Ποιοι είναι οι κίνδυνοι και οι ευκαιρίες των νέων gTLD;

Η σταδιακή εισαγωγή νέων γενικών TLD είχε ως στόχο να ανακουφίσει κάπως την αγορά των ονομάτων χώρου. Πρακτικά, επιτρεπόταν οποιοσδήποτε όρος, αρκεί να συμμορφωνόταν με τις κατευθυντήριες γραμμές της ICANN. Αυτή η ελευθερία οδήγησε σε αμφιλεγόμενες προτάσεις όπως τα .guru, .sucks και .wtf, καθώς και σε πολλές άλλες προτάσεις με μακροσκελή ονόματα.

Κίνδυνοι και ευκαιρίες κατά την καταχώριση ενός νέου gTLD

Η απόφαση της ICANN να χαλαρώσει τους περιορισμούς στην κατανομή διευθύνσεων και να δημιουργήσει νέους τομείς ανώτατου επιπέδου αποδείχθηκε δημοφιλής από την αρχή. Μόλις λίγους μήνες αφότου μαθεύτηκε η απόφαση, επιχειρήσεις, πόλεις και κοινότητες, καθώς και μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί, έσπευσαν να καταχωρήσουν τους τομείς που επιθυμούσαν. Οι προτάσεις περιλάμβαναν τομείς που παραπέμπουν σε εμπορικά σήματα, όπως .apple ή .bmw, τοπικές αναφορές όπως .nyc και .boston, καθώς και γενικούς όρους όπως .love, .blog και .shop.

Ωστόσο, εν μέσω της χαράς για αυτή τη νέα ελευθερία, υπήρχε η ανησυχία μήπως ανταγωνιστικές εταιρείες ή επικριτές είχαν ήδη κατοχυρώσει την κατάληξη που επιθυμούσατε για το εμπορικό σήμα, τη σειρά προϊόντων ή τον επιχειρηματικό σας τομέα. Ο οργανισμός, ο οποίος διαφημίζεται από την ICANN ως μητρώο ονομάτων τομέα, είναι τελικά υπεύθυνος για τη λήψη αποφάσεων σχετικά με τη διαθεσιμότητα μιας κατάληξης τομέα και τις οδηγίες χρήσης. Το αποτέλεσμα ήταν μια μακρά συζήτηση, κατά την οποία διάφοροι ενδιαφερόμενοι διεκδίκησαν συγκεκριμένους τομείς ανώτατου επιπέδου για τον εαυτό τους και, κατά συνέπεια, προσπάθησαν να εμποδίσουν άλλους να τους χρησιμοποιήσουν. Για τον λόγο αυτό, οι νέες καταλήξεις περιλαμβάνουν πολυάριθμους αποκλειστικούς τομείς ανώτατου επιπέδου, οι οποίοι δεν είναι καθόλου διαθέσιμοι σε ιδιώτες χρήστες ή είναι διαθέσιμοι μόνο σε περιορισμένο βαθμό.

Επωνυμίες nTLD

Σε αυτά περιλαμβάνονται τα nTLD που προορίζονται να χρησιμοποιηθούν αποκλειστικά από κατόχους εμπορικών σημάτων. Περίπου το ένα τρίτο των αιτήσεων που επεξεργάζεται η ICANN αφορά επιχειρήσεις και οργανισμούς που επιθυμούν να καταχωρήσουν το δικό τους όνομα τομέα ως διαχειριστές. Σε αυτούς περιλαμβάνονται εταιρείες όπως η Apple, η Google και η BMW. Δεν καταχωρούν απαραίτητα τον τομέα λόγω των πλεονεκτημάτων του, αλλά επειδή ενίοτε ανησυχούν για το φαινόμενο του cybersquatting, μια πρακτική κατά την οποία κάποιος άλλος καταλαμβάνει έναν τομέα με συγκεκριμένη κατάληξη.

Για τους ιδιώτες, ο κίνδυνος να καταχωρήσουν κατά λάθος ένα νέο TLD που αποτελεί εμπορικό σήμα είναι σχεδόν ανύπαρκτος, καθώς τα nTLD που αποτελούν εμπορικά σήματα δεν προσφέρονται από τους παραδοσιακούς παρόχους.

Καταλήξεις ονομάτων χώρου με κατάσταση CPE

Η «αξιολόγηση κοινοτικής προτεραιότητας» (CPE) θεσπίστηκε από την ICANN για να επιτρέπει στους ενδιαφερόμενους να προστατεύουν δημοφιλείς καταλήξεις από μεγάλες εταιρείες. Εάν υποβληθεί αίτηση κοινοτικής προτεραιότητας στην ICANN, αυτή έχει προτεραιότητα έναντι των συμβατικών αιτήσεων. Αυτό μπορεί να συμβεί μόνο όταν ο αιτών μπορεί να αποδείξει ότι η πλειοψηφία της ενδιαφερόμενης κοινότητας υποστηρίζει την αίτηση για το domain. Οι ιδιοκτήτες ιστότοπων διαθέτουν γενικά domain με καθεστώς CPE όταν ανήκουν στην κοινότητα ή σε έναν συγκεκριμένο κλάδο. Έτσι , οι καταλήξεις .hotel εστιάζουν αποκλειστικά σε ξενοδοχεία, αλυσίδες ξενοδοχείων, ενώσεις ξενοδοχείων και οργανισμούς μάρκετινγκ ξενοδοχείων. Προκειμένου να αποτρέψουν τον αποκλεισμό του δικού τους domain ή να αποφύγουν νομικές διαμάχες, οι χρήστες θα πρέπει να ελέγχουν εκ των προτέρων τα σχετικά domain της κοινότητας για να διαπιστώσουν εάν πληρούν τις απαραίτητες προϋποθέσεις.

Περιφερειακά nTLD

Τα domain που περιέχουν αναφορές σε συγκεκριμένες περιοχές έχουν γνωρίσει μεγάλη επιτυχία τα τελευταία χρόνια. Νέες καταλήξεις domain όπως το .london και το .wales προσφέρουν το πλεονέκτημα της παρουσίασης μιας προσφοράς σε περιφερειακό πλαίσιο, επιτρέποντας στους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων να απευθύνονται απευθείας στο επιθυμητό κοινό. Για να καταχωρήσουν ένα nTLD, οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων πρέπει συνήθως να αποδείξουν ότι διαθέτουν κατοικία ή καταχωρημένη επιχείρηση στην αντίστοιχη περιοχή. Αυτό συμβάλλει στην αποτροπή της κατάχρησης του nTLD. Μια δημοφιλής συμβουλή για να μπορείτε να συνεχίσετε να χρησιμοποιείτε αυτά τα νέα TLD είναι να καταχωρίσετε ένα domain μέσω ενός τοπικού διαχειριστή που ενεργεί ως καταχωρητής για τον πραγματικό κάτοχο.

Αντιπαραθέσεις κατά την κατανομή νέων τομέων ανώτατου επιπέδου

Οι πελάτες καταβάλλουν ένα μηνιαίο τέλος για την καταχώριση ενός domain. Η παροχή καταλήξεων διευθύνσεων αποτελεί μια κερδοφόρα δραστηριότητα για τους διαχειριστές δημοφιλών nTLD. Το βασικό πρόβλημα με τα νέα TLD που παρουσιάζουν υψηλό όγκο καταχωρίσεων είναι ότι ευνοούν ιδιαίτερα τις πλούσιες επιχειρήσεις, καθώς αυτές διαθέτουν τα μέσα να καταβάλλουν εκατομμύρια σε τέλη αδειοδότησης. Υπάρχουν πολλές μη κερδοσκοπικές οργανώσεις που θα ήθελαν να κρατήσουν για τον εαυτό τους μερικά από αυτά τα νέα domain. Οι προσπάθειες που καταβάλλουν μεμονωμένες επιχειρήσεις για να καταλάβουν γενικά nTLD ως domain εμπορικών σημάτων είναι ένας επιπλέον παράγοντας που μπορεί ενδεχομένως να οδηγήσει σε συγκρούσεις.

Οι κατευθυντήριες γραμμές της ICANN αποκλείουν γενικά την αποκλειστική χρήση γενικών όρων. Ωστόσο, οι αποφάσεις του διοικητικού οργάνου έχουν προκαλέσει επανειλημμένα ενόχληση στο παρελθόν.

Η Amazon δεν είχε και τόσο καλή τύχη με το δικό της nTLD

Η εταιρεία ηλεκτρονικών πωλήσεων Amazon δεν είχε και πολλή τύχη όταν προσπάθησε να καταχωρίσει το δικό της όνομα χώρου το 2012. Κατά την υποβολή της αίτησης για την κατάληξη .amazon το 2012, η εταιρεία αναγκάστηκε να προσφύγει κατά της ένστασης που υπέβαλε ο Οργανισμός Συνεργασίας του Αμαζονίου (ACTO), μια ομάδα που προωθεί την ανάπτυξη της λεκάνης του Αμαζονίου. Με επικεφαλής τη Βραζιλία και το Περού, η ομάδα ήθελε να χρησιμοποιήσει το όνομα χώρου για ιστοσελίδες σχετικά με μέτρα προστασίας του περιβάλλοντος και τα δικαιώματα των αυτοχθόνων πληθυσμών. Η συμμαχία επέμεινε επίσης στην ICANN να θεσπίσει έναν νέο κανόνα, ώστε οι γεωγραφικές κατηγορίες να απολαμβάνουν ειδική προστασία.

το 2019, επτά ολόκληρα χρόνια αργότερα, η ICANN τάχθηκε στο πλευρό του ομίλου και παραχώρησε στην Amazon τα δικαιώματα χρήσης του .amazon ως εμπορικού σήματος TLD – προς μεγάλη απογοήτευση των μελών της ACTO, στα οποία, παρεμπιπτόντως, η Amazon είχε προσφέρει συσκευές ανάγνωσης Kindle και άλλα προϊόντα αξίας πέντε εκατομμυρίων δολαρίων κατά τη διάρκεια της διαμάχης.

Προκαθορισμένα προβλήματα με τα nTLD

Μεταξύ των ελεύθερα διαθέσιμων nTLD, υπάρχουν ορισμένες επιλογές που ενδέχεται να αποδειχθούν γόνιμο έδαφος για νομικές διαμάχες. Πρόκειται για καταλήξεις ονομάτων χώρου που ενδέχεται να δυσφημίσουν επιχειρήσεις, εμπορικά σήματα ή άτομα. Μεταξύ αυτών που έχουν επισημανθεί σε δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης περιλαμβάνονται οι καταλήξεις .sucks, .porn και .wtf. Για να αποφευχθεί η έκδοση ασφαλιστικών μέτρων, οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων θα πρέπει να επιδεικνύουν προσοχή κατά τη χρήση τέτοιων καταλήξεων ονομάτων χώρου.

.sucks – ένα ενοχλητικό domain

Η φράση «This sucks» χρησιμοποιείται συνήθως για να εκφράσει δυσαρέσκεια για κάποιο πρόσωπο ή μια κατάσταση. Πολλοί κάτοχοι εμπορικών σημάτων πιστεύουν ότι αυτό το νέο TLD θα χρησιμοποιηθεί κυρίως για δυσφήμιση και έχουν προσπαθήσει να προλάβουν τους άλλους με αμυντικές καταχωρήσεις. Παρόμοια συμπεριφορά έχει παρατηρηθεί και μεταξύ των διασημοτήτων. Το 2015, για παράδειγμα, η τραγουδίστρια Taylor Swift έλαβε το προληπτικό μέτρο να κρατήσει τόσο το domain .sucks για το όνομά της όσο και το αντίστοιχο .porn.

Η Vox Populi, η εταιρεία καταχώρισης ονομάτων χώρου που είναι υπεύθυνη για τα ονόματα χώρου .sucks, δεν διαβλέπει κανένα πρόβλημα με το νέο TLD. Η εταιρεία καταχώρισης θεωρεί την κατάληξη αυτή μάλλον ως μια ευκαιρία για τις εταιρείες να ξεκινήσουν διάλογο με τους πελάτες τους.

Γιατί η αμυντική εγγραφή είναι περιττή

Οι καταλήξεις domain όπως .sucks, .wtf και .porn αποτελούν πρόβλημα μόνο όταν χρησιμοποιούνται σε συνδυασμό με εμπορικά σήματα ή κύρια ονόματα. Αν και ένας ιστότοπος όπως www.monday.sucks είναι απολύτως ακίνδυνος, ένας ιστότοπος όπως www.brand-name.sucks θα μπορούσε να παραβιάσει τα δικαιώματα εμπορικού σήματος της εταιρείας, εφόσον ο ιστότοπος δεν λειτουργεί από την ίδια την εταιρεία.

Μια εταιρεία δεν χρειάζεται απαραίτητα να καταχωρίσει η ίδια τη διεύθυνση για να προστατεύσει τα δικαιώματα του εμπορικού σήματος. Η ICANN διαθέτει δύο αποτελεσματικές μεθόδους για τον σκοπό αυτό, το Trademark Clearinghouse (TMCH) και το Uniform Rapid Suspension (URS), οι οποίες παρέχουν προστασία από παράνομες καταχωρίσεις ονομάτων χώρου. Το Trademark Clearinghouse λειτουργεί ως κεντρικό μητρώο όπου μπορούν να καταχωρηθούν τα εμπορικά σήματα. Εάν προταθεί ένα νέο domain κορυφαίου ή δεύτερου επιπέδου που ταιριάζει με ένα υπάρχον σύνολο δεδομένων στο μητρώο, ο αντίστοιχος κάτοχος του εμπορικού σήματος θα ειδοποιηθεί. Οι κάτοχοι εμπορικών σημάτων μπορούν να ζητήσουν την αναστολή διευθύνσεων διαδικτύου μέσω της Uniform Rapid Suspension, εάν κάποιος προσπαθήσει να καταχωρήσει ένα παρόμοιο domain ή να κάνει κατάχρηση της διαδικασίας καταχώρησης.