Relanzamiento de la web: la lista de verificación para reiniciar tu proyecto online

Un relanzamiento web supone una revisión completa de tu presencia online, en la que no solo se actualiza el diseño, sino también la arquitectura y la estructura del proyecto. El objetivo es mejorar la usabilidad y optimizar el rendimiento mediante una nueva concepción de la estructura de la página. Las razones para llevar a cabo un relanzamiento pueden ser cambios en los criterios de clasificación, en el comportamiento de los usuarios o una nueva orientación estratégica de la empresa.

Lista de verificación para el relanzamiento de la web

Aquí tienes un resumen compacto de los aspectos más importantes que debes tener en cuenta al relanzar tu página web, presentados en forma de lista de verificación:

✓ Estructura de navegación: mejora la usabilidad con una navegación clara y sencilla.

✓ Redirecciones (301 Redirects): asegúrate de que las URL antiguas redirijan correctamente a las nuevas.

✓ Backlinks: conserva y protege los backlinks de calidad, incluso si cambias las URL.

✓ Enlazado interno: optimiza los enlaces internos para garantizar una indexación completa y aprovechar al máximo la fuerza de los enlaces.

✓ Metadatos: revisa y ajusta los títulos, descripciones y textos alternativos.

✓ Contenido duplicado: detecta el contenido duplicado y utiliza etiquetas canónicas para gestionarlo.

✓ Sitemap: actualiza el mapa del sitio para que todas las nuevas URL se indexen a tiempo.

✓ Herramientas de seguimiento: integra los códigos de seguimiento (por ejemplo, Google Analytics) en el nuevo código fuente de las páginas.

✓ Tiempo de carga: verifica que la velocidad de carga de la página web se mantenga optimizada.

✓ Monitorización tras el relanzamiento: supervisa el rendimiento de la página web después del relanzamiento.

Estructura de navegación

La base de toda presencia online exitosa es una estructura lógica. Solo si los visitantes pueden orientarse fácilmente dentro del conjunto de subpáginas, se logrará la interacción deseada con la página web.

• Objetivo: mejorar la usabilidad y la orientación del usuario.
• Medida: comprobar la longitud de las rutas de clic hacia las subpáginas más importantes y optimizar la navegación para que el usuario llegue a su objetivo en un máximo de cinco clics.
• Optimización móvil: garantizar que la navegación sea también intuitiva y de acceso rápido en dispositivos móviles.

Redirecciones (301 Redirects)

Durante el relanzamiento de una página web puede producirse un cambio de dominio. En ese caso, las subpáginas existentes se trasladan a nuevas URL. Los administradores deben redirigir correctamente a los visitantes a las nuevas direcciones mediante un redireccionamiento 301 permanente.

• Objetivo: evitar la pérdida de tráfico provocada por redirecciones incorrectas.
• Medida: establecer redirecciones 301 para todas las antiguas URL cuando se modifiquen las direcciones o se cambie de dominio.
• Herramientas útiles: emplear herramientas SEO como Screaming Frog para verificar que las redirecciones funcionen correctamente.

Backlinks

Cada proyecto web cuenta con un perfil de backlinks, es decir, el conjunto de enlaces que otras páginas web dirigen hacia él. Estos enlaces entrantes son clave para la valoración de relevancia por parte de los motores de búsqueda y no deben perderse durante el relanzamiento.

• Objetivo: conservar la fuerza y el valor de los enlaces entrantes.
• Medida: analizar el perfil de backlinks y contactar con los administradores de páginas externas para actualizar las URL si se han modificado.
• Herramientas: Ahrefs y SEMrush resultan útiles para analizar y mantener el perfil de enlaces.

Enlaces internos

Si el relanzamiento de la página web implica cambios en su estructura, es importante que todas las subpáginas del proyecto estén correctamente enlazadas de forma interna. Los enlaces internos son una herramienta SEO muy potente y fundamentales para la completa indexación de la página web.

• Objetivo: asegurar que todas las páginas relevantes estén enlazadas internamente y puedan ser indexadas por completo.
• Medida: optimizar los enlaces internos para que Google pueda rastrear todo el contenido de manera eficiente.
• Ventaja SEO: los enlaces internos transmiten autoridad y pueden aumentar la visibilidad del proyecto.

Gestión de indexación

Un relanzamiento web suele prepararse en un entorno de desarrollo, y la indexación antes de que la página esté publicada no es deseable.

