Hoe optimaliseer je voor gesproken zoekopdrachten (SEO)?
Spraakgestuurd zoeken wordt elk jaar populairder, waardoor het steeds belangrijker wordt om dit te optimaliseren, zodat uw doelgroep u sneller kan vinden. Ontdek de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van spraakgestuurd zoeken SEO en verken mogelijke optimalisatiestrategieën voor uw website.
Wat is SEO voor gesproken zoekopdrachten?
Spraakgestuurd zoeken, zoals dat op smartphones wordt gebruikt, heeft een grote invloed op de zoekalgoritmen van Google. Daarom is het raadzaam om uw website te optimaliseren voor spraakgestuurd zoeken, ook wel spraakgestuurd zoeken SEO genoemd.
Nadat de iOS-spraakassistent Siri in 2011 voor het eerst werd geïntroduceerd, volgden onder andere Google Assistant, Cortana (Microsoft) en Alexa (Amazon). In lijn met het tweerichtingscommunicatiemodel is het doel om een authentiek gesprek met een apparaat te voeren, of met andere woorden: de persoon vraagt, de machine antwoordt. Dit beïnvloedt de verdere ontwikkeling van zoekalgoritmen, verandert het zoekgedrag van gebruikers en heeft een beslissende invloed op SEO. Volgens een enquête was Amazon Alexa in 2022 het leidende slimme luidsprekerapparaat in het Verenigd Koninkrijk, met een marktaandeel van 46%. Apple’s Siri en Google Assistant hadden vergelijkbare aandelen in de markt voor spraakherkenning, respectievelijk 26% en 24%. Verdere enquêtes voorspellen een toename van het gebruik in de komende jaren. Huidige enquêtes over gesproken zoekopdrachten wijzen onmiskenbaar op een verdere toename van het gebruik in de komende jaren. In 2022 voorspelde Demandsage dat spraakgestuurd zoeken door 27 procent van de wereldbevolking zou worden gebruikt, terwijl er maandelijks ongeveer een miljard spraakgestuurde zoekopdrachten zouden worden uitgevoerd.
Gezien het toenemende belang van gesproken zoekopdrachten, moet u ervoor zorgen dat uw website hiervoor geoptimaliseerd is. Daarom is het zinvol om na te denken over SEO voor gesproken zoekopdrachten, aangezien dit steeds belangrijker wordt voor Google en andere zoekmachines.
Waarom is optimaliseren voor gesproken zoekopdrachten zo belangrijk?
Om de spraakgestuurde zoekoptimalisatie van uw website te verbeteren, is het cruciaal om te begrijpen hoe zoekopdrachten evolueren als gevolg van nieuwe technologie. De belangrijkste veranderingen hebben betrekking op de taal zelf:
- Zoekopdrachten wijken steeds meer af van de standaard geschreven taal en gaan steeds meer in de richting van een natuurlijk taalgebruik. Dit betekent dat zoekopdrachten langer zullen worden. In plaats van één tot drie trefwoorden, die meestal in een zoekmachine worden ingetypt, bestaan gesproken zoekopdrachten uit twee tot vier trefwoorden, met een stijgende trend.
- Dit verhoogt ook de relevantie van longtail-zoekwoorden: door het natuurlijkere taalgebruik worden zoekwoorden vaak in vragen verwerkt. Als er bijvoorbeeld informatie over een publiek figuur nodig is, zal de gesproken zoekopdracht waarschijnlijk niet ‘Steve Jobs’ zijn, maar eerder ‘Wie is Steve Jobs?’.
- W-vragen komen steeds weer terug tijdens het zoeken met spraak, dus daar moet rekening mee worden gehouden bij het optimaliseren van spraakzoekopdrachten. Vraagwoorden als ‘wie’, ‘wanneer’ en ‘waar’ worden vaak gebruikt. Spraakassistenten worden ook steeds beter in het begrijpen van voorzetsels, zodat ze nu veel relevantere resultaten geven voor spraakzoekopdrachten zoals ‘vlucht van Londen naar Glasgow’.
