Kāda ir ietekmīgā cilvēka de­fi­nī­ci­ja?

Ie­tek­mē­tā­ji rada saturu un bieži sazinās ar saviem se­ko­tā­jiem sociālo tīklu plat­for­mās. Arvien vairāk uzņēmumu izmanto šo iespēju, īstenojot mēr­ķtie­cī­gas mārke­tin­ga stra­tē­ģi­jas sadarbībā ar ie­tek­mē­tā­jiem un iz­man­to­jot sociālo tīklu rīkus, lai, piemēram, pa­lie­li­nā­tu savu sa­snie­dza­mī­bu „Instagram“.

De­fi­nī­ci­ja: Kas ir ie­tek­mē­tājs?

Ie­tek­mē­tā­ji ir cilvēki, kuriem so­ciā­la­jos tīklos ir plaša au­di­to­ri­ja un kuri ir sa­lī­dzi­no­ši labi pazīstami. Termins „ie­tek­mē­tājs“ cēlies no vārda „ietekmēt“ un so­ciā­la­jos tīklos tiek lietots kopš 2000. gadu sākuma. Ie­tek­mē­tā­ji izmanto savu ietekmi, lai izplatītu in­for­mā­ci­ju par noteiktām tēmām vai reklamētu produktus un uzņēmumus. Pa­tei­co­ties dažādām ana­lī­ti­kas funkcijām un sta­tis­ti­kai, piemēram, Instagram, ie­tek­mē­tā­ji var uzzināt, cik daudz cilvēku viņi ir sa­snie­gu­ši ar saviem ie­rak­stiem un kā cilvēki ir reaģējuši.

Slaveniem influen­ce­riem ir ie­vē­ro­ja­ma ietekme uz saviem se­ko­tā­jiem, kas nozīmē, ka viņi var ietekmēt savu sekotāju uzskatus vai pirkšanas paradumus. Viņi ir aktīvi dažādās plat­for­mās, piemēram, Instagram, Facebook, X (agrāk Twitter), TikTok un YouTube.

Mēr­ķtie­cīgs mārke­tings, kurā ie­sais­tī­ti pazīstami influen­ce­ri, tiek dēvēts par influen­ce­ru mārke­tin­gu. Uzņēmumi var gūt ie­vē­ro­ja­mu labumu no influen­ce­ru au­di­to­ri­jas un, pa­tei­co­ties sociālo tīklu mo­ni­to­rē­ša­nai, uzzināt vairāk par savu mēr­ķau­di­to­ri­ju un po­ten­ciā­la­jiem klientiem. Viņi izmanto influen­ce­rus tieši kā zīmola vai produkta vēst­nie­kus, lai po­pu­la­ri­zē­tu savu zīmolu vai konkrētu produktu. Starp influen­ce­riem un uz­ņē­mu­miem var veidoties gan ilgter­mi­ņa sadarbība, gan īs­lai­cī­gas kampaņas, gan īsi at­sauksmju klipi.

Kādas ir dažādās ie­tek­mē­tā­ju ka­te­go­ri­jas?

Ie­tek­mē­tā­jus var iedalīt vairākos veidos, gal­ve­no­kārt pēc to sekotāju skaita vai konkrētās mēr­ķau­di­to­ri­jas.

Pēc sekotāju skaita

• Masu ie­tek­mē­tā­ji jeb mega-ie­tek­mē­tā­ji: Sla­ve­nā­kie ie­tek­mē­tā­ji lepojas ar vairāku miljonu sekotāju un fanu skaitu. Vairumā gadījumu viņi neapskata tikai vienu tēmu, bet pievēršas visai tēmu klāstam un ir pazīstami ar savu milzīgo au­di­to­ri­ju.
• Mak­roie­tek­mē­tā­ji: Ie­tek­mē­tā­jus ar līdz pat 1 miljonam sekotāju sauc par mak­roie­tek­mē­tā­jiem. Viņi bieži vien ap­ro­be­žo­jas ar konkrētu, bet populāru tēmu.
• Mik­roie­tek­mē­tā­ji: Mik­roie­tek­mē­tā­jiem ir līdz 100 000 sekotāju, un parasti viņi spe­cia­li­zē­jas ļoti spe­ci­fis­kā tēmā. Ciešās saiknes ar se­ko­tā­jiem dēļ viņi ir ļoti in­te­re­san­ti arī uz­ņē­mu­miem.
• Nano-ietekmes personas: Tās ir ietekmes personas, kurām parasti ir ne vairāk kā 10 000 sekotāju, bet kuras aptver ļoti spe­cia­li­zē­tas nišas tēmas.

