Kako deluje lokalno op­ti­mi­zi­ra­nje za iskalnike?

Lokalno op­ti­mi­zi­ra­nje za iskalnike (SEO) ima danes večjo vlogo kot kdaj koli prej. Naj gre za iskanje kavarne v Man­che­stru, odvetnika v Londonu ali najbližje trgovine z igračami v Bir­ming­ha­mu – lokalna iskanja so postala del vsak­da­nje­ga življenja. Podjetja, ki se uvrščajo visoko v lokalnih re­zul­ta­tih iskanja, lahko povečajo svojo pre­po­znav­nost in tako naravno privabijo več strank.

Lokalno op­ti­mi­zi­ra­nje za iskalnike je op­ti­mi­za­ci­ja za iskalnike, namenjena re­gi­o­nal­nim podjetjem

Lokalno spletno trženje ima ključno vlogo za podjetja, ki delujejo na re­gi­o­nal­ni ravni, saj vedno več po­tro­šni­kov na spletu išče izdelke in storitve, povezane z določenim mestom ali območjem. Podjetja z lokalno pri­so­tno­stjo seveda želijo, da se pojavijo v re­zul­ta­tih iskanja, ko upo­rab­ni­ki iščejo ponudbo v njihovi regiji. Možnosti za pri­do­bi­va­nje novih strank so ogromne, če je vaše podjetje mogoče najti v lokalnih iskalnih po­i­zved­bah, kot je na primer »re­sta­vra­ci­je v Li­ver­poo­lu«.

Da bi to dosegli, morate poskrbeti, da vas ciljna skupina čim lažje najde. Osrednji poudarek lokalnega SEO je na op­ti­mi­za­ci­ji spletne pri­so­tno­sti za lokalno iskanje – in s tem na vidnosti v lokalnih re­zul­ta­tih iskanja. Lokalno SEO je vse po­memb­nej­ši del splošne op­ti­mi­za­ci­je za iskalnike.

Trije glavni dejavniki, ki vplivajo na vaš položaj v lokalnih iskalnih re­zul­ta­tih, so:

1. Ustre­znost (Kako dobro se vaše podjetje ujema z iskalnim po­i­zve­do­va­njem?)
2. Razdalja (Kako blizu je vaše podjetje osebi, ki išče?)
3. Pre­po­znav­nost (Kako znano ali ugledno je vaše podjetje na spletu?)

Kakšni so cilji lokalnega op­ti­mi­zi­ra­nja za iskalnike?

Pri lokalnem iskanju Google najbolj znane poslovne vpise uvršča visoko v re­zul­ta­tih iskanja. Glavni cilj lokalnega op­ti­mi­zi­ra­nja za iskalnike (SEO) je pridobiti mesto v tako ime­no­va­nem »3-packu«– prvih treh lokalnih re­zul­ta­tih iskanja, ki se prikažejo ob izseku iz Google Maps.

Rezultati lokalnega iskanja se vedno prikažejo skupaj s pre­do­gle­dom območja v Google Maps. Poleg lokacije podjetja lahko upo­rab­ni­ki hitro vidijo delovni čas, kontaktne podatke in ocene strank. Z enim samim klikom na gumb »Spletna stran« se ne­po­sre­dno pre­u­sme­ri­jo na spletno stran podjetja. Možnost »Navodila« omogoča Google Maps, da izračuna naj­hi­trej­šo pot do lokacije. S klikom na »Urnik« lahko upo­rab­ni­ki re­zer­vi­ra­jo, na­čr­tu­je­jo ali si ogledajo čase, povezane s sto­ri­tva­mi, dogodki ali sestanki – brez potrebe po klikanju skozi več strani.

Zdru­že­va­nje spletnega in kla­sič­ne­ga sveta

Google že leta nenehno iz­bolj­šu­je lokalno iskanje – in to z dobrim razlogom. Spletno iskanje lokalnih možnosti za na­ku­po­va­nje je eden najbolj pri­lju­blje­nih načinov uporabe iskalnika. V mnogih primerih upo­rab­ni­ki po lokalnem iskanju takoj ukrepajo– bodisi stopijo v stik s podjetjem bodisi obiščejo fizično trgovino. Meja med spletnim in fizičnim svetom je vse bolj zabrisana. Ta vzorec, pri katerem ljudje iščejo na spletu, nakupe pa opravijo osebno, je znan kot učinek ROPO (»Research Online, Purchase Offline« – iskanje na spletu, nakup v fizični trgovini).

Lokalna iskanja se prav tako večinoma izvajajo na mobilnih napravah, kar odraža splošne trende uporabe. Zato je op­ti­mi­za­ci­ja za mobilne naprave (Mobile SEO) ključni del vsake učin­ko­vi­te stra­te­gi­je lokalnega SEO.