- Dit leidt tot een verdere ontwikkeling die ook van invloed is op de klassieke tekstzoekopdracht: de structurele verschuiving van trefwoorden naar inhoud. Traditionele geldtrefwoorden zien een daling in het zoekvolume, terwijl het belang van semantische contexten toeneemt. Bij het evalueren van natuurlijke taalverzoeken ligt de focus nu vooral op de intentie achter het verzoek. Onderzoek naar gebruikersgedrag wijst uit dat spraakgestuurd zoeken doorgaans wordt gebruikt voor het verzamelen van algemene informatie, terwijl meer gedetailleerde zoekopdrachten en aankoopbeslissingen in een later stadium plaatsvinden. Bijgevolg is content die nauwkeurige informatie biedt om zoekopdrachten te beantwoorden de belangrijkste factor die spraakgestuurd zoekverkeer naar uw website leidt, in plaats van individuele zoekwoorden of specifieke producten.
Dit nieuwe zoekgedrag heeft op zijn beurt weer invloed op de technologie, aangezien de algoritmen voortdurend worden doorontwikkeld. Ze zijn ontworpen om te voorzien in de behoefte aan directe antwoorden op de W-vragen. Nieuwere algoritmen richten zich steeds meer op gepersonaliseerde content om nog individuelere zoekresultaten en op maat gemaakte advertenties mogelijk te maken. Voor deze personalisatie bieden spraakassistenten gedetailleerde informatie als interface tussen gebruikers, eindapparaten en zoeken op internet.
Wat onderscheidt voice search SEO van klassieke SEO?
De voordelen van de spraakfunctie zijn duidelijk: deze is direct, snel en handig en vereist geen handmatige invoer. De functie wordt gebruikt voor algemene apparaatfuncties (bellen, berichten opstellen, nummers selecteren, enz.) en voor online zoekopdrachten.
Wie profiteert het meest van voice SEO? Voice search is vooral populair voor mobiel zoeken. Het wordt met name gebruikt om routebeschrijvingen op te vragen of lokale winkels te vinden. Dit maakt het bijzonder relevant voor websites met veel mobiel verkeer en lokale relevantie.
De spraakfunctie biedt vrijheid en gemak, omdat handmatige invoer niet nodig is. Daarom wordt deze functie vaak gebruikt voor de tv, in de auto, tijdens het koken, bij het klussen of zelfs tijdens het baden – dit zijn typische situaties waarin de spraakfunctie wordt gebruikt. Naast sociale netwerken kunnen ook bijbehorende blogs en advieswebsites (met recepten, reparatie- of bouwinstructies) dus profiteren van spraakgestuurd zoeken SEO.
Over het algemeen maken jongere gebruikersgroepen veel vaker gebruik van spraakgestuurd zoeken dan oudere gebruikersgroepen. Terwijl tieners de functie vooral vaak gebruiken wanneer ze met vrienden socializen en voor hulp bij huiswerk, gebruiken volwassenen deze vaak tijdens het koken of het dicteren van teksten. Digital natives zijn meer vertrouwd met de nieuwe technologie en de spraakfunctie is bijzonder geschikt voor hun gebruikersgedrag (trefwoord: tweede scherm). Als u met uw website vooral een jongere doelgroep wilt bereiken, is het daarom raadzaam om uw website te optimaliseren voor spraakgestuurd zoeken.
Checklist voor SEO voor gesproken zoekopdrachten
Optimalisatie voor gesproken zoekopdrachten is een innovatief gebied dat gericht is op het verbeteren van de positie van uw website. Hier volgt een checklist met punten waarmee u rekening moet houden bij het optimaliseren van uw website voor gesproken zoekopdrachten.
Trefwoorden aanpassen
Ook al is het gebruik van trefwoorden niet het belangrijkste aspect van zoekoptimalisatie voor spraakgestuurd zoeken, zijn er toch een paar dingen waar u rekening mee kunt houden. Als u trefwoorden wilt optimaliseren voor spraakgestuurd zoeken, pas ze dan aan aan de gesproken taal en plaats de belangrijkste vraagtrefwoorden op een prominente plaats. Over het algemeen zal uw website beter zichtbaar zijn in taalzoekopdrachten als u termen, zinsdelen en zinnen beter afstemt op de gesproken taal.
