Optimizar una tienda online: SEO para mejorar el ranking

Si tenemos en cuenta que Google es el buscador más utilizado a nivel global (un 90% de usuarios así lo de­mue­s­tran), es lógico co­n­si­de­rar que todo co­me­r­cia­n­te debería pensar en algún momento, en optimizar su tienda online para Google. Para que un proyecto web se sitúe lo mejor posible en los re­su­l­ta­dos de búsqueda en función de ciertos criterios de búsqueda, es preciso que Google lo cla­si­fi­que como relevante según esos términos. Para optimizar una tienda online es co­n­ve­nie­n­te conocer los criterios que usa Google y tenerlos en cuenta a la hora de adaptar la página.

Google ha de­sa­rro­lla­do un ingenioso sistema para di­fe­re­n­ciar au­to­má­ti­ca­me­n­te las buenas de las malas páginas. Para ello, no solo se fija en la po­pu­la­ri­dad de una página web, sino que el buscador puede incluso juzgar la calidad gra­ma­ti­cal de un texto, su le­gi­bi­li­dad e incluso su densidad de palabras clave. Por ejemplo, un texto con una cantidad excesiva de palabras clave será cla­si­fi­ca­do como poco serio, mientras que un texto in­fo­r­ma­ti­vo bien es­tru­c­tu­ra­do, por el contrario, será mejor valorado por el buscador. Google actualiza co­n­s­ta­n­te­n­te su algoritmo con el objetivo de ac­tua­li­zar y optimizar su lista de re­su­l­ta­dos. Aún así, muchos aspectos que re­pe­r­cu­ten en la va­lo­ra­ción de una página se mantienen. Aquí mostramos cómo im­ple­me­n­tar algunas es­tra­te­gias SEO para mejorar el po­si­cio­na­mie­n­to de una tienda online.

No se puede escribir la de­s­cri­p­ción de un producto sin incluir palabras clave, las llamadas keywords. A este respecto, conviene efectuar pre­via­me­n­te una búsqueda de palabras clave para concluir qué palabras o frases son las más buscadas de entre todas las que tienen que ver con tu oferta. Para ello puedes usar el Keyword Planner de Google de forma to­ta­l­me­n­te gratuita. Para averiguar en qué co­m­bi­na­cio­nes se buscan más estas palabras utiliza la función Au­to­co­m­ple­tar de Google (Google Suggest). Las palabras clave co­m­pue­s­tas están sujetas a menos co­m­pe­te­n­cia que las palabras más generales: “zapatos”, por ejemplo, es un término mucho más co­m­pe­ti­ti­vo que “zapatos mujer rebajas”.

Puede ser de ayuda fijarse en la co­m­pe­te­n­cia. Visita la página de una tienda ele­c­tró­ni­ca que oferte los mismos productos que la tuya. Si el texto está op­ti­mi­za­do, es fácil de detectar cuál es la palabra clave, ya que esta y sus variantes se repiten a lo largo del texto en in­te­r­va­los regulares. Puedes usar tra­n­qui­la­me­n­te la misma palabra clave, pero no copies fra­g­me­n­tos de texto, pues Google reconoce el contenido duplicado (duplicate content) y lo penaliza como tal. Redacta tus propias de­s­cri­p­cio­nes de producto e integra las keywords en él de forma natural. Estas no deberían so­bre­pa­sar el 4% de la longitud del texto.

Optimizar una tienda online para Google supone mucha de­di­ca­ción pero esta se ve a la larga re­co­m­pe­n­sa­da, pues las opo­r­tu­ni­da­des de alcanzar clientes po­te­n­cia­les es más alta. Ahora, las medidas que se pueden aplicar para adaptar una tienda a criterios SEO no son terreno exclusivo de expertos: con las he­rra­mie­n­tas adecuadas también los profanos en la materia pueden optimizar su proyecto online para Google. Incluso sin co­no­ci­mie­n­tos SEO puedes ampliar el radio de in­flue­n­cia de tu página re­cu­rrie­n­do a las he­rra­mie­n­tas que brindan los sistemas de diseño modular de páginas web. En de­fi­ni­ti­va, la apli­ca­ción de SEO en el ámbito del eCommerce tiene su co­m­pe­n­sa­ción, por lo que ningún co­me­r­cia­n­te debería renunciar a esta po­si­bi­li­dad para re­n­ta­bi­li­zar su negocio.