Lokale SEO, kort voor lokale zoek­ma­chi­ne­o­p­ti­ma­li­sa­tie, speelt een grotere rol dan ooit. Of mensen nu op zoek zijn naar een koffiebar in Man­ches­ter, een advocaat in Londen of de dichtst­bij­zijn­de speel­goed­win­kel in Bir­ming­ham, lokale zoek­op­drach­ten maken deel uit van het dagelijks leven. Bedrijven die hoog scoren in lokale zoek­re­sul­ta­ten kunnen hun zicht­baar­heid vergroten en op na­tuur­lij­ke wijze meer klanten aan­trek­ken.

Lokale SEO is zoek­ma­chi­ne­o­p­ti­ma­li­sa­tie voor regionale bedrijven.

Lokale online marketing speelt een be­lang­rij­ke rol voor bedrijven die op regionaal niveau actief zijn, aangezien steeds meer con­su­men­ten online zoeken naar producten en diensten die verband houden met een spe­ci­fie­ke stad of regio. Het is logisch dat bedrijven met een lokale aan­we­zig­heid willen ver­schij­nen in de zoek­re­sul­ta­ten wanneer ge­brui­kers op zoek zijn naar aan­bie­din­gen in hun regio. Het po­ten­ti­eel om nieuwe klanten te werven is enorm als uw bedrijf gevonden kan worden in lokale zoek­op­drach­ten zoals ‘res­tau­rants in Liverpool’.

Om dit te bereiken, moet u ervoor zorgen dat de doelgroep u zo ge­mak­ke­lijk mogelijk kan vinden. De focus van lokale SEO ligt op het op­ti­ma­li­se­ren van de aan­we­zig­heid op het web voor lokale zoek­op­drach­ten – en dus op de vind­baar­heid in de lokale zoek­re­sul­ta­ten. Lokale SEO wordt een steeds be­lang­rij­ker onderdeel van algemene zoek­ma­chi­ne­o­p­ti­ma­li­sa­tie.

De drie be­lang­rijk­ste factoren die van invloed zijn op uw positie in lokale zoek­re­sul­ta­ten zijn:

  1. Re­le­van­tie (In hoeverre komt uw bedrijf overeen met de zoek­op­dracht?)
  2. Afstand (hoe dicht ligt uw bedrijf bij de persoon die zoekt?)
  3. Be­kend­heid (Hoe bekend of ge­re­nom­meerd is uw bedrijf online?)
Opmerking

Er zijn dui­de­lij­ke lokale zoek­op­drach­ten (zoals ‘webdesign Glasgow’) waarbij ge­brui­kers zowel een dienst of product als een stad/regio in hun zoek­op­dracht opnemen. Maar zelfs bij algemene termen (zoals ‘webdesign’) levert Google vaak lokale re­sul­ta­ten op basis van het IP-adres van de gebruiker of de locatie van hun aan­ge­mel­de Google-account.

Wat zijn de doel­stel­lin­gen van lokale SEO?

Voor lokale zoek­op­drach­ten plaatst Google de bekendste be­drijfs­ver­mel­din­gen hoog in de zoek­re­sul­ta­ten. Het be­lang­rijk­ste doel van lokale SEO is om een plek te veroveren in de zo­ge­naam­de 3-pack: dedrie beste lokale zoek­re­sul­ta­ten die naast het fragment van Google Maps worden weer­ge­ge­ven.

Afbeelding: Local search result for ‘hair salon Cardiff’
Example of a local search result for ‘hair salon Cardiff’.

Lokale zoek­re­sul­ta­ten worden altijd weer­ge­ge­ven naast een Google Maps-voorbeeld van het gebied. Naast de locatie van het bedrijf kunnen ge­brui­kers snel de ope­nings­tij­den, con­tact­ge­ge­vens en klant­be­oor­de­lin­gen bekijken. Met slechts één klik op de knop ‘Website’ worden ze direct naar de website van het bedrijf geleid. Met de optie ‘Rou­te­be­schrij­ving’ berekent Google Maps de snelste route naar de locatie. Door op ‘Planning’ te klikken, kunnen ge­brui­kers diensten, eve­ne­men­ten of afspraken boeken, plannen of bekijken, zonder dat ze door meerdere pagina’s hoeven te klikken.

Online en offline sa­men­voe­gen

Google werkt al jaren aan het ver­be­te­ren van lokale zoek­op­drach­ten, en dat is niet voor niets. Online zoeken naar lokale win­kel­mo­ge­lijk­he­den is een van de po­pu­lair­ste manieren waarop mensen de zoek­ma­chi­ne gebruiken. In veel gevallen on­der­ne­menge­brui­kers **direct actie na een lokale zoek­op­dracht,**door contact op te nemen met het bedrijf of door de fysieke winkel te bezoeken. De grens tussen online en offline vervaagt steeds meer. Dit patroon, waarbij mensen online zoeken maar per­soon­lijk aankopen doen, staat bekend als het ROPO-effect (‘Research Online, Purchase Offline’).

Lokale zoek­op­drach­ten worden ook voor­na­me­lijk uit­ge­voerd op mobiele apparaten, wat een weer­spie­ge­ling is van bredere ge­bruik­strends. Daarom is mobiele op­ti­ma­li­sa­tie (mobiele SEO) een be­lang­rijk onderdeel van elke ef­fec­tie­ve lokale SEO-strategie.

