Generar backlinks: Los mejores consejos

Los backlinks son enlaces que llevan de una página web a otra. Ayudan a los usuarios a navegar por Internet y a llegar a otras páginas web con un solo clic de ratón.

Generar backlinks no tiene ya como objetivo principal sa­ti­s­fa­cer al usuario final. En su lugar, el enfoque se ha de­s­pla­za­do a influir en los motores de búsqueda. Desde la pe­r­s­pe­c­ti­va de Google, las páginas enlazadas se pueden comparar con las re­co­me­n­da­cio­nes y, por lo tanto, son una in­di­ca­ción de que una página web es relevante para los usuarios.

Un mayor número de backlinks conduce a una mejor cla­si­fi­ca­ción en los re­su­l­ta­dos de búsqueda. Google sigue mejorando su algoritmo y penaliza los abusos. Además del número, la calidad de los backlinks ahora es decisiva para el ranking. Este artículo revela cómo construir backlinks fuertes y los aspectos que hay que tener en cuenta.

Un backlink está formado por un objetivo de enlace y un medio vinculado a este objetivo. En los enlaces de texto, a una sección de texto (el llamado texto ancla) se añade un hi­pe­r­ví­ncu­lo que lleva a la página web enlazada. Como al­te­r­na­ti­va, también es posible enlazar una foto o un gráfico. Los dos tipos de backlinks son im­po­r­ta­n­tes en la op­ti­mi­za­ción de los motores de búsqueda y tienen un impacto positivo en la cla­si­fi­ca­ción.

La di­fe­re­n­cia­ción entre backlinks dofollow y nofollow tiene aún más in­flue­n­cia en el ranking. Si el código fuente HMTL de un backlink no contiene un atributo adicional, se considera au­to­má­ti­ca­me­n­te un backlink dofollow. Algunos ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web añaden a su página enlaces en los que no confían o con los que no quieren crear backlinks valiosos. En este caso, los we­b­ma­s­te­rs pueden insertar el atributo nofollow en el código fuente de la siguiente manera:

Hasta 2019, los backlinks con este atributo no se incluían en la ca­li­fi­ca­ción de Google. Esto cambió tras la ac­tua­li­za­ción del algoritmo. Las social signals o señales sociales son un tipo especial de backlinks nofollow. Este término describe a los backlinks que se originan en un canal de redes sociales y conducen a los usuarios a tu página web. Sin embargo, en co­m­pa­ra­ción, su im­po­r­ta­n­cia para la op­ti­mi­za­ción de los motores de búsqueda es pequeña. Por lo tanto, las señales sociales no deberían ser tu primera opción cuando se trata de generar backlinks.

Como parte de sus di­re­c­tri­ces, Google prohíbe la co­n­s­tru­c­ción de backlinks de pago. Sin embargo, con el atributo rel="sponsored", los ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web pueden indicar si un enlace se creó a cambio de dinero o de productos gratuitos. De este modo, se evita que dichos backlinks afecten ne­ga­ti­va­me­n­te a la cla­si­fi­ca­ción de tu sitio. En los foros y blogs, el atributo rel="ugc" ide­n­ti­fi­ca el contenido generado por el usuario que no procede del ad­mi­ni­s­tra­dor del sitio.

Google califica la po­pu­la­ri­dad de los enlaces de una página web mediante el algoritmo PageRank. Durante las primeras etapas de la op­ti­mi­za­ción de los motores de búsqueda, cuantos más enlaces conducían a una web, más relevante se co­n­si­de­ra­ba a la página web en cuestión. Por lo tanto, los ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web co­me­n­za­ron a centrarse en la cantidad y generaron muchos backlinks con la ayuda de las llamadas granjas de enlaces. Google reaccionó ac­tua­li­za­n­do el algoritmo varias veces. La eva­lua­ción de los backlinks es ahora mucho más compleja y tiene en cuenta la calidad de los enlaces.

