Hva er definisjonen av en influencer?

Influencere produserer innhold og kommuniserer jevnlig med sine følgere på sosiale medier. Stadig flere bedrifter utnytter dette ved å iverksette målrettede markedsføringsstrategier i samarbeid med influencere og bruke verktøy for sosiale medier for å øke rekkevidden sin, for eksempel på Instagram.

Definisjon: Hva er en influencer?

Influencere er personer som har stor rekkevidde på sosiale medier og er relativt kjente. Begrepet «influencer» stammer fra ordet «å påvirke» og har vært brukt på sosiale nettverk siden 2000-tallet. Influencere bruker sin rekkevidde til å spre informasjon om bestemte temaer eller til å markedsføre produkter eller bedrifter. Takket være visse analysefunksjoner og statistikker, for eksempel på Instagram, kan influencere finne ut hvor mange mennesker de har nådd med innleggene sine og hvordan folk har reagert.

Kjente influencere har stor innflytelse på dem som følger dem, noe som betyr at de kan påvirke følgernes holdninger eller kjøpsvaner. De er aktive på ulike plattformer, som Instagram, Facebook, X (tidligere Twitter), TikTok og YouTube.

Målrettet markedsføring med kjente influencere kalles influencer-markedsføring. Bedrifter kan dra stor nytte av influenceres rekkevidde og få bedre innsikt i målgruppen og potensielle kunder gjennom overvåking av sosiale medier. De bruker influencere spesielt som merkevare- eller produktambassadører for å markedsføre merkevaren eller et bestemt produkt. Det kan oppstå langsiktige samarbeid, korte kampanjer eller korte anbefalinger mellom influencere og bedrifter.

Hvilke ulike kategorier av influencere finnes det?

Influencere kan deles inn i ulike kategorier, blant annet etter antall følgere eller deres spesifikke målgruppe.

Etter antall følgere

• Mass-influencere eller mega-influencere: De mest kjente influencerne har flere millioner følgere og fans. I de fleste tilfeller dekker de ikke bare ett tema, men tar for seg en hel rekke temaer og er kjent for sin enorme rekkevidde.
• Makroinfluencere: Influencere med opptil 1 million følgere kalles makroinfluencere. De begrenser seg ofte til et spesifikt, men populært tema.
• Mikroinfluencere: Mikroinfluencere har opptil 100 000 følgere og spesialiserer seg vanligvis på et veldig spesifikt tema. Den nære forbindelsen til følgerne gjør dem også svært interessante for bedrifter.
• Nano-influencere: Dette er influencere som vanligvis bare har opptil 10 000 følgere, men som dekker svært spesialiserte nisjetemaer.

Etter målgruppe og innhold

Målgruppen som influencere ønsker å nå, kan variere betydelig, og det er derfor nyttig å kategorisere influencere ut fra dette. Temaene som influencere tar opp, er svært mangfoldige. På den ene siden finnes det de som spesialiserer seg på nisjetemaer og henvender seg til en svært spesifikk målgruppe; på den andre siden finnes det de som dekker et bredt spekter av temaer og dermed henvender seg til det store flertallet. Eksempler på dette er:

• Viktige influencere: Influencere i tradisjonell forstand som har et godt omdømme
• Finfluencer: Influencere i finanssektoren
• Mamma-/pappa-influencere: Influencere i familiebransjen
• Medinfluencer: Influencer innen det medisinske feltet, kan også brukes på andre fagområder
• Petfluencer: Influencer med fokus på kjæledyr

Hvilke typer influencere finnes det?

Mange ulike typer mennesker kan være influencere og samarbeide med bedrifter om markedsføring i sosiale medier. Kjendiser som skuespillere, sangere og idrettsutøvere er ofte også aktive som influencere på sosiale medier. Siden de allerede er svært kjente, kan de enkelt spre budskapet om produkter og merkevarer. Journalister og bloggere bruker også sosiale medier til å dele sine meninger og øke oppmerksomheten rundt saker de bryr seg om.

