Com­pa­ra­ção detalhada entre 10 fer­ra­men­tas de SEO

Se queres ter sucesso em SEO, vais precisar de dados e fer­ra­men­tas es­sen­ci­ais. As fer­ra­men­tas de SEO (do inglês: SEO tools) podem melhorar a clas­si­fi­ca­ção do teu site e garantir uma boa posição nos re­sul­ta­dos de pesquisa do Google, por exemplo.

Quais são as funções das fer­ra­men­tas de SEO?

A oti­mi­za­ção para motores de busca inclui todas as medidas des­ti­na­das a melhorar o po­si­ci­o­na­mento ou a clas­si­fi­ca­ção de uma página web nos motores de busca, es­pe­ci­al­mente no Google. O objetivo principal é conseguir que o conteúdo se posicione o mais alto possível nos re­sul­ta­dos de pesquisa (SERP). É im­por­tante referir que as medidas adotadas devem ser sempre fun­da­men­ta­das em dados. As fer­ra­men­tas de SEO de­sem­pe­nham um papel muito im­por­tante, uma vez que não só ajudam a mo­ni­to­ri­zar o sucesso, como também a otimizar ati­va­mente os conteúdos. Para obter uma visão geral, as fer­ra­men­tas de SEO podem realizar as seguintes tarefas:

• Pesquisa de palavras-chave: em que palavras-chave deve basear-se o conteúdo?
• Mo­ni­to­ri­za­ção de palavras-chave: qual é a clas­si­fi­ca­ção do site em função das palavras-chave re­le­van­tes?
• Análise de backlinks: que páginas externas estão ligadas ao conteúdo do seu site?
• Análise da estrutura do site: como está es­tru­tu­rado o site? (Gera também um mapa do site).
• Análise de de­sem­pe­nho: o tempo de car­re­ga­mento do site é su­fi­ci­en­te­mente rápido?
• Análise de links internos: existem erros na estrutura de links internos?

Ahrefs

O conjunto de fer­ra­men­tas oferecido pela Ahrefs é ideal para pro­fis­si­o­nais que otimizam páginas web para motores de busca. Para tal, dispõe de cinco fer­ra­men­tas mais es­pe­cí­fi­cas:

• Site Explorer: fornece in­for­ma­ções sobre o perfil de backlinks e compara a clas­si­fi­ca­ção do próprio site com a das páginas da con­cor­rên­cia.
• Ex­plo­ra­dor de palavras-chave: permite encontrar as palavras-chave re­le­van­tes.
• Auditoria do site: apresenta todos os dados im­por­tan­tes de SEO para o próprio site e verifica se existem problemas.
• Rank tracker: oferece um acom­pa­nha­mento da evolução da clas­si­fi­ca­ção do site ao longo do tempo.
• Ex­plo­ra­dor de conteúdo: iden­ti­fica temas re­le­van­tes e facilita a criação de bom conteúdo.

Embora seja destinado a pro­fis­si­o­nais, o Ahrefs também tem ofertas para quem está a dar os primeiros passos no mundo do SEO. Se aceder ao site, en­con­trará inúmeras fer­ra­men­tas gratuitas que ajudam a iden­ti­fi­car palavras-chave re­le­van­tes ou que realizam análises. No entanto, não espere re­la­tó­rios de­ta­lha­dos sobre o seu site. Por vezes, é ne­ces­sá­rio registar-se. Além disso, o Ahrefs também dis­po­ni­bi­liza material didático para aprender em detalhe como realizar uma oti­mi­za­ção para motores de busca.

Google Search Console

O Google, o motor de busca mais popular, também dis­po­ni­bi­liza uma fer­ra­menta que pode ser utilizada para a oti­mi­za­ção de páginas web: o Google Search Console. Trata-se de uma fer­ra­menta re­co­men­dada para todos os web­mas­ters, uma vez que registar o próprio site no Google constitui um dos primeiros passos no SEO. Basta verificar a sua iden­ti­dade como pro­pri­e­tá­rio do domínio e, uma vez con­fir­mada, poderá utilizar o software online de forma to­tal­mente gratuita. Com esta fer­ra­menta, terá acesso a muita in­for­ma­ção e a inúmeras fun­ci­o­na­li­da­des. O Google Search Console:

• analisa consultas de pesquisa, im­pres­sões e como os vi­si­tan­tes chegam ao seu conteúdo.
• permite o envio manual de um mapa do site
• verifica os URLs
• mede o de­sem­pe­nho do site com base nos Core Web Vitals

Além disso, é im­por­tante referir que pode ser combinado com outros produtos da Google, como, por exemplo, o Google Analytics ou o Google Ads.

