Kā darbojas vietējā SEO?

Vietējā SEO — sa­īsi­nā­jums no „vietējā mek­lē­tājprog­ram­mu op­ti­mi­zā­ci­ja“ — šobrīd spēlē lielāku lomu nekā jebkad agrāk. Ne­at­ka­rī­gi no tā, vai cilvēki meklē kafejnīcu Mančestrā, advokātu Londonā vai tuvāko ro­taļ­lie­tu veikalu Bir­min­ge­mā, vietējie meklējumi ir kļuvuši par ikdienas sa­stāv­da­ļu. Uzņēmumi, kas ieņem augstas pozīcijas vietējos mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos, var pa­lie­li­nāt savu at­pa­zīs­ta­mī­bu un dabiski pie­sais­tīt vairāk klientu.

Vietējā SEO ir mek­lē­tājprog­ram­mu op­ti­mi­zā­ci­ja re­ģio­nā­liem uz­ņē­mu­miem

Vietējais tiešsais­tes mārke­tings spēlē izšķirošu lomu uz­ņē­mu­miem, kas darbojas reģionālā līmenī, jo arvien vairāk pa­tē­rē­tā­ju internetā meklē produktus un pa­kal­po­ju­mus, kas saistīti ar konkrētu pilsētu vai apgabalu. Protams, uzņēmumi, kas darbojas vietējā mērogā, vēlas pa­rā­dī­ties mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos, kad lietotāji meklē pie­dā­vā­ju­mus savā reģionā. Ja jūsu uzņēmumu var atrast vietējās mek­lē­ša­nas vai­cā­ju­mos, piemēram, „restorāni Liverpūlē“, jauno klientu pie­sais­tī­ša­nas po­ten­ciāls ir milzīgs.

Lai to panāktu, jums jāpadara sevi mēr­ķau­di­to­ri­jai pēc iespējas vieglāk atrodamu. Vietējās SEO galvenais uzdevums ir optimizēt tīmekļa vietnes vietējai mek­lē­ša­nai – un tādējādi arī to at­ro­da­mī­bu vietējos mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos. Vietējā SEO kļūst par arvien svarīgāku vis­pā­rē­jās mek­lē­tājprog­ram­mu op­ti­mi­zā­ci­jas sa­stāv­da­ļu.

Trīs galvenie faktori, kas ietekmē jūsu pozīciju vietējos mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos, ir:

1. At­bil­stī­ba (Cik labi jūsu uzņēmums atbilst mek­lē­ša­nas vai­cā­ju­mam?)
2. Attālums (cik tuvu jūsu uzņēmums atrodas mek­lē­tā­jam?)
3. At­pa­zīs­ta­mī­ba (cik labi pazīstams vai cienīts ir jūsu uzņēmums internetā?)

Kādi ir vietējās SEO mērķi?

Vietējās mek­lē­ša­nas gadījumā Google vis­po­pu­lā­rā­kos uzņēmumu ierakstus izvieto mek­lē­ša­nas rezultātu augšgalā. Vietējās SEO galvenais mērķis ir iekļūt tā sauktajā „3-pack“— trīs labākajos vietējos mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos, kas parādās blakus Google Maps frag­men­tam.

Vietējie mek­lē­ša­nas rezultāti vienmēr tiek parādīti kopā ar Google Maps apskatu par konkrēto apgabalu. Papildus uzņēmuma atrašanās vietai lietotāji var ātri apskatīt darba laiku, kon­tak­tin­for­mā­ci­ju un klientu at­sauk­smes. Vienkārši no­klik­šķi­not uz pogas „Tīmekļa vietne“, viņi tiek novirzīti tieši uz uzņēmuma tīmekļa vietni. Iespēja „Norādes” ļauj Google Maps aprēķināt ātrāko maršrutu līdz atrašanās vietai. No­klik­šķi­not uz „Grafiks”, lietotāji var rezervēt, plānot vai apskatīt laikus, kas saistīti ar pa­kal­po­ju­miem, pa­sā­ku­miem vai tikšanās reizēm, bez ne­pie­cie­ša­mī­bas pār­vie­to­ties pa vairākām lapām.

Tiešsais­tes un klātienes darbību ap­vie­no­ša­na

Google jau gadiem ilgi ne­pār­trauk­ti uzlabo vietējo meklēšanu — un tam ir pamatots iemesls. Vietējo ie­pirk­ša­nās iespēju meklēšana internetā ir viens no po­pu­lā­rā­ka­jiem veidiem, kā cilvēki izmanto mek­lē­tājprog­ram­mu. Un daudzos gadījumos lietotāji pēc vietējās mek­lē­ša­nas ne­ka­vē­jo­ties rīkojas— vai nu sazinās ar uzņēmumu, vai apmeklē fizisko veikalu. Robeža starp tiešsais­ti un reālo pasauli kļūst arvien ne­skaid­rā­ka. Šo tendenci, kad cilvēki meklē internetā, bet pirkumus veic klātienē, sauc par ROPO efektu (angļu valodā — Research Online, Purchase Offline).

Vietējās mek­lē­ša­nas gal­ve­no­kārt tiek veiktas arī mobilajās ierīcēs, kas atspoguļo vis­pā­rē­jās lie­to­ša­nas tendences. Tāpēc mobilā op­ti­mi­zā­ci­ja (Mobile SEO) ir būtiska jebkuras efektīvas vietējās SEO stra­tē­ģi­jas sa­stāv­da­ļa.

