Kako op­ti­mi­zi­ra­ti za glasovno iskanje (SEO)

Glasovno iskanje postaja iz leta v leto bolj pri­lju­blje­no, zato je vse po­memb­ne­je, da ga op­ti­mi­zi­ra­te, da vas vaša ciljna publika lažje najde. Spoznajte naj­no­vej­še dosežke na področju op­ti­mi­za­ci­je za glasovno iskanje (SEO) in raz­i­skaj­te možne stra­te­gi­je op­ti­mi­za­ci­je za vašo spletno stran.

Kaj je op­ti­mi­za­ci­ja za glasovno iskanje?

Glasovno iskanje, kot ga upo­ra­blja­mo na pametnih telefonih, pomembno vpliva na Googlove iskalne algoritme. Zato je pri­po­ro­člji­vo, da svojo spletno stran op­ti­mi­zi­ra­te za glasovno iskanje, kar je znano tudi kot SEO za glasovno iskanje.

Po tem, ko je bil leta 2011 prvič pred­sta­vljen glasovni pomočnik Siri za iOS, so mu med drugim sledili Google Assistant, Cortana (Microsoft) in Alexa (Amazon). V skladu z modelom dvosmerne ko­mu­ni­ka­ci­je je cilj vzpo­sta­vi­ti pristni pogovor z napravo ali, z drugimi besedami, – uporabnik vpraša, naprava odgovori. To vpliva na nadaljnji razvoj iskalnih al­go­rit­mov, spreminja iskalno vedenje upo­rab­ni­kov in ima odločilni vpliv na SEO. Glede na raziskavo je bila Amazon Alexa leta 2022 vodilna pametna zvočna naprava v Veliki Britaniji z 46-odstotnim tržnim deležem. Appleova Siri in Google Assistant sta imela na trgu gla­sov­ne­ga pre­po­zna­va­nja pri­mer­lji­va tržna deleža, in sicer 26 % oziroma 24 %. Nadaljnje raziskave na­po­ve­du­je­jo povečanje uporabe v na­sle­dnjih nekaj letih. Trenutne raziskave o glasovnem iskanju nedvoumno kažejo na nadaljnje povečanje uporabe v pri­ho­dnjih letih. Leta 2022 je De­man­dsa­ge napovedal, da bo glasovno iskanje upo­ra­blja­lo 27 odstotkov sve­tov­ne­ga pre­bi­val­stva, medtem ko bo vsak mesec potekalo okoli milijarde glasovnih iskanj.

Glede na vse večji pomen gla­sov­ne­ga iskanja morate poskrbeti, da je vaša spletna stran zanj op­ti­mi­zi­ra­na. V tem primeru je smiselno raz­mi­sli­ti o op­ti­mi­za­ci­ji za glasovno iskanje (SEO), saj ta postaja vse po­memb­nej­ša za Google in druga iskalna orodja.

Zakaj je op­ti­mi­za­ci­ja za glasovno iskanje tako pomembna?

Da bi iz­bolj­ša­li op­ti­mi­za­ci­jo vaše spletne strani za glasovno iskanje, je ključnega pomena razumeti, kako se iskalna po­i­zve­do­va­nja spre­mi­nja­jo zaradi novih teh­no­lo­gij. Naj­po­memb­nej­še spremembe zadevajo sam jezik:

