Wat is een pij­ler­pa­gi­na?

Pij­ler­pa­gi­na’s zijn een in­no­va­tief concept voor het struc­tu­re­ren van content en het op­ti­ma­li­se­ren van SEO-pagina’s. Het zijn ge­cen­tra­li­seer­de, uit­ge­brei­de pagina’s die een breed onderwerp be­han­de­len en dienen als hub voor ge­re­la­teer­de subpagina’s. Als ze op de juiste manier worden gebruikt, kunnen ze uw zoek­ma­chi­ne­pres­ta­ties ver­be­te­ren.

Wat is de definitie van een pij­ler­pa­gi­na?

Pij­ler­pa­gi­na’s vormen een centraal onderdeel van con­tent­mar­ke­ting en SEO. Ze vormen de basis van een con­tent­stra­te­gie die tot doel heeft uit­ge­brei­de in­for­ma­tie over een specifiek onderwerp te bieden zonder al te veel in detail te treden. Pij­ler­pa­gi­na’s geven een overzicht van een breed onderwerp en dienen als anker voor een ver­schei­den­heid aan ge­re­la­teer­de content die spe­ci­fie­ker is.

Het woord ‘pijler’ verwijst naar de rol die ze spelen in de structuur van een website. Pij­ler­pa­gi­na’s fungeren als een sterke, struc­tu­re­le kolom op een website. Ge­re­la­teer­de inhoud (ook wel topic clusters genoemd) wordt ge­groe­peerd rond de pij­ler­pa­gi­na, die intern naar de clusters linkt.

Wat zijn topic clusters en pillar content?

Pij­ler­pa­gi­na’s vormen het mid­del­punt van een topic cluster-strategie. Topic clusters zijn ver­za­me­lin­gen van content die rond een centraal onderwerp zijn ge­groe­peerd. Het kern­on­der­werp wordt besproken op de centrale pij­ler­pa­gi­na. De topic cluster bestaat uit ver­schil­len­de soorten content die be­trek­king hebben op een subon­der­werp, ook wel clus­ter­con­tent of clus­ter­pa­gi­na’s genoemd. Elk van deze pagina’s richt zich op spe­ci­fie­ke subon­der­wer­pen of tref­woor­den die verband houden met het hoofd­on­der­werp.

Stel bij­voor­beeld dat er een pij­ler­pa­gi­na is over het onderwerp digitale marketing. De pij­ler­in­houd zou uit­ge­brei­de in­for­ma­tie over dat over­koe­pe­len­de onderwerp bevatten, terwijl de on­der­werp­clus­ters in­for­ma­tie zouden bieden over subon­der­wer­pen zoals SEO, con­tent­mar­ke­ting, so­ci­a­le­me­di­a­mar­ke­ting en pay-per-click-ad­ver­ten­ties. De clus­ter­pa­gi­na’s gaan dieper in op die on­der­wer­pen en verwijzen terug naar de pij­ler­pa­gi­na.

Waarom zijn pij­ler­pa­gi­na’s en on­der­werp­clus­ters be­lang­rijk?

Pij­ler­in­houd en clus­ter­pa­gi­na’s kunnen een grote rol spelen bij het ver­be­te­ren van zoek­ma­chi­ne­po­si­ties. Door hun ge­de­tail­leer­de be­han­de­ling van een onderwerp zijn pij­ler­pa­gi­na’s relevant voor een groot aantal ver­schil­len­de zoek­op­drach­ten. Dit vergroot hun kansen op een goede positie in de zoek­re­sul­ta­ten. En interne links tussen pij­ler­pa­gi­na’s en clus­ter­pa­gi­na’s ver­sprei­den die link­au­to­ri­teit over de hele website, wat ook de positie van in­di­vi­du­e­le pagina’s verbetert.

