O que é web design?

A primeira impressão é a que fica: o design do site é o que determina se os vi­si­tan­tes per­ma­ne­cem na sua página ou preferem fechá-la ime­di­a­ta­mente. O design do site abrange o layout, o design gráfico, as fun­ci­o­na­li­da­des e muitos outros aspetos.

Definição de web design: o que é web design?

O conceito de web design (também conhecido como design de páginas web) refere-se ao design visual e funcional de uma página na Internet.

• Como é o aspecto do site?
• Como o conteúdo está or­ga­ni­zado?
• Como os uti­li­za­do­res acedem às sub­pá­gi­nas?
• Que fun­ci­o­na­li­da­des apresenta o site?

O design web dá forma ao conteúdo da página, incluindo os seus textos. Portanto, a di­a­gra­ma­ção é uma das res­pon­sa­bi­li­da­des fun­da­men­tais dos designers web. Um design web bem-sucedido procura sempre um equi­lí­brio entre um estilo único e uma ex­pe­ri­ên­cia intuitiva para o uti­li­za­dor. A página web deve ser fácil de usar, mas também vi­su­al­mente atraente.

Tal como outras dis­ci­pli­nas ar­tís­ti­cas, o design de páginas web está sujeito a modas. As ten­dên­cias atuais em design web surgem fre­quen­te­mente devido a avanços tec­no­ló­gi­cos ou evoluções nas pre­fe­rên­cias dos uti­li­za­do­res.

O que faz um web designer?

As res­pon­sa­bi­li­da­des dos web designers são diversas e variam de acordo com o projeto. Na maioria das vezes, envolvem uma com­bi­na­ção de cri­a­ti­vi­dade no design e ha­bi­li­da­des técnicas de im­ple­men­ta­ção. Os designers trabalham em estreita co­la­bo­ra­ção com os clientes para com­pre­en­der e sa­tis­fa­zer as suas ne­ces­si­da­des. Algumas das suas tarefas habituais incluem:

1. De­sen­vol­vi­mento do conceito: elaborar uma abordagem com base nas pre­fe­rên­cias do cliente. Ou seja, se­le­ci­o­nar o esquema de cores, o layout da página, a navegação e a estética geral. Ge­ral­mente, a fase inicial de pla­ne­a­mento também envolve a criação de um guia de estilo que es­ta­be­lece os prin­cí­pios de web design para o projeto em questão.
2. Design gráfico: o web design muitas vezes também abrange o design de gráficos e imagens, o que inclui a criação de logótipos, banners e outros elementos visuais. Em muitos casos, é possível apro­vei­tar bi­bli­o­te­cas de imagens pré-exis­ten­tes. Por exemplo, os icon fonts, que contêm pic­to­gra­mas úteis, são es­pe­ci­al­mente populares.
3. Co­di­fi­ca­ção: a im­ple­men­ta­ção do design e do conceito implica o uso de tec­no­lo­gias como HTML, CSS e Ja­vaS­cript. Alguns designers web também recorrem a sistemas de gestão de conteúdos como WordPress ou Joomla.
4. Design da ex­pe­ri­ên­cia do uti­li­za­dor (UX) e da interface do uti­li­za­dor (UI): um bom design web sempre leva em con­si­de­ra­ção a usa­bi­li­dade do site. Os vi­si­tan­tes devem ser capazes de navegar de forma simples e intuitiva pelo site. Para isso, utiliza-se o conceito de design centrado no uti­li­za­dor.
5. Ma­nu­ten­ção e atu­a­li­za­ções: uma vez que um site é lançado, o trabalho nem sempre está concluído. Em alguns casos, os web designers pro­fis­si­o­nais continuam en­vol­vi­dos no projeto para manter o site, atualizá-lo ou adicionar novos conteúdos.

Web design vs. de­sen­vol­vi­mento web

Não existe uma distinção clara entre as duas áreas de es­pe­ci­a­li­za­ção. No entanto, pode-se dizer que ambas as dis­ci­pli­nas são es­pe­ci­a­li­za­das em di­fe­ren­tes facetas do design de páginas web:

• Web design: o seu foco principal centra-se no impacto que o site tem nos vi­si­tan­tes. Os aspetos mais im­por­tan­tes são o design visual e a ex­pe­ri­ên­cia de navegação no site.
• De­sen­vol­vi­mento web: o de­sen­vol­vi­mento web centra-se mais na im­ple­men­ta­ção técnica do site. O de­sem­pe­nho e as fun­ci­o­na­li­da­des são o seu principal foco de atenção.

As áreas não podem ser separadas de forma clara, pois, em muitos casos, os web designers também criam código-fonte, enquanto os web de­ve­lo­pers se preocupam com a usa­bi­li­dade. De qualquer forma, os limites entre as duas áreas não estão to­tal­mente es­ta­be­le­ci­dos.