• Iskalna po­i­zve­do­va­nja se od­da­lju­je­jo od stan­dar­dne­ga pisnega jezika in se vse bolj pri­bli­žu­je­jo naravni rabi jezika. To pomeni, da bodo iskalne poizvedbe daljše. Namesto ene do treh ključnih besed, ki se običajno vpišejo v iskalnik, glasovno iskanje obsega dve do štiri ključne besede, pri čemer se ta trend še krepi.
• To povečuje tudi po­memb­nost ključnih besed z dolgim repom: zaradi bolj naravne rabe jezika so ključne besede pogosto vključene v vprašanja. Če na primer po­tre­bu­je­te in­for­ma­ci­je o javni osebnosti, glasovno iskanje verjetno ne bo »Steve Jobs«, ampak »Kdo je Steve Jobs?«.
• Vprašanja z »kdo«, »kdaj« in »kje« se pri glasovnem iskanju po­ja­vlja­jo vedno znova, zato jih je treba upo­šte­va­ti pri op­ti­mi­za­ci­ji za glasovno iskanje. Glasovni asistenti postajajo tudi boljši v ra­zu­me­va­nju predlogov, tako da zdaj vračajo veliko bolj ustrezne rezultate za glasovna iskanja, kot je »let iz Londona v Glasgow«.
• To vodi v nadaljnji razvoj, ki vpliva tudi na klasično iskanje po besedilu: struk­tur­ni premik od ključnih besed k vsebini. Obseg iskanja tra­di­ci­o­nal­nih ključnih besed se zmanjšuje, medtem ko narašča pomen se­man­tič­nih kon­te­kstov. Oce­nje­va­nje zahtev v naravnem jeziku se zdaj osre­do­to­ča predvsem na namen, ki stoji za zahtevo. Raziskave o vedenju upo­rab­ni­kov kažejo, da se glasovno iskanje običajno uporablja za zbiranje splošnih in­for­ma­cij, po­drob­nej­ša po­i­zve­do­va­nja in odločitve o nakupu pa sledijo kasneje. Zato je vsebina, ki ponuja natančne in­for­ma­ci­je v odgovor na iskalne poizvedbe, ključni dejavnik, ki usmerja promet iz gla­sov­ne­ga iskanja na vašo spletno stran, in ne posamezne ključne besede ali določeni izdelki.

To novo vedenje pri iskanju pa vpliva tudi na teh­no­lo­gi­jo, saj se njeni algoritmi nenehno razvijajo. Zasnovani so tako, da za­do­vo­lju­je­jo potrebo po ne­po­sre­dnih odgovorih na vprašanja, ki se začnejo z »kako«. Novejši algoritmi se vse bolj osre­do­to­ča­jo na pri­la­go­je­no vsebino, da bi omogočili še bolj in­di­vi­du­a­li­zi­ra­ne rezultate iskanja in oglase, pri­la­go­je­ne po­sa­me­zni­ku. Pri tej per­so­na­li­za­ci­ji glasovni asistenti kot vmesnik med upo­rab­ni­ki, končnimi napravami in spletnim iskanjem za­go­ta­vlja­jo podrobne in­for­ma­ci­je.

V čem se SEO za glasovno iskanje razlikuje od kla­sič­ne­ga SEO?

Prednosti glasovne funkcije so očitne: je ne­po­sre­dna, hitra in priročna ter ne zahteva ročnega vnosa. Uporablja se za splošne funkcije naprave (klici, se­sta­vlja­nje sporočil, izbira pesmi itd.) ter za spletna iskanja.

Kdo ima največ koristi od gla­sov­ne­ga op­ti­mi­zi­ra­nja za iskalnike? Glasovno iskanje je še posebej pri­lju­blje­no pri iskanju prek mobilnih naprav. Uporablja se predvsem za pri­do­bi­va­nje navodil za pot ali iskanje lokalnih trgovin. Zaradi tega je še posebej pomembno za spletne strani z visokim prometom prek mobilnih naprav in lokalno re­le­van­tno­stjo.

Glasovna funkcija ponuja svobodo in udobje, saj ni potrebe po ročnem vnašanju podatkov. Zato se pogosto uporablja pred te­le­vi­zor­jem, v avtu, med kuhanjem, pri domačih opravilih ali celo med kopanjem – to so tipične situacije, v katerih se glasovna funkcija uporablja. Poleg družbenih omrežij bi tako lahko od op­ti­mi­za­ci­je za glasovno iskanje (SEO) imeli korist tudi ustrezni blogi in spletne strani z nasveti (z recepti, navodili za popravila ali gradnjo).

