Las palabras clave juegan un papel muy im­po­r­ta­n­te para la pu­bli­ci­dad en bu­s­ca­do­res (SEA), al igual que para la op­ti­mi­za­ción web para motores de búsqueda (SEO). Ambas di­s­ci­pli­nas del marketing online (SEM) resultan pa­r­ti­cu­la­r­me­n­te exitosas cuando se enfocan en aquellos criterios de búsqueda que mejor se ajustan a su proyecto web. Centrar la atención en el conjunto adecuado de palabras clave no solo permite po­si­cio­nar co­rre­c­ta­me­n­te los anuncios sino también la web. Al mismo tiempo, la pro­ba­bi­li­dad de llegar al usuario aumenta, pues estarás ofre­cie­n­do lo que está buscando.

Para si­m­pli­fi­car la búsqueda de las mejores palabras clave, el pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave de Google AdWords resulta una he­rra­mie­n­ta de gran ayuda. Este ofrece ex­ce­le­n­tes ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas con las que podrás completar o pe­r­fe­c­cio­nar tu lista de palabras clave y, lo mejor, co­m­ple­ta­me­n­te gratis.

¿Qué hay detrás del pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave de Google?

En 2013, Google introdujo Keyword Planner, su servicio gratuito de búsqueda de palabras clave con el que re­em­pla­za­ría a su antecesor Google Keyword Tool. Sin embargo, a di­fe­re­n­cia de su pre­de­ce­sor, el Keyword Planner no es una he­rra­mie­n­ta in­de­pe­n­die­n­te, sino que está integrada en el servicio de anuncios de Google AdWords. Por esta razón, está vinculada al uso de una cuenta de Google. Aunque algunas funciones han cambiado, la he­rra­mie­n­ta sigue siendo gratuita, un aspecto que se mantiene intacto desde sus inicios. Mientras que el pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave solo permite realizar una búsqueda con el tipo de coin­ci­de­n­cia “exacto”, la he­rra­mie­n­ta de Google permite delimitar el volumen de búsqueda con opciones tales como la ciudad o región.

In­de­pe­n­die­n­te­me­n­te de los cambios, la razón de ser de la he­rra­mie­n­ta para buscar palabras clave de Google sigue siendo la misma: apoyar al usuario en la pla­ni­fi­ca­ción y el diseño de campañas de AdWords. El proceso está compuesto por cuatro pasos:

  1. Buscar nuevas palabras clave
  2. Consultar el volumen y las te­n­de­n­cias de búsqueda
  3. Crear co­m­bi­na­cio­nes de palabras clave
  4. Pro­no­s­ti­car los clics y los costes

Como co­n­se­cue­n­cia de que los tres primeros puntos giran en torno a las palabras clave, el Keyword Planner se convierte en una he­rra­mie­n­ta de primera necesidad.

Generar nuevas palabras clave

Encontrar nuevas palabras clave con el Keyword Planner de Google es simple: solo basta con hacer clic en la pestaña “He­rra­mie­n­tas” de tu cuenta de Google AdWords y se­le­c­cio­nar el pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave. A co­n­ti­nua­ción, en el menú de­s­ple­ga­ble se­le­c­cio­na la opción “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría”, donde se abrirán di­fe­re­n­tes casillas para la búsqueda es­pe­cí­fi­ca de palabras clave. Como bien indican los nombres de este elemento, aquí puedes consultar palabras clave a partir del producto o servicio que ofreces, del URL de tu web o de la categoría co­rre­s­po­n­die­n­te. Es posible la co­m­bi­na­ción de varias entradas. Sin embargo, te re­co­me­n­da­mos comprobar que la in­fo­r­ma­ción obtenida se adapte a las ne­ce­si­da­des de tu proyecto web para generar, así, las palabras clave más re­le­va­n­tes.

Adi­cio­na­l­me­n­te, es posible pe­r­so­na­li­zar tu búsqueda se­g­me­n­ta­n­do, por ejemplo, en función de los si­guie­n­tes criterios:

  • Tu ubicación geo­grá­fi­ca (país, ciudad, región, etc.)
  • El idioma de destino
  • Redes de búsqueda adi­cio­na­les que puedan ser incluidas
  • Aquellas palabras clave que deban ser incluidas o excluidas co­m­ple­ta­me­n­te de la búsqueda
  • Un periodo de tiempo
  • Un filtro de palabras clave in­di­vi­dua­les

Una vez haces clic en “Obtener ideas”, el pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave hace un resumen detallado compuesto por las es­ta­dí­s­ti­cas de los usuarios y pro­nó­s­ti­cos de los pri­n­ci­pa­les co­m­pe­ti­do­res, así como nuevas pro­pue­s­tas de palabras clave que pueden ser de­s­ca­r­ga­das como archivo CSV o al­ma­ce­na­das en Google Drive.

¿Qué in­fo­r­ma­ción pro­po­r­cio­na el Keyword Planner?