De drie be­lang­rijk­ste stappen van lokale zoek­ma­chi­ne­o­p­ti­ma­li­sa­tie

Een ef­fec­tie­ve lokale SEO-strategie is gebaseerd op drie be­lang­rij­ke stappen. Idealiter is een top­po­si­tie in de SERP’s het resultaat van een suc­ces­vol­le com­bi­na­tie van drie be­lang­rij­ke com­po­nen­ten: uw Google Be­drijfs­pro­fiel, on-page op­ti­ma­li­sa­tie en wat bekend staat als lokale citatie.

Stap 1: Google Be­drijfs­pro­fiel

Een compleet Google Be­drijfs­pro­fiel (voorheen bekend als Google Mijn Bedrijf) is es­sen­ti­eel om een plekje in de ‘3-pack’ te verdienen en ge­mak­ke­lijk te vinden te zijn op Google Maps. Zonder dit profiel ver­schijnt uw bedrijf niet in die ver­mel­din­gen. Bovendien behoren de signalen die via uw Google Be­drijfs­pro­fiel worden verzonden tot de be­lang­rijk­ste lokale ran­king­fac­to­ren.

Google gebruikt alle in­for­ma­tie in uw profiel om uw positie in lokale zoek­re­sul­ta­ten te bepalen. Hoe vol­le­di­ger uw profiel is, hoe groter de kans dat u hoog scoort. Bedrijven moeten nauw­keu­ri­ge con­tact­ge­ge­vens en een dui­de­lij­ke, beknopte be­drijfs­be­schrij­ving vermelden en de meest relevante categorie se­lec­te­ren. Het is ook aan te raden om foto’s te uploaden, bij­voor­beeld een foto van de winkelpui. Foto’s, ope­nings­tij­den en klant­re­cen­sies worden direct naast de lokale zoek­re­sul­ta­ten weer­ge­ge­ven.

Stap 2: On-page op­ti­ma­li­sa­tie

Dezelfde regels die gelden voor tra­di­ti­o­ne­le SEO gelden ook voor lokale SEO. Dit betekent dat elke website moet worden ge­op­ti­ma­li­seerd voor zowel tech­ni­sche als in­hou­de­lij­ke kwa­li­teits­fac­to­ren. Be­lang­rij­ke elementen zijn onder meer:

  • een solide pa­gi­na­struc­tuur, inclusief een sitemap
  • logische navigatie en interne links
  • een dui­de­lij­ke URL -structuur

Ge­op­ti­ma­li­seer­de metadata en goed ge­struc­tu­reer­de, unieke content zijn ook es­sen­ti­eel. Zorg ervoor dat de opmaak overal con­sis­tent is. Een dui­de­lij­ke be­drijfs­naam en nauw­keu­ri­ge con­tact­ge­ge­vens zijn een must. Zoals altijd geldt: hoe meer (hoog­waar­di­ge) in­for­ma­tie u verstrekt, hoe beter. On-page op­ti­ma­li­sa­tie is slechts een van de twee be­lang­rijk­ste SEO-dis­ci­pli­nes. Hoewel off-page op­ti­ma­li­sa­tie een kleinere rol speelt in lokale SEO, kan het toevoegen van links uit lokaal relevante bronnen – zoals blogs, kranten of stad­s­por­tals – aan uw bac­klink­pro­fiel uw zicht­baar­heid aan­zien­lijk ver­be­te­ren.

Stap 3: Lokale ver­mel­ding

Lokale citaten bouwen voort op het vorige punt en kunnen worden beschouwd als een onderdeel van off-page op­ti­ma­li­sa­tie. Net als bij tra­di­ti­o­ne­le SEO, waarbij Google backlinks als aan­be­ve­lin­gen beschouwt, vertrouwt lokale SEO op ver­mel­din­gen van NAP-gegevens (naam, adres, te­le­foon­num­mer) als een teken van ver­trou­wen. Om uw ranking positief te be­ïn­vloe­den, pu­bli­ceert u uw NAP-gegevens con­se­quent op be­trouw­ba­re platforms.

Lokale ver­mel­din­gen kunnen in veel ver­schil­len­de contexten en op ver­schil­len­de platforms voorkomen: blogs, forums, nieuws­ar­ti­ke­len, media-aandacht, be­oor­de­lings­si­tes en be­drij­ven­gid­sen. U kunt uw bedrijf handmatig aan veel gidsen toevoegen. Zoals altijd is con­sis­ten­tie es­sen­ti­eel. Zorg ervoor dat uw be­drijfs­naam, adres en te­le­foon­num­mer in alle ver­mel­din­gen op dezelfde manier worden weer­ge­ge­ven. Zelfs kleine ver­schil­len in opmaak (zoals 020 XXXX, +4420 XXXX of 020X XXXX) kunnen uw zicht­baar­heid be­ïn­vloe­den. Andere be­lang­rij­ke factoren voor ver­mel­din­gen zijn het kiezen van de juiste categorie, het toevoegen van foto’s en ope­nings­tij­den, het volledig invullen van uw profiel en het sti­mu­le­ren van klant­re­cen­sies, zowel op be­oor­de­lings­plat­forms als op Google Places.

Ga naar hoofdmenu