Kaj so osnovni elementi obli­ko­va­nja spletnih strani?

Prvi vtis je pomemben, zato je obli­ko­va­nje spletne strani, tj. po­sta­vi­tev, grafično obli­ko­va­nje, funkcije itd., od­lo­čil­ne­ga pomena za to, ali se obi­sko­val­ci odločijo ostati na vaši spletni strani ali jo takoj zapreti.

Kaj je obli­ko­va­nje spletnih strani?

Kaj je de­fi­ni­ci­ja obli­ko­va­nja spletnih strani (znanega tudi kot spletno obli­ko­va­nje)? Nanaša se na vizualno in funk­ci­o­nal­no obli­ko­va­nje spletne strani.

• Kako izgleda spletna stran?
• Kako je raz­po­re­je­na vsebina?
• Kako upo­rab­ni­ki pridejo do podstrani?
• Katere funkcije ima spletna stran?

Spletno obli­ko­va­nje oživlja vsebino spletne strani (npr. vaše besedilo). Zato je po­sta­vlja­nje strani ena naj­po­memb­nej­ših nalog spletnih obli­ko­val­cev. Dobro spletno obli­ko­va­nje je vedno kompromis med edin­stve­nim slogom in in­tu­i­tiv­nim obli­ko­va­njem upo­rab­ni­ške izkušnje. Spletna stran mora biti enostavna za uporabo, a hkrati vizualno privlačna.

Tako kot druge obli­ko­val­ske di­sci­pli­ne je tudi obli­ko­va­nje spletnih strani pogosto podvrženo trendom. Trenutni trendi v spletnem obli­ko­va­nju so ponavadi posledica tehničnih razvojnih dosežkov ali sprememb v pre­fe­ren­cah upo­rab­ni­kov.

Kaj počnejo spletni obli­ko­val­ci?

Delo spletnih obli­ko­val­cev je več­pla­stno in močno odvisno od projekta. Na splošno pa je njihovo delo običajno mešanica kre­a­tiv­ne­ga obli­ko­va­nja in tehnične izvedbe. Tesno so­de­lu­je­jo s svojimi strankami, da jih razumejo in izpolnijo njihove potrebe. Tipične naloge vklju­ču­je­jo:

1. Obli­ko­va­nje koncepta: Po po­slu­ša­nju želja stranke obli­ku­je­jo koncept. To vključuje izbiro barvne palete, po­sta­vi­tve spletne strani, na­vi­ga­ci­je in splošne estetike. Začetno na­čr­to­va­nje običajno vključuje stilski priročnik, ki določa načela obli­ko­va­nja spletnih strani za posamezni projekt.
2. Grafično obli­ko­va­nje: Obli­ko­va­nje spletne strani pogosto vključuje obli­ko­va­nje grafik in slik. To lahko vključuje obli­ko­va­nje logotipov, pasic ter ustvar­ja­nje drugih vizualnih elementov. Za mnoge grafike lahko uporabite obstoječe knjižnice. Pri­lju­blje­ne so na primer pisave ikon, ki vsebujejo uporabne pik­to­gra­me.
3. Kodiranje: Za izvedbo obli­ko­va­nja in koncepta se upo­ra­blja­jo HTML, CSS in Ja­va­Script. Nekateri spletni obli­ko­val­ci upo­ra­blja­jo tudi sisteme za upra­vlja­nje vsebin, kot sta WordPress ali Joomla.
4. Obli­ko­va­nje upo­rab­ni­ške izkušnje (UX) in upo­rab­ni­ške­ga vmesnika (UI): Dobro spletno obli­ko­va­nje vedno upošteva upo­rab­nost spletne strani. Obi­sko­val­ci morajo biti sposobni klikati po spletni strani čim lažje in in­tu­i­tiv­ne­je. Za to se uporablja izraz upo­rab­ni­ško usmerjeno obli­ko­va­nje.
5. Vzdr­že­va­nje in po­so­do­bi­tve: Ko je spletno mesto ob­ja­vlje­no, to ne pomeni, da je delo končano. V nekaterih primerih spletni obli­ko­val­ci ostanejo del projekta, da vzdr­žu­je­jo spletno mesto, izvajajo po­so­do­bi­tve ali dodajajo novo vsebino.