Google ha mejorado la eva­lua­ción de los backlinks di­ve­r­si­fi­ca­n­do los factores de cla­si­fi­ca­ción. El motor de búsqueda no revela la im­po­r­ta­n­cia de la po­n­de­ra­ción de cada uno de los factores. A la hora de generar backlinks, es aco­n­se­ja­ble tener en cuenta todos los factores de cla­si­fi­ca­ción y se debe prestar atención al link building orgánico.

En la mayoría de los casos, un backlink consiste en una URL enlazada y el texto de anclaje en el que se puede hacer clic. Para tus textos de anclaje, se­le­c­cio­na palabras o frases si­g­ni­fi­ca­ti­vas que reflejen la re­le­va­n­cia de la página enlazada. Las frases generales como “Este artículo” como texto ancla di­fi­cu­l­tan la cla­si­fi­ca­ción temática de los enlaces. Además, se re­co­mie­n­da no usar el mismo texto para cada backlink. En la sección “Los errores más comunes en la co­n­s­tru­c­ción de enlaces”, descubre por qué esta acción tiene un efecto negativo en el ranking.

Cuanto mayor sea la repu­tación de la página web que incluye un enlace a tu proyecto, mejor valorará Google la calidad del backlink. Sin embargo, si el motor de búsqueda clasifica la página como una granja de enlaces o un vendedor de enlaces podría conllevar una pe­na­li­za­ción. Esto podría suponer una caída del PageRank, con lo que lograrías exac­ta­me­n­te lo contrario de lo que te proponías. Por lo tanto, presta atención a la repu­tación de las páginas web que enlazan hacia tu contenido.

Google clasifica las páginas web para poder presentar a los usuarios los re­su­l­ta­dos de búsqueda con co­n­te­ni­dos re­le­va­n­tes según su búsqueda. En co­n­se­cue­n­cia, la re­le­va­n­cia temática de los backlinks también influye en la cla­si­fi­ca­ción. Si quieres generar backlinks sólidos, lo ideal es que páginas web con un enfoque temático similar que enlacen a su­b­pá­gi­nas re­le­va­n­tes de tu página web.

Un enlace colocado para una mayor presencia es ca­li­fi­ca­do como más valioso por Google. Colocar un enlace al principio de una página o en el centro del contenido escrito es es­pe­cia­l­me­n­te relevante. Google asigna una menor re­le­va­n­cia a los backlinks en el pie de página, la barra de na­ve­ga­ción o la barra lateral.

Google registra cuando no hay nuevos backlinks durante un periodo de tiempo pro­lo­n­ga­do. El algoritmo evalúa esto como una señal de que la página web no ofrece contenido actual o nuevo y, por tanto, pierde re­le­va­n­cia para los usuarios. Por lo tanto, es aco­n­se­ja­ble mantener la co­n­s­tru­c­ción de backlinks de forma constante y a largo plazo.

Construir backlinks es una parte integral del marketing online y de la op­ti­mi­za­ción de motores de búsqueda para empresas. Para el éxito a largo plazo es esencial evitar los si­guie­n­tes errores, ya que Google los penaliza y, por lo tanto, conducen a una peor cla­si­fi­ca­ción de tu página web.

Un error común que cometen los we­b­ma­s­te­rs está en la selección de páginas web para generar backlinks. Es aco­n­se­ja­ble evitar los si­guie­n­tes tipos de páginas web:

• Páginas web sin re­le­va­n­cia temática para tu contenido.
• Páginas web con un elevado número de backlinks; Google puede ca­li­fi­car­los como granjas de enlaces.
• Páginas web que vendan backlinks o que existan úni­ca­me­n­te para hacer backlinks.
• Páginas web sin valor añadido, sin re­le­va­n­cia temática clara o con co­n­te­ni­dos de menos de 400 palabras.

Las empresas suelen apoyarse mu­tua­me­n­te mediante la creación de redes, la coope­ra­ción o algún otro tipo de co­la­bo­ra­ción. En el proceso de co­n­s­tru­c­ción de backlinks, es posible unir fuerzas y enlazar re­cí­pro­ca­me­n­te los proyectos web. Sin embargo, Google considera que los enlaces re­cí­pro­cos están prohi­bi­dos en sus di­re­c­tri­ces para we­b­ma­s­te­rs y castiga este tipo de co­m­po­r­ta­mie­n­to, incluso si los dos sitios enlazados tienen un alto nivel de repu­tación y tratan un tema similar.

