SEO para pri­n­ci­pia­n­tes

Para que una página web reciba visitas, es fu­n­da­me­n­tal que clientes po­te­n­cia­les puedan en­co­n­trar­la fá­ci­l­me­n­te en Internet. El SEO se encarga de que tu página web aparezca en los primeros re­su­l­ta­dos de búsqueda. Te pre­se­n­ta­mos algunos de los conceptos más im­po­r­ta­n­tes sobre el SEO.

¿Qué es el SEO? Lo que se esconde tras la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res

Desde hace algunos años, la op­ti­mi­za­ción en bu­s­ca­do­res (SEO) es una de las pri­n­ci­pa­les ramas del marketing online. El principio es muy sencillo: op­ti­mi­za­n­do el contenido para usuarios y motores de búsqueda puedes obtener una buena cla­si­fi­ca­ción en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. De este modo, es más probable que los usuarios terminen en­co­n­tra­n­do tu página web más fá­ci­l­me­n­te, lo que generará más atención.

Mientras que en la op­ti­mi­za­ción SEO se podrá realizar un buen po­si­cio­na­mie­n­to de los re­su­l­ta­dos de búsqueda orgánicos, la pu­bli­ci­dad en bu­s­ca­do­res (SEA) garantiza un alto po­si­cio­na­mie­n­to en los re­su­l­ta­dos de búsqueda no orgánicos mediante la co­lo­ca­ción de anuncios de pago. Las dos áreas son di­s­ci­pli­nas del marketing en bu­s­ca­do­res.

¿Cuál es el objetivo del SEO?

La idea es bá­si­ca­me­n­te conseguir que un proyecto online, sea una tienda, un blog (echa un vistazo a SEO para Blogs) o un portal de noticias, aparezca en los primeros puestos en la lista de re­su­l­ta­dos orgánicos de Google. Para ello es necesario optimizar los co­n­te­ni­dos de la web de acuerdo con las palabras clave (keywords) más re­le­va­n­tes. A una página que se dedique a la venta de bolsos de mujer, por ejemplo, le in­te­re­sa­rán términos de búsqueda como “bolsos de mujer baratos”, “comprar bolsos de mujer” y otras posibles va­ria­cio­nes. Si consigues po­si­cio­nar­te entre los primeros puestos, tendrás mayores po­si­bi­li­da­des de conseguir que un cliente potencial clique en tu enlace.

Ventajas y de­s­ve­n­ta­jas del SEO

Una de las mayores ventajas de la op­ti­mi­za­ción para bu­s­ca­do­res es la muy buena relación coste-beneficio. Tener una buena posición en Google no se puede comprar, sino que resulta de aplicar una buena es­tra­te­gia de SEO. Sin embargo, para ello hay que invertir tiempo de trabajo y, por tanto, esto también implica un coste económico. Sin embargo, si se compara con el SEA y la compra de palabras claves en Google Ads, el des­em­bo­l­so económico es re­la­ti­va­me­n­te bajo. Una vez que Google haya re­co­no­ci­do que los usuarios visitan con fre­cue­n­cia una página web, efectúan compras o la re­co­mie­n­das a otras personas, es posible labrarse una repu­tación en línea y aumentar su cla­si­fi­ca­ción.

Gracias a la gran cantidad de he­rra­mie­n­tas SEO como pueden ser SISTRIX o Sea­r­ch­me­tri­cs, es posible analizar el éxito de una web propia, así como también el de la co­m­pe­te­n­cia, para ver qué medidas han fu­n­cio­na­do en otras páginas.

El SEO también tiene sus de­s­ve­n­ta­jas, entre ellas, depender de Google y las ac­tua­li­za­cio­nes que lleva a cabo re­gu­la­r­me­n­te. Una buena es­tra­te­gia SEO que durante meses ha fu­n­cio­na­do bien puede dejar de hacerlo con una nueva ac­tua­li­za­ción del algoritmo de Google. La co­n­s­tru­c­ción de una buena repu­tación puede costar semanas e incluso meses, e implica gastos difíciles de prever, mientras que la pu­bli­ci­dad de pago suele arrojar re­su­l­ta­dos en unas pocas horas. Eso sí, una vez fi­na­li­za­da la campaña de SEA (pu­bli­ci­dad de pago) la página pierde vi­si­bi­li­dad bastante rápido, mientras que la op­ti­mi­za­ción SEO garantiza re­su­l­ta­dos positivos que se mantienen a largo plazo.

Conceptos básicos de SEO OnPage y OffPage

El SEO se aplica en dos grandes áreas: OnPage y OffPage. Con el SEO OnPage se logra la vi­si­bi­li­dad mediante la es­tru­c­tu­ra y la calidad de la página web: el contenido, el formato y las imágenes, entre otros, juegan un papel fu­n­da­me­n­tal. El SEO OffPage, en cambio, se ocupa de llevar a cabo medidas fuera de una página web.