Spletno obli­ko­va­nje proti spletnemu razvoju

Med tema dvema di­sci­pli­na­ma ni jasne razlike. Vendar pa lahko rečemo, da se obe di­sci­pli­ni spe­ci­a­li­zi­ra­ta za različne vidike obli­ko­va­nja spletnih strani:

• Spletno obli­ko­va­nje: Poudarek je na učinku, ki ga ima spletna stran na obi­sko­val­ce. Naj­po­memb­nej­ša vidika sta vizualno obli­ko­va­nje in način, kako obi­sko­va­lec na­vi­ga­ci­ra po spletni strani.
• Razvoj spletnih strani: Razvoj spletnih strani se bolj osre­do­to­ča na tehnično izvedbo spletne strani. Naloge se večinoma osre­do­to­ča­jo na zmo­glji­vost in funkcije.

Področij ni mogoče jasno ločiti, saj v mnogih primerih spletni obli­ko­val­ci ustvar­ja­jo tudi izvorno kodo, spletni raz­vi­jal­ci pa upo­šte­va­jo tudi upo­rab­nost. Med tema dvema po­dro­čje­ma ni jasne ločnice.

Orodja za obli­ko­va­nje spletnih strani

Na voljo je veliko orodij, s katerimi lahko ure­sni­či­te svojo sanjsko spletno stran. Tudi če niste spletni obli­ko­va­lec, lahko z ustrezno pomočjo ustvarite pro­fe­si­o­nal­no spletno stran. Izbira orodja je odvisna od tega, kaj želite doseči, kakšno znanje že imate in koliko časa lahko posvetite projektu.

Obli­ko­val­ci spletnih strani

Z eno­stav­nim orodjem za izdelavo spletnih strani lahko zelo hitro ustvarite preprosto, a pro­fe­si­o­nal­no spletno stran. Želene elemente lahko povlečete in spustite na želeno mesto, nato pa dodate svojo vsebino.

Sistemi za upra­vlja­nje vsebin

Sistemi za upra­vlja­nje vsebin (CMS), kot je WordPress, olaj­šu­je­jo izvedbo lastnega spletnega projekta. Pro­gram­ska oprema ponuja široko paleto tem (predlog za obli­ko­va­nje) in vtičnikov (funk­ci­o­nal­ne raz­ši­ri­tve), ki jih je mogoče namestiti z le nekaj kliki.

Spletno obli­ko­va­nje

Kljub temu, da so orodja na voljo, morate v obli­ko­va­nje lastne spletne strani vložiti tudi čas. Če nimate veliko časa, lahko zaprosite za pomoč stro­kov­nja­ke. Storitve spletnega obli­ko­va­nja imajo stro­kov­nja­ke, ki spletno stran obli­ku­je­jo na podlagi vaših idej.

Prednosti dobrega spletnega obli­ko­va­nja

Dober spletni dizajn vam omogoča, da svojo vsebino pred­sta­vi­te v pravi luči. V poslovnem kontekstu bi to na primer pomenilo pred­sta­vi­tev podjetja, v primeru spletne trgovine pa pred­sta­vi­tev izdelkov. Le dobro pre­mi­šljen in tehnično brezhibno izveden spletni dizajn zadrži obi­sko­val­ce na vaši spletni strani. Če pa se upo­rab­ni­ki ne znajdejo, se strani nalagajo počasi ali je vsebina težko ra­zu­mlji­va, bodo takoj zapustili stran.