Esto puede evitarse. Ponte de acuerdo con al menos otros dos ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web para que cada uno enlace a un sitio diferente y así evitar los enlaces re­cí­pro­cos: el sitio web A enlaza con el sitio web B, el sitio web B enlaza con el C y el C enlaza con el A. Así, cada página web tiene backlinks sin generar ningún enlace recíproco.

Lo ideal es que los textos de anclaje sean si­g­ni­fi­ca­ti­vos en términos de contenido e incluyan la palabra clave de la página enlazada u otras palabras clave re­le­va­n­tes. Pero si se utiliza siempre el mismo texto de anclaje para enlazar el sitio web, Google puede pe­na­li­zar­lo. Lo mejor es variar el texto de anclaje tan a menudo como sea posible y, además de la palabra clave, utilizar palabras orgánicas y apro­pia­das, como el nombre de la marca o las URL.

Un backlink de una página no indexada no influye en la cla­si­fi­ca­ción en los re­su­l­ta­dos de los motores de búsqueda. Sin embargo, es posible que un sitio web deje de estar indexado debido a una violación de las di­re­c­tri­ces para we­b­ma­s­te­rs. En este caso, debe evitarse que esa página web enlace con nuestro sitio.

El algoritmo de Google no solo evalúa cada backlink de forma in­di­vi­dual, sino también el conjunto de todos los backlinks que enlazan a una web. Esta visión holística permite evaluar si un perfil de enlaces se ha creado de forma orgánica o si sugiere que muchos de los backlinks se crearon de forma manual y por cuenta del ad­mi­ni­s­tra­dor de la página web enlazada.

Un perfil de enlaces natural incluye un cierto po­r­ce­n­ta­je de backlinks nofollow. Si casi todos los enlaces que dirigen a proyecto son backlinks dofollow, Google puede penalizar. Por la misma razón, es aco­n­se­ja­ble construir backlinks por un período de tiempo in­de­fi­ni­do. Asegúrate también de que las páginas enlazadas sean diversas y no co­rre­s­po­n­dan úni­ca­me­n­te a un tipo de web, como por ejemplo, foros o di­re­c­to­rios web.

Hay muchas maneras de construir backlinks. Depende de ti decidir qué opciones utilizas y cuáles se adaptan mejor a tu proyecto web. Ten siempre presente que la calidad está por encima de la cantidad y evita los errores que Google penaliza. En las si­guie­n­tes secciones, te pre­se­n­ta­re­mos los métodos más comunes para generar backlinks.

Generar tus propios backlinks

Los di­re­c­to­rios web permiten a los we­b­ma­s­te­rs construir backlinks que enlacen a sus propios sitios web. Aunque, en co­m­pa­ra­ción, estos backlinks son poco valorados por Google, es una de las opciones más fáciles para crear un número limitado de backlinks. Aquí también se aplica el principio de re­le­va­n­cia. Si es posible, se­le­c­cio­na di­re­c­to­rios es­pe­cí­fi­cos del sector. Los di­re­c­to­rios locales tienen una po­n­de­ra­ción aún mayor para los re­su­l­ta­dos de búsqueda es­pe­cí­fi­cos de la ubicación. Los di­re­c­to­rios web generales solo se re­co­mie­n­dan con una ca­li­fi­ca­ción de dominio de 50 o superior.

Los blogs con una sección de co­me­n­ta­rios te permiten generar tus propios backlinks. Muchos gestores de páginas web ya enlazan sus páginas de esta manera. Por ello, en muchas secciones de co­me­n­ta­rios se inserta au­to­má­ti­ca­me­n­te con el atributo nofollow. Este tipo de backlinks se considera pro­ba­ble­me­n­te un factor de cla­si­fi­ca­ción (aunque poco im­po­r­ta­n­te). Sobre todo, co­n­tri­bu­yen a un perfil de enlaces de aspecto natural. En nuestra Digital Guide encuentra más in­fo­r­ma­ción sobre el enlace con