Google Search Console

Cuando se ad­mi­ni­s­tra una página web, es difícil no haber topado alguna vez con Google Search Console (antes Google Webmaster Tools). Esta práctica he­rra­mie­n­ta online resulta de gran ayuda tanto para we­b­ma­s­te­rs pro­fe­sio­na­les como para usuarios sin ex­pe­rie­n­cia. Para disponer de todos sus servicios, bastará con realizar el registro.

Con Google Search Console (GSC), la compañía ha puesto una poderosa he­rra­mie­n­ta al alcance de cualquier webmaster que no solo permite realizar ajustes de SEO im­po­r­ta­n­tes en una página web, sino que también ofrece acceso a valiosas es­ta­dí­s­ti­cas y avisa en caso de que la web haya sido infectada con malware. Y ¿todo esto sin ningún coste? Sí, ya que a Google también le conviene ase­gu­rar­se de que todas las páginas web estén pro­gra­ma­das co­rre­c­ta­me­n­te desde su núcleo y que, por lo tanto, se mantengan en la medida de lo posible libres de fallos y errores. Esto se debe pri­n­ci­pa­l­me­n­te a que el objetivo del motor de búsqueda es mostrar a los usuarios el mayor número posible de páginas de calidad. En co­n­se­cue­n­cia, pro­po­r­cio­na a los ad­mi­ni­s­tra­do­res web las he­rra­mie­n­tas que les permiten optimizar su presencia en la web.

Google Search Console, también Search Console o GSC, es un servicio gratuito de análisis basado en la web del gigante te­c­no­ló­gi­co que en 2015 sustituyó a la he­rra­mie­n­ta Google Webmaster Tool. Tanto los ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web como los pro­vee­do­res de apli­ca­cio­nes móviles pueden registrar sus proyectos en el servicio para conseguir acceso a funciones y es­ta­dí­s­ti­cas diversas y de gran utilidad. La he­rra­mie­n­ta informa, entre otras cosas, de contenido duplicado, problemas de rastreo re­gi­s­tra­dos por el bot de Google o puntos débiles en la im­ple­me­n­ta­ción de la página en di­s­po­si­ti­vos móviles. Además, entre las funciones de la he­rra­mie­n­ta se encuentra también la po­si­bi­li­dad de comprobar el mapa de sitio y otros datos es­tru­c­tu­ra­dos di­s­po­ni­bles, así como realizar un análisis en pro­fu­n­di­dad de las palabras clave más im­po­r­ta­n­tes con las que una página posiciona en los re­su­l­ta­dos de Google.

A di­fe­re­n­cia de muchas otras he­rra­mie­n­tas de SEO, los datos de GSC no son públicos. El único que tiene acceso a la in­fo­r­ma­ción es aquel que demuestra ser operador de la web. Tan pronto como se confirma la propiedad, se realiza una in­di­ca­ción al respecto. A co­n­ti­nua­ción, se puede acceder al panel de control de Google Search Console, que, en un principio, carece de datos para mostrar. Google ha de pro­ce­sar­los primero y esto, de­pe­n­die­n­do de la co­m­ple­ji­dad y extensión del proyecto, puede durar incluso días.

En el menú de la izquierda se puede acceder a las di­fe­re­n­tes he­rra­mie­n­tas de GSC. Se dividen en seis ca­te­go­rías, que se irán ex­pli­ca­n­do a co­n­ti­nua­ción:

• “Re­n­di­mie­n­to”
• “In­s­pe­c­ción de URLs”
• “Índice”
• “Mejoras”
• “Seguridad y acciones manuales”
• “Enlaces”

No solo se ofrece in­fo­r­ma­ción sobre el re­n­di­mie­n­to de las búsquedas web en Google, también sobre las búsquedas de imágenes o vídeos. Es posible usar los datos de los últimos 7 a 28 días o de los últimos 3, 6, 12 o incluso 16 meses.

