Cómo cambiar de dominio y co­n­fi­gu­rar tu nueva dirección de Internet

Para acceder a una página web es necesario un dominio, esto es, una dirección única y de gran im­po­r­ta­n­cia en la forma como se percibe una página web, pues puede delimitar, por ejemplo, un marco temático o resaltar el nombre de una empresa o de una marca.

Cuando esta dirección ya no es re­pre­se­n­ta­ti­va y/o no satisface al pro­pie­ta­rio de la página, es posible, na­tu­ra­l­me­n­te, cambiar este dominio. Lo único que hay que hacer es registrar uno nuevo y enlazarlo con la página web existente. Si esta tiene ya un buen ranking en bu­s­ca­do­res, conviene tener en cuenta algunos aspectos de SEO y realizar las re­di­re­c­cio­nes ne­ce­sa­rias.

¿Es lo mismo cambiar de dominio que tra­n­s­fe­rir un dominio?

En primer lugar, es necesario aclarar una di­fe­re­n­cia básica entre ambos conceptos. El cambio de dominio hace re­fe­re­n­cia ex­clu­si­va­me­n­te a la mo­di­fi­ca­ción de la dirección de una página web. Este solo afecta al nombre de dominio.

Por su parte, con la tra­n­s­fe­re­n­cia de dominio, se produce un cambio de proveedor de hosting: tanto la página como el nombre son tra­n­s­fe­ri­dos a un nuevo servidor. En este caso, cambiar o registrar un dominio de nuevo es úni­ca­me­n­te una opción extra. En general, se puede solicitar un nuevo dominio di­re­c­ta­me­n­te al nuevo proveedor. Para más in­fo­r­ma­ción sobre cómo tra­n­s­fe­rir un dominio, accede a nuestro artículo sobre el tema.

Cuándo cambiar de dominio

A menudo, los motivos para adquirir una dirección nueva para una página web pueden ser realmente triviales. Por ejemplo, la dirección que se usaba puede ya no gustar a sus ad­mi­ni­s­tra­do­res, o no ajustarse al contenido o a la oferta, quizá porque se llevó a cabo una re­orie­n­ta­ción temática.

Aunque cambiar de dominio es en muchas ocasiones una opción muy adecuada, no siempre es la mejor solución. Por ello, antes de pro­po­ne­r­te cambiar el dominio de tu página web, calibra si realmente es lo más sensato. En algunos casos, puede bastar con realizar ajustes en la página web, por ejemplo, usando su­b­do­mi­nios (también conocidos como dominios de tercer nivel) o su­b­di­re­c­to­rios. En el siguiente artículo, podrás encontrar in­fo­r­ma­ción sobre distintos tipos de dominios.

El cambio de dominio paso a paso

No se puede acudir se­n­ci­lla­me­n­te al proveedor o al agente re­gi­s­tra­dor y solicitar un cambio de dominio. Cuando la dirección ya ha sido in­tro­du­ci­da por la ICANN en la base de datos del DNS, ya no es tan fácil. Un dominio solo se puede tra­n­s­fe­rir a otro pro­pie­ta­rio o ca­n­ce­lar­lo, motivo por el cual es co­n­ve­nie­n­te ase­gu­rar­se antes un dominio nuevo y vi­n­cu­lar­lo con la página web.

Registro de dominios

Antes de cambiar de dominio, se necesita estar en posesión de los derechos sobre la dirección que se quiere usar en el futuro. Tan pronto se ha en­co­n­tra­do un dominio adecuado y se ha procedido con el registro del dominio en cuestión, hay que vi­n­cu­lar­lo con la web. Para traspasar todo el contenido al nuevo dominio, es im­po­r­ta­n­te que realices algunos ajustes en el servidor web.

Co­n­fi­gu­ra­ción del servidor web

En algunos sistemas de gestión de co­n­te­ni­dos, como WordPress o TYPO3, es posible realizar ajustes en el backend para enlazar el contenido de la página web con el nuevo dominio. También existen plugins es­pe­cia­les para muchos CMS que facilitan el cambio de la dirección web. En el artículo sobre cambiar el dominio de WordPress, se han re­co­pi­la­do diversas opciones y plugins di­s­po­ni­bles para cambiar el dominio de un proyecto en WordPress.

No obstante, incluso cuando un gestor de co­n­te­ni­dos o un plugin son capaces de ahorrar algún paso en el proceso de cambio de dominio, no pueden evitar tener que llevar a cabo algunos ajustes ma­nua­l­me­n­te. El proceso en sí depende en gran medida del software utilizado, pero, aun así, existe una hoja de ruta que conviene estar presente:

• Hay que ajustar la co­n­fi­gu­ra­ción del servidor web al nuevo dominio
• Si se tra­n­s­fie­ren co­n­te­ni­dos cifrados, es necesario un nuevo ce­r­ti­fi­ca­do SSL. Solo hay que so­li­ci­tar­lo al proveedor e instalar la clave pública en el servidor web.
• Puede darse el caso de tener que ajustar las reglas rewrite que ya habían sido creadas: si se renombra y redirige cada una de las su­b­pá­gi­nas usando las reglas de re­di­re­c­ción, es necesario llevar a cabo los cambios co­rre­s­po­n­die­n­tes en el archivo .htaccess.

