WordPress: plugins de SEO para mejorar el po­si­cio­na­mie­n­to en los motores de búsqueda

De forma pre­de­te­r­mi­na­da, WordPress es un sistema de gestión de co­n­te­ni­dos que se presta al SEO. Pero eso no significa que co­n­fi­gu­rar tu in­s­ta­la­ción de WordPress baste para que tu página web se posicione bien en Google. La versión básica solo cubre los re­qui­si­tos de SEO más fu­n­da­me­n­ta­les. Para llegar más lejos, existen plugins SEO para WordPress, algunos gratuitos y otros de pago, que te ayudarán a optimizar tu página web.

Las medidas de SEO de WordPress, que se pueden im­ple­me­n­tar con la versión básica, pro­po­r­cio­nan, en co­m­bi­na­ción con un plugin de guardado en caché (para mejorar el re­n­di­mie­n­to), una buena base para un proyecto de WordPress. Un plugin de SEO en WordPress también debería añadir las si­guie­n­tes funciones a la op­ti­mi­za­ción SEO:

• Pro­po­r­cio­nar análisis de palabras clave y contenido: las páginas están op­ti­mi­za­das para algunas palabras clave o grupos de palabras clave con las que se indexan en Google. Los buenos plugins SEO de WordPress muestran si las palabras clave están in­te­gra­das de forma óptima en el contenido de la página y dónde necesitan op­ti­mi­zar­se.
   
• Optimizar me­tae­ti­que­tas: un criterio muy im­po­r­ta­n­te de cla­si­fi­ca­ción en Google es el uso de me­tae­ti­que­tas, sobre todo meta-title y de­s­cri­p­tion. Sin embargo, un buen plugin SEO de WordPress debería ser capaz de ajustar los atributos robot con un plugin SEO, por ejemplo, para de­te­r­mi­nar qué páginas indexa Google.
   
• Ver contenido duplicado: cuantas más su­b­pá­gi­nas tenga tu proyecto, más difícil será controlar que no haya contenido duplicado. Este es fácil de in­tro­du­cir por error y, en el peor de los casos, puede resultar en una pérdida de posición en la cla­si­fi­ca­ción. Por lo tanto, todo buen plugin SEO de WordPress debe indicar dónde está duplicado el contenido.
   
• Crear un mapa de sitio XML: un mapa de sitio XML acelera el proceso de in­de­xa­ción. Si se sube a la consola de búsqueda de Google o a las he­rra­mie­n­tas para webmaster de Google, indica a los ra­s­trea­do­res del motor de búsqueda qué páginas están di­s­po­ni­bles o son re­le­va­n­tes.

El re­po­si­to­rio de WordPress contiene in­nu­me­ra­bles plugins para la op­ti­mi­za­ción SEO de páginas web. Pero, ¿qué plugins son re­co­me­n­da­bles y ofrecen todas las funciones im­po­r­ta­n­tes? Pre­se­n­ta­mos tres plugins SEO de WordPress que ayudan a la op­ti­mi­za­ción para los motores de búsqueda:

Con sus 5 millones de in­s­ta­la­cio­nes activas (a fecha de junio de 2020), Yoast SEO, es uno de los plugins de SEO más populares. Esto se debe, entre otras cosas, a su interfaz de fácil manejo y a su amplia gama de funciones. Incluso la versión gratuita permite im­ple­me­n­tar las funciones de SEO más im­po­r­ta­n­tes. Si quieres llegar más lejos, ne­ce­si­ta­rás la versión Premium. La in­s­ta­la­ción se lleva a cabo como con cualquier otro plugin. Una vez instalada, la versión gratuita del plugin SEO de WordPress ofrece las si­guie­n­tes funciones:

Debajo de meta-title y de­s­cri­p­tion, en­co­n­tra­rás una barra de colores. Yoast SEO utiliza un sistema de semáforo para indicar si los metadatos están co­n­fi­gu­ra­dos co­rre­c­ta­me­n­te o si pueden mejorarse. Además, la vista previa pro­po­r­cio­na una buena primera impresión de cómo aparecen los metadatos en los re­su­l­ta­dos de búsqueda.

