Wat is de definitie van een influencer?
Influencers produceren content en communiceren regelmatig met hun fans op sociale mediaplatforms. Steeds meer bedrijven maken hiervan gebruik door gerichte marketingstrategieën met influencers te implementeren en sociale mediatools te gebruiken om hun bereik op bijvoorbeeld Instagram te vergroten.
Definitie: Wat is een influencer?
Influencers zijn mensen die een groot bereik hebben op sociale media en relatief bekend zijn. De term ‘influencer’ komt van het woord ‘beïnvloeden’ en wordt sinds de jaren 2000 gebruikt op sociale netwerken. Influencers gebruiken hun bereik om bepaalde onderwerpen onder de aandacht te brengen of om reclame te maken voor producten of bedrijven. Dankzij bepaalde analytische functies en statistieken, bijvoorbeeld op Instagram, kunnen influencers achterhalen hoeveel mensen ze met hun posts hebben bereikt en hoe mensen hebben gereageerd.
Bekende influencers hebben een aanzienlijke invloed op de mensen die hen volgen, wat betekent dat ze de mening of het koopgedrag van hun volgers kunnen beïnvloeden. Ze zijn actief op verschillende platforms, zoals Instagram, Facebook, X (voorheen Twitter), TikTok en YouTube.
Gerichte marketing met bekende influencers staat bekend als influencermarketing. Bedrijven kunnen veel voordeel halen uit het bereik van influencers en dankzij socialemediamonitoring meer te weten komen over hun doelgroep en potentiële klanten. Ze gebruiken influencers specifiek als merk- of productambassadeurs om hun merk of een specifiek product te promoten. Er kunnen langdurige samenwerkingen, korte campagnes of korte testimonials ontstaan tussen influencers en bedrijven.
Wat zijn de verschillende categorieën influencers?
Influencers kunnen op verschillende manieren worden gecategoriseerd, met name op basis van het aantal volgers dat ze hebben of hun specifieke doelgroep.
Op basis van het aantal volgers
- Massale influencers of mega-influencers: De bekendste influencers hebben miljoenen volgers en fans. In de meeste gevallen behandelen ze niet slechts één onderwerp, maar een hele reeks onderwerpen en staan ze bekend om hun enorme bereik.
- Macro-influencers: Influencers met maximaal 1 miljoen volgers worden macro-influencers genoemd. Ze beperken zich vaak tot een specifiek maar populair onderwerp.
- Micro-influencers: Micro-influencers hebben tot 100.000 volgers en zijn meestal gespecialiseerd in een zeer specifiek onderwerp. Door de nauwe band met hun volgers zijn ze ook erg interessant voor bedrijven.
- Nano-influencers: Dit zijn influencers die meestal slechts tot 10.000 abonnees hebben, maar zeer gespecialiseerde nicheonderwerpen behandelen.
Per doelgroep en inhoud
De doelgroep die influencers willen bereiken, kan sterk variëren, waardoor het nuttig is om influencers dienovereenkomstig te categoriseren. De onderwerpen die influencers behandelen, zijn zeer divers. Enerzijds zijn er influencers die zich specialiseren in nicheonderwerpen en een zeer specifieke doelgroep aanspreken; anderzijds zijn er influencers die een breed scala aan onderwerpen behandelen en daarmee een grote meerderheid aanspreken. Voorbeelden hiervan zijn:
- Belangrijke influencers: influencers in de klassieke zin van het woord, die een uitstekende reputatie hebben
- Finfluencer: influencers in de financiële sector
- Mum/Dad influencers: influencers in de familiesector
- Medfluencer: influencer in de medische sector, ook toepasbaar op andere studierichtingen
- Petfluencer: influencer die zich richt op huisdieren
Welke soorten influencers zijn er?
Verschillende soorten mensen kunnen influencers zijn en samenwerken met bedrijven voor socialemediamarketingdoeleinden. Beroemdheden zoals acteurs, zangers en atleten zijn vaak ook actief als influencers op sociale media. Omdat ze al erg bekend zijn, kunnen ze gemakkelijk informatie over producten en merken verspreiden. Journalisten en bloggers gebruiken sociale media ook om hun mening te delen en meer bekendheid te geven aan kwesties die hen na aan het hart liggen.