Pēc mērķa grupas un satura

Mēr­ķau­di­to­ri­ja, kuru ie­tek­mē­tā­ji vēlas sasniegt, var būt ļoti atšķirīga, tāpēc ir liet­de­rī­gi ie­tek­mē­tā­jus attiecīgi iedalīt ka­te­go­ri­jās. Tēmas, ko ie­tek­mē­tā­ji apraksta, ir ārkārtīgi daudz­vei­dī­gas. No vienas puses, ir tādi, kas spe­cia­li­zē­jas nišas tēmās un vēršas pie ļoti konkrētas mēr­ķau­di­to­ri­jas; no otras puses, ir tādi, kas apraksta plašu tēmu klāstu un tādējādi vēršas pie lielākās daļas sa­bied­rī­bas. Piemēri:

• Galvenie ietekmes pārstāvji: ietekmes pārstāvji kla­sis­ka­jā nozīmē, kuriem ir lieliska re­pu­tā­ci­ja
• Finfluen­cer: ie­tek­mē­tā­ji finanšu nozarē
• Māmiņu/tētiņu ie­tek­mē­tā­ji: ie­tek­mē­tā­ji ģimenes sektorā
• Medfluen­cer: ie­tek­mē­tājs medicīnas jomā, pie­mē­ro­jams arī citās zinātnes jomās
• Petfluen­cer: ie­tek­mē­tājs, kas kon­cen­trē­jas uz māj­dzīv­nie­kiem

Kādi ir ie­tek­mē­tā­ju veidi?

Par ie­tek­mē­tā­jiem var kļūt dažādi cilvēki, kuri sa­dar­bo­jas ar uz­ņē­mu­miem sociālo tīklu mārke­tin­ga nolūkos. Arī sla­ve­nī­bas, piemēram, aktieri, dzie­dā­tā­ji un sportisti, bieži vien darbojas kā ie­tek­mē­tā­ji so­ciā­la­jos tīklos. Tā kā viņi jau ir ļoti labi pazīstami, viņiem ir viegli izplatīt in­for­mā­ci­ju par pro­duk­tiem un zīmoliem. Arī žur­nā­lis­ti un blogeri izmanto sociālos tīklus, lai dalītos ar saviem vie­dok­ļiem un veicinātu sa­bied­rī­bas izpratni par jau­tā­ju­miem, kas viņiem ir svarīgi.

Ie­tek­mē­tā­ji publicē dažādu saturu atkarībā no tā, kuru platformu viņi kon­krē­ta­jā brīdī izmanto. Vispārīgi runājot, video ir vi­s­iz­pla­tī­tā­kais satura veids ne tikai YouTube, bet arī Instagram un TikTok, kur tie ir pieejami kā Reels. Vlogos ie­tek­mē­tā­ji stāsta par savu dzīvi video die­nas­grā­ma­tās, kā arī ir pieejami hauls, kuros tiek pre­zen­tē­ti produkti. Turklāt populāri ir mēr­ķtie­cī­gi apskati vai iz­ai­ci­nā­ju­mi, bieži vien kopā ar citiem ie­tek­mē­tā­jiem. Modes ie­tek­mē­tā­ji bieži izmanto tā sauktos lookboo­kus, lai de­mons­trē­tu dažādus apģērbus.

Kuri ir daži no sla­ve­nā­ka­jiem influen­ce­riem?

Daži influen­ce­ri so­ciā­la­jos tīklos darbojas jau gadiem ilgi un ir iz­vei­do­ju­ši ie­spai­dī­gu sekotāju skaitu; citi ir sla­ve­nī­bas, kas savu slavu ieguvušas reālajā dzīvē. Piemēram, Kim Kar­dashian bija viena no pirmajām influen­ce­riem un joprojām ir viena no sla­ve­nā­ka­jām pasaulē. Viņa izmantoja slavu, ko ieguva rea­li­tā­tes šovos, lai sa­dar­bo­tos ar zīmoliem un reklamētu produktus so­ciā­la­jos tīklos. Arī viņas māsas Kourtney, Khloe, Kendall un Kylie ir labi pa­zīs­ta­mas per­so­nī­bas.