Fer­ra­men­tas para web design

Existem várias fer­ra­men­tas à sua dis­po­si­ção para realizar o seu projeto de criação de páginas web, mesmo que não seja um es­pe­ci­a­lista em web design. A escolha da fer­ra­menta adequada depende do resultado que procura, das suas com­pe­tên­cias técnicas e do tempo que está disposto a investir no projeto.

Kit de cons­tru­ção de páginas web

Com um kit de cons­tru­ção fácil de usar, pode criar ra­pi­da­mente um site simples, mas pro­fis­si­o­nal. Pode arrastar e soltar os elementos que desejar onde quiser e, em seguida, adicionar o seu próprio conteúdo.

Sistemas de gestão de conteúdos

Com um sistema de gestão de conteúdos (CMS, na sigla em inglês) como o WordPress, não é difícil colocar em prática o seu próprio projeto na Internet. Os CMS oferecem uma grande variedade de temas (modelos de design) e plugins (extensões fun­ci­o­nais) que podem ser ins­ta­la­dos com apenas alguns cliques.

Serviço de design web

Apesar das fer­ra­men­tas à sua dis­po­si­ção, também precisa investir tempo para criar o seu próprio site. Se não tiver os co­nhe­ci­men­tos ne­ces­sá­rios, pode sempre recorrer a pro­fis­si­o­nais. Com um serviço de web design, os es­pe­ci­a­lis­tas criam o site de acordo com as suas ideias e es­pe­ci­fi­ca­ções.

Vantagens de um bom design web

Um bom design web apresenta o seu conteúdo de forma adequada. Num contexto em­pre­sa­rial, por exemplo, pode incluir a imagem cor­po­ra­tiva, enquanto que, numa loja online, se traduz na apre­sen­ta­ção dos produtos. Um web design bem pensado e tec­ni­ca­mente bem im­ple­men­tado consegue reter os vi­si­tan­tes no seu site. Por outro lado, se a navegação não for fluida, as páginas demorarem muito tempo a carregar ou o conteúdo for confuso, os uti­li­za­do­res aban­do­na­rão ime­di­a­ta­mente o seu site.

Com um bom design web, pode conseguir o seguinte:

• De­mons­trar pro­fis­si­o­na­lismo: se o seu site for cui­da­do­sa­mente projetado e, na melhor das hipóteses, refletir a sua iden­ti­dade cor­po­ra­tiva (CI), a presença online e a empresa por trás dele trans­mi­ti­rão uma impressão mais pro­fis­si­o­nal e séria.
• Ampliar o alcance: um bom site otimizado tem um bom de­sem­pe­nho nos motores de busca, o que lhe permite alcançar um público mais vasto.
• Aumentar a taxa de conversão: um design centrado na ex­pe­ri­ên­cia do uti­li­za­dor guia os vi­si­tan­tes através do site. Com as chamadas para ação (CTA) adequadas, incentiva-se a compra ou o contacto de forma eficaz.

Com­po­nen­tes do design web

O web design abrange uma área muito ampla, pra­ti­ca­mente tudo o que está re­la­ci­o­nado com o design de uma página web. Os com­po­nen­tes podem ser divididos em duas áreas prin­ci­pais. Uma grande parte é o trabalho de design clássico, ou seja, os aspetos visuais que os vi­si­tan­tes podem perceber di­re­ta­mente. No entanto, também existem com­po­nen­tes fun­ci­o­nais que se ocupam dos aspetos técnicos da página web.

Visual

• Fonte: utilizar as fontes web adequadas permite-lhe apre­sen­tar o conteúdo do texto de forma ideal. Tenha em conta que nem todas as fontes que pode encontrar no Word são com­pa­tí­veis com os na­ve­ga­do­res.
• Layout: a dis­po­si­ção e a relação entre os elementos gráficos e os textos são de­ter­mi­nan­tes para a com­pre­en­são da in­for­ma­ção. Os estímulos visuais são tão im­por­tan­tes quanto uma estrutura clara da in­for­ma­ção.
• Elementos gráficos: logótipos, botões, banners e outros elementos gráficos são alguns dos com­po­nen­tes mais des­ta­ca­dos do design web e in­flu­en­ciam em grande medida a perceção da página web.
• Esquema de cores: a escolha do esquema cromático é uma das decisões mais im­por­tan­tes e faz parte in­te­grante de qualquer bom guia de estilo. O ideal é que o esquema de cores esteja em sintonia com o design cor­po­ra­tivo.
• Imagens e vídeos: uma página web sem fotos, in­fo­grá­fi­cos e vídeos ex­pli­ca­ti­vos pode parecer vazia. Os elementos mul­ti­mé­dia oferecem variedade e podem trans­mi­tir in­for­ma­ções de uma forma diferente do texto.