Influencers publiceren verschillende soorten content, afhankelijk van het platform dat ze op dat moment gebruiken. Over het algemeen zijn video’s de meest voorkomende vorm van content, niet alleen op YouTube, maar ook op Instagram en TikTok in de vorm van reels. In vlogs vertellen influencers over hun leven in videodagboeken en er zijn ook hauls, waarin producten worden gepresenteerd. Daarnaast zijn gerichte reviews of challenges, vaak met andere influencers, populair. Mode-influencers gebruiken vaak zogenaamde lookbooks om verschillende outfits te laten zien.
Wie zijn enkele van de beroemdste influencers?
Sommige influencers zijn al jaren actief op sociale media en hebben een indrukwekkend aantal volgers opgebouwd; anderen zijn beroemdheden die hun bekendheid offline hebben verworven. Kim Kardashian was bijvoorbeeld een vroege influencer en blijft een van de beroemdste ter wereld. Ze gebruikte de bekendheid die ze had verworven door reality-tv om samen te werken met merken en producten te promoten op sociale media. Haar zussen Kourtney, Khloe, Kendall en Kylie zijn ook grote namen.
Op het gebied van schoonheid is Huda Kattan een van de grootste succesverhalen. Ze heeft via haar blog en sociale media een aanzienlijke schare fans opgebouwd en heeft haar volgers ingezet om met succes haar eigen schoonheidslijn te lanceren. Ze blijft de schoonheidssector op sociale media domineren, met een Instagram-account dat meer volgers heeft dan bijna elk ander schoonheidsaccount op het platform.
YouTube-influencer Emma Chamberlain werd beroemd met haar informele vlogs over onderwerpen variërend van ‘hauls’ bij goedkope winkels tot het lopen van een marathon zonder training. Ze is gaan samenwerken met merken als Hollister, Calvin Klein en Target en werkte samen met Louis Vuitton tijdens de Paris Fashion Week 2019.
Maar influencers hebben niet altijd met producten te maken. Op internet zijn ook tal van activistische influencers te vinden die hun volgers willen informeren, zoals Blair Imani. En natuurlijk zou geen enkele lijst compleet zijn zonder vermelding van beroemdheden die hun platform gebruiken om goede doelen te steunen, zoals Leonardo DiCaprio (milieuactivisme), Emma Watson (gendergelijkheid) en Ashton Kutcher (strijdt tegen mensenhandel en uitbuiting van kinderen).
Hoe word je een influencer? Handige tips
Er is niet één vaste manier om influencer te worden. Er is ook geen vast moment waarop je jezelf met die titel kunt bekronen. Het is eerder een soort status die je dagelijks moet onderhouden. Of je succesvol bent, hangt af van hoe het publiek op je reageert en je ziet.
Er zijn een paar tips waar elke aspirant-influencer rekening mee moet houden:
- Voordat je iets anders doet, moet je jezelf afvragen waarom je influencer wilt worden. Wat zijn je dromen en wat zijn je sterke punten?
- Kies een specifiek onderwerp waar je gepassioneerd over bent.
- Houd er rekening mee dat influencer zijn een fulltime baan kan zijn die veel tijd en energie kost.
Als je eenmaal het onderwerp hebt gevonden waarin je je wilt specialiseren, moet je de concurrentie goed bekijken. Concentreer je in het begin op één platform en stem je content altijd af op je doelgroep. Als je eenmaal je account of kanaal hebt aangemaakt, maak dit dan bekend in je sociale kringen.
Als je als influencer advertenties op sociale media plaatst, ben je verplicht om je berichten als zodanig te markeren. Als je geld krijgt voor een bericht, betaalde advertenties plaatst of gratis producten ontvangt, moet je dat altijd bekendmaken. Bekijk onze gids over verkopen via sociale media voor meer informatie.
Als influencer is het allerbelangrijkste om regelmatig posts te publiceren en gevarieerde en interessante content aan te bieden. Het is ook erg belangrijk om veel met je volgers te communiceren en een band met hen op te bouwen. Netwerken met andere influencers kan ook nuttig zijn, omdat je mogelijk kunt profiteren van hun bereik.
Bekijk onze gids’Hoe word je een influencer’voor meer gedetailleerde tips om aan de slag te gaan.