Leg bovendien meer nadruk op het optimaliseren voor longtail-zoekwoorden die via spraakgestuurd zoeken kunnen worden gevonden. Gebruikers laten vaak vulwoorden weg bij tekstzoekopdrachten, maar het is zinvol om deze aan te bieden voor spraakgestuurde zoekoptimalisatie. Als uw zoekwoorden overeenkomen met natuurlijke taal, neemt de kans toe dat ze in de resultaten van spraakgestuurd zoeken verschijnen.
Een gevaar van gesproken zoekopdrachten is dat merknamen verkeerd worden uitgesproken of verkeerd worden begrepen door de spraakassistent. Problemen doen zich vooral voor bij gezegden, acroniemen of eigennamen die niet in het Engels zijn. In dat geval wordt SEO voor gesproken zoekopdrachten een uitdaging. De enige hoop in dit verband is dat spraakherkenning zich snel blijft verbeteren.
Semantische evaluatie in plaats van geldzoekwoorden
Semantische correlaties worden steeds belangrijker voor succesvolle SEO voor gesproken zoekopdrachten. Dit geldt met name bij het optimaliseren van websites voor gesproken zoekopdrachten, aangezien gesproken zoekopdrachten zich ontwikkelen van individuele zoekwoorden naar semantisch complexere zoekzinnen. U kunt de semantische leesbaarheid van uw website verbeteren door waarde te hechten aan gestructureerde gegevens. Interne links helpen zoekmachines ook om de context van uw inhoud beter te begrijpen en leiden bovendien tot een betere indexering van pagina’s.
Werken met diensten voor het structureren van gegevens
De Schema.org- markuptaal is in 2011 gezamenlijk ontwikkeld door Google, Bing en Yahoo! om semantische annotaties van websites te standaardiseren. Het biedt gestandaardiseerde schema’s voor het structureren van gegevens - de basis van het semantische web. Dit kan de leesbaarheid van semantische relaties voor machines effectiever verbeteren. Gestructureerde gegevens worden vaak onderbenut, dus het integreren van Schema.org biedt een aanzienlijk potentieel om u te onderscheiden van de concurrentie.
U kunt de relevantie van uw site ook vergroten door een breed scala aan onderwerpen te behandelen. Het is zinvol om alle aspecten die verband houden met uw aanbod op uw website op te nemen. Prioriteiten stellen is essentieel, wat betekent dat de belangrijkste onderwerpen, vragen en antwoorden beknopt maar informatief moeten zijn en zoekrelevante termen moeten bevatten.
Geef antwoorden
Het gebruik van vraagwoorden is essentieel voor het optimaliseren van gesproken zoekopdrachten. Om tegemoet te komen aan de veelvoorkomende zoekopdrachten met W-vragen, moet u zoveel mogelijk vragen in uw content opnemen. Neem alle vragen op die volgens u gesteld zouden kunnen worden met betrekking tot uw aanbod. Zorg ervoor dat u alle antwoorden op uw website vermeldt, inclusief zoektermen. De klassieke FAQ-structuur kan als leidraad dienen. Een manier om te bepalen welke vragen er zouden kunnen worden gesteld, is door forums te raadplegen.
Het is ook nuttig om aangepaste advertentiegroepen of campagnes voor gesproken zoekopdrachten te maken waarin rekening wordt gehouden met op vragen gebaseerde zoekwoorden. Houd er rekening mee dat sommige vraagwoorden vaker worden gebruikt dan andere. Bovendien helpt het verstrekken van microdata gebruikers van gesproken zoekopdrachten om snel de juiste antwoorden op hun vragen op uw website te vinden.
Aangezien Google steeds meer directe antwoorden geeft, is het raadzaam om content te creëren die kan worden geïntegreerd in een kennisgrafiek. Deze aanpak vergroot ook de kans om gevonden te worden via gesproken zoekopdrachten.
