Mis on mõjuisiku määratlus?

Mõjutajad loovad sisu ja suhtlevad sot­siaal­mee­dia­plat­vormi­del sageli oma fännidega. Üha enam et­te­võt­teid kasutab seda ära, ra­ken­da­des mõ­ju­ta­ja­tega suunatud tu­run­dusst­ra­tee­giaid ja kasutades sot­siaal­mee­dia vahendeid, et suu­ren­dada oma ulatust näiteks Ins­tag­ra­mis.

Mõiste: Mis on mõjutaja?

Mõjutajad on inimesed, kellel on sot­siaal­mee­dias suur mõjuala ja kes on suh­te­li­selt tuntud. Termin „mõjutaja“ pärineb sõnast „mõjutada“ ja seda on sot­siaal­võr­gus­ti­kes kasutatud alates 2000. aastatest. Mõjutajad kasutavad oma mõjuala, et levitada teavet teatud teemade kohta või rek­laa­mida tooteid või et­te­võt­teid. Tänu teatud ana­lüü­ti­lis­tele funkt­sioo­ni­dele ja sta­tis­ti­ka­tele, näiteks Ins­tag­ra­mis, saavad mõjutajad teada, kui palju inimesi on nende pos­ti­tu­sed jõudnud ja kuidas inimesed on rea­gee­ri­nud.

Tuntud mõ­ju­ta­ja­tel on oma jäl­gi­ja­tele mär­ki­mis­väärne mõju, mis tähendab, et nad suudavad mõjutada oma jälgijate arvamusi või os­tu­har­ju­musi. Nad te­gut­se­vad mit­me­su­gus­tel plat­vormi­del, nagu Instagram, Facebook, X (endine Twitter), TikTok ja YouTube.

Sihtots­tar­be­list turundust tuntud mõ­ju­ta­jate abil ni­me­ta­takse mõ­ju­ta­ja­tu­run­duseks. Et­te­võt­ted saavad mõ­ju­ta­jate ula­tus­li­kust mõ­ju­või­must suurt kasu ning saavad sot­siaal­mee­dia jälgimise abil rohkem teada oma sihtrühma ja po­tent­siaal­sete klientide kohta. Nad kasutavad mõ­ju­ta­jaid just brändi- või too­teesin­da­ja­tena, et rek­laa­mida oma brändi või konk­reet­set toodet. Mõ­ju­ta­jate ja et­te­võ­tete vahel võivad tekkida pi­ka­aja­li­sed koos­töö­suh­ted, lü­hi­aja­li­sed kam­paa­niad või lühikesed soo­vi­tu­sed.

Millised on mõ­ju­ta­jate erinevad ka­te­goo­riad?

Mõ­ju­ta­jaid võib liigitada mitmel viisil, eelkõige nende jälgijate arvu või konk­reetse sihtrühma järgi.

Jälgijate arvu järgi

• Mas­si­mõ­ju­ta­jad ehk me­ga­mõ­ju­ta­jad: Kõige kuul­sa­ma­tel mõ­ju­ta­ja­tel on mitme miljoni suurune jälgijate ja fännide arv. Enamasti ei käsitle nad vaid üht teemat, vaid mit­me­su­gu­seid teemasid, ning neid tun­nus­ta­takse nende tohutu ulatuse poolest.
• Makro-mõjutajad: Mõ­ju­ta­jaid, kellel on kuni 1 miljon jälgijat, ni­me­ta­takse makro-mõ­ju­ta­ja­teks. Nad piirduvad sageli konk­reetse, kuid po­pu­laarse teemaga.
• Mikro-mõjutajad: Mikro-mõ­ju­ta­ja­tel on kuni 100 000 jälgijat ja nad on ta­va­li­selt spet­sia­li­see­ru­nud väga konk­reet­sele teemale. Tihe side oma jäl­gi­ja­tega teeb nad et­te­võ­tete jaoks väga hu­vi­ta­vaks.
• Nano-mõjutajad: Need on mõjutajad, kellel on ta­va­li­selt kuni 10 000 jälgijat, kuid kes kä­sit­le­vad väga spet­sii­filisi ni­ši­tee­ma­sid.

Sihtrühma ja sisu järgi

Mõ­ju­ta­jate sihtrühm võib olla väga erinev, mistõttu on kasulik mõ­ju­ta­jaid vastavalt sellele liigitada. Mõ­ju­ta­jate kä­sit­le­ta­vad teemad on äärmiselt mit­me­ke­si­sed. Ühelt poolt on neid, kes on spet­sia­li­see­ru­nud ni­ši­tee­ma­dele ja pöörduvad väga konk­reetse sihtrühma poole; teiselt poolt on neid, kes kä­sit­le­vad laia tee­made­ringi ja pöörduvad seega suure enamuse poole. Näiteks:

• Peamised mõjutajad: klas­si­ka­li­ses mõttes mõjutajad, kellel on suu­re­pä­rane maine
• Finf­luencer: fi­nants­sek­tori mõjutajad
• Ema/isa-mõjutajad: mõjutajad perekonna vald­kon­nas
• Medf­luencer: mõjutaja me­dit­sii­ni­vald­kon­nas, ko­hal­da­tav ka teistele uuri­mis­vald­kon­da­dele
• Petf­luencer: lem­mik­loo­ma­dele keskenduv mõjutaja

Milliseid mõ­ju­ta­jaid on olemas?

