Kakšna so tveganja in pri­lo­žno­sti novih gTLD?

Postopno uvajanje novih ge­ne­rič­nih vrhnjih domenskih končnic naj bi nekoliko raz­bre­me­ni­lo trg domenskih imen. Dovoljen je bil praktično vsak izraz, če je bil skladen s smer­ni­ca­mi or­ga­ni­za­ci­je ICANN. Ta svoboda je privedla do spornih predlogov, kot so .guru, .sucks in .wtf, pa tudi do številnih drugih dolgih predlogov.

Tveganja in pri­lo­žno­sti pri re­gi­stra­ci­ji nove domene najvišje ravni (gTLD)

Odločitev or­ga­ni­za­ci­je ICANN, da sprosti do­de­lje­va­nje naslovov in ustvari nove domene najvišje ravni, se je že od samega začetka izkazala za pri­lju­blje­no. Že nekaj mesecev po tem, ko se je novica o tej odločitvi razširila, so se podjetja, mesta in skupnosti ter ne­pro­fi­tne or­ga­ni­za­ci­je hitro lotile re­gi­stra­ci­je želenih domen. Med predlogi so bile domene z bla­gov­ni­mi znamkami, kot sta .apple ali .bmw, re­gi­o­nal­ne domene, kot sta .nyc in .boston, ter splošni izrazi, kot so .love, .blog in .shop.

A medtem ko so se vsi veselili te novo pri­do­blje­ne svobode, so se pojavile tudi skrbi, ali kon­ku­renč­na podjetja ali kritiki morda že ne po­se­du­je­jo končnice, ki ste jo želeli za svojo blagovno znamko, linijo izdelkov ali poslovni segment. Or­ga­ni­za­ci­ja, ki jo ICANN oglašuje kot register domenskih imen, je na koncu odgovorna za odločanje o raz­po­lo­žlji­vo­sti končnice domene in smernicah za uporabo. Rezultat je bila dolga razprava, v kateri so različne za­in­te­re­si­ra­ne strani zahtevale določene domene najvišje ravni zase in po­sle­dič­no poskušale drugim pre­pre­či­ti njihovo uporabo. Zaradi tega nove končnice vklju­ču­je­jo številne ek­sklu­ziv­ne domene najvišje ravni, ki niso na voljo zasebnim upo­rab­ni­kom ali pa so na voljo le v omejenem obsegu.

Blagovne znamke nTLD

Mednje spadajo nTLD-ji, ki so namenjeni izključno lastnikom blagovnih znamk. Približno tretjino vlog, ki jih obdeluje ICANN, pred­sta­vlja­jo podjetja in or­ga­ni­za­ci­je, ki želijo re­gi­stri­ra­ti lastno domensko ime kot upra­vljav­ci. Mednje spadajo podjetja, kot so Apple, Google in BMW. Domene ne re­gi­stri­ra­jo nujno zaradi njihovih prednosti, ampak jih včasih skrbi tudi »cyber­squat­ting«, tj. praksa, pri kateri nekdo drug zaseda domeno z določeno končnico.

Za po­sa­me­zni­ke praktično ni tveganja, da bi po pomoti re­gi­stri­ra­li novo vrhnjo domeno, ki je zaščitena z blagovno znamko, saj tra­di­ci­o­nal­ni ponudniki takšnih nTLD ne ponujajo.

Končnice domen s statusom CPE

Or­ga­ni­za­ci­ja ICANN je uvedla »oceno prednosti skupnosti« (CPE), da bi za­in­te­re­si­ra­nim stranem omogočila zaščito pri­lju­blje­nih končnic pred velikimi kor­po­ra­ci­ja­mi. Če je pri ICANN vložena vloga skupnosti, ima ta prednost pred obi­čaj­ni­mi vlogami. To je mogoče le, če vlagatelj lahko dokaže, da večina zadevne skupnosti podpira vlogo za domeno. Lastniki spletnih strani ponavadi ponujajo domene s statusom CPE, če so del skupnosti ali določene panoge. Tako se končnice .hotel osre­do­to­ča­jo izključno na hotele, hotelske verige, hotelska združenja in or­ga­ni­za­ci­je za trženje hotelov. Da bi pre­pre­či­li blo­ki­ra­nje lastne domene ali se izognili pravnim sporom, morajo upo­rab­ni­ki vnaprej preveriti ustrezne domene skupnosti in ugotoviti, ali iz­pol­nju­je­jo potrebne zahteve.

Re­gi­o­nal­ne nTLD-je

Domene z re­gi­o­nal­ni­mi sklici so v zadnjih nekaj letih postale zelo pri­lju­blje­ne. Nove domenske končnice, kot sta .london in .wales, ponujajo prednost pred­sta­vi­tve ponudbe v re­gi­o­nal­nem kontekstu, kar lastnikom spletnih strani omogoča, da se ne­po­sre­dno obrnejo na želeno ciljno publiko. Za re­gi­stra­ci­jo nove vrhnje domene (nTLD) morajo lastniki spletnih strani običajno dokazati, da imajo stalno pre­bi­va­li­šče ali re­gi­stri­ra­no podjetje v zadevni regiji. To pomaga pre­pre­či­ti zlorabo nove vrhnje domene. Pri­lju­bljen nasvet, da lahko še vedno upo­ra­blja­te te nove TLD-je, je re­gi­stra­ci­ja domene prek lokalnega skrbnika, ki deluje kot re­gi­strant za de­jan­ske­ga imetnika.

