Kas ir pamatlapa?

Pillar lapas ir inovatīva kon­cep­ci­ja satura struk­tu­rē­ša­nai un SEO lapu op­ti­mi­zē­ša­nai. Tās ir cen­tra­li­zē­tas, iz­sme­ļo­šas lapas, kas aptver plašu tēmu un kalpo kā centrs saistītām ap­akš­la­pām. Pareizi lietotas, tās var uzlabot jūsu mek­lē­tājprog­ram­mu veikt­spē­ju.

Kāda ir galvenās lapas de­fi­nī­ci­ja?

Pillar lapas ir centrālā daļa satura mārke­tin­gā un SEO. Tās veido satura stra­tē­ģi­jas pamatu, kura mērķis ir sniegt vispusīgu in­for­mā­ci­ju par konkrētu tēmu, ne­ie­dzi­ļi­no­ties pārāk daudz detaļās. Pillar lapas sniedz pārskatu par plašu tēmu un kalpo kā atsauce dažādiem sa­is­tī­tiem satura ele­men­tiem, kas ir spe­ci­fis­kā­ki.

Vārds „pīlārs” atspoguļo to lomu, kāda tiem ir tīmekļa vietnes struktūrā. Pīlāru lapas kalpo kā spēcīga, struk­tu­rā­la kolonna tīmekļa vietnē. Sa­is­tī­tais saturs (tā saucamie tēmu kopumi) ir grupēts ap pīlāra lapu, kas iekšēji saistīta ar kopumiem.

Kas ir tēmu kopas un pa­mat­teksts?

Pīlāru lapas ir tēmu kopu stra­tē­ģi­jas centrā. Tēmu kopas ir satura krājumi, kas grupēti ap centrālo tēmu. Galvenā tēma tiek ap­spries­ta cen­trā­la­jā pīlāra lapā. Tēmu kopa sastāv no dažāda veida satura, kas saistīts ar apakštēmu, ko sauc par kopas saturu vai kopas lapām. Katra no šīm lapām ir vērsta uz konkrētām ap­akš­tē­mām vai at­slēg­vār­diem, kas saistīti ar galveno tēmu.

Piemēram, pieņemsim, ka ir galvenā lapa par digitālo mārke­tin­gu. Galvenā satura daļa ietvertu plašu in­for­mā­ci­ju par šo vispārējo tēmu, bet tēmu kopas sniegtu in­for­mā­ci­ju par ap­akš­tē­mām, piemēram, SEO, satura mārke­tin­gu, sociālo tīklu mārke­tin­gu un maksas par klikšķi reklāmu. Kopu lapas pa­dzi­ļi­nā­ti izskata šīs jomas un satur saites uz galveno lapu.

Kāpēc pa­mat­la­pas un tēmu kopas ir svarīgas?

Pīlāru saturs un klasteru lapas var spēlēt lielu lomu mek­lē­tājprog­ram­mu reitingu uz­la­bo­ša­nā. Pa­tei­co­ties de­ta­li­zē­tai tēmas iz­klās­tī­ša­nai, pīlāru lapas ir pie­mē­ro­tas dažādiem mek­lē­ju­miem. Tas palielina to izredzes iegūt labu reitingu mek­lē­ša­nas re­zul­tā­tos. Savukārt iekšējās saites starp pīlāru lapām un klasteru lapām izplata šo saites au­to­ri­tā­ti visā tīmekļa vietnē, kas arī uzlabo atsevišķu lapu reitingu.

Turklāt skaidra na­vi­gā­ci­jas struktūra pīlāra saturā (ieskaitot na­vi­gā­ci­jas ceļš) palielina lie­to­tā­jam drau­dzī­gu­mu. Lietotāji var vieglāk atrast meklēto saturu, kas arī palielina uz­tu­rē­ša­nās laiku un samazina atsitienu skaitu. Abi šie faktori tiek ņemti vērā mek­lē­tājprog­ram­mās, no­vēr­tē­jot lapas kvalitāti. Turklāt pīlāra lapas vi­s­ap­tve­ro­šais temata un tematu kopu segums palielina vietnes au­to­ri­tā­ti.