Mõ­ju­ta­ja­teks võivad olla väga erinevad inimesed, kes teevad et­te­võ­te­tega koostööd sot­siaal­mee­dia turunduse eesmärgil. Ka sellised kuulsused nagu näitlejad, lauljad ja sport­la­sed te­gut­se­vad sageli sot­siaal­mee­dias mõ­ju­ta­ja­tena. Kuna nad on juba väga tuntud, suudavad nad tooteid ja brände hõlpsasti tut­vus­tada. Ka aja­kir­ja­ni­kud ja blogijad kasutavad sot­siaal­mee­diat oma arvamuste ja­ga­miseks ja neile oluliste teemade tut­vus­ta­miseks.

Mõjutajad avaldavad erinevat sisu sõltuvalt sellest, millist platvormi nad parasjagu kasutavad. Üldiselt on videod kõige levinum sisu liik, mitte ainult YouTube’is, vaid ka Ins­tag­ra­mis ja TikTokis reelide vormis. Vlogides räägivad mõjutajad oma elust vi­deo­päe­vi­ku­tes ning on ka haul-videoid, milles tut­vus­ta­takse tooteid. Lisaks on po­pu­laar­sed sihtots­tar­be­li­sed ülevaated või väl­ja­kut­sed, milles osalevad sageli ka teised mõjutajad. Moe­mõ­ju­ta­jad kasutavad sageli nn lookbooke, et tut­vus­tada erinevaid riie­tus­komp­lekte.

Kes on mõned kuulsamad mõjutajad?

Mõned mõjutajad on sot­siaal­mee­dias te­gut­se­nud juba aastaid ja kogunud mul­je­ta­val­dava jäl­gi­jas­konda; teised on kuulsused, kes on oma kuulsuse saa­vu­ta­nud väl­jas­pool in­ter­netti. Näiteks Kim Kar­das­hian oli üks esimesi mõ­ju­ta­jaid ja on siiani üks kuul­sa­maid kogu maailmas. Ta kasutas tõ­si­elusar­jast saadud kuulsust, et teha koostööd brän­di­dega ja rek­laa­mida tooteid sot­siaal­mee­dias. Ka tema õed Kourtney, Khloe, Kendall ja Kylie on suured nimed.

Ilu­maa­il­mas on Huda Kattan üks suurimaid edu­lu­gusid. Olles kogunud oma blogi ja sot­siaal­mee­dia kaudu mär­ki­mis­väärse fän­ni­ba­asi, kasutas ta oma po­pu­laar­sust ära, et edukalt turule tuua oma ilu­too­te­va­lik. Ta do­mi­nee­rib jätkuvalt sot­siaal­mee­dia ilu­segmenti, tema Ins­tag­rami kontol on rohkem jälgijaid kui peaaegu ühelgi teisel ilu­tee­ma­li­sel kontol selles plat­vor­mis.

YouTube’i mõjutaja Emma Cham­ber­lain sai kuulsaks oma vabaaja-vlogidega, milles käsitleti teemasid alates odav­kaup­luste os­tus­aa­ki­dest kuni tree­nin­guta maratoni jooks­miseni. Hiljem on ta teinud koostööd selliste brän­di­dega nagu Hollister, Calvin Klein ja Target ning osales 2019. aasta Pariisi moe­nä­da­lal koostöös Louis Vuit­to­niga.

Kuid mõjutajad ei tegele alati toodetega. In­ter­ne­tis tegutseb ka palju ak­ti­vis­ti­dest mõ­ju­ta­jaid, kes soovivad oma jälgijaid harida, nagu näiteks Blair Imani. Ja muidugi ei oleks ükski nimekiri täielik, kui ei mainitaks kuulsusi, kes kasutavad oma platvorme selliste ees­mär­kide toe­ta­miseks, nagu Leonardo DiCaprio (kesk­kon­naak­ti­vism), Emma Watson (sooline võrd­õi­gus­lik­kus) ja Ashton Kutcher (inim­kau­ban­duse ja laste eksp­lua­tee­ri­mise vastane võitleja).

Kuidas saada mõ­ju­ta­jaks? Kasulikud nä­pu­näi­ted

Ei ole ühtegi kindlat viisi, kuidas mõ­ju­ta­jaks saada. Samuti pole kindlat hetke, mil saaksid endale selle tiitli omistada. Tegemist on pigem staa­tu­sega, mille säi­li­ta­miseks pead iga päev vaeva nägema. Sinu edu sõltub sellest, kuidas avalikkus sinule reageerib ja sind tajub.

Siin on mõned nä­pu­näi­ted, mida iga tulevane mõjutaja peaks arvesse võtma:

• Enne kui midagi muud ette võtad, peaksid endalt küsima, miks sa tahad mõ­ju­ta­jaks saada. Millised on su unistused ja millised on su tugevad küljed?
• Peaksid valima konk­reetse teema, mis sind tõeliselt huvitab.
• Pea meeles, et mõ­ju­ta­jaks olemine võib olla täis­töö­ajaga töö, mis võtab palju aega ja energiat.

Kui oled leidnud teema, millele soovid spet­sia­li­seeruda, peaksid põh­ja­li­kult uurima kon­ku­rentsi. Alustades keskendu ühele plat­vor­mile ja kohanda oma sisu alati sihtrüh­male. Kui oled oma konto või kanali loonud, levita sellest sõprade ja tuttavate seas.

Mõ­ju­ta­jana on kõige olulisem avaldada re­gu­laar­selt postitusi ning pakkuda mit­me­ke­sist ja huvitavat sisu. Samuti on väga oluline suhelda ak­tiiv­selt oma jäl­gi­ja­tega ja luua nendega suhted. Ka­su­likuks võib osutuda ka suht­le­mine teiste mõ­ju­ta­ja­tega, sest nende mõ­ju­rin­gist võib olla kasu.

Vaata meie juhendit„Kuidas saada mõ­ju­ta­jaks“, et saada ük­sik­as­ja­li­ku­maid nä­pu­näi­teid alus­ta­miseks.