“Sitemaps” es la segunda sección de la categoría “Índice” y permite al usuario enviar el mapa del sitio de su propio proyecto web o ver cuáles de los mapas de sitio enviados han sido re­gi­s­tra­dos por Google.

Google ha es­ta­ble­ci­do di­re­c­tri­ces para we­b­ma­s­te­rs que deben re­s­pe­tar­se si se pretende conseguir una cla­si­fi­ca­ción eficiente y adecuada en los rankings del motor de búsqueda. Cualquier persona que intente manipular un índice de búsqueda ha de contar con que va a recibir sanciones por parte de Google: desde un descenso en la posición de los re­su­l­ta­dos de búsquedas hasta su eli­mi­na­ción completa del ranking. El usuario puede comprobar si alguna de estas medidas afecta a su proyecto en el apartado “Acciones manuales”.

El segundo apartado, de­no­mi­na­do “Seguridad”, pro­po­r­cio­na in­fo­r­ma­ción adicional sobre el nivel de seguridad de la apli­ca­ción web. Google muestra aquí si detecta algún déficit en la seguridad, ya se trate de spam, malware o descargas inusuales.

Desde que se sustituyó el nombre de Google Webmaster Tools por Google Search Console, la suite de análisis web de Google ha ex­pe­ri­me­n­ta­do algunos cambios. En 2018, y tras una larga fase beta, se publicó una nueva versión revisada de GSC que aún contiene una opción para volver a la antigua, aunque, en la mayoría de los casos los usuarios no puedan encontrar ya datos en ella.

Entre las novedades más de­s­ta­ca­bles se en­cue­n­tran:

• La nueva versión de la suite de análisis web funciona a la pe­r­fe­c­ción en di­s­po­si­ti­vos móviles.
• La vi­sua­li­za­ción de los datos se ha op­ti­mi­za­do, in­clu­ye­n­do las nuevas opciones de filtro.
• Se pueden recuperar los datos de re­n­di­mie­n­to sobre consultas de búsqueda, clics, etc., de los últimos 16 meses. Antes solo se podía acceder a la in­fo­r­ma­ción de los tres meses an­te­rio­res.
• La in­fo­r­ma­ción sobre páginas in­di­vi­dua­les es mucho más detallada.
• La visión general de los problemas de rastreo y otros errores se ha mejorado y se ha si­m­pli­fi­ca­do la solicitud de una nueva in­de­xa­ción.
•  La última Search Console de Google incluye informes nuevos y mejorados.

Google Search Console es una he­rra­mie­n­ta que pro­po­r­cio­na una visión general de las co­n­di­cio­nes técnicas de una página web. Se trate de mejoras en el código HTML, del estado de in­de­xa­ción o del perfil de enlaces al sitio, Google ofrece in­fo­r­ma­ción muy valiosa de forma gratuita que, de otro modo, sería necesario adquirir como servicio de pago a través de terceros. GSC es una de las he­rra­mie­n­tas estándar para la op­ti­mi­za­ción en motores de búsqueda y lo mejor, sus datos y re­su­l­ta­dos están di­s­po­ni­bles para pro­fe­sio­na­les y pri­n­ci­pia­n­tes por igual.

Ahora bien ¿no basta con Google Analytics como potente he­rra­mie­n­ta de análisis?

Mientras que Google Analytics ofrece in­fo­r­ma­ción sobre el co­m­po­r­ta­mie­n­to de los usuarios en un sitio web, dónde hacen clic y cuánto tiempo pe­r­ma­ne­cen en este, Google Search Console muestra cómo evalúa el motor de búsqueda las cue­s­tio­nes técnicas de una página web. Google Search Console ayuda a entender el proceso que sigue un crawler al indexar una web y explica el por qué una web obtiene una u otra posición en las páginas de resultado del buscador.

GSC no solo es un buen punto de partida al ade­n­trar­se en el mundo del análisis de datos y la op­ti­mi­za­ción web, sino que también re­pre­se­n­ta un im­po­r­ta­n­te canal de co­mu­ni­ca­ción entre Google y los we­b­ma­s­te­rs.