Bovendien verhoogt de dui­de­lij­ke na­vi­ga­tie­struc­tuur van pillar content (inclusief het gebruik van bre­ad­crumb-navigatie) de ge­bruiks­vrien­de­lijk­heid. Ge­brui­kers kunnen de content die ze zoeken ge­mak­ke­lij­ker vinden, wat ook leidt tot een langere ver­blijf­tijd en lagere boun­ce­per­cen­ta­ges. Dat zijn beide factoren waarmee zoek­ma­chi­nes rekening houden bij het be­oor­de­len van de kwaliteit van een pagina. Bovendien verhoogt de uit­ge­brei­de be­han­de­ling van het onderwerp en de on­der­werp­clus­ters op een pillar-pagina de au­to­ri­teit van de site.

Hoe maak je een pij­ler­pa­gi­na?

Het maken van een pij­ler­pa­gi­na vereist een zorg­vul­di­ge planning en uit­voe­ring, aangezien deze een be­lang­rij­ke rol speelt in uw con­tent­stra­te­gie. U moet uw pij­ler­con­tent ook re­gel­ma­tig con­tro­le­ren en bijwerken om ervoor te zorgen dat deze relevant blijft. Hieronder zetten we de be­lang­rijk­ste stappen op een rijtje.

Stap 1: Zoek een onderwerp

Kies een onderwerp dat relevant is voor uw doelgroep en voldoende subon­der­wer­pen biedt voor clus­ter­pa­gi­na’s. Het onderwerp moet breed genoeg zijn om een groot aantal ge­re­la­teer­de artikelen te kunnen on­der­steu­nen, maar ook specifiek genoeg om een dui­de­lij­ke focus te hebben. Doe wat tref­woord­on­der­zoek om relevante tref­woor­den te iden­ti­fi­ce­ren die van pas komen bij het kiezen van on­der­werp­clus­ters.

Stap 2: Ontwikkel on­der­werp­clus­ters

Maak een overzicht van alle subon­der­wer­pen die samen het hoofd­on­der­werp vormen. Overweeg om hiervoor een mindmap te maken. Kies voor elk subon­der­werp een spe­ci­fie­ke focus. De subon­der­wer­pen moeten in­te­res­sant zijn voor je doelgroep en voldoende inhoud hebben om op zichzelf te staan als content. Als een subon­der­werp niet relevant genoeg is voor je doelgroep of niet voldoende inhoud heeft, heeft het waar­schijn­lijk geen zin om er een aparte clus­ter­pa­gi­na aan te wijden.

Stap 3: Maak inhoud

Zodra je klaar bent met je stra­te­gi­sche planning, kun je beginnen met het creëren van content. Schets eerst de be­lang­rijk­ste punten voor elke clus­ter­pa­gi­na. Zo zorg je ervoor dat de be­lang­rijk­ste content op de pij­ler­pa­gi­na niet te ge­de­tail­leerd wordt of te veel overlapt met de clus­ter­pa­gi­na’s. Clus­ter­pa­gi­na’s kunnen ver­schil­len­de formats hebben, van blogposts tot video’s en in­fo­grap­hics.

Stap 4: Clusters maken

Begin met het bouwen van clusters vanaf uw pij­ler­pa­gi­na door te linken naar de subpagina’s. Vergeet niet om vanaf de clus­ter­pa­gi­na’s terug te linken naar de pij­ler­pa­gi­na. U hoeft niet te wachten tot alle clus­ter­pa­gi­na’s klaar zijn – u kunt een cluster beetje bij beetje uit­brei­den.

Stap 5: Update de pij­ler­pa­gi­na en de on­der­werps­clus­ters

In de wereld van SEO is je werk nooit echt af. Je moet de pres­ta­ties van je pij­ler­pa­gi­na voort­du­rend ana­ly­se­ren en deze indien nodig bijwerken. Hetzelfde geldt voor je clus­ter­pa­gi­na’s. Na verloop van tijd kunnen subon­der­wer­pen die niet zo relevant waren toen je de pagina maakte, aan belang winnen.