• Objetivo: evitar que se indexen páginas incompletas o en construcción.
• Medida: antes del relanzamiento, configura los archivos robots.txt y las etiquetas Meta-Robots para bloquear el acceso de los rastreadores; una vez lanzada la web, elimina estas restricciones.
• Herramientas: utiliza la Google Search Console para comprobar el estado de indexación.

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Metadatos

El relanzamiento de una página web es el momento perfecto para revisar los elementos esenciales de la optimización Onpage.

• Objetivo: mejorar el SEO Onpage y aumentar la visibilidad del proyecto.
• Medida: revisar títulos, descripciones y textos alternativos. Todas las páginas deben contar con metadatos únicos, precisos y relevantes.
• Herramientas: Yoast SEO o Rank Math facilitan la gestión y optimización de los metadatos.

Contenido duplicado

Durante la reestructuración, es posible que se generen contenidos duplicados. Estos deben marcarse correctamente para que los motores de búsqueda comprendan cuál es la versión principal.

• Objetivo: evitar el contenido duplicado, que puede perjudicar el posicionamiento.
• Medida: implementar el Canonical Tag en todas las páginas con contenidos similares para indicar a Google cuál es la fuente preferida.
• Herramientas: Screaming Frog permite identificar eficazmente el contenido duplicado.

Sitemap

El sitemap actúa como un mapa digital de tu página web. Todas las nuevas URL añadidas durante el relanzamiento deben incluirse en él.

• Objetivo: garantizar que Google detecte e indexe todas las nuevas URL lo antes posible.
• Medida: actualizar el XML-Sitemap y enviarlo a Google Search Console.
• Recomendación: coloca los enlaces al sitemap en un lugar visible de la página web (por ejemplo, mediante un HTML-Sitemap).

Seguimiento

Si utilizas códigos de seguimiento como Google Analytics, debes integrarlos también en el código fuente de las nuevas subpáginas tras el relanzamiento.

• Objetivo: evitar la pérdida de datos durante el proceso de relanzamiento.
• Medida: integrar los códigos de seguimiento, como Google Analytics, en el código fuente de todas las nuevas páginas.
• Herramientas: el Google Tag Manager permite gestionar fácilmente las etiquetas de seguimiento, mientras que Google Tag Assistant es una herramienta gratuita del navegador para validar su correcta implementación.

Tiempo de carga

La velocidad de carga es un factor esencial para la usabilidad de una página web. Por eso, motores de búsqueda como Google la tienen en cuenta como criterio de posicionamiento a la hora de evaluar su relevancia.

• Objetivo: garantizar que la página web cargue rápidamente para ofrecer una buena experiencia de usuario y mantener un posicionamiento SEO óptimo.
• Medida: optimizar imágenes, secuencias de comandos y configuraciones del servidor para mejorar la velocidad de carga.
• Herramientas: Google PageSpeed Insights, GTmetrix y WebPageTest ayudan a medir y optimizar los tiempos de carga.

Monitorización después del relanzamiento web

Tras el relanzamiento de la página web, es fundamental llevar a cabo una monitorización continua del rendimiento para asegurarse de que todo funcione correctamente. En los primeros días, es especialmente importante identificar y resolver errores o incidencias.

Medidas clave:

• Supervisar el rendimiento de la página web para detectar y corregir errores a tiempo.
• Utilizar herramientas como Google Analytics y Screaming Frog para un análisis detallado del comportamiento y posibles fallos.
• Mantener una optimización SEO constante para asegurar el éxito a largo plazo.

Conclusión: relanzamiento exitoso

Un relanzamiento web es una excelente oportunidad para mejorar tanto la visibilidad como el rendimiento de tu página. Una planificación cuidadosa y la aplicación de los pasos adecuados son esenciales para evitar pérdidas de posicionamiento y garantizar el éxito a largo plazo.

Aspectos clave para un relanzamiento exitoso:

• Análisis exhaustivo y optimización de la estructura de la página web.
• Cumplimiento de los estándares SEO y aplicación de las mejores prácticas.
• Monitorización continua y ajustes posteriores al relanzamiento.

El éxito sostenido se consigue mediante optimizaciones regulares y un seguimiento constante del rendimiento. Un relanzamiento web bien planificado y ejecutado puede ofrecer una ventaja competitiva duradera.