Na splošno mlajše skupine upo­rab­ni­kov glasovno iskanje upo­ra­blja­jo veliko pogosteje kot starejše. Medtem ko najstniki to funkcijo upo­ra­blja­jo predvsem pri druženju s pri­ja­te­lji in za pomoč pri domačih nalogah, jo odrasli pogosto upo­ra­blja­jo med kuhanjem ali pri na­re­ko­va­nju besedil. Digitalni domorodci so bolje se­zna­nje­ni z novo teh­no­lo­gi­jo, glasovna funkcija pa je še posebej pri­la­go­je­na njihovemu načinu uporabe (ključna beseda: drugi zaslon). Če želite s svojo spletno stranjo doseči predvsem mlajšo ciljno skupino, je zato pri­po­ro­člji­vo, da svojo spletno stran op­ti­mi­zi­ra­te za glasovno iskanje.

Seznam za op­ti­mi­za­ci­jo spletnih strani za glasovno iskanje

Op­ti­mi­za­ci­ja za glasovno iskanje je ino­va­tiv­no področje, katerega cilj je iz­bolj­ša­ti uvrstitev vaše spletne strani. Tukaj je seznam točk, na katere morate biti pozorni pri op­ti­mi­za­ci­ji vaše spletne strani za glasovno iskanje.

Pri­la­ga­ja­nje ključnih besed

Čeprav izbira ključnih besed ni v središču op­ti­mi­za­ci­je za glasovno iskanje, je nekaj stvari, ki jih lahko upo­šte­va­te. Če želite op­ti­mi­zi­ra­ti ključne besede za glasovno iskanje, jih pri­la­go­di­te go­vor­je­ne­mu jeziku in naj­po­memb­nej­še ključne besede v obliki vprašanj postavite na vidno mesto. Na splošno bo vaša spletna stran v glasovnem iskanju bolj vidna, če izraze, fraze in stavke bolj uskladite z go­vor­je­nim jezikom.

Poleg tega posvetite večjo pozornost op­ti­mi­za­ci­ji za ključne besede z dolgim repom, ki jih je mogoče najti prek gla­sov­ne­ga iskanja. Upo­rab­ni­ki pri iskanju prek tipkanja pogosto izpuščajo vezne besede, vendar je smiselno, da jih vključite v op­ti­mi­za­ci­jo za glasovno iskanje. Če vaše ključne besede ustrezajo naravnemu jeziku, se poveča ver­je­tnost, da se bodo pojavile v re­zul­ta­tih gla­sov­ne­ga iskanja.

Se­man­tič­no vre­dno­te­nje namesto ključnih besed, povezanih z denarjem

Se­man­tič­ne povezave postajajo vse po­memb­nej­še za uspešno op­ti­mi­za­ci­jo spletnih strani za glasovno iskanje. To še posebej velja pri op­ti­mi­za­ci­ji spletnih strani za glasovno iskanje, saj se glasovna iskalna poizvedba razvija od po­sa­me­znih ključnih besed k se­man­tič­no bolj za­ple­te­nim iskalnim frazam. Se­man­tič­no ber­lji­vost svoje spletne strani lahko iz­bolj­ša­te tako, da posvečate pozornost struk­tu­ri­ra­nim podatkom. Notranje povezave prav tako pomagajo is­kal­ni­kom bolje razumeti kontekst vaših vsebin in pri­spe­va­jo k boljšemu in­de­ksi­ra­nju strani.