To je tisto, kar lahko dosežete z dobrim obli­ko­va­njem spletne strani:

• Pokazati pro­fe­si­o­nal­nost: Če je vaša spletna stran pre­mi­šlje­no obli­ko­va­na in v naj­bolj­šem primeru tudi ustreza vaši kor­po­ra­tiv­ni iden­ti­te­ti (CI), bosta vaša spletna stran in podjetje pustila pro­fe­si­o­na­len in resen vtis.
• Povečajte doseg: dobra spletna stran, ki je bila obli­ko­va­na tudi z mislijo na SEO, bo imela dober položaj v is­kal­ni­kih. Vaša spletna stran bo tako prikazana večjemu številu po­ten­ci­al­nih obi­sko­val­cev.
• Povečajte stopnjo kon­ver­zi­je: Dobro delujoča upo­rab­ni­ška izkušnja obi­sko­val­ce brez težav vodi po vaši spletni strani. Z ustre­zni­mi pozivi k akciji (CTA) lahko obi­sko­val­ca spod­bu­di­te k nakupu ali vzpo­sta­vi­tvi stika.

Kom­po­nen­te spletnega obli­ko­va­nja

Spletno obli­ko­va­nje pokriva zelo široko področje. Praktično vse, kar je povezano z obli­ko­va­njem spletne strani, spada v to področje. Kom­po­nen­te lahko grobo razdelimo na dva področja. Večji del pred­sta­vlja klasično obli­ko­val­sko delo, kar pomeni vizualne vidike, ki jih obi­sko­val­ci vidijo ne­po­sre­dno, nato pa so tu še funk­ci­o­nal­ni elementi, ki se nanašajo na tehnične pogoje spletne strani.

Vizualno

• Črkovna vrsta: Z uporabo ustreznih spletnih črkovnih vrst bo vaša besedilna vsebina prikazana popolno. Upo­šte­vaj­te, da br­skal­ni­ki ne morejo prikazati vseh črkovnih vrst, ki so na voljo na primer v Wordu.
• Oblika: Način raz­po­re­di­tve grafičnih elementov in besedila določa, kako obi­sko­va­lec sprejema in­for­ma­ci­je. Vizualni dražljaji imajo pri tem enako pomembno vlogo kot jasno struk­tu­ri­ra­ne in­for­ma­ci­je.
• Grafični elementi: Logotipi, gumbi, pasice in drugi grafični elementi so med najbolj očitnimi se­stav­ni­mi deli spletnega obli­ko­va­nja. V veliki meri vplivajo na to, kako se spletna stran dojema.
• Barvna shema: Ena naj­po­memb­nej­ših odločitev in del vsakega dobrega stilskega pri­roč­ni­ka je izbira upo­ra­blje­nih barv. Najboljši način za to je, da barvno paleto ute­me­lji­te na kor­po­ra­tiv­nem dizajnu.
• Slike in videi: Brez fo­to­gra­fij, in­fo­gra­fik in po­ja­snje­val­nih videov spletna stran izgleda prazna. Mul­ti­me­dij­ski elementi ponujajo ra­zno­li­kost in lahko in­for­ma­ci­je po­sre­du­je­jo na drugačen način kot besedilo.

