­siet uzmanību tādiem Google rīkiem kā „Direct Answers“ vai „RankBrain“, kuru mērķis ir izprast se­man­tis­kos kon­tek­stus un integrēt mākslīgo intelektu.

Izmaiņas pa­tē­rē­tā­ju uzvedībā — piemēram, tendence izmantot otru ekrānu — ir svarīgas arī balss mek­lē­ša­nas op­ti­mi­zā­ci­jai. Tādēļ tīmekļa satura op­ti­mi­zā­ci­ja balss mek­lē­ša­nai ir iespējama tikai tad, ja tiek ņemti vērā strauji mainīgie tehniskie apstākļi.

Kuri ir po­pu­lā­rā­kie balss palīgi?

Lai op­ti­mi­zē­tu balss meklēšanu, vispirms ir jā­pie­vēr­šas esošajiem balss palīgiem. Tie ir iz­strā­dā­ti, lai, iz­man­to­jot runas at­pa­zī­ša­nu, palīdzētu orien­tē­ties un vadīt ierīci (lietotņu atvēršana, mūzikas at­ska­ņo­ša­na, ziņojumu veidošana) un organizēt personīgo saturu (kalendārs, at­gā­di­nā­ju­mi, dzimšanas dienas utt.). Tādējādi balss palīgi darbojas arī kā atbilžu rīki un tiek izmantoti kā balss mek­lē­ša­nas dzinēji, kuriem piemīt liels AI po­ten­ciāls. Tie bieži tiek kritiski vērtēti saistībā ar datu aiz­sar­dzī­bas likumiem, tāpēc daudzi lietotāji joprojām dod priekš­ro­ku tra­di­cio­nā­la­jai ma­nuā­la­jai mek­lē­ša­nai.

• Pa­tei­co­ties Apple Siri, balss palīgs pirmo reizi kļuva pieejams plašākai au­di­to­ri­jai. Lietotne au­to­mā­tis­ki ie­dar­bo­jas, dzirdot vārdus „Hey, Siri“, un tika iz­strā­dā­ta kā mobilais palīgs.
• Amazon Group laida tirgū savu balss palīgu Amazon Echo jeb Alexa. Arī Amazon Echo ir paredzēts lie­to­ša­nai mājās un tiek pārdots kā atsevišķa ierīce skaļruņa formā. Iz­man­to­jot balss komandas, tas atskaņo mūziku, darbojas kā mo­di­nā­tājs, atbild uz jau­tā­ju­miem un, protams, palīdz ie­pir­kties Amazon. Alexa ir visbiežāk iz­man­to­tais balss palīgs Ap­vie­no­ta­jā Karalistē.
• „OK Google” ir Google balss funkcija un Google digitālā asistenta galvenā sa­stāv­da­ļa. To var izmantot gan Android, gan iOS ierīcēs, un tā ir tieša Siri kon­ku­ren­te. Lietotne reaģē uz vārdiem „OK Google”.
• Bixby ir Samsung balss palīgs, kas var darboties arī kā Smart Home. Galvenās funkcijas ir Bixby Voice, Vision, Home un Reminder.
• Cortana ir cieši integrēta Microsoft ope­rē­tājsis­tē­mā kopš Windows 10 un ir pieejama arī Android un iOS mobilajām ierīcēm, padarot to pieejamu plašākai au­di­to­ri­jai.