SEO OnPage

La op­ti­mi­za­ción OnPage consiste en todas aquellas acciones que se llevan a cabo dentro de la misma página, de forma que dependen en gran medida del ad­mi­ni­s­tra­dor y no de terceros, como en el caso del OffPage. Se ocupa sobre todo de la ada­p­ta­ción de los co­n­te­ni­dos, aunque los co­m­po­ne­n­tes es­tru­c­tu­ra­les y técnicos también juegan un papel im­po­r­ta­n­te.

Los campos de acción más im­po­r­ta­n­tes del SEO OnPage:

1. Contenido. El objetivo es crear contenido de alta calidad, único y relevante para el tema tratado, lo que se conoce como contenido único. Se debe evitar el contenido duplicado y el plagio.
2. Palabras clave. Una es­tra­te­gia exhau­s­ti­va de palabras clave (keywords por su término en inglés) es fu­n­da­me­n­tal para conseguir un buen po­si­cio­na­mie­n­to en bu­s­ca­do­res. Al incluir palabras clave, hay que pensar siempre primero en el lector, no en los crawlers.
3. Es­tru­c­tu­ra. No basta con optimizar el contenido, también se debe presentar una es­tru­c­tu­ra atractiva. Los títulos, su­b­tí­tu­los, párrafos y listas mejoran la le­gi­bi­li­dad del contenido, tanto para los clientes como para Google.
4. Contenido mu­l­ti­me­dia. Además de textos, el contenido de una página incluye imágenes, vídeos y gráficos. El contenido in­ter­ac­ti­vo aumenta el tiempo de pe­r­ma­ne­n­cia y la tasa de in­ter­ac­ción. Para que Google pueda leerlos, los nombres de archivo, títulos y texto al­te­r­na­ti­vo de las imágenes y vídeos también deben contener palabras clave.
5. Metadatos. Con los metadatos o me­tae­ti­que­tas se pro­po­r­cio­na in­fo­r­ma­ción que los na­ve­ga­do­res web y los motores de búsqueda pueden leer. Los atributos más im­po­r­ta­n­tes para la op­ti­mi­za­ción en la página son el me­ta­tí­tu­lo y la me­ta­de­s­cri­p­ción.
6. Es­tru­c­tu­ra de enlaces. Para navegar en una página web, los enlaces internos no solo sirven a los lectores, sino también a Google. Al optimizar la es­tru­c­tu­ra de enlaces internos, es im­po­r­ta­n­te mantener la ruta de clics lo más corta posible.
7. Te­c­no­lo­gía. Otro co­m­po­ne­n­te es la op­ti­mi­za­ción técnica de una página web, que incluye el uso de un código fácil para los motores de búsqueda. Google in­te­r­pre­ta de forma negativa los tiempos de carga largos, la caída de la web o los errores en el código.

SEO OffPage

El SEO OffPage comprende aquellas prácticas que afectan de manera indirecta a la página. Se pueden co­n­si­de­rar como una especie de “señales” que apuntan a la página web desde el exterior y que Google in­te­r­pre­ta como “votos de confianza”. Cuando la página A enlaza a la página B, favorece a la repu­tación online de la página B, pues Google entiende que el contenido de esta página es es­pe­cia­l­me­n­te relevante; la página B aumenta su nivel de autoridad y, por lo tanto, su po­si­cio­na­mie­n­to. Los backlinks y menciones desde otras páginas o desde las redes sociales son, así, un factor muy im­po­r­ta­n­te a la hora de conseguir un buen puesto en la lista de re­su­l­ta­dos de búsqueda.

Los campos de acción más im­po­r­ta­n­tes del SEO OffPage:

• Li­n­k­bui­l­di­ng. Los backlinks son uno de los factores de cla­si­fi­ca­ción con más peso, razón por la cual la ge­ne­ra­ción de backlinks es una parte im­po­r­ta­n­te de la op­ti­mi­za­ción OffPage. Los backlinks se utilizan como medida para definir la po­pu­la­ri­dad de una página. No se valora solo la cantidad, sino también la calidad de los enlaces.
• Social signals. Estos elementos hacen re­fe­re­n­cia a todas las señales pro­ce­de­n­tes de las redes sociales como Facebook o Twitter. Los “me gusta”, las acciones de compartir y los co­me­n­ta­rios son re­le­va­n­tes para el ranking en bu­s­ca­do­res. Las empresas activas en redes sociales también reciben mayor atención, un aumento del tráfico de vi­si­ta­n­tes y mayor fidelidad de los clientes.