Voorbeeld van een pij­ler­pa­gi­na en on­der­werp­clus­ter

Stel dat u pij­ler­con­tent over digitale marketing maakt. De pij­ler­pa­gi­na zal dienen als een uit­ge­brei­de bron voor alle aspecten van digitale marketing. Het biedt uw doelgroep een ge­de­tail­leerd overzicht van ver­schil­len­de stra­te­gie­ën, tools en trends in digitale marketing en dient als startpunt voor meer spe­ci­fie­ke, diep­gaan­de content. Het behandelt ba­sis­con­cep­ten en linkt naar meer ge­de­tail­leer­de clus­ter­pa­gi­na’s die ingaan op spe­ci­fie­ke mar­ke­ting­ka­na­len en -stra­te­gie­ën.

Inhoud op de pij­ler­pa­gi­na:

1. Inleiding tot digitale marketing: Wat is digitale marketing?
2. Overzicht van digitale mar­ke­ting­ka­na­len: SEO, sociale media, e-mail­mar­ke­ting, con­tent­mar­ke­ting, PPC (pay-per-click)
3. Stra­te­gie­ën ont­wik­ke­len voor digitale marketing: hoe ontwikkel je digitale mar­ke­ting­stra­te­gie­ën
4. Metrics en analytics: Overzicht van tools en methoden voor het meten en ana­ly­se­ren van pres­ta­ties
5. Toe­kom­sti­ge trends in digitale marketing: inzicht in opkomende tech­no­lo­gie­ën en trends

De volgende clus­ter­pa­gi­na’s gaan dieper in op de aspecten van digitale marketing die onder het kopje ‘Overzicht van digitale mar­ke­ting­ka­na­len’ zijn genoemd. Elke pagina biedt spe­ci­fie­ke, ge­de­tail­leer­de in­for­ma­tie en verwijst terug naar de pij­ler­pa­gi­na.

• Clus­ter­pa­gi­na ‘SEO-ba­sis­prin­ci­pes en best practices’: Deze pagina biedt een uit­ge­brei­de inleiding tot SEO en een SEO-gids voor kleine bedrijven. Het behandelt be­lang­rij­ke stra­te­gie­ën en methoden voor goede zoek­ma­chi­ne­po­si­ties en bespreekt be­lang­rij­ke concepten zoals tref­woor­den, op­ti­ma­li­sa­tie van on-page-elementen en backlinks.
• Clus­ter­pa­gi­na ‘Suc­ces­vol­le so­ci­a­le­me­dia­cam­pag­nes’: Deze pagina gaat over het stra­te­gisch gebruik van so­ci­a­le­me­dia­ka­na­len en laat zien hoe deze kunnen worden ingezet voor ver­schil­len­de doel­groe­pen en mar­ke­ting­doe­len.
• Clus­ter­pa­gi­na ‘E-mail­mar­ke­ting­stra­te­gie­ën’: Deze pagina richt zich op het opzetten van e-mail­mar­ke­ting­cam­pag­nes. De lezer wordt stap voor stap door het proces geleid, van het opstellen van e-mail­con­tent tot het opzetten van ef­fec­tie­ve e-mail­reek­sen die de ontvanger aanzetten tot actie.
• Clus­ter­pa­gi­na ‘Con­tent­mar­ke­ting voor merken’: Deze pagina biedt een uit­ge­brei­de gids voor het ont­wik­ke­len en im­ple­men­te­ren van con­tent­mar­ke­ting­stra­te­gie­ën. Lezers krijgen een ge­de­tail­leerd overzicht van de ver­schil­len­de soorten content, van blogposts en artikelen tot video’s en in­fo­grap­hics.
• Clus­ter­pa­gi­na ‘PPC-ad­ver­ten­ties begrijpen en im­ple­men­te­ren’: Deze pagina behandelt alle be­lang­rij­ke aspecten van PPC-ad­ver­ten­ties, van de basis tot ge­a­van­ceer­de tech­nie­ken. Eerst wordt uitgelegd hoe pay-per-click-ad­ver­ten­ties werken. Ver­vol­gens wordt uitgelegd hoe deze kunnen worden gebruikt om ge­brui­kers naar een website of lan­dings­pa­gi­na te leiden.