Trīs galvenie soļi vietējās mek­lē­tājprog­ram­mu op­ti­mi­zā­ci­jā

Efektīva vietējā SEO stra­tē­ģi­ja balstās uz trim gal­ve­na­jiem posmiem. Ideālā gadījumā augsta vieta mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos ir veik­smī­gas trīs galveno kom­po­nen­tu kom­bi­nā­ci­jas rezultāts: jūsu Google uzņēmuma profils, lapas op­ti­mi­zā­ci­ja un tā saucamās vietējās atsauces.

1. solis: Google uzņēmuma profils

Pilnībā aiz­pil­dīts „Google Business Profile“ (agrāk pazīstams kā „Google My Business“) ir ne­pie­cie­šams, lai iekļūtu „3-pack“ sarakstā un lai jūsu uzņēmumu varētu viegli atrast „Google Maps“. Bez šā profila jūsu uzņēmums šajos sarakstos ne­pa­rā­dī­sies. Turklāt signāli, ko nosūta jūsu „Google Business Profile“, ir vieni no sva­rī­gā­ka­jiem vietējā reitinga faktoriem.

„Google“ izmanto visu jūsu profilā esošo in­for­mā­ci­ju, lai noteiktu jūsu pozīciju vietējās mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos. Jo pilnīgāks ir jūsu profils, jo lielākas ir jūsu izredzes iegūt labu pozīciju. Uz­ņē­mu­miem ir jānorāda precīza kon­tak­tin­for­mā­ci­ja, skaidrs un īss uzņēmuma apraksts, kā arī jāizvēlas vi­s­at­bil­sto­šā­kā ka­te­go­ri­ja. Tiek ieteikts aug­šu­pie­lā­dēt arī fo­tog­rā­fi­jas, piemēram, veikala fasādes attēlu. Fo­tog­rā­fi­jas, darba laiks un klientu at­sauk­smes tiek parādītas tieši blakus vietējās mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tiem.

2. solis: Lapas op­ti­mi­zā­ci­ja

Tie paši noteikumi, kas attiecas uz tra­di­cio­nā­lo SEO, attiecas arī uz vietējo SEO — tas nozīmē, ka katra tīmekļa vietne ir jā­op­ti­mi­zē, ņemot vērā gan tehniskos, gan satura kva­li­tā­tes faktorus. Galvenie elementi ir šādi:

• pār­ska­tā­ma lapas struktūra, ieskaitot vietnes karti
• loģiska na­vi­gā­ci­ja un iekšējās saites
• skaidra URL struktūra

Būtiska nozīme ir arī op­ti­mi­zē­tiem me­ta­da­tiem un labi struk­tu­rē­tam, unikālam saturam. Rū­pē­jie­ties, lai visā tekstā tiktu ievērota vienota for­ma­tē­ša­na. Skaidri formulēts uzņēmuma nosaukums un precīza kon­tak­tin­for­mā­ci­ja ir obligāta prasība. Kā vienmēr, jo vairāk (augstas kva­li­tā­tes) in­for­mā­ci­jas jūs sniedzat, jo labāk. Lapas op­ti­mi­zā­ci­ja ir tikai viena no divām gal­ve­na­jām SEO dis­cip­lī­nām. Lai gan ār­pus­la­pas op­ti­mi­zā­ci­jai vietējā SEO ir mazāka nozīme, jūsu at­pa­kaļ­sai­šu profila pa­pil­di­nā­ša­na ar saitēm no vietēji no­zī­mī­giem avotiem — piemēram, blogiem, avīzēm vai pilsētu portāliem — var ie­vē­ro­ja­mi uzlabot jūsu redzamību.

3. solis: Atsauce uz vietējo avotu

Vietējā atsauču veidošana balstās uz ie­priek­šē­jo punktu un var tikt uzskatīta par daļu no ār­pus­la­pas op­ti­mi­zā­ci­jas. Tāpat kā tra­di­cio­nā­la­jā SEO, kur Google uzskata at­pa­kaļ­sai­tes par re­ko­men­dā­ci­jām, arī vietējā SEO paļaujas uz NAP datu (nosaukums, adrese, tālruņanumurs) pie­mi­nē­ša­nu kā uz­ti­ca­mī­bas rādītāju. Lai pozitīvi ietekmētu jūsu pozīciju mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos, regulāri pub­li­cē­jiet savus NAP datus uzticamās plat­for­mās.

Vietējās atsauces var pa­rā­dī­ties daudzās dažādās si­tuā­ci­jās un dažādās plat­for­mās: blogos, forumos, ziņu rakstos, mediju pub­li­kā­ci­jās, at­sauksmju vietnēs un uzņēmumu katalogos. Jūs varat manuāli pievienot savu uzņēmumu daudziem ka­ta­lo­giem. Kā vienmēr, galvenais ir kon­sek­ven­ce. Pār­lie­ci­nie­ties, ka jūsu uzņēmuma nosaukums, adrese un tālruņa numurs visos sarakstos ir noformēti vienādi — pat nelielas at­šķi­rī­bas no­for­mē­ju­mā (piemēram, 020 XXXX, +4420 XXXX vai 020X XXXX) var ietekmēt jūsu redzamību. Citi svarīgi atsauces faktori ir pareizās ka­te­go­ri­jas izvēle, fo­toat­tē­lu un darba laika pie­vie­no­ša­na, profila pilnīga aiz­pil­dī­ša­na un klientu at­sauksmju vei­ci­nā­ša­na — gan at­sauksmju plat­for­mās, gan Google Places.