Gebruik lokale referenties
Mensen gebruiken spraakgestuurd zoeken op mobiele apparaten voornamelijk voor lokale zoekopdrachten. Daarom is lokale optimalisatie voordelig bij het optimaliseren voor spraakgestuurd zoeken. Lokale bedrijven worden door deze verschuivingen met specifieke uitdagingen geconfronteerd, maar kunnen ook enorm profiteren van het stijgende aantal spraakgestuurde zoekopdrachten.
Beoordelingen en klantrecensies zijn cruciaal voor succesvolle lokale SEO en voor optimalisatie van gesproken zoekopdrachten. Werk uw contactgegevens en openingstijden regelmatig bij op Google of YELP. Het is vaak ook de moeite waard om uw bedrijf in andere lokale bedrijvengidsen te vermelden.
Klanten zijn altijd dankbaar voor duidelijke en begrijpelijke aanwijzingen. Als u nabijgelegen bezienswaardigheden, plaatsen of andere regionale herkenningspunten vermeldt, is dit bijzonder effectief voor het optimaliseren van gesproken zoekopdrachten. Experimenteer met andere manieren om lokale kenmerken als trefwoorden te gebruiken. Gebruikers die informatie over een regio of stad zoeken, zullen dan eerder uw website vinden dan die van uw concurrenten.
Houd er rekening mee dat de spraakassistent Alexa (Amazon) zijn zoekresultaten voor lokale aanbieders genereert vanuit het beoordelingsportaal YELP.
Houd je ogen op de bal gericht
Zinvolle voice SEO is alleen mogelijk als je op de hoogte bent van de ontwikkelingen van de relevante technologieën en het gedrag van gebruikers. Houd met name Google-tools zoals Direct Answers of RankBrain in de gaten, die gericht zijn op het begrijpen van semantische contexten en het integreren van kunstmatige intelligentie.
De veranderingen in het consumentengedrag – zoals de trend naar een tweede scherm – zijn ook belangrijk voor de optimalisatie van gesproken zoekopdrachten. Het optimaliseren van webcontent voor gesproken zoekopdrachten is daarom alleen mogelijk als rekening wordt gehouden met de snel veranderende technische omstandigheden.
Welke spraakassistenten zijn het populairst?
Om spraakgestuurd zoeken te optimaliseren, moet u eerst rekening houden met de huidige spraakassistenten. Deze zijn ontworpen om u te helpen bij het navigeren en bedienen van het apparaat (toegang tot apps, muziek afspelen, berichten maken) en het organiseren van persoonlijke inhoud (agenda, herinneringen, verjaardagen, enz.) met behulp van spraakherkenning. Spraakassistenten dienen daarom ook als antwoordtools en worden gebruikt als spraakzoekmachines, die een groot AI-potentieel hebben. Ze worden vaak kritisch bekeken met betrekking tot de wetgeving inzake gegevensbescherming, waardoor veel gebruikers nog steeds de voorkeur geven aan de traditionele manier van handmatig zoeken.
- Met Siri van Apple werd een spraakassistent voor het eerst toegankelijk voor een breder publiek. De applicatie start automatisch op met de woorden ‘Hey, Siri’ en is ontwikkeld als mobiele assistent.
- De Amazon Group bracht met Amazon Echo of Alexa een eigen spraakassistent op de markt. Amazon Echo is ook ontworpen voor thuisgebruik en wordt verkocht als een zelfstandig apparaat in de vorm van een luidspreker. Met spraakopdrachten speelt het muziek af, werkt het als wekker, beantwoordt het vragen en helpt het natuurlijk bij het winkelen op Amazon. Alexa is de meest gebruikte spraakassistent in het Verenigd Koninkrijk.
- OK Google is de spraakfunctie van Google en een centraal onderdeel van de digitale assistent van Google. Het kan worden gebruikt voor zowel Android- als iOS-apparaten en is de directe tegenhanger van Siri. De applicatie reageert op de woorden ‘OK Google’.
- Bixby is de spraakassistent van Samsung die ook Smart Home kan doen. De belangrijkste functies zijn Bixby Voice, Vision, Home en Reminder.
- Cortana is sinds Windows 10 stevig geïntegreerd in het besturingssysteem van Microsoft en is ook beschikbaar voor Android- en iOS-mobiele apparaten, waardoor het voor een breder publiek toegankelijk is.