Koks yra įtakingo asmens apibrėžimas?
Įtakingieji asmenys kuria turinį ir dažnai bendrauja su savo gerbėjais socialinių tinklų platformose. Vis daugiau įmonių tuo pasinaudoja, įgyvendindamos tikslinės rinkodaros strategijas kartu su įtakingaisiais asmenimis ir naudodamos socialinių tinklų priemones, kad padidintų savo pasiekiamumą, pavyzdžiui, „Instagram“ tinkle.
Apibrėžimas: Kas yra įtakingas asmuo?
Įtakingieji asmenys – tai žmonės, turintys didelę auditoriją socialinėje žiniasklaidoje ir esantys gana gerai žinomi. Terminas „influencer“ kilęs iš žodžio „to influence“ (daryti įtaką) ir socialiniuose tinkluose vartojamas nuo 2000-ųjų. Įtakingieji asmenys pasinaudoja savo įtaka, kad skleistų informaciją apie tam tikras temas arba reklamuotų produktus ar įmones. Naudodamiesi tam tikromis analizės funkcijomis ir statistika, pavyzdžiui, „Instagram“ teikiamomis, įtakingieji asmenys gali sužinoti, kiek žmonių pasiekė savo įrašais ir kaip žmonės į juos reagavo.
Garsūs įtakingieji asmenys daro didelę įtaką savo sekėjams, o tai reiškia, kad jie gali paveikti savo sekėjų nuomonę ar pirkimo įpročius. Jie aktyviai veikia įvairiose platformose, pavyzdžiui, „Instagram“, „Facebook“, „X“ (buvęs „Twitter“), „TikTok“ ir „YouTube“.
Tikslinė rinkodara, vykdoma bendradarbiaujant su žinomais įtakingais asmenimis, vadinama įtakingųjų asmenų rinkodara. Įmonės gali gauti didelę naudą iš įtakingųjų asmenų pasiekiamumo ir, stebėdamos socialinius tinklus, daugiau sužinoti apie savo tikslinę grupę bei potencialius klientus. Jos pasitelkia įtakinguosius asmenis kaip prekės ženklo ar produkto ambasadorius, siekdamos reklamuoti savo prekės ženklą ar konkretų produktą. Tarp įtakingųjų asmenų ir įmonių gali užsimegzti ilgalaikis bendradarbiavimas, trumpalaikės kampanijos arba trumpi atsiliepimai.
Kokios yra įtakingų asmenų kategorijos?
Įtakingus asmenis galima suskirstyti į kategorijas keliais būdais, visų pirma pagal jų sekėjų skaičių arba konkrečią tikslinę auditoriją.
Pagal sekėjų skaičių
- Masiniai arba mega-influenceriai: žymiausi influenceriai gali pasigirti kelių milijonų sekėjų ir gerbėjų skaičiumi. Dažniausiai jie neapsiriboja viena tema, o nagrinėja įvairias temas ir yra žinomi dėl savo milžiniško pasiekiamumo.
- Makroinfluenceriai: Influenceriai, turintys iki 1 milijono sekėjų, vadinami makroinfluenceriais. Jie dažnai apsiriboja konkrečia, bet populiari tema.
- Mikroinfluenceriai: Mikroinfluenceriai turi iki 100 000 sekėjų ir paprastai specializuojasi labai konkrečioje temoje. Artimas ryšys su savo sekėjais taip pat daro juos labai įdomius įmonėms.
- Nano-influenceriai: tai influenceriai, kurie paprastai turi tik iki 10 000 prenumeratorių, tačiau nagrinėja labai specializuotas nišines temas.
Pagal tikslinę grupę ir turinį
Tikslinė auditorija, kurią siekia pasiekti įtakingieji asmenys, gali labai skirtis, todėl naudinga juos atitinkamai suskirstyti į kategorijas. Temos, kurias nagrinėja įtakingieji asmenys, yra itin įvairios. Viena vertus, yra tokių, kurie specializuojasi nišinėse temose ir kreipiasi į labai konkrečią tikslinę grupę; kita vertus, yra tokių, kurie nagrinėja platų temų spektrą ir todėl patraukia didžiąją daugumą. Pavyzdžiai:
- Pagrindiniai įtakingieji asmenys: įtakingieji asmenys tradicine prasme, turintys puikią reputaciją
- „Finfluencer“: įtakingieji asmenys finansų sektoriuje
- Mama/tėtis įtakos turintys asmenys: įtakos turintys asmenys šeimos sektoriuje
- Medfluencer: įtakingas asmuo medicinos srityje, taip pat taikomas kitoms studijų sritims
- „Petfluencer“: įtakos turintysis, besidomintis naminiais gyvūnais
Kokios yra įtakingų asmenų rūšys?
Įvairūs žmonės gali būti įtakingais asmenimis ir bendradarbiauti su įmonėmis socialinės žiniasklaidos rinkodaros tikslais. Tokios žvaigždės kaip aktoriai, dainininkai ir sportininkai dažnai taip pat aktyviai veikia socialinėje žiniasklaidoje kaip įtakingi asmenys. Kadangi jie jau yra labai gerai žinomi, jiems nesunku skleisti informaciją apie produktus ir prekės ženklus. Žurnalistai ir tinklaraštininkai taip pat naudoja socialinę žiniasklaidą, kad pasidalytų savo nuomonėmis ir didintų informuotumą apie jiems rūpimas temas.