Trije ključni koraki pri op­ti­mi­za­ci­ji za lokalne iskalnike

Učin­ko­vi­ta stra­te­gi­ja lokalnega op­ti­mi­zi­ra­nja za iskalnike temelji na treh ključnih korakih. V idealnem primeru je visoko uvrstitev v iskalnih re­zul­ta­tih posledica uspešne kom­bi­na­ci­je treh glavnih elementov: vašega profila v Google Business, op­ti­mi­za­ci­je na strani in t. i. lokalnih omemb.

1. korak: Google Business Profile

Popoln profil v storitvi Google Business Profile (prej znan kot Google My Business) je nujen, če želite pridobiti mesto v »trojici« in biti zlahka najdeni v Google Maps. Brez tega profila se vaše podjetje ne bo pojavilo v teh seznamih. Poleg tega so signali, ki jih pošilja vaš profil v storitvi Google Business Profile, med naj­po­memb­nej­ši­mi dejavniki za lokalno uvrščanje.

Google uporablja vse podatke iz vašega profila za določitev vašega uvrstitve v lokalnih iskanjih. Bolj kot je vaš profil popoln, večje so vaše možnosti za dobro uvrstitev. Podjetja morajo vključiti točne kontaktne podatke, jasen in jedrnat opis de­jav­no­sti ter izbrati najbolj ustrezno ka­te­go­ri­jo. Pri­po­ro­člji­vo je tudi nalaganje fo­to­gra­fij, na primer slike izložbe. Fo­to­gra­fi­je, delovni čas in ocene strank se pri­ka­zu­je­jo ne­po­sre­dno ob lokalnih re­zul­ta­tih iskanja.

Korak 2: Op­ti­mi­za­ci­ja spletne strani

Za lokalno op­ti­mi­za­ci­jo spletnih strani veljajo ista pravila kot za tra­di­ci­o­nal­no op­ti­mi­za­ci­jo spletnih strani – to pomeni, da mora biti vsaka spletna stran op­ti­mi­zi­ra­na tako z vidika tehničnih de­jav­ni­kov kot tudi kakovosti vsebine. Ključni elementi vklju­ču­je­jo:

• dobra struktura strani, vključno z ze­mlje­vi­dom spletnega mesta
• logična na­vi­ga­ci­ja in notranje povezave
• jasna struktura URL-jev

Pomembni so tudi op­ti­mi­zi­ra­ni me­ta­po­dat­ki ter dobro struk­tu­ri­ra­na in edin­stve­na vsebina. Poskrbite za dosledno obli­ko­va­nje besedila. Jasno ime podjetja in točni kontaktni podatki so nujni. Kot vedno velja: več (ka­ko­vo­stnih) in­for­ma­cij za­go­to­vi­te, bolje je. Op­ti­mi­za­ci­ja na strani je le ena od dveh glavnih disciplin SEO. Čeprav op­ti­mi­za­ci­ja zunaj strani igra manjšo vlogo v lokalnem SEO, lahko do­pol­ni­tev vašega profila povratnih povezav s po­ve­za­va­mi iz lokalno re­le­van­tnih virov – kot so blogi, časopisi ali mestni portali – znatno izboljša vašo vidnost.

Korak 3: Lokalni navedek

Lokalno navajanje nad­gra­ju­je prejšnjo točko in ga lahko obrav­na­va­mo kot del op­ti­mi­za­ci­je zunaj spletne strani. Podobno kot pri tra­di­ci­o­nal­nem SEO – kjer Google povezave nazaj obravnava kot pri­po­ro­či­la – se tudi lokalno SEO opira na navajanje podatkov NAP (ime, naslov, te­le­fon­skaštevilka) kot znak zaupanja. Da bi pozitivno vplivali na svoj uvr­sti­tve­ni položaj, redno ob­ja­vljaj­te svoje podatke NAP na za­ne­slji­vih plat­for­mah.

Lokalne omembe se lahko po­ja­vlja­jo v različnih kon­te­kstih in na različnih plat­for­mah: na blogih, forumih, v novicah, medijskih poročilih, na spletnih straneh z ocenami in v poslovnih imenikih. Svoje podjetje lahko ročno dodate v številne imenike. Kot vedno je ključna do­sle­dnost. Poskrbite, da so ime, naslov in te­le­fon­ska številka vašega podjetja v vseh seznamih obli­ko­va­ni enako – tudi majhne razlike v obli­ko­va­nju (kot so 020 XXXX, +4420 XXXX ali 020X XXXX) lahko vplivajo na vašo vidnost. Drugi pomembni dejavniki pri navedbah vklju­ču­je­jo izbiro prave ka­te­go­ri­je, dodajanje fo­to­gra­fij in delovnega časa, popolno iz­pol­nje­va­nje profila ter spod­bu­ja­nje strank k pisanju ocen – tako na spletnih straneh z ocenami kot na Google Places.