En “Avanzado” se ve si la pu­bli­ca­ción está indexada en Google. Allí puedes también indicar un URL canónico y meta robots avanzados.

Para evitar el llamado stuffing (densidad excesiva) de palabras clave, debes utilizar las in­di­ca­cio­nes de la versión gratuita solo como una guía apro­xi­ma­da, ya que Yoast SEO no tiene en cuenta los sinónimos o palabras clave similares.

• Mapa de sitio XML
• Enlace con Bing y las he­rra­mie­n­tas para we­b­ma­s­te­rs de Google
• Enlace a los canales de redes sociales, in­clu­ye­n­do los metadatos de Open Graph y las Twitter Cards
• Migas de pan con di­fe­re­n­tes opciones de vi­sua­li­za­ción (se deben integrar después por código)
• Archivos robots.txt y .htaccess editables
• Pro­ce­sa­mie­n­to masivo de meta-title y de­s­cri­p­tion de múltiples pu­bli­ca­cio­nes
• Ad­mi­ni­s­tra­dor de re­di­re­c­ción (versión Premium)
• Soporte (versión Premium)
• Soporte para crear enlaces internos con su­ge­re­n­cias (versión Premium)

La extensión Rank Math ha ido ganando po­pu­la­ri­dad desde su in­tro­du­c­ción en noviembre de 2018, y no le faltan motivos: como plugin SEO de WordPress gratuito con pro­ba­ble­me­n­te la mayoría de las ca­ra­c­te­rí­s­ti­cas y una interfaz fácil de usar al mismo tiempo, se ha ganado la confianza de los usuarios en muy poco tiempo.

Si has estado usando Yoast SEO hasta ahora, puedes usar el ad­mi­ni­s­tra­dor de co­n­fi­gu­ra­ción para importar todos los ajustes an­te­rio­res a Rank Math sin problemas.

Tiene alguna de­s­ve­n­ta­ja: el análisis de le­gi­bi­li­dad de los textos no es tan completo como el de Yoast SEO. Sin embargo, es una buena guía general para optimizar la página. Además, la versión gratuita de Rank Math ofrece incluso más opciones de co­n­fi­gu­ra­ción que la versión Premium de pago de su co­m­pe­ti­dor Yoast.

• Meta-title y de­s­cri­p­tion editables glo­ba­l­me­n­te y en páginas in­di­vi­dua­les
• Estado de in­de­xa­ción co­n­fi­gu­ra­ble
• Mapa de sitio XML
• In­te­gra­ción de la consola de Google Search
• Robots.txt y .htaccess editables
• Migas de pan
• URL canónico
• Me­tae­ti­que­tas de robots pe­r­so­na­li­za­bles
• Se­gui­mie­n­to de páginas 404
• Re­di­re­c­cio­nes
• Vista previa para Facebook y Twitter
• Enlace a varias he­rra­mie­n­tas para we­b­ma­s­te­rs (Google, Bing, Baidu, Alexa, etc.)

All in One SEO Pack es un plugin ligero para WordPress que, sin embargo, ofrece muchas funciones de gran re­le­va­n­cia. La ventaja de este plugin es, sobre todo, la in­te­gra­ción de las funciones de redes sociales y la mayor fle­xi­bi­li­dad de los ajustes del mapa de sitio XML. Si puedes pre­s­ci­n­dir de la le­gi­bi­li­dad y el análisis de palabras clave, All in One SEO Pack es la elección correcta.

• Meta-title y de­s­cri­p­tion editables glo­ba­l­me­n­te y en páginas in­di­vi­dua­les
• El estado de in­de­xa­ción puede es­ta­ble­ce­r­se glo­ba­l­me­n­te y para páginas in­di­vi­dua­les
• In­te­gra­ción de la he­rra­mie­n­ta para we­b­ma­s­te­rs
• In­te­gra­ción simple de Google Analytics
• URL canónico
• Me­tae­ti­que­tas de robots pe­r­so­na­li­za­bles
• Mapa de sitio XML que incluye el es­ta­ble­ci­mie­n­to de prio­ri­da­des y fre­cue­n­cias
• Funciones de redes sociales