SEO para móviles o cómo optimizar tu página web

Si quieres estar seguro de que tu página web es apta para las búsquedas que se realizan a través de di­s­po­si­ti­vos móviles, debes tener en cuenta algunos pri­n­ci­pios. El primer paso es se­le­c­cio­nar la co­n­fi­gu­ra­ción para versiones móviles que mejor se adapte a las ne­ce­si­da­des de la web.

Bá­si­ca­me­n­te, son tres las po­si­bi­li­da­des de op­ti­mi­za­ción para di­s­po­si­ti­vos móviles. Las so­lu­cio­nes más ha­bi­tua­les son el diseño web re­s­po­n­si­vo, las páginas web móviles separadas o la pu­bli­ca­ción dinámica (dynamic serving por su no­me­n­cla­tu­ra en inglés), aunque también cabría de­sa­rro­llar una apli­ca­ción propia. 

• Diseño web re­s­po­n­si­vo: el fu­n­da­me­n­to del diseño web re­s­po­n­si­vo es que las páginas web se adapten de manera au­to­má­ti­ca y dinámica al tamaño de la pantalla a la hora de acceder a todos los co­n­te­ni­dos y co­m­po­ne­n­tes tales como imágenes, vídeos o elementos de na­ve­ga­ción. Esto tiene lugar a través del URL y del código HTML, que optimiza dichas páginas en función del terminal empleado. El diseño web re­s­po­n­si­vo se consigue con rapidez y facilidad y, puesto que es el que Google re­co­mie­n­da, tan solo plantea ventajas para las páginas web para móviles.

• Pu­bli­ca­ción dinámica: la pu­bli­ca­ción dinámica es un método en el que un mismo URL ofrece diferente in­fo­r­ma­ción o di­fe­re­n­tes códigos HTML según el tipo de agente de usuario. Como co­n­se­cue­n­cia, el código fuente de la página web móvil para una tablet es diferente al de un sma­r­t­pho­ne. El URL no varía, pero la versión del código HTML depende del tipo de di­s­po­si­ti­vo empleado.

• Página web móvil separada: otra de las po­si­bi­li­da­des es usar una página web para móviles separada, que, por así decirlo, se convierte en un reflejo de la página principal. En este caso, dicha página separada sirve de modelo, aunque es in­de­pe­n­die­n­te y da lugar a dos URL di­fe­re­n­tes y a dos versiones HTML.

Crear una app propia: in­de­xa­ción de apli­ca­cio­nes y ASO (App Store Op­ti­mi­za­tion)

Las apli­ca­cio­nes son cada vez más populares, por lo que muchas empresas co­n­si­de­ran ofrecer a sus clientes, de modo adicional, una apli­ca­ción para sus páginas web. Una mejor ex­pe­rie­n­cia de usuario, así como los be­ne­fi­cios positivos que plantean para los clientes se co­n­vie­r­ten en un valor añadido decisivo para optar por ellas. Ya se trate de apli­ca­cio­nes nativas, de apli­ca­cio­nes web, de un diseño re­s­po­n­si­vo o de una página web móvil, cada uno debe sopesar de manera in­di­vi­dual cuál es la solución más idónea para su proyecto. En el marco del SEO móvil, la lo­ca­li­za­ción también desempeña un papel im­po­r­ta­n­te para las apli­ca­cio­nes, pero no en los bu­s­ca­do­res, sino en la App Store (tienda donde se pueden adquirir dichas apli­ca­cio­nes). Así, para convencer al usuario de las ventajas que tiene una app, este tiene que poder acceder a ella.