Ryte

• Ex­pe­ri­ên­cia do uti­li­za­dor num site: que medidas es­tra­té­gi­cas podem ser aplicadas para melhorar a ex­pe­ri­ên­cia do uti­li­za­dor?
• SEO: que dados são re­le­van­tes para o SEO?
• Garantia de qualidade: o site está isento de erros?
• De­sem­pe­nho web: a base técnica do site tem potencial de oti­mi­za­ção?
• Sus­ten­ta­bi­li­dade: o site possui um design sus­ten­tá­vel?
• Aces­si­bi­li­dade: o site é acessível?
• Normas de con­for­mi­dade: as con­fi­gu­ra­ções de proteção de dados cumprem o RGPD?

É im­por­tante referir que os re­la­tó­rios sobre sus­ten­ta­bi­li­dade, aces­si­bi­li­dade e proteção de dados não costumam estar incluídos nas fer­ra­men­tas de SEO. A Ryte também se destaca por oferecer conselhos sobre quais palavras-chave devem ser uti­li­za­das e com que frequên­cia, para criar um texto adequado.

Screaming Frog

A agência de SEO Screaming Frog oferece duas fer­ra­men­tas populares, dis­po­ní­veis tanto na versão gratuita como na versão paga:

• SEO Spider: este robô de ras­tre­a­mento examina o site à procura, por exemplo, de erros e conteúdo duplicado. Além disso, o software cria um mapa do site em XML. Embora exista uma versão gratuita, a versão paga não só inclui mais análises técnicas e sugestões, como também permite a in­te­gra­ção com outros serviços do Google.
• Log File Analyser: esta fer­ra­menta fornece dados in­te­res­san­tes sobre como os ras­tre­a­do­res dos motores de busca clas­si­fi­cam o site. Assim, pode de­ter­mi­nar se existem problemas na estrutura. Quanto à versão Premium, esta oferece apenas suporte técnico e um número ilimitado de ficheiros de registo.

Ambas as fer­ra­men­tas de SEO têm de ser des­car­re­ga­das, mas existem versões dis­po­ní­veis para Windows, Mac e Linux. As fun­ci­o­na­li­da­des mais im­por­tan­tes estão incluídas na versão gratuita.

Conductor (an­te­ri­or­mente Se­ar­ch­me­trics Suite)

O Conductor oferece uma vasta gama de fer­ra­men­tas úteis:

• Pesquisa e acom­pa­nha­mento de palavras-chave: análise apro­fun­dada da con­cor­rên­cia e iden­ti­fi­ca­ção do potencial dos conteúdos
• Ex­pe­ri­ên­cia de conteúdo: as­sis­tente de criação de conteúdo (inclui também a pesquisa de palavras-chave)
• Medidor de de­sem­pe­nho: clas­si­fi­ca­ções e re­la­tó­rios per­so­na­li­zá­veis para re­la­tó­rios
• Oti­mi­za­ção do estado do site: revisão da im­ple­men­ta­ção técnica do seu site.

O Conductor Suite é um serviço pago. Os preços podem ser con­sul­ta­dos mediante so­li­ci­ta­ção. Tal como o Ahrefs, esta fer­ra­menta reúne no seu site muita in­for­ma­ção, material didático e oferece até cursos de SEO para prin­ci­pi­an­tes.

Semrush

A Semrush oferece mais de 50 fer­ra­men­tas de SEO. Algumas dessas fer­ra­men­tas são muito se­me­lhan­tes, mas têm sempre uma abordagem diferente. Existem, por exemplo, seis programas di­fe­ren­tes que facilitam a pesquisa de palavras-chave. No que diz respeito às áreas de aplicação, podem ser clas­si­fi­ca­das da seguinte forma:

• SEO: análise de backlinks, pesquisa de palavras-chave, análise dos re­sul­ta­dos de pesquisa, etc.
• Conteúdo: as­sis­tente de criação de conteúdo, ca­len­dá­rio de marketing, etc.
• Pu­bli­ci­dade: suporte para lan­ça­mento de pu­bli­ci­dade online
• Redes sociais: pla­ne­a­mento de pu­bli­ca­ções, acom­pa­nha­mento da con­cor­rên­cia e or­ga­ni­za­ção de anúncios no Facebook
• Análise da con­cor­rên­cia: re­la­tó­rios de SEO sobre a con­cor­rên­cia

Existem três pacotes di­fe­ren­tes que oferecem fer­ra­men­tas de SEO, fun­ci­o­na­li­da­des adi­ci­o­nais e material de formação. Embora também seja possível criar uma conta gratuita que lhe permite aceder a algumas fer­ra­men­tas, a sua uti­li­za­ção é limitada.