Influencere publiserer ulikt innhold avhengig av hvilken plattform de bruker for øyeblikket. Generelt sett er videoer den vanligste typen innhold, ikke bare på YouTube, men også på Instagram og TikTok i form av reels. I vlogger snakker influencere om livene sine i videodagbøker, og det finnes også hauls, der produkter presenteres. I tillegg er målrettede anmeldelser eller utfordringer, ofte sammen med andre influencere, populære. Moteinfluencere bruker ofte såkalte lookbooks for å vise frem ulike antrekk.

Hvem er noen av de mest kjente influencerne?

Noen influencere har vært aktive på sosiale medier i mange år og har bygget opp en imponerende følgerskare; andre er kjendiser som har oppnådd sin berømmelse utenfor nettet. Kim Kardashian, for eksempel, var en av de første influencerne og er fortsatt en av de mest kjente i verden. Hun brukte berømmelsen hun oppnådde gjennom reality-TV til å samarbeide med merkevarer og markedsføre produkter på sosiale medier. Søstrene hennes , Kourtney, Khloe, Kendall og Kylie, er også store navn.

Innen skjønnhetsbransjen er Huda Kattan en av de største suksesshistoriene. Etter å ha bygget opp en betydelig tilhengerskare gjennom bloggen sin og sosiale medier, utnyttet hun sin popularitet til å lansere sin egen skjønnhetsserie med stor suksess. Hun dominerer fortsatt skjønnhetssegmentet på sosiale medier, med en Instagram-konto som har flere følgere enn nesten alle andre skjønnhetskontoer på plattformen.

YouTube-influenceren Emma Chamberlain ble kjent gjennom sine uformelle vlogger om alt fra «hauls» fra lavprisbutikker til å løpe maraton uten trening. Hun har siden samarbeidet med merkevarer som Hollister, Calvin Klein og Target, og samarbeidet med Louis Vuitton under Paris Fashion Week 2019.

Men influencere handler ikke alltid om produkter. På internett finnes det også mange aktivistiske influencere som ønsker å opplyse sine følgere, for eksempel Blair Imani. Og selvfølgelig ville ingen liste være komplett uten å nevne kjendiser som bruker sine plattformer til å støtte saker, som Leonardo DiCaprio (miljøaktivisme), Emma Watson (likestilling) og Ashton Kutcher (kjemper mot menneskehandel og utnyttelse av barn).

Hvordan blir man influencer? Nyttige tips

Det finnes ikke én sikker måte å bli influencer på. Det er heller ikke et bestemt tidspunkt hvor du kan krone deg selv med tittelen. I stedet er det en slags status du må jobbe daglig for å opprettholde. Om du lykkes eller ikke, avhenger av hvordan publikum reagerer på deg og oppfatter deg.

Det er noen tips som alle som ønsker å bli influencere bør ta hensyn til:

• Før du gjør noe annet, bør du spørre deg selv hvorfor du ønsker å bli influencer. Hva er drømmene dine, og hva er dine sterke sider?
• Du bør velge et bestemt tema som du brenner for.
• Husk at det å være influencer kan være en heltidsjobb som krever mye tid og energi.

Når du har funnet temaet du ønsker å spesialisere deg på, bør du ta en grundig titt på konkurrentene. Fokuser på én plattform når du starter, og tilpass alltid innholdet til målgruppen din. Når du har opprettet kontoen eller kanalen din, bør du spre budskapet om den i dine sosiale kretser.

Som influencer er det viktigste å publisere innlegg jevnlig og tilby variert og interessant innhold. Det er også svært viktig å ha mye kontakt med følgerne dine og bygge et forhold til dem. Det kan også være nyttig å knytte kontakter med andre influencere, da du kan dra nytte av deres rekkevidde.

Les vår guide«Hvordan bli influencer»for mer detaljerte tips om hvordan du kommer i gang.