Una vez que se ha elegido la co­n­fi­gu­ra­ción adecuada, hay que indicar a Google que una página web móvil está di­s­po­ni­ble. Para obtener más in­fo­r­ma­ción acerca de cuál es la co­n­fi­gu­ra­ción más co­n­ve­nie­n­te, puedes visitar la página web de Google Search Console. Es im­po­r­ta­n­te señalar que el crawler debe tener acceso a todos los recursos de la página web, puesto que esta es la única manera de que Google se asegure de que todos los elementos del servidor móvil estén op­ti­mi­za­dos. De acuerdo con dicho buscador, se tiene que pre­s­ci­n­dir de los archivos robots.txt, por medio de los cuales se puede impedir acceso al crawler a de­te­r­mi­na­dos co­n­te­ni­dos.

Desde que la op­ti­mi­za­ción móvil puntúa como factor de po­si­cio­na­mie­n­to SEO, crecen las listas en Internet con consejos y trucos para convencer a Google sobre las páginas web móviles propias. Bá­si­ca­me­n­te una página web debe cumplir tres re­qui­si­tos im­po­r­ta­n­tes:

• Página apta para di­s­po­si­ti­vos móviles: esta es la premisa para cada una de las medidas de SEO para di­s­po­si­ti­vos móviles.En este sentido, resulta de gran utilidad la “prueba de op­ti­mi­za­ción para móviles” de Google o la he­rra­mie­n­ta parecida que también ofrece Bing.

• Usa­bi­li­dad: que una página sea apta para di­s­po­si­ti­vos móviles no es equi­va­le­n­te a que sea fácil de usar. A este respecto, Google Webmaster también re­co­mie­n­da tomar las pre­cau­cio­nes co­n­ve­nie­n­tes. Por ejemplo, en la he­rra­mie­n­ta PageSpeed Insights se introduce el URL y, tras ello, se obtienen consejos para mejorar la ex­pe­rie­n­cia del usuario (tanto para la versión es­cri­to­rio como para la móvil). La he­rra­mie­n­ta re­co­mie­n­da a los ad­mi­ni­s­tra­do­res de las páginas web, por ejemplo, que ajusten el tamaño de la letra, de los enlaces y de los botones o la co­n­fi­gu­ra­ción de pantallas y áreas de vi­sua­li­za­ción.

• Velocidad: como su propio nombre indica, la he­rra­mie­n­ta de Google llamada PageSpeed Insights mide el re­n­di­mie­n­to de una página web. Algunos consejos para mejorarla pueden ser minimizar el uso de Ja­va­S­cri­pt y de CSS, utilizar el caché del navegador u optimizar imágenes.

Con ayuda de PageSpeed Insights se pueden evitar muchos de los errores típicos que tienen lugar en páginas co­m­pa­ti­bles con di­s­po­si­ti­vos móviles. Además del bloqueo de elementos de Ja­va­S­cri­pt, de CSS o visuales, también se cuentan entre estos los co­n­te­ni­dos no di­s­po­ni­bles, las re­di­re­c­cio­nes in­co­rre­c­tas y el error 404, propio de di­s­po­si­ti­vos móviles. Para obtener in­fo­r­ma­ción sobre cómo ide­n­ti­fi­car y so­lu­cio­nar los problemas más comunes que surgen en las páginas para di­s­po­si­ti­vos móviles, haz clic aquí.

Las cifras de ventas de los sma­r­t­pho­nes y el aumento de usuarios que utilizan di­s­po­si­ti­vos móviles son una prueba de los nuevos hábitos de los usuarios, que navegan donde y cuando sea si se dispone de un móvil o una tablet. De ello se desprende que el SEO para di­s­po­si­ti­vos móviles se haya co­n­ve­r­ti­do en el tema central de la op­ti­mi­za­ción para motores de búsqueda, lo que supone una gran opo­r­tu­ni­dad para nuevas áreas eco­nó­mi­cas como el M-Commerce o el M-Payment (pago móvil), aunque también re­pre­se­n­ta un gran reto para todas aquellas empresas que quieren optimizar sus páginas web. IONOS te da la opo­r­tu­ni­dad de crear tu propia página web aplicando el diseño re­s­po­n­si­vo.