Cómo de­te­r­mi­nar el valor de un dominio

¿Quieres saber cuánto vale tu dominio? Ca­l­cu­lar­lo no es sencillo. Es poco probable que tu dominio valga millones, como ocurrió con el dominio lasvegas.com adquirido en 2005 por la agencia de viajes Vegas.com por 90 millones de dólares. Aun así, incluso en rangos de precio más bajos, es posible obtener ganancias im­po­r­ta­n­tes con la venta de una dirección web.

¿Cómo se determina el valor del dominio?

Cada dominio es único, y pre­ci­sa­me­n­te por eso puede haber personas in­te­re­sa­das en comprar el tuyo. Sin embargo, esa ex­clu­si­vi­dad también complica la tarea de de­te­r­mi­nar su valor. Los distintos co­m­po­ne­n­tes del dominio o tipos de dominio, como la extensión o dominio de nivel superior (TLD), el dominio de segundo nivel, las ccTLD o las gTLD, influyen en la va­lo­ra­ción, ya que algunas te­r­mi­na­cio­nes pueden tener un coste elevado por sí mismas. Aun así, el factor decisivo a la hora de estimar el valor de un dominio es la co­m­bi­na­ción concreta de nombre y extensión, que solo puede re­gi­s­trar­se una vez en todo Internet.

En la red existen di­fe­re­n­tes he­rra­mie­n­tas y servicios, tanto gratuitos como de pago, que pueden ayudarte si quieres vender tu dominio o conocer su valor. Entre los más uti­li­za­dos se en­cue­n­tran los si­guie­n­tes:

• GoDaddy.com: con la he­rra­mie­n­ta de va­lo­ra­ción de dominios de GoDaddy, puedes conocer el valor de tu dominio de forma rápida y gratuita. El servicio utiliza un modelo de apre­n­di­za­je au­to­má­ti­co que analiza millones de ventas hi­s­tó­ri­cas de dominios para estimar un precio de mercado realista. Entre los criterios pri­n­ci­pa­les se incluyen la longitud y la es­tru­c­tu­ra del nombre de dominio, la re­le­va­n­cia de las palabras clave y los datos de ventas co­m­pa­ra­bles. Además, la he­rra­mie­n­ta muestra ejemplos de dominios similares y sus precios de venta, lo que ayuda a los usuarios a evaluar mejor el valor potencial de su propia dirección web.

• Sedo.com: la tasación de dominios de Sedo es un servicio de pago para co­m­pra­do­res y ve­n­de­do­res que envía el informe por correo ele­c­tró­ni­co en un plazo de cinco días la­bo­ra­bles tras el pago. El análisis contempla diez criterios, entre ellos, la idoneidad para bu­s­ca­do­res (SEO) y el potencial pu­bli­ci­ta­rio.

¿Cuáles son los factores que de­te­r­mi­nan cuánto vale mi dominio?

Las opciones de pago para saber cuánto vale tu dominio suelen tener en cuenta muchos más criterios, por lo que, en general, ofrecen un resultado más preciso. Pero, como pro­pie­ta­ria o pro­pie­ta­rio de un dominio, ¿cómo puedes valorar si merece la pena invertir en una tasación? A co­n­ti­nua­ción verás los criterios de va­lo­ra­ción más re­le­va­n­tes, con los que podrás hacer por tu cuenta una primera es­ti­ma­ción del valor del dominio.

Factor 1: nombre y longitud del dominio

Como regla general, cuanto más corto es el nombre de un dominio, mayor suele ser su valor. Sin embargo, esta regla tiene matices, porque de lo contrario, dominios con co­m­bi­na­cio­nes ar­bi­tra­rias de letras como ababcd.com o abcde.com serían au­té­n­ti­cos tesoros. Lo de­te­r­mi­na­n­te para el valor es si el dominio, aun siendo corto, tiene un nombre si­g­ni­fi­ca­ti­vo o incluye abre­via­tu­ras conocidas (que no estén pro­te­gi­das por derechos de marca), juegos de palabras u otros recursos que puedan interesar a posibles co­m­pra­do­res.

Por el contrario, el valor del dominio suele ser menor cuando contiene nombres y ex­te­n­sio­nes poco claras o difíciles de entender o cuando combina varias palabras o términos.

Factor 2: criterios li­n­güí­s­ti­cos

Además de la longitud y la no­to­rie­dad del nombre de dominio, hay otros aspectos li­n­güí­s­ti­cos que pueden influir de forma decisiva en su valor. Por ejemplo, importa si el término central del dominio es un su­s­ta­n­ti­vo, un adjetivo o un verbo. En la mayoría de los casos, los su­s­ta­n­ti­vos son la opción preferida, y resulta de­te­r­mi­na­n­te para el valor del dominio que las formas singular y plural estén re­gi­s­tra­das, como en zapato.com y zapatos.com.