Skais­tum­kop­ša­nas jomā Huda Kattan var lepoties ar vienu no lie­lā­ka­jiem pa­nā­ku­miem. Iz­vei­do­ju­si ie­vē­ro­ja­mu sekotāju skaitu ar savu blogu un sociālo tīklu palīdzību, viņa izmantoja šo po­pu­la­ri­tā­ti, lai veiksmīgi laistu klajā savu kos­mē­ti­kas līniju. Viņa joprojām dominē skais­tum­kop­ša­nas segmentā so­ciā­la­jos tīklos, un viņas Instagram kontam ir vairāk sekotāju nekā gandrīz jebkuram citam skais­tum­kop­ša­nas kontam šajā platformā.

YouTube ie­tek­mē­tā­ja Emma Cham­ber­lain kļuva slavena ar saviem ne­for­mā­la­jiem vlogiem, kuros viņa apsprieda tādus tematus kā pirkumi lēto preču veikalos un maratona skriešana bez ie­priek­šē­jas sa­ga­ta­vo­ša­nās. Vēlāk viņa sāka sa­dar­bo­ties ar tādiem zīmoliem kā „Hollister“, „Calvin Klein“ un „Target“, kā arī pie­da­lī­jās kop­pro­jek­tā ar „Louis Vuitton“ 2019. gada Parīzes modes nedēļā.

Taču ie­tek­mī­ga­jiem cilvēkiem ne vienmēr ir saistība ar pro­duk­tiem. Internets ir mājvieta arī daudziem aktīvistu ie­tek­mī­ga­jiem cilvēkiem, kuru mērķis ir izglītot savus sekotājus, piemēram, Blairam Imani. Un, protams, neviens saraksts nebūtu pilnīgs, ja neminētu sla­ve­nī­bas, kas izmanto savas plat­for­mas, lai at­bal­stī­tu dažādus mērķus, piemēram, Leonardo DiKaprio (vides aktīvisms), Emma Vatsone (dzimumu līdz­tie­sī­ba) un Aštons Kutčers (cīnās pret cilvēku tirdznie­cī­bu un bērnu eks­plua­tā­ci­ju).

Kā kļūt par influen­ce­ri? Noderīgi padomi

Nav viena noteiktā veida, kā kļūt par ie­tek­mē­tā­ju. Nav arī konkrēta brīža, kad varētu sevi kronēt ar šo titulu. Drīzāk tas ir tāds statuss, kuru ir jāuztur, ik dienas pieliekot pūles. Tava veiksme būs atkarīga no tā, kā sa­bied­rī­ba uz tevi reaģē un kā tevi uztver.

Ir daži padomi, kurus vajadzētu ņemt vērā ikvienam topošajam influen­ce­riem:

• Pirms kaut ko darīt, tev vajadzētu sev pajautāt, kāpēc tu vēlies kļūt par influen­ce­ri. Kādi ir tavi sapņi un kādas ir tavas stiprās puses?
• Jums vajadzētu iz­vē­lē­ties konkrētu tēmu, par kuru jūs esat aiz­rau­tīgs.
• Paturi prātā, ka influen­ce­ra darbs var būt pilna laika no­dar­bo­ša­nās, kas prasa daudz laika un enerģijas.

Kad būsi iz­vē­lē­jies tēmu, kurā vēlies spe­cia­li­zē­ties, rūpīgi izpēti kon­ku­ren­tu situāciju. Sākumā kon­cen­trē­jies uz vienu platformu un vienmēr pielāgo savu saturu mēr­ķau­di­to­ri­jai. Kad būsi iz­vei­do­jis savu kontu vai kanālu, pastāsti par to saviem draugiem un paziņām.

Kā ietekmes personai vis­sva­rī­gā­kais ir regulāri publicēt ierakstus un piedāvāt daudz­vei­dī­gu un in­te­re­san­tu saturu. Ļoti svarīgi ir arī daudz sa­zi­nā­ties ar saviem se­ko­tā­jiem un veidot ar viņiem at­tie­cī­bas. Noderīga var būt arī sadarbība ar citiem ietekmes cilvēkiem, jo tu vari gūt labumu no viņu au­di­to­ri­jas.

Ie­pa­zīs­tie­ties ar mūsu ceļvedi„Kā kļūt par influen­ce­ri“, kurā at­ra­dī­siet sīkākus padomus, kā sākt darbu.