Funcional

• Navegação: os vi­si­tan­tes devem poder orientar-se de forma intuitiva, pelo que os menus, os rodapés e os links devem estar bem con­ce­bi­dos. A navegação pelo site é, portanto, um dos fatores mais im­por­tan­tes em termos de usa­bi­li­dade.
• Estrutura: a estrutura do site está in­trin­se­ca­mente ligada à navegação. A estrutura tem a ver, acima de tudo, com a hi­e­rar­quia e a in­ter­li­ga­ção das di­fe­ren­tes sub­pá­gi­nas nos bas­ti­do­res. A estrutura pode ser vista, por exemplo, no mapa do site.
• De­sem­pe­nho: um bom site deve carregar ra­pi­da­mente, caso contrário, os vi­si­tan­tes irão abandoná-lo. É ne­ces­sá­rio otimizar o de­sem­pe­nho para reduzir a taxa de rejeição. Uma forma eficaz de avaliar o de­sem­pe­nho é através de fer­ra­men­tas como o Core Web Vitals.
• Interação: os for­mu­lá­rios de contacto e outros elementos in­te­ra­ti­vos também fazem parte do âmbito de trabalho dos web designers. Podem ser uti­li­za­dos plugins es­pe­cí­fi­cos para a sua im­ple­men­ta­ção técnica.
• Aces­si­bi­li­dade: um site deve ser projetado para que todos possam acessá-lo, incluindo pessoas com di­fi­cul­da­des de visão ou outras li­mi­ta­ções. O design web acessível utiliza texto al­ter­na­tivo (alt-text) ou um design com contraste para garantir que todas as pessoas recebam todas as in­for­ma­ções que procuram. As WCAG contêm re­co­men­da­ções sobre como melhorar a aces­si­bi­li­dade de um site.

Ca­rac­te­rís­tica destacada: design res­pon­sivo

Há muito tempo que já não se acede às páginas web a partir de um único tipo de dis­po­si­tivo. Além dos com­pu­ta­do­res de se­cre­tá­ria, também existem portáteis, tablets e smartpho­nes, todos eles com di­fe­ren­tes tamanhos de ecrã. Isto re­pre­senta um grande desafio para o design web: como devo escolher um design se nem sequer sei qual será o seu aspeto final?

A resposta a este desafio é o design res­pon­sivo, que permite adaptar au­to­ma­ti­ca­mente o design ao tamanho do ecrã. Desta forma, muito do conteúdo que é apre­sen­tado ho­ri­zon­tal­mente num com­pu­ta­dor de se­cre­tá­ria aparece numa dis­po­si­ção vertical num smartphone. Até mesmo o menu, que nor­mal­mente se encontra na parte superior da página web, trans­forma-se num menu suspenso tipo ham­búr­guer ou noutra forma de navegação res­pon­siva. Além disso, a ti­po­gra­fia também deve ser res­pon­siva, uma vez que os textos devem ser fa­cil­mente legíveis em qualquer tamanho de ecrã.

Ca­rac­te­rís­tica destacada: oti­mi­za­ção para motores de busca

Um site cujo design exigiu muito tempo e energia também precisa receber visitas. Com um SEO aplicado de forma in­te­li­gente, o conteúdo e a estrutura do site são pre­pa­ra­dos de tal forma que o Google e outros motores de busca o mostram entre os primeiros re­sul­ta­dos da pesquisa.

Para conseguir isso, é fun­da­men­tal que a ve­lo­ci­dade de car­re­ga­mento, a navegação e o layout sejam perfeitos. Se os vi­si­tan­tes acessarem o site e não en­con­tra­rem as in­for­ma­ções que procuram ou tiverem que esperar muito tempo para que ele carregue, eles aban­do­na­rão o site e pro­cu­ra­rão outra opção. O aumento da taxa de rejeição é, por sua vez, um sinal negativo para os motores de busca. Um design web bem pensado e tec­ni­ca­mente impecável é fun­da­men­tal para o SEO.

Conclusão: o design web é a base do sucesso na Internet

Se quer que a sua empresa ou projeto tenha uma boa presença na Internet, não basta oferecer conteúdo in­te­res­sante no seu site; também deve causar uma impressão favorável em outros aspetos. É aqui que o design web se torna ex­tre­ma­mente im­por­tante. Quer decida abordá-lo por conta própria (com fer­ra­men­tas úteis) ou contratar pro­fis­si­o­nais, cer­ti­fi­que-se de que os vi­si­tan­tes se sintam con­for­tá­veis no seu site e possam aceder ra­pi­da­mente às in­for­ma­ções que procuram. Além disso, utilize um esquema de cores, fontes e design atraentes para apre­sen­tar ade­qua­da­mente a sua marca na Internet.