Seobility

O Seobility é uma fer­ra­menta que, tal como as fer­ra­men­tas an­te­ri­o­res, combina várias fun­ci­o­na­li­da­des, mas com um design mais elegante. No que diz respeito às áreas de aplicação, o Seobility destaca-se nas seguintes:

• Oti­mi­za­ção on-page: analisa toda a estrutura de uma página web para iden­ti­fi­car e assinalar os erros.
• Acom­pa­nha­mento de clas­si­fi­ca­ção: mostra a posição do site nos re­sul­ta­dos dos motores de busca.
• Análise de backlinks: cria um perfil de backlinks e dá conselhos para a obtenção de novos links a partir de páginas web externas.

O Seobility dispõe de uma versão básica to­tal­mente gratuita. Esta oferta destina-se prin­ci­pal­mente a quem pretende otimizar o seu próprio site. A versão gratuita inclui todas as fun­ci­o­na­li­da­des es­sen­ci­ais, mas permite otimizar apenas um domínio. Para aumentar a ca­pa­ci­dade, é ne­ces­sá­rio optar pela versão Premium, que é mais económica do que a de outros for­ne­ce­do­res.

No site da Seobility, é possível encontrar mais fer­ra­men­tas gratuitas e compactas que não exigem registo prévio. Entre outras, incluem-se fer­ra­men­tas para verificar palavras-chave ou de WDF*IDF.

Sistrix

A pla­ta­forma Sistrix é conhecida, sobretudo, pelo seu índice de vi­si­bi­li­dade. No entanto, a Sistrix oferece ainda mais fer­ra­men­tas. Estas centram-se em:

• Índice de vi­si­bi­li­dade: determina a presença ou vi­si­bi­li­dade no Google
• Análise de com­pe­ti­ti­vi­dade: verifica a vi­si­bi­li­dade dos con­cor­ren­tes
• As­sis­tente de conteúdo: facilita a criação de textos oti­mi­za­dos para SEO
• Auditoria on-page: procura erros e potencial de oti­mi­za­ção nas páginas web

Embora o índice de vi­si­bi­li­dade seja a fun­ci­o­na­li­dade mais in­te­res­sante (também no contexto da análise de com­pe­ti­ti­vi­dade) do Sistrix, o for­ne­ce­dor também dis­po­ni­bi­liza fer­ra­men­tas para pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks ou Google Ads.

Os serviços ofe­re­ci­dos pela Sistrix destinam-se prin­ci­pal­mente a pro­fis­si­o­nais de oti­mi­za­ção para motores de busca. Isso explica também os preços, que são elevados. Tal como os outros for­ne­ce­do­res de fer­ra­men­tas de SEO, a Sistrix também dis­po­ni­bi­liza in­for­ma­ções sobre como otimizar um site.

XOVI

O XOVI é uma solução «tudo-em-um» que inclui as seguintes oito fer­ra­men­tas:

• A fer­ra­menta de palavras-chave permite e facilita o de­sen­vol­vi­mento de es­tra­té­gias de palavras-chave.
• Mo­ni­to­ri­za­ção su­per­vi­si­ona a clas­si­fi­ca­ção das palavras-chave.
• Onpage iden­ti­fica erros na estrutura do site.
• Links cria um perfil de backlinks.
• Disavow protege o site de possíveis pe­na­li­za­ções do Google.
• Search Analytics analisa o fluxo de uti­li­za­do­res que visitam o site.
• SEA facilita o trabalho com o Google Ads.
• Re­la­tó­rios oferece a pos­si­bi­li­dade de criar uma grande variedade de re­la­tó­rios.

O XOVI foi concebido tanto para web­mas­ters como para pro­fis­si­o­nais de SEO. Os preços estão divididos em di­fe­ren­tes ca­te­go­rias e variam prin­ci­pal­mente em função do número de URLs mo­ni­to­ri­za­das e do número de contas do uti­li­za­dor. O XOVI também dis­po­ni­bi­liza material didático e organiza se­mi­ná­rios.

Yoast

Em com­pa­ra­ção com as fer­ra­men­tas de SEO que acabámos de apre­sen­tar, o Yoast tem uma abordagem diferente. Este plugin de SEO para WordPress é um dos mais co­nhe­ci­dos e, como foi concebido para este sistema de gestão de conteúdos (CMS), pode ser utilizado no painel de controlo. A vantagem: as al­te­ra­ções que se pretendem efetuar podem ser im­ple­men­ta­das di­re­ta­mente. Entre as fun­ci­o­na­li­da­des im­por­tan­tes da extensão encontram-se:

• Ajuda para criar metadados
• Suporte para redigir conteúdo SEO
• Criação au­to­má­tica de dados es­tru­tu­ra­dos
• Oti­mi­za­ção dos tempos de car­re­ga­mento
• Criação de um mapa do site XML

Estas fun­ci­o­na­li­da­des já estão dis­po­ní­veis na versão gratuita. Existem também versões pagas, como, por exemplo, o plugin Premium, que oferece ainda mais apoio na redação de textos, facilita a inserção de links internos e dis­po­ni­bi­liza as­sis­tên­cia pro­fis­si­o­nal.