Tra­n­s­fe­re­n­cia del po­si­cio­na­mie­n­to del antiguo al nuevo dominio

Cuando se lleva a cabo el cambio de dominio descrito a través del servidor web, se produce lo siguiente: aunque la página está di­s­po­ni­ble en la nueva dirección, los bu­s­ca­do­res la tratan como una página web co­m­ple­ta­me­n­te nueva con un ranking co­rre­s­po­n­die­n­te­me­n­te bajo.

Y, sin embargo, cambiar de dominio no significa au­to­má­ti­ca­me­n­te perder el linkpower y el trust de la antigua dirección. Si tu página web tenía un buen ranking en Google, Bing o en algún otro buscador relevante, no se deben olvidar los aspectos SEO de un cambio de dirección web. De otra forma se podría perder para siempre el po­si­cio­na­mie­n­to alcanzado pre­via­me­n­te con el dominio antiguo.

En cuanto a Google, esto es lo que habría que realizar:

1. El primer paso es acudir a la Google Search Console. Aquí se verifica el dominio nuevo y se comunica a Google la nueva dirección web. Para ello, hay que usar la misma cuenta que ya se había usado para registrar el dominio antiguo.
2. Si aún se cuenta con los derechos sobre el dominio antiguo, hay que re­di­ri­gi­r­lo mediante el código 301 a la nueva dirección. De este modo se pueden conservar los backlinks. Así, si los vi­si­ta­n­tes consultan un enlace antiguo, es re­di­ri­gi­do di­re­c­ta­me­n­te a la nueva dirección. Descubre cómo se puede redirigir un dominio en el artículo al respecto de la Digital Guide. Na­tu­ra­l­me­n­te, también es posible solicitar la ca­n­ce­la­ción del dominio antiguo con el objetivo de ahorrar las tasas, pero es re­co­me­n­da­ble esperar al menos hasta que la nueva dirección se haya es­ta­ble­ci­do con solidez (al menos medio año apro­xi­ma­da­me­n­te).
3. Para que la página pueda ser analizada por el crawler de Google, hay que pro­po­r­cio­nar el mapa del sitio en XML en la Google Search Console. Una vez in­tro­du­ci­do, se solicita un nuevo indexado de la página, para que el mapa del sitio entre en el índice de Google junto a la página.
4. Resueltos estos pasos solo queda observar el re­n­di­mie­n­to de la página durante varias semanas. Google aconseja alargar este periodo hasta apro­xi­ma­da­me­n­te medio año en el caso de páginas es­pe­cia­l­me­n­te grandes. He­rra­mie­n­tas de monitoreo como la Google Search Console son válidos in­s­tru­me­n­tos de asi­s­te­n­cia.

Por último, queda indicar que la im­po­r­ta­n­cia del nombre de dominio desde el punto de vista de SEO no es tan alta. Por ello, la principal premisa a la hora de escoger un nombre de dominio debería ser hacerlo en función del público objetivo y que sea lo más concisa posible. Un nombre perfecto es aquel fácil de retener y que se co­rre­s­po­n­de ab­so­lu­ta­me­n­te con la oferta.

Otros aspectos del cambio de dominio a tener en cuenta

Cambiar de dirección web también tiene efectos en otros ámbitos:

• En el caso de que se utilicen he­rra­mie­n­tas de análisis web o ex­te­n­sio­nes de CMS, hay que comprobar, antes de cambiar el dominio, que se podrán seguir usando en la nueva dirección, de la misma forma que en caso de que se use un AdServer.
• Los enlaces internos deberían ser in­te­gra­dos co­m­ple­ta­me­n­te en la es­tru­c­tu­ra del dominio y no se­n­ci­lla­me­n­te re­di­re­c­cio­na­dos.
• Si hay páginas que albergan enlaces im­po­r­ta­n­tes a la web, hay que comunicar el nuevo URL de estos enlaces a sus ad­mi­ni­s­tra­do­res.
• No hay que olvidar cambiar también la dirección de correo ele­c­tró­ni­co, así como ac­tua­li­zar todas las menciones a esta y a la dirección web nueva en redes sociales, las tarjetas de visita y firmas de mensajes de correo.
• Hay varias razones para utilizar un dominio de correo ele­c­tró­ni­co propio en la co­mu­ni­ca­ción em­pre­sa­rial. Por ello, recuerda co­n­fi­gu­rar nuevas di­re­c­cio­nes de correo ele­c­tró­ni­co que incluyan el nuevo dominio. Actualiza todos los detalles y menciones de tu contacto de correo ele­c­tró­ni­co y tu dirección de Internet (por ejemplo, en la firma de correo ele­c­tró­ni­co que utilices, en las redes sociales o en las tarjetas de visita.

A la hora de cambiar el dominio, lo más im­po­r­ta­n­te que tener en cuenta es llevar a cabo los ajustes ne­ce­sa­rios en el servidor de la página web, de lo contrario no será posible encontrar la página bajo la nueva dirección. En muchos casos, además del cambio de dominio en sí, también conviene traspasar el ranking obtenido en los bu­s­ca­do­res a la nueva dirección web, pues si, a base de un esfuerzo co­n­ti­nua­do, la antigua página ha logrado ya un buen po­si­cio­na­mie­n­to, ¿por qué no utilizar esta ventaja, quizá a largo plazo, para el dominio nuevo?