Spori pri do­de­lje­va­nju novih domenskih končnic najvišje ravni

Stranke za re­gi­stra­ci­jo domene plačujejo mesečno naročnino. Ponujanje končnic naslovov je donosen posel za upra­vi­te­lje pri­lju­blje­nih nTLD-jev. Osnovni problem novih TLD-jev z velikim obsegom re­gi­stra­cij je, da dajejo prednost predvsem bogatim podjetjem, saj so ta sposobna plačati milijone za li­cenč­ni­ne. Obstaja veliko ne­pro­fi­tnih or­ga­ni­za­cij, ki bi si želele re­zer­vi­ra­ti nekatere od teh novih domen zase. Pri­za­de­va­nja po­sa­me­znih podjetij, da zasedajo splošne nTLD kot domene blagovnih znamk, so dodatni dejavnik, ki lahko po­ten­ci­al­no vodi do kon­flik­tov.

Smernice or­ga­ni­za­ci­je ICANN na splošno iz­klju­ču­je­jo izključno uporabo splošnih je­zi­kov­nih izrazov. Vendar so odločitve upravnega organa v pre­te­klo­sti večkrat pov­zro­či­le ne­za­do­volj­stvo.

Amazon ni imel ravno sreče s svojo lastno blagovno znamko nTLD

Spletnemu trgovcu Amazonu ni bilo ravno v prid, ko je leta 2012 poskušal re­gi­stri­ra­ti lastno domeno. Pri vložitvi zahtevka za končnico .amazon leta 2012 se je podjetje moralo pritožiti na ugovor Or­ga­ni­za­ci­je za so­de­lo­va­nje v Amazoniji (ACTO), skupine, ki spodbuja razvoj porečja Amazonke. Skupina, ki jo vodita Brazilija in Peru, je želela domeno uporabiti za spletne strani o ukrepih za varstvo okolja in pravicah av­toh­to­ne­ga pre­bi­val­stva. Za­ve­zni­štvo je prav tako vztrajalo, da ICANN sprejme novo pravilo, ki bi ge­o­graf­skim ka­te­go­ri­jam za­go­to­vi­lo posebno zaščito.

Leta 2019, kar sedem let kasneje, se je ICANN postavil na stran tega kon­glo­me­ra­ta in Amazonu podelil pravice do uporabe domene .amazon kot blagovne znamke na ravni najvišje domene – kar je močno raz­o­ča­ra­lo člane ACTO, ki jim je Amazon med sporom, mimogrede, ponudil bralnike Kindle in druge izdelke v vrednosti petih milijonov dolarjev.

Vnaprej znane težave z nTLD-ji

Med prosto do­sto­pni­mi nTLD-ji obstajajo nekatere možnosti, ki bi se lahko izkazale za plodna tla za pravne spore. Gre za domenske končnice, ki lahko škodujejo ugledu podjetij, blagovnih znamk ali po­sa­me­zni­kov. Med tistimi, ki jih iz­po­sta­vlja­jo mediji, so .sucks, .porn in .wtf. Da bi pre­pre­či­li izdajo sodnih odredb, morajo lastniki spletnih strani pri uporabi takšnih domenskih končnic ravnati previdno.

.sucks – nadležna domena

Izraz »This sucks« se običajno uporablja za izražanje ne­za­do­volj­stva z neko osebo ali oko­li­šči­no. Mnogi lastniki blagovnih znamk menijo, da bo ta nova vrhnja domenska končnica (TLD) upo­ra­blje­na predvsem za obre­ko­va­nje, zato so poskušali prehiteti druge z pre­ven­tiv­ni­mi re­gi­stra­ci­ja­mi. Podobno ravnanje je bilo opazno tudi med znanimi oseb­nost­mi. Leta 2015 je na primer pevka Taylor Swift pre­ven­tiv­no re­zer­vi­ra­la tako domeno .sucks za svoje ime kot tudi ustrezno domeno .porn.

Vox Populi, re­gi­stra­ci­ja domenskih imen, odgovorna za domene .sucks, v novi vrhnji domeni ne vidi nobenih težav. Re­gi­stra­ci­ja to končnico vidi bolj kot pri­lo­žnost za podjetja, da vzpo­sta­vi­jo dialog s strankami.

Zakaj ni potrebna pre­ven­tiv­na re­gi­stra­ci­ja

Končnice domen, kot so .sucks, .wtf in .porn, so pro­ble­ma­tič­ne le, če se upo­ra­blja­jo v povezavi z bla­gov­ni­mi znamkami ali lastnimi imeni. Čeprav je spletna stran, kot je www.monday.sucks, popolnoma ne­ško­dlji­va, bi stran, kot je www.brand-name.sucks, lahko škodovala pravicam blagovne znamke, če je ne upravlja sama blagovna znamka.

Podjetje za zaščito pravic blagovne znamke ni nujno, da naslov re­gi­stri­ra samo. ICANN za to ponuja dve učin­ko­vi­ti metodi, in sicer Trademark Cle­a­ringho­u­se (TMCH) ter Uniform Rapid Su­spen­si­on (URS), ki ščitita pred ne­za­ko­ni­ti­mi re­gi­stra­ci­ja­mi domen. Trademark Cle­a­ringho­u­se služi kot centralni register, v katerega se lahko vpišejo blagovne znamke. Če se predlaga nova domena najvišje ali druge ravni, ki se ujema z ob­sto­je­čim nizom podatkov v registru, bo o tem obveščen ustrezni lastnik blagovne znamke. Lastniki blagovnih znamk lahko prek sistema Uniform Rapid Su­spen­si­on začasno one­mo­go­či­jo in­ter­ne­tne naslove, če nekdo poskuša re­gi­stri­ra­ti podobno domeno ali zlorabi postopek re­gi­stra­ci­je.