Influenceriai skelbia skirtingą turinį priklausomai nuo to, kokią platformą jie tuo metu naudoja. Paprastai vaizdo įrašai yra labiausiai paplitęs turinio tipas ne tik „YouTube“, bet ir „Instagram“ bei „TikTok“ platformose, kur jie pateikiami kaip „reels“. Vloguose įtakingieji asmenys pasakoja apie savo gyvenimą vaizdo dienoraščiuose, taip pat yra „hauls“, kuriuose pristatomi produktai. Be to, populiarūs yra tiksliniai apžvalgų ar iššūkių vaizdo įrašai, dažnai su kitais įtakingaisiais asmenimis. Mados įtakingieji asmenys dažnai naudoja vadinamuosius „lookbooks“, kad pristatytų įvairius aprangos derinius.
Kas yra žymiausi įtakingieji asmenys?
Kai kurie įtakingieji asmenys socialiniuose tinkluose aktyviai veikia jau daugelį metų ir yra sukaupę įspūdingą sekėjų skaičių; kiti – tai žvaigždės, kurios išgarsėjo ne internete. Pavyzdžiui, Kim Kardashian buvo viena iš pirmųjų įtakingųjų asmenybių ir iki šiol išlieka viena iš žinomiausių visame pasaulyje. Ji pasinaudojo realybės šou laidoje įgyta šlove, kad bendradarbiautų su prekių ženklais ir reklamuotų produktus socialiniuose tinkluose. Jos seserys Kourtney, Khloe, Kendall ir Kylie taip pat yra žinomos asmenybės.
Grožio srityje Huda Kattan gali pasigirti viena iš didžiausių sėkmės istorijų. Susikūrusi didelę gerbėjų bendruomenę per savo tinklaraštį ir socialinius tinklus, ji pasinaudojo savo populiarumu ir sėkmingai išleido savo grožio produktų liniją. Ji ir toliau dominuoja grožio segmente socialiniuose tinkluose – jos „Instagram“ paskyra turi daugiau sekėjų nei beveik bet kuri kita grožio srities paskyra šioje platformoje.
„YouTube“ įtakotoja Emma Chamberlain išgarsėjo savo kasdieniais vaizdo dienoraščiais, kuriuose aptarė įvairias temas – nuo pirkinių iš pigių parduotuvių iki maratono bėgimo be jokio pasiruošimo. Vėliau ji pradėjo bendradarbiauti su tokiomis prekių ženklų kaip „Hollister“, „Calvin Klein“ ir „Target“, o 2019 m. Paryžiaus mados savaitėje bendradarbiavo su „Louis Vuitton“.
Tačiau įtakingieji asmenys ne visada susiję su produktais. Internete taip pat gausu aktyvistų, kurie siekia šviesti savo sekėjus, pavyzdžiui, Blair Imani. Ir, žinoma, joks sąrašas nebūtų išsamus nepaminėjus įžymybių, kurios savo platformas naudoja tokioms iniciatyvoms remti, kaip antai Leonardo DiCaprio (aplinkosaugos aktyvizmas), Emma Watson (lyčių lygybė) ir Ashton Kutcher (kovoja prieš prekybą žmonėmis ir vaikų išnaudojimą).
Kaip tapti įtakingu asmeniu? Naudingi patarimai
Nėra vieno tikro būdo tapti įtakingu asmeniu. Taip pat nėra konkretaus momento, kai galėtum sau suteikti šį titulą. Tai – tam tikras statusas, kurį išlaikyti reikės kasdien dirbti. Tavo sėkmė priklausys nuo to, kaip visuomenė į tave reaguoja ir kaip tave vertina.
Yra keletas patarimų, į kuriuos turėtų atsižvelgti kiekvienas norintis tapti įtakingu asmeniu:
- Prieš imdamasis bet kokių veiksmų, turėtum paklausti savęs, kodėl nori tapti influenceriu. Kokios yra tavo svajonės ir kokie tavo privalumai?
- Turėtumėte pasirinkti konkrečią temą, kuri jums patinka.
- Turėkite omenyje, kad influenceriu būti gali būti visą laiką užimantis darbas, reikalaujantis daug laiko ir energijos.
Kai jau rasi temą, kurioje nori specializuotis, turėtum atidžiai įvertinti konkurenciją. Pradėdamas veiklą, sutelk dėmesį į vieną platformą ir visada pritaikyk turinį savo tikslinei auditorijai. Sukūrus paskyrą ar kanalą, pasidalink apie tai savo draugų ir pažįstamų rate.
Jei kaip įtakingas asmuo reklamuojatės socialiniuose tinkluose, privalote atitinkamai pažymėti savo įrašus. Jei už įrašą gaunate pinigus, vykdote mokamą reklamą arba gaunate nemokamus produktus, visada turite apie tai informuoti. Daugiau informacijos rasite mūsų gairėse apie prekybą socialiniuose tinkluose.
Būdamas įtakingu asmeniu, svarbiausia yra reguliariai skelbti įrašus ir siūlyti įvairų bei įdomų turinį. Taip pat labai svarbu aktyviai bendrauti su savo sekėjais ir užmegzti su jais ryšį. Bendravimas su kitais įtakingais asmenimis taip pat gali būti naudingas, nes galbūt pavyks pasinaudoti jų auditorijos pasiekiamumu.
Perskaitykite mūsų vadovą„Kaip tapti įtakingu asmeniu“, kuriame rasite išsamesnių patarimų, kaip pradėti.