Delovanje s sto­ri­tva­mi za struk­tu­ri­ra­nje podatkov

Jezik ozna­če­va­nja Schema.org so leta 2011 skupaj razvili Google, Bing in Yahoo!, da bi stan­dar­di­zi­ra­li se­man­tič­ne opombe na spletnih straneh. Za­go­ta­vlja stan­dar­di­zi­ra­ne sheme za struk­tu­ri­ra­nje podatkov – temelj se­man­tič­ne­ga spleta. S tem se lahko učin­ko­vi­te­je izboljša ber­lji­vost se­man­tič­nih odnosov za ra­ču­nal­ni­ke. Struk­tu­ri­ra­ni podatki so pogosto premalo iz­ko­ri­šče­ni, zato vklju­či­tev Schema.org ponuja velik potencial za raz­li­ko­va­nje od kon­ku­ren­ce.

Učin­ko­vi­tost vaše spletne strani lahko povečate tudi tako, da obrav­na­va­te širok spekter tem. Smiselno je, da na spletno stran vključite vse vidike, povezane z vašo ponudbo. Pri tem je ključno določiti pred­no­stne naloge, kar pomeni, da morajo biti naj­po­memb­nej­še teme, vprašanja in odgovori jedrnati, a hkrati in­for­ma­tiv­ni ter vsebovati izraze, ki so pomembni za iskanje.

Daj odgovore

Uporaba vpra­šal­nih besed je ključnega pomena za op­ti­mi­za­ci­jo gla­sov­ne­ga iskanja. Da bi se pri­la­go­di­li pogostim iskanjem z vprašanji, ki se začnejo z »kako«, v svojo vsebino vključite čim več vprašanj. Vključite vsa vprašanja, za katera menite, da bi jih lahko postavili v zvezi z vašo ponudbo. Poskrbite, da na svojo spletno stran vključite vse odgovore – vključno z iskalnimi izrazi. Kot vodilo vam lahko služi klasična struktura pogostih vprašanj (FAQ). Eden od načinov, kako ugotoviti, katera vprašanja bi se lahko pojavila, je pregled forumu.

Prav tako je koristno ustvariti pri­la­go­je­ne ogla­še­val­ske skupine ali kampanje za glasovno iskanje, ki upo­šte­va­jo ključne besede v obliki vprašanj. Upo­šte­vaj­te, da se nekatere vprašalne besede upo­ra­blja­jo pogosteje kot druge. Poleg tega mikro podatki upo­rab­ni­kom gla­sov­ne­ga iskanja pomagajo, da na vaši spletni strani hitro najdejo prave odgovore na svoja vprašanja.

Ker Google vedno pogosteje ponuja ne­po­sre­dne odgovore, je pri­po­ro­člji­vo ustvar­ja­ti vsebine, ki jih je mogoče vključiti v graf znanja. Takšen pristop poveča tudi možnosti, da vas najdejo prek gla­sov­ne­ga iskanja.

Uporabite lokalne reference

Ljudje glasovno iskanje na mobilnih napravah upo­ra­blja­jo predvsem za lokalna po­i­zve­do­va­nja. Zato je lokalna op­ti­mi­za­ci­ja prednost pri op­ti­mi­za­ci­ji za glasovno iskanje. Lokalna podjetja se zaradi teh sprememb soočajo s posebnimi izzivi, vendar lahko imajo tudi veliko koristi od na­ra­šča­jo­če­ga števila glasovnih poizvedb.

Ocene in mnenja strank so ključnega pomena za uspešno lokalno op­ti­mi­za­ci­jo za iskalnike (SEO) ter op­ti­mi­za­ci­jo za glasovno iskanje. Redno po­so­da­bljaj­te svoje kontaktne podatke in delovni čas na Googlu ali YELP-u. Pogosto se splača vpisati svoje podjetje tudi v druge lokalne imeniške.

Stranke so vedno hvaležne za jasna in ra­zu­mlji­va navodila. Če navedete bližnje zna­me­ni­to­sti, kraje ali druge re­gi­o­nal­ne ori­en­ta­cij­ske točke, je to še posebej učin­ko­vi­to za op­ti­mi­za­ci­jo gla­sov­ne­ga iskanja. Poskusite z raz­lič­ni­mi načini vklju­če­va­nja lokalnih zna­čil­no­sti kot ključnih besed. Upo­rab­ni­ki, ki iščejo in­for­ma­ci­je o regiji ali mestu, bodo tako ver­je­tne­je naleteli na vašo spletno stran kot na spletne strani vaše kon­ku­ren­ce.