Los ca­ra­c­te­res, cifras o palabras que forman parte del dominio pero no guardan relación con posibles proyectos web también afectan de manera negativa al valor.

Factor 3: di­s­po­ni­bi­li­dad de al­te­r­na­ti­vas

Con la llegada de los nuevos TLD, las co­m­bi­na­cio­nes posibles de nombre y extensión han aumentado de forma co­n­si­de­ra­ble. Si quieres de­te­r­mi­nar cuánto vale tu dominio, también debes co­n­si­de­rar la di­s­po­ni­bi­li­dad de al­te­r­na­ti­vas en otras ex­te­n­sio­nes. Por ejemplo, si posees la dirección dominio.com pero la al­te­r­na­ti­va dominio.org aún está libre, tus opciones de obtener un precio de venta elevado di­s­mi­nu­yen de manera si­g­ni­fi­ca­ti­va. Si desde el principio registras nombres de dominio con varias ex­te­n­sio­nes, tendrás una mejor base para negociar, sobre todo si te centras en las te­r­mi­na­cio­nes de dominio más populares.

Factor 4: an­ti­güe­dad del dominio

La an­ti­güe­dad del dominio se refiere a la fecha en que se registró una dirección web. Aunque no está claro si el momento del registro influye en la va­lo­ra­ción de Google u otros bu­s­ca­do­res, una actividad pro­lo­n­ga­da sí repercute en el po­si­cio­na­mie­n­to y, en co­n­se­cue­n­cia, en el valor del dominio. En pa­r­ti­cu­lar, el contenido y la cantidad de enlaces entrantes que apuntan al dominio de­te­r­mi­nan la repu­tación de una dirección web. También es relevante desde el punto de vista del SEO la fia­bi­li­dad de los proyectos pu­bli­ca­dos bajo el dominio a lo largo del tiempo.

En el ámbito del SEO, el potencial de palabras clave de un dominio también juega un papel im­po­r­ta­n­te: si la dirección web contiene términos con un alto volumen de búsqueda en Google y otros motores, esto refuerza no­ta­ble­me­n­te la base de ne­go­cia­ción a la hora de vender el dominio. Sin embargo, si el nombre de la dirección refleja de forma demasiado evidente ciertas frases de palabras clave, como en el caso de que-es-seo.com, suele tener co­n­se­cue­n­cias negativas para la va­lo­ra­ción por parte de los bu­s­ca­do­res y, por tanto, para el valor del dominio.

Factor 5: potencial comercial

¿Se puede ganar dinero con una dirección web? Y, si es así, ¿en qué sector? Para de­te­r­mi­nar cuánto vale tu dominio, también debes evaluar el potencial comercial de la dirección. Las páginas web en sectores afines a Internet suelen ser es­pe­cia­l­me­n­te de­ma­n­da­das, por lo que su valor de dominio se considera si­g­ni­fi­ca­ti­va­me­n­te más alto que el de di­re­c­cio­nes en nichos muy es­pe­cí­fi­cos. Esto se debe, por un lado, a que las empresas en mercados en auge buscan destacar con un dominio sólido y adecuado; por otro, a que resulta rentable colocar pu­bli­ci­dad en di­re­c­cio­nes con potencial comercial, lo que hace el dominio atractivo para posibles socios.

Valor del dominio: ¿cómo responder a una consulta?

Si quieres vender un dominio, es fu­n­da­me­n­tal de­te­r­mi­nar su valor. Pero ¿cómo deberías actuar cuando alguien te contacta de forma ine­s­pe­ra­da para saber si te interesa venderlo?

En cualquier caso, no te pre­ci­pi­tes. Si una empresa o una persona realmente está in­te­re­sa­da en tu dominio, no­r­ma­l­me­n­te tendrás tiempo su­fi­cie­n­te para re­fle­xio­nar sobre la venta y calcular con calma cuánto vale tu dominio. Antes de entrar en el precio, investiga quién es el posible comprador. Asegúrate de que se trata de una oferta seria antes de seguir con los pasos si­guie­n­tes. Si la in­ve­s­ti­ga­ción es positiva y te planteas vender, bá­si­ca­me­n­te tienes dos opciones:

1. Pedir a la persona in­te­re­sa­da que presente una oferta.
2. Indicar a la persona in­te­re­sa­da el precio de venta que deseas.

Ambas opciones tienen ventajas e in­co­n­ve­nie­n­tes: si eliges la primera, no necesitas averiguar de antemano cuánto vale tu dominio y puedes empezar la in­ve­s­ti­ga­ción después de recibir la oferta. Sin embargo, así renuncias a la ventaja de tomar la ini­cia­ti­va para intentar lograr un precio más alto. Si has puesto tu dominio a la venta, en cualquier caso conviene presentar tu propia oferta.