Kā izveidot galveno lapu

Pa­mat­la­pas izveide prasa rūpīgu plānošanu un izpildi, jo tai būs svarīga loma jūsu satura stra­tē­ģi­jā. Jums arī būs regulāri jā­pār­bau­da un jā­at­jau­ni­na pa­mat­la­pas saturs, lai no­dro­ši­nā­tu tā ak­tua­li­tā­ti. Turpmāk iz­klās­tī­ti sva­rī­gā­kie soļi.

1. solis: Atrodiet tēmu

Iz­vē­lie­ties tēmu, kas ir saistīta ar jūsu mērķa grupu un piedāvā pie­tie­ka­mi daudz apakštēmu klasteru lapām. Tēmai jābūt pie­tie­ka­mi plašai, lai tā varētu atbalstīt lielu skaitu saistītu rakstu, bet pie­tie­ka­mi konkrētai, lai tai būtu skaidrs fokuss. Veiciet at­slēg­vār­du pētījumu, lai iden­ti­fi­cē­tu at­bil­sto­šus at­slēg­vār­dus, kas noderēs, iz­vē­lo­ties tēmu klasterus.

2. solis: Iz­strā­dā­jiet tēmu kopas

Iz­vei­do­jiet pārskatu par visām ap­akš­tē­mām, kas kopā veido galveno tēmu. Ap­do­mā­jiet iespēju izveidot prāta karti. Iz­vē­lie­ties konkrētu fokusu katrai ap­akš­tē­mai. Ap­akš­tē­mām jābūt in­te­re­san­tām jūsu mērķa grupai un pie­tie­ka­mi saturīgām, lai tās varētu pastāvēt kā atsevišķs saturs. Ja apakštēma nav pie­tie­ka­mi relevanta jūsu mērķa grupai vai nav pie­tie­ka­mi saturīga, vis­ti­ca­māk nav jēgas tai piešķirt atsevišķu klastera lapu.

3. solis: Iz­vei­do­jiet saturu

Tiklīdz esat pabeidzis stra­tē­ģis­ko plānošanu, varat sākt veidot saturu. Vispirms iz­strā­dā­jiet galvenos punktus katrai klastera lapai. Tādējādi no­dro­ši­nā­siet, ka galvenais saturs pamatlapā nav pārāk de­ta­li­zēts vai pārāk daudz pārklājas ar klastera lapām. Klastera lapās var izmantot dažādus formātus, sākot no bloga ie­rak­stiem līdz video un in­fog­ra­fi­kām.

4. solis: Iz­vei­do­jiet klasterus

Sāciet veidot klasterus no savas galvenās lapas, iz­vei­do­jot saites uz ap­akš­la­pām. Ne­aiz­mir­stiet izveidot saites no klastera lapām atpakaļ uz galveno lapu. Jums nav jāgaida, līdz visas klastera lapas būs pabeigtas – klasteri var pa­pla­ši­nāt pa­kā­pe­nis­ki.

5. solis: At­jau­ni­niet galveno lapu un tēmu kopas

SEO pasaulē jūsu darbs nekad nav patiesi pabeigts. Jums ir ne­pār­trauk­ti jāanalizē jūsu galvenās lapas sniegums un ne­pie­cie­ša­mī­bas gadījumā jā­at­jau­ni­na tā. Tas pats attiecas uz jūsu klastera lapām. Laika gaitā ap­akš­tē­mas, kas nebija tik nozīmīgas, kad jūs iz­vei­do­jāt lapu, var kļūt svarīgas.

