Kaj je de­fi­ni­ci­ja vplivneža?

Vplivneži ustvar­ja­jo vsebine in se na plat­for­mah družbenih medijev pogosto po­ve­zu­je­jo s svojimi obo­že­val­ci. Vedno več podjetij to izkorišča tako, da uvaja ciljno usmerjene tržne stra­te­gi­je v so­de­lo­va­nju z vplivneži ter uporablja orodja družbenih medijev, da na primer povečajo svoj doseg na In­sta­gra­mu.

Opre­de­li­tev: Kaj je vplivnež?

Vplivneži so osebe, ki imajo velik doseg na družbenih omrežjih in so razmeroma znane. Izraz »vplivnež« izhaja iz besede »vplivati« in se na družbenih omrežjih uporablja od leta 2000. Vplivneži svoj doseg iz­ko­ri­šča­jo za širjenje in­for­ma­cij o določenih temah ali za ogla­še­va­nje izdelkov ali podjetij. Za­hva­lju­joč določenim ana­li­tič­nim funkcijam in sta­ti­sti­kam, na primer tistim na In­sta­gra­mu, lahko vplivneži ugotovijo, koliko ljudi so dosegli s svojimi objavami in kako so ljudje reagirali.

Znani vplivneži imajo pomemben vpliv na ljudi, ki jim sledijo, kar pomeni, da lahko vplivajo na mnenja ali nakupne navade svojih sledilcev. So aktivni na različnih plat­for­mah, kot so Instagram, Facebook, X (nekdanji Twitter), TikTok in YouTube.

Ciljno usmerjeno trženje z znanimi vplivneži se imenuje vpliv­ni­ško trženje. Podjetja lahko iz­ko­ri­sti­jo velik doseg vpliv­ne­žev in s pomočjo spre­mlja­nja družbenih omrežij pridobijo več in­for­ma­cij o svoji ciljni skupini ter po­ten­ci­al­nih strankah. Vplivneže upo­ra­blja­jo predvsem kot am­ba­sa­dor­je blagovne znamke ali izdelka, da bi pro­mo­vi­ra­li svojo blagovno znamko ali določen izdelek. Med vplivneži in podjetji se lahko razvijejo dol­go­roč­na so­de­lo­va­nja, kratke kampanje ali kratka pri­po­ro­či­la.

Katere so različne ka­te­go­ri­je vpliv­ne­žev?

Vplivneže je mogoče raz­vr­sti­ti na več načinov, predvsem glede na število njihovih sledilcev ali njihovo spe­ci­fič­no ciljno publiko.

Po številu sledilcev

• Vplivneži z ogromnim dosegom ali mega-vplivneži: Najbolj znani vplivneži se ponašajo z več milijoni sledilcev in obo­že­val­cev. V večini primerov ne obrav­na­va­jo le ene teme, ampak se ukvarjajo s celo vrsto tem in so znani po svojem ogromnem dosegu.
• Makro vplivneži: Vplivneži z do 1 milijonom sledilcev se imenujejo makro vplivneži. Pogosto se omejujejo na določeno, a pri­lju­blje­no temo.
• Mikro vplivneži: Mikro vplivneži imajo do 100.000 sledilcev in so običajno spe­ci­a­li­zi­ra­ni za zelo spe­ci­fič­no temo. Tesna po­ve­za­nost s svojimi sledilci jih naredi zelo zanimive tudi za podjetja.
• Nano vplivneži: To so vplivneži, ki imajo običajno le do 10.000 sledilcev, vendar pokrivajo zelo spe­ci­a­li­zi­ra­ne nišne teme.

Po ciljni skupini in vsebini

Ciljna publika, ki jo želijo vplivneži doseči, se lahko precej razlikuje, zato je koristno vplivneže ustrezno raz­vr­sti­ti v ka­te­go­ri­je. Teme, ki jih obrav­na­va­jo vplivneži, so izredno raznolike. Po eni strani so tisti, ki se spe­ci­a­li­zi­ra­jo za nišne teme in na­go­var­ja­jo zelo spe­ci­fič­no ciljno skupino; po drugi strani pa so tisti, ki pokrivajo širok spekter tem in tako na­go­var­ja­jo veliko večino. Primeri vklju­ču­je­jo:

• Ključni vplivneži: vplivneži v klasičnem pomenu besede, ki uživajo odličen ugled
• Fin­flu­en­cer: vplivneži v finančnem sektorju
• Mama/oče vplivneži: vplivneži v dru­žin­skem sektorju
• Medflu­en­cer: vplivnež na me­di­cin­skem področju, ki se lahko uporablja tudi na drugih področjih študija
• Pe­t­flu­en­cer: vplivnež, ki se osre­do­to­ča na hišne živali

Kakšne vrste vpliv­ne­žev obstajajo?

Vplivneži so lahko naj­ra­zlič­nej­ši ljudje, ki so­de­lu­je­jo s podjetji pri trženju prek družbenih omrežij. Tudi znane osebnosti, kot so igralci, pevci in športniki, so pogosto dejavni kot vplivneži na družbenih omrežjih. Ker so že zelo znani, lahko z lahkoto širijo in­for­ma­ci­je o izdelkih in blagovnih znamkah. Tudi novinarji in blogerji upo­ra­blja­jo družbena omrežja, da delijo svoja mnenja in oza­ve­šča­jo javnost o temah, ki jim ležijo na srcu.