Funk­ci­o­nal­no

• Na­vi­ga­ci­ja: Obi­sko­val­ci morajo biti sposobni in­tu­i­tiv­no najti pot po spletni strani. Meniji, noge strani in povezave morajo biti zato dobro pre­mi­šlje­ni. Zaradi tega je na­vi­ga­ci­ja po spletni strani eden naj­po­memb­nej­ših de­jav­ni­kov v smislu upo­rab­no­sti.
• Struktura: Struktura spletnega mesta je povezana z na­vi­ga­ci­jo. Gre predvsem za hi­e­rar­hi­jo in to, kako dobro so posamezne podstrani med seboj povezane v ozadju. Strukturo je mogoče videti na primer v ze­mlje­vi­du spletnega mesta.
• Zmo­glji­vost: Dobra spletna stran se mora hitro nalagati, sicer bodo obi­sko­val­ci raz­o­ča­ra­ni in jo bodo ver­je­tne­je zapustili. Da bi zmanjšali stopnjo odboja, je ključnega pomena, da se zagotovi optimalna zmo­glji­vost. Core Web Vitals lahko zagotovi dober vpogled v zmo­glji­vost spletne strani.
• In­te­rak­ci­ja: Kontaktni obrazci in drugi in­te­rak­tiv­ni elementi so prav tako v pri­stoj­no­sti spletnih obli­ko­val­cev. Za tehnično izvedbo se lahko uporabijo vtičniki.
• Do­sto­pnost: Spletna stran mora biti dobro pri­pra­vlje­na za vse, zato je treba upo­šte­va­ti tudi na primer sla­bo­vi­dne osebe. Dostopno spletno obli­ko­va­nje uporablja na­do­me­stni tekst ali vi­so­ko­kon­tra­stno obli­ko­va­nje, da se zagotovi, da tudi te osebe prejmejo vse potrebne in­for­ma­ci­je. V WCAG najdete pri­po­ro­či­la, kako lahko svojo spletno stran naredite do­sto­pnej­šo za vse.

Odzivna zasnova

Danes se spletne strani dostopajo z različnih vrst naprav. Poleg namiznih ra­ču­nal­ni­kov obstajajo še prenosni ra­ču­nal­ni­ki, tablični ra­ču­nal­ni­ki in pametni telefoni, ki imajo različne velikosti zaslonov. To je velik izziv pri obli­ko­va­nju spletnih strani, saj se morate odločiti za po­sta­vi­tev, čeprav ne veste, kako se bo kasneje pri­ka­zo­va­la.

Tu pride v poštev odzivni dizajn. S to teh­no­lo­gi­jo se dizajn samodejno prilagaja velikosti zaslona. Če se na primer vsebina na običajni namizni napravi prikaže vodoravno, bo na pametnem telefonu raz­po­re­je­na navpično. Meni, ki se običajno prikaže v glavi, se bo na zaslonu mobilnega telefona prikazal kot hamburger meni, ki se odpre ob kliku, ali kot druga vrsta odzivne na­vi­ga­ci­je. Tudi ti­po­gra­fi­ja igra pomembno vlogo v odzivnem obli­ko­va­nju, saj morajo biti besedila lahko berljiva na vsakem zaslonu.

Op­ti­mi­za­ci­ja za iskalnike

Če ste v obli­ko­va­nje spletne strani vložili veliko časa in energije, bi bilo škoda, če je nihče ne bi našel. S pametno op­ti­mi­za­ci­jo za iskalnike (SEO) se vsebina in spletna stran pri­pra­vi­ta tako, da jo Google in drugi iskalniki prikažejo visoko v re­zul­ta­tih iskanja.

Za to morajo biti hitrost nalaganja, na­vi­ga­ci­ja in po­sta­vi­tev popolne. Če obi­sko­va­lec klikne na vašo spletno stran in ne najde želenih in­for­ma­cij ali mora nanje čakati predolgo, bo ponovno zaprl okno in poskusil z drugo spletno stranjo. Povečana stopnja odboja je negativen signal za iskalnik. Dobro pre­mi­šlje­no in tehnično brezhibno spletno obli­ko­va­nje je zato osnova za SEO.

Zaključek: Obli­ko­va­nje spletne strani je osnova za uspeh na internetu.

Če želite, da vaše podjetje ali projekt na internetu izgleda čim bolje, mora vaša spletna stran ponujati ne le zanimivo vsebino, ampak tudi na druge načine narediti dober vtis. Zato je dober spletni dizajn tako pomemben. Ne glede na to, ali se izziva lotite sami (s pomočjo koristnih orodij) ali najamete stro­kov­nja­ke, poskrbite, da se obi­sko­val­ci na vaši spletni strani počutijo udobno in da lahko hitro najdejo in­for­ma­ci­je, ki jih po­tre­bu­je­jo. Ne pozabite uporabiti barvno shemo, pisave in po­sta­vi­tev, da svojo blagovno znamko na internetu ustrezno pred­sta­vi­te.