Piemērs par galveno lapu un tēmu kopu

Pieņemsim, ka jūs veidojat pa­mat­tek­stu par digitālo mārke­tin­gu. Pa­mat­tek­sta lapa kalpos kā vi­s­ap­tve­rošs resurss par visiem digitālā mārke­tin­ga aspektiem. Tā jūsu mērķa grupai sniegs de­ta­li­zē­tu pārskatu par dažādām digitālā mārke­tin­ga stra­tē­ģi­jām, rīkiem un tendencēm un kalpos kā sā­kum­punkts kon­krē­tā­kai, pa­dzi­ļi­nā­tā­kai satura iz­klās­tī­ša­nai. Tajā tiks aplūkoti pa­mat­jē­dzie­ni un sniegtas saites uz de­ta­li­zē­tā­kām klasteru lapām, kurās ap­rak­stī­ti konkrēti mārke­tin­ga kanāli un stra­tē­ģi­jas.

Satura pīlāra lapa:

1. Ievads di­gi­tā­la­jā mārke­tin­gā: Kas ir di­gi­tā­lais mārke­tings?
2. Digitālo mārke­tin­ga kanālu pārskats: SEO, sociālie tīkli, e-pasta mārke­tings, satura mārke­tings, PPC (maksājums par klikšķi)
3. Digitālā mārke­tin­ga stra­tē­ģi­ju izstrāde: kā izstrādāt digitālā mārke­tin­ga stra­tē­ģi­jas
4. Metrikas un analītika: pārskats par rīkiem un metodēm snieguma mērīšanai un analīzei
5. Digitālā mārke­tin­ga nākotnes tendences: ieskats jaunajās teh­no­lo­ģi­jās un tendencēs

Turp­mā­ka­jās klasteru lapās tiks pa­dzi­ļi­nā­ti izskatīti digitālā mārke­tin­ga aspekti, kas minēti sadaļā „Digitālo mārke­tin­ga kanālu pārskats”. Katra lapa piedāvās konkrētu, de­ta­li­zē­tu in­for­mā­ci­ju un saiti uz galveno lapu.

• Klastera lapa „SEO pamati un labākā prakse”: Šī lapa sniedz izsmeļošu ievadu SEO jomā un SEO ro­kas­grā­ma­tu mazajiem uz­ņē­mu­miem. Tajā aplūkotas svarīgas stra­tē­ģi­jas un metodes, lai panāktu labu po­zi­cio­nē­ša­nu mek­lē­tājprog­ram­mās, kā arī ap­spries­tas tādas galvenās kon­cep­ci­jas kā at­slēg­vār­di, lapas elementu op­ti­mi­zā­ci­ja un at­pa­kaļ­sai­tes.
• Klastera lapa „Veik­smī­gas sociālo tīklu kampaņas”: Šajā lapā tiks ap­rak­stīts, kā stra­tē­ģis­ki izmantot sociālo tīklu kanālus, un parādīts, kā tos var izmantot dažādām mērķa grupām un mārke­tin­ga mērķiem.
• Klastera lapa „E-pasta mārke­tin­ga stra­tē­ģi­jas”: Šī lapa ir veltīta e-pasta mārke­tin­ga kampaņu izveidei. Lasītājs tiek ie­pa­zīs­ti­nāts ar procesu soli pa solim, sākot no e-pasta satura izveides līdz efektīvu e-pasta sēriju izveidei, kas mudina saņēmēju rīkoties.
• Klastera lapa „Satura mārke­tings zīmoliem”: Šajā lapā tiks sniegts plašs ceļvedis satura mārke­tin­ga stra­tē­ģi­ju izstrādei un īs­te­no­ša­nai. Lasītāji saņems de­ta­li­zē­tu pārskatu par dažāda veida saturu, sākot no bloga ie­rak­stiem un rakstiem līdz video un in­fog­ra­fi­kām.
• Klastera lapa „PPC reklāmas izpratne un īs­te­no­ša­na”: Šī lapa aptvers visus sva­rī­gā­kos PPC reklāmas aspektus, sākot no pamatiem līdz sa­rež­ģī­tām tehnikām. Vispirms tiks ap­spries­ti pamati par to, kā darbojas maksas par klikšķi reklāma. Pēc tam tiks iz­skaid­rots, kā to var izmantot, lai virzītu lie­to­tā­jus uz tīmekļa vietni vai mērķa lapu.