Además de la po­si­bi­li­dad de generar y combinar nuevas palabras clave (en la casilla: “combinar listas de palabras clave para obtener palabras clave nuevas”), el pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave resulta de gran utilidad debido a las completas es­ta­dí­s­ti­cas y pre­vi­sio­nes para el marketing de motores de búsqueda. Tal vez una de las mayores ventajas en co­m­pa­ra­ción con algunos co­m­pe­ti­do­res co­m­pa­ra­bles es que los datos surgen de la propia base de datos de Google y reflejan, por lo tanto, el co­m­po­r­ta­mie­n­to de búsqueda de los usuarios de Internet mucho mejor de lo que lo harían datos co­m­pi­la­dos por pro­vee­do­res externos. En la siguiente tabla se indica el si­g­ni­fi­ca­do de los di­fe­re­n­tes valores y las pre­di­c­cio­nes pre­se­n­ta­das en un análisis del pla­ni­fi­ca­dor de palabras clave:

Promedio de búsquedas mensuales Es­pe­ci­fi­ca el promedio de usuarios que rea­li­za­ron de­te­r­mi­na­da búsqueda dentro del periodo de tiempo se­le­c­cio­na­do. Estos re­su­l­ta­dos son re­do­n­dea­dos.
Co­m­pe­te­n­cia El número total de anu­n­cia­n­tes por palabra clave. Se establece en relación con todas las palabras clave de Google para de­te­r­mi­nar la co­m­pe­ti­ti­vi­dad. Las opciones son “alta”, “media” o “baja”.
Puja sugerida Estos valores predicen la cantidad ofrecida por clic para la palabra clave deseada. Para ello se analizan anu­n­cia­n­tes similares.
Po­r­ce­n­ta­je de im­pre­sio­nes del anuncio (Ad Im­pre­s­sio­ns) Indica el po­r­ce­n­ta­je de posibles im­pre­sio­nes de los anuncios, es decir, el promedio de veces que un anuncio aparece en las páginas de re­su­l­ta­dos de búsqueda. El valor co­rre­s­po­n­de al número de im­pre­sio­nes obtenidas en la práctica dividido por el número estimado de po­te­n­cia­les im­pre­sio­nes.
Po­r­ce­n­ta­je de las im­pre­sio­nes orgánicas Es­pe­ci­fi­ca la fre­cue­n­cia con la cual una página web se clasificó en los re­su­l­ta­dos de búsqueda como co­n­se­cue­n­cia de una consulta con alguna de las palabras clave. Para usarla es necesario vincular Google Search Console con la cuenta de AdWords.
Posición orgánica media Muestra la posición media de una página web en los re­su­l­ta­dos orgánicos. También requiere la vi­n­cu­la­ción de la cuenta de AdWords con Google Search Console.

Si el Keyword Planner es utilizado como base para una campaña SEA con AdWords y se pretende obtener un pro­nó­s­ti­co de re­n­di­mie­n­to en clics y costes, también te en­co­n­tra­rás con los si­guie­n­tes términos:

Clics Muestra el número de clics que generaría un anuncio al día si se utilizara la palabra clave elegida.
Impr. (Im­pre­sio­nes) Cantidad de im­pre­sio­nes por día.
Costes El precio medio por día que tendría utilizar dicha palabra clave.
CTR (clic rate) Este valor indica el número de im­pre­sio­nes que se co­n­vi­r­tie­ron en clics.
Posible posición Muestra la posible posición del anuncio en los re­su­l­ta­dos de búsqueda.
CPC medio (Cost per Click) Es­pe­ci­fi­ca cuánto costaría un clic en promedio.
CPC máximo Es­pe­ci­fi­ca el precio máximo de un clic.
Conv. (Co­n­ve­r­sio­nes) Estima la cantidad de co­n­ve­r­sio­nes que está generando el anuncio. El requisito previo es que la co­n­ve­r­sión haya sido definida y se realice el correcto se­gui­mie­n­to de sus co­n­ve­r­sio­nes.

Cómo consultar la in­fo­r­ma­ción

Además de la pantalla estándar que muestra las te­n­de­n­cias de búsqueda mensuales como gráfico de barras, existen otros tipos de vista que pro­po­r­cio­nan in­fo­r­ma­ción adicional sobre el potencial de las palabras clave se­le­c­cio­na­das. Por ejemplo, si se se­le­c­cio­na la opción “Te­n­de­n­cias de móviles” es posible vi­sua­li­zar el po­r­ce­n­ta­je de búsquedas que se han llevado a cabo uti­li­za­n­do un di­s­po­si­ti­vo móvil. Otras opciones de co­n­fi­gu­ra­ción adi­cio­na­les son:

  • Desglose por di­s­po­si­ti­vo: muestra un gráfico con po­r­ce­n­ta­jes sobre la búsqueda promedio mensual de una de­te­r­mi­na­da palabra clave realizada desde tres tipos de di­s­po­si­ti­vos: tablets, sma­r­t­pho­nes y or­de­na­do­res de es­cri­to­rio.
  • Desglose por ubicación: permite de­te­r­mi­nar los lugares desde donde se rea­li­za­ron las búsquedas, ya sean países, ciudades o regiones, mostrando así las te­n­de­n­cias re­gio­na­les.
  • Cobertura de la cuenta o del plan: contiene su­ge­re­n­cias de ideas de palabras clave recién generadas y su tráfico promedio.
  • Co­m­pa­ra­ción con los dominios de la co­m­pe­te­n­cia: compara el po­r­ce­n­ta­je de im­pre­sio­nes de la web propia con los dominios de los pri­n­ci­pa­les co­m­pe­ti­do­res. Estos re­su­l­ta­dos son ca­l­cu­la­dos sobre la base de la subasta de sus anuncios.
  • Co­m­pa­ra­ción con los dominios de los líderes del mercado: el po­r­ce­n­ta­je de im­pre­sio­nes de la web propia es comparada con el de cinco dominios de gran autoridad.
Ir al menú principal