Vplivneži ob­ja­vlja­jo različne vsebine, odvisno od platforme, ki jo trenutno upo­ra­blja­jo. Na splošno so videi naj­po­go­stej­ša vrsta vsebin, ne le na YouTubu, ampak tudi na In­sta­gra­mu in TikToku v obliki kratkih vi­de­o­po­snet­kov. V vlogih vplivneži v vi­de­o­dnev­ni­kih govorijo o svojem življenju, obstajajo pa tudi videi, v katerih pred­sta­vlja­jo izdelke. Poleg tega so pri­lju­blje­ne tudi ciljno usmerjene recenzije ali izzivi, pogosto z drugimi vplivneži. Modni vplivneži pogosto upo­ra­blja­jo tako imenovane lookbooke, da pred­sta­vi­jo različne obleke.

Kdo so nekateri najbolj znani vplivneži?

Nekateri vplivneži so na družbenih omrežjih dejavni že več let in so si zgradili im­pre­siv­no bazo sledilcev; drugi so znane osebnosti, ki so slavo pridobile v resničnem življenju. Kim Kar­da­shi­an, na primer, je bila ena prvih vplivnic in ostaja ena najbolj znanih na svetu. Slavo, ki jo je pridobila v re­snič­no­stnih oddajah, je iz­ko­ri­sti­la za so­de­lo­va­nje z bla­gov­ni­mi znamkami in promocijo izdelkov na družbenih omrežjih. Tudi njene sestre Kourtney, Khloe, Kendall in Kylie so velika imena.

Na področju lepote se Huda Kattan ponaša z eno največjih zgodb o uspehu. Po tem, ko si je prek svojega bloga in družbenih omrežij zgradila pre­cej­šnjo bazo obo­že­val­cev, je to iz­ko­ri­sti­la za uspešen zagon lastne koz­me­tič­ne linije. Še naprej pre­vla­du­je v segmentu lepote na družbenih omrežjih, saj ima na In­sta­gra­mu več sledilcev kot skoraj kateri koli drug profil s področja lepote na tej platformi.

Vplivnica na YouTubu Emma Cham­ber­la­in je zaslovela s svojimi ne­for­mal­ni­mi vlogi, v katerih je obrav­na­va­la različne teme, od nakupov v trgovinah z izdelki za en funt do teka maratona brez pred­ho­dne­ga treninga. Nato je začela so­de­lo­va­ti z bla­gov­ni­mi znamkami, kot so Hollister, Calvin Klein in Target, ter se povezala z Louis Vuittonom na pariškem tednu mode leta 2019.

Vplivneži pa niso vedno povezani z izdelki. Na internetu deluje tudi veliko ak­ti­vi­stič­nih vpliv­ne­žev, ki si pri­za­de­va­jo oza­ve­šča­ti svoje sledilce, kot je na primer Blair Imani. Seveda pa noben seznam ne bi bil popoln brez omembe znanih osebnosti, ki svoje platforme upo­ra­blja­jo za podporo različnim vzrokom, kot so Leonardo DiCaprio (okoljski aktivizem), Emma Watson (enakost spolov) in Ashton Kutcher (borba proti trgovini z ljudmi in iz­ko­ri­šča­nju otrok).

Kako postati vplivnež? Koristni nasveti

Ni enega samega za­ne­slji­ve­ga načina, kako postati vplivnež. Prav tako ni do­lo­če­ne­ga trenutka, ko si lahko podeliš ta naziv. Gre namreč za nekakšen status, za ohra­nja­nje katerega si moraš pri­za­de­va­ti vsak dan. Ali boš uspešen ali ne, je odvisno od tega, kako te javnost sprejema in kako te dojemajo.

Obstaja nekaj nasvetov, ki jih mora upo­šte­va­ti vsak bodoči vplivnež:

• Preden storite karkoli drugega, se morate vprašati, zakaj želite postati vplivnež. Kakšne so vaše sanje in kakšne so vaše prednosti?
• Izberite konkretno temo, ki vas navdušuje.
• Upo­šte­vaj­te, da je vloga vplivneža lahko pol­no­ča­sno delo, ki zahteva veliko časa in energije.

Ko boste našli temo, na katero se želite spe­ci­a­li­zi­ra­ti, si natančno oglejte kon­ku­ren­co. Na začetku se osre­do­to­či­te na eno platformo in vsebino vedno pri­la­ga­jaj­te svoji ciljni skupini. Ko boste ustvarili račun ali kanal, o tem obvestite svoje znance.

Kot vplivnež je naj­po­memb­ne­je, da redno objavljaš prispevke ter ponujaš raznoliko in zanimivo vsebino. Zelo pomembno je tudi, da se veliko po­go­var­jaš s svojimi sledilci in z njimi gradiš odnos. Koristno je tudi mreženje z drugimi vplivneži, saj lahko iz­ko­ri­stiš njihov doseg.

Preberite si naš vodnik»Kako postati vplivnež«za po­drob­nej­še nasvete o tem, kako začeti.