Ne izgubi cilja izpred oči

Učin­ko­vi­to op­ti­mi­zi­ra­nje spletnih strani za glasovno iskanje je mogoče le, če ste se­zna­nje­ni z razvojem ustreznih teh­no­lo­gij in vedenjem upo­rab­ni­kov. Posebej pazite na Googlova orodja, kot sta Direct Answers ali RankBrain, ki sta namenjena ra­zu­me­va­nju se­man­tič­nih kon­te­kstov in vklju­če­va­nju umetne in­te­li­gen­ce.

Spremembe v vedenju po­tro­šni­kov – kot je na primer trend uporabe drugega zaslona – so pomembne tudi za op­ti­mi­za­ci­jo gla­sov­ne­ga iskanja. Op­ti­mi­za­ci­ja spletnih vsebin za glasovno iskanje je zato mogoča le, če se upo­šte­va­jo hitro spre­mi­nja­jo­če se tehnične razmere.

Kateri so najbolj pri­lju­blje­ni glasovni pomočniki?

Da bi op­ti­mi­zi­ra­li glasovno iskanje, se morate najprej seznaniti s tre­nu­tni­mi gla­sov­ni­mi asistenti. Ti so zasnovani tako, da vam s pomočjo pre­po­zna­va­nja govora pomagajo pri na­vi­ga­ci­ji in upra­vlja­nju naprave (dostop do aplikacij, pred­va­ja­nje glasbe, pisanje sporočil) ter pri urejanju osebnih vsebin (koledar, opomniki, rojstni dnevi itd.). Glasovni asistenti zato služijo tudi kot orodja za od­go­var­ja­nje in se upo­ra­blja­jo kot glasovni iskalniki, ki imajo velik potencial na področju umetne in­te­li­gen­ce. Pogosto se nanje gleda kritično z vidika za­ko­no­da­je o varstvu podatkov, zato mnogi upo­rab­ni­ki še vedno raje upo­ra­blja­jo tra­di­ci­o­nal­ni način ročnega iskanja.

• Z Applovo Siri je glasovni pomočnik prvič postal dostopen širšemu krogu upo­rab­ni­kov. Apli­ka­ci­ja se samodejno zažene ob besedah »Hej, Siri« in je bila zasnovana kot mobilni pomočnik.
• Skupina Amazon je na trg lansirala svoj glasovni pomočnik z imenom Amazon Echo ali Alexa. Amazon Echo, ki je prav tako namenjen domači rabi, se prodaja kot sa­mo­stoj­na naprava v obliki zvočnika. Z gla­sov­ni­mi ukazi predvaja glasbo, deluje kot budilka, odgovarja na vprašanja in seveda pomaga pri na­ku­po­va­nju na Amazonu. Alexa je naj­po­go­ste­je upo­ra­bljan glasovni pomočnik v Veliki Britaniji.
• OK Google je Googlova glasovna funkcija in osrednji del Goo­glo­ve­ga di­gi­tal­ne­ga pomočnika. Uporablja se lahko na napravah z ope­ra­cij­skim sistemom Android in iOS ter je ne­po­sre­dni konkurent Siri. Apli­ka­ci­ja se odzove na besede »OK Google«.
• Bixby je glasovni pomočnik Samsunga, ki omogoča tudi upra­vlja­nje pametnega doma. Glavne funkcije so Bixby Voice, Vision, Home in Reminder.
• Cortana je od Windows 10 trdno vgrajena v Mi­cro­softov ope­ra­cij­ski sistem in je na voljo tudi za mobilne naprave z ope­ra­cij­ski­ma sistemoma Android in iOS, kar jo naredi dostopno širšemu občinstvu.