Ποιος είναι ο ορισμός του «influencer»;

Οι influencers δημιουργούν περιεχόμενο και αλληλεπιδρούν συχνά με τους θαυμαστές τους στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. Όλο και περισσότερες εταιρείες αξιοποιούν αυτό το φαινόμενο, εφαρμόζοντας στοχευμένες στρατηγικές μάρκετινγκ σε συνεργασία με influencers και χρησιμοποιώντας εργαλεία κοινωνικής δικτύωσης για να αυξήσουν την απήχησή τους, για παράδειγμα στο Instagram.

Ορισμός: Τι είναι ο influencer;

Οι influencers είναι άτομα που έχουν μεγάλη απήχηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και είναι σχετικά γνωστά. Ο όρος «influencer» προέρχεται από τη λέξη «to influence» (επηρεάζω) και χρησιμοποιείται στα κοινωνικά δίκτυα από τη δεκαετία του 2000. Οι influencers αξιοποιούν την απήχησή τους για να διαδώσουν πληροφορίες σχετικά με συγκεκριμένα θέματα ή για να προωθήσουν προϊόντα ή επιχειρήσεις. Χάρη σε ορισμένες λειτουργίες ανάλυσης και στατιστικά στοιχεία, για παράδειγμα αυτά του Instagram, οι influencers μπορούν να μάθουν πόσα άτομα έχουν προσεγγίσει με τις αναρτήσεις τους και πώς έχουν αντιδράσει οι χρήστες.

Οι διάσημοι influencers ασκούν σημαντική επίδραση στους ανθρώπους που τους ακολουθούν, πράγμα που σημαίνει ότι μπορούν να επηρεάσουν τις απόψεις ή τις αγοραστικές συνήθειες των ακολούθων τους. Δραστηριοποιούνται σε διάφορες πλατφόρμες, όπως το Instagram, το Facebook, το X (πρώην Twitter), το TikTok και το YouTube.

Το στοχευμένο μάρκετινγκ με γνωστούς influencers είναι γνωστό ως «influencer marketing». Οι εταιρείες μπορούν να επωφεληθούν σημαντικά από την εμβέλεια των influencers και να μάθουν περισσότερα για την ομάδα-στόχο και τους πιθανούς πελάτες τους χάρη στην παρακολούθηση των κοινωνικών δικτύων. Χρησιμοποιούν τους influencers ειδικά ως πρεσβευτές της μάρκας ή του προϊόντος για να προωθήσουν τη μάρκα τους ή ένα συγκεκριμένο προϊόν. Μεταξύ των influencers και των εταιρειών μπορούν να αναπτυχθούν μακροπρόθεσμες συνεργασίες, σύντομες καμπάνιες ή σύντομες μαρτυρίες.

Ποιες είναι οι διάφορες κατηγορίες των influencers;

Οι influencers μπορούν να κατηγοριοποιηθούν με διάφορους τρόπους, κυρίως με βάση τον αριθμό των ακολούθων που έχουν ή το συγκεκριμένο κοινό-στόχο τους.

Ανά αριθμό ακολούθων

• Mass influencers ή mega-influencers: Οι πιο διάσημοι influencers έχουν εκατομμύρια ακόλουθους και θαυμαστές. Στις περισσότερες περιπτώσεις, δεν ασχολούνται μόνο με ένα θέμα, αλλά καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα θεμάτων και διακρίνονται για την τεράστια εμβέλειά τους.
• Μακρο-influencers: Οι influencers με έως και 1 εκατομμύριο ακόλουθους αναφέρονται ως μακρο-influencers. Συχνά περιορίζονται σε ένα συγκεκριμένο αλλά δημοφιλές θέμα.
• Μικρο-influencers: Οι μικρο-influencers έχουν έως και 100.000 ακόλουθους και συνήθως ειδικεύονται σε ένα πολύ συγκεκριμένο θέμα. Η στενή σχέση με τους ακόλουθους τους τους καθιστά επίσης πολύ ενδιαφέροντες για τις εταιρείες.
• Νανο-influencers: Πρόκειται για influencers που συνήθως έχουν έως και 10.000 συνδρομητές, αλλά καλύπτουν εξαιρετικά εξειδικευμένα θέματα.

Ανά ομάδα-στόχο και περιεχόμενο

Το κοινό-στόχος που επιδιώκουν να προσεγγίσουν οι influencers μπορεί να διαφέρει σημαντικά, γεγονός που καθιστά χρήσιμη την κατάλληλη κατηγοριοποίησή τους. Τα θέματα που καλύπτουν οι influencers είναι εξαιρετικά ποικίλα. Από τη μία πλευρά, υπάρχουν εκείνοι που ειδικεύονται σε εξειδικευμένα θέματα και απευθύνονται σε μια πολύ συγκεκριμένη ομάδα-στόχο· από την άλλη πλευρά, υπάρχουν εκείνοι που καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα θεμάτων και, ως εκ τούτου, απευθύνονται στη συντριπτική πλειοψηφία. Παραδείγματα περιλαμβάνουν:

• Κύριοι influencers: Influencers με την κλασική έννοια του όρου, οι οποίοι απολαμβάνουν εξαιρετική φήμη
• Finfluencer: Influencers στον χρηματοοικονομικό τομέα
• Mum/Dad influencers: Influencers στον τομέα της οικογένειας
• Medfluencer: Influencer στον ιατρικό τομέα, που μπορεί να εφαρμοστεί και σε άλλους τομείς σπουδών
• Petfluencer: Influencer που επικεντρώνεται στα κατοικίδια ζώα

Ποιοι τύποι influencers υπάρχουν;

Διάφοροι τύποι ανθρώπων μπορούν να γίνουν influencers και να συνεργάζονται με εταιρείες για σκοπούς μάρκετινγκ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Διασημότητες όπως ηθοποιοί, τραγουδιστές και αθλητές δραστηριοποιούνται συχνά και ως influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Καθώς είναι ήδη πολύ γνωστοί, μπορούν εύκολα να διαδώσουν πληροφορίες για προϊόντα και μάρκες. Οι δημοσιογράφοι και οι bloggers χρησιμοποιούν επίσης τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να μοιράζονται τις απόψεις τους και να ευαισθητοποιούν το κοινό σχετικά με θέματα που τους απασχολούν.

Οι influencers δημοσιεύουν διαφορετικό περιεχόμενο ανάλογα με την πλατφόρμα που χρησιμοποιούν κάθε φορά. Γενικά, τα βίντεο είναι το πιο συνηθισμένο είδος περιεχομένου, όχι μόνο στο YouTube αλλά και στο Instagram και στο TikTok με τη μορφή των reels. Στα vlogs, οι influencers μιλούν για τη ζωή τους σε βιντεοημερολόγια, ενώ υπάρχουν και τα hauls, στα οποία παρουσιάζονται προϊόντα. Επιπλέον, είναι δημοφιλείς οι στοχευμένες κριτικές ή οι προκλήσεις, συχνά με άλλους influencers. Οι influencers της μόδας χρησιμοποιούν συχνά τα λεγόμενα lookbooks για να παρουσιάσουν διαφορετικά σύνολα.

Ποιοι είναι μερικοί από τους πιο διάσημους influencers;

Ορισμένοι influencers δραστηριοποιούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εδώ και χρόνια και έχουν δημιουργήσει ένα εντυπωσιακό κοινό, ενώ άλλοι είναι διασημότητες που απέκτησαν τη φήμη τους εκτός διαδικτύου. Η Kim Kardashian, για παράδειγμα, ήταν από τις πρώτες influencers και παραμένει μία από τις πιο διάσημες παγκοσμίως. Χρησιμοποίησε τη φήμη που απέκτησε από τα ριάλιτι σόου για να συνεργαστεί με μάρκες και να προωθήσει προϊόντα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Οι αδελφές της , Kourtney, Khloe, Kendall και Kylie, είναι επίσης μεγάλα ονόματα.

Στον κόσμο της ομορφιάς, η Huda Kattan αποτελεί μια από τις μεγαλύτερες επιτυχίες. Έχοντας δημιουργήσει ένα σημαντικό κοινό μέσω του ιστολογίου της και των κοινωνικών δικτύων, αξιοποίησε τους οπαδούς της για να λανσάρει με επιτυχία τη δική της σειρά προϊόντων ομορφιάς. Συνεχίζει να κυριαρχεί στον τομέα της ομορφιάς στα κοινωνικά δίκτυα, με έναν λογαριασμό στο Instagram που έχει περισσότερους οπαδούς από σχεδόν οποιονδήποτε άλλο λογαριασμό ομορφιάς στην πλατφόρμα.

Η influencer του YouTube Έμμα Τσέιμπερλεϊν έγινε γνωστή χάρη στα απλά βίντεο-ημερολόγιά της, τα οποία καλύπτουν θέματα που κυμαίνονται από τις αγορές της σε καταστήματα με προϊόντα ενός λιρού έως τη συμμετοχή της σε μαραθώνιο χωρίς προπόνηση. Στη συνέχεια, συνεργάστηκε με μάρκες όπως η Hollister, η Calvin Klein και η Target, ενώ συνεργάστηκε και με τη Louis Vuitton στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού το 2019.

Ωστόσο, οι influencers δεν ασχολούνται πάντα με προϊόντα. Στο Διαδίκτυο δραστηριοποιούνται επίσης πολλοί ακτιβιστές influencers που έχουν ως στόχο να ευαισθητοποιήσουν τους ακόλουθούς τους, όπως η Μπλερ Ιμάνι. Και φυσικά, καμία λίστα δεν θα ήταν πλήρης χωρίς να αναφερθούν διασημότητες που χρησιμοποιούν τις πλατφόρμες τους για να υποστηρίξουν διάφορους σκοπούς, όπως ο Λεονάρντο Ντι Κάπριο (περιβαλλοντικός ακτιβισμός), η Έμμα Γουάτσον (ισότητα των φύλων) και ο Άστον Κούτσερ (υπερασπιστής της καταπολέμησης της εμπορίας ανθρώπων και της εκμετάλλευσης ανηλίκων).

Πώς μπορείς να γίνεις influencer; Χρήσιμες συμβουλές

Δεν υπάρχει ένας μοναδικός και σίγουρος τρόπος για να γίνεις influencer. Ούτε υπάρχει κάποιο συγκεκριμένο σημείο στο οποίο μπορείς να απονείμεις στον εαυτό σου αυτόν τον τίτλο. Αντίθετα, πρόκειται για μια ιδιότητα που θα πρέπει να εργάζεσαι καθημερινά για να διατηρήσεις. Το αν θα πετύχεις ή όχι εξαρτάται από το πώς αντιδρά και σε αντιλαμβάνεται το κοινό.

Υπάρχουν μερικές συμβουλές που κάθε επίδοξος influencer θα πρέπει να λάβει υπόψη:

• Πριν κάνεις οτιδήποτε άλλο, θα πρέπει να αναρωτηθείς γιατί θέλεις να γίνεις influencer. Ποια είναι τα όνειρά σου και ποια τα δυνατά σου σημεία;
• Πρέπει να επιλέξεις ένα συγκεκριμένο θέμα που σε ενθουσιάζει.
• Λάβε υπόψη ότι το να είσαι influencer μπορεί να είναι μια δουλειά πλήρους απασχόλησης που απαιτεί πολύ χρόνο και ενέργεια.

Μόλις βρεις το θέμα στο οποίο θέλεις να ειδικευτείς, θα πρέπει να εξετάσεις προσεκτικά τον ανταγωνισμό. Εστίασε σε μία πλατφόρμα όταν ξεκινάς και προσαρμόζεις πάντα το περιεχόμενό σου στο κοινό-στόχο σου. Μόλις δημιουργήσεις τον λογαριασμό ή το κανάλι σου, διαδώσε την είδηση στους κοινωνικούς σου κύκλους.

Ως influencer, το πιο σημαντικό είναι να δημοσιεύεις τακτικά αναρτήσεις και να προσφέρεις ποικίλο και ενδιαφέρον περιεχόμενο. Είναι επίσης πολύ σημαντικό να αλληλεπιδράς συχνά με τους ακόλουθούς σου και να χτίζεις μια σχέση μαζί τους. Η δικτύωση με άλλους influencers μπορεί επίσης να αποδειχθεί χρήσιμη, καθώς μπορεί να επωφεληθείς από την απήχησή τους.

Διαβάστε τον οδηγό μας«Πώς να γίνετε influencer»για πιο λεπτομερείς συμβουλές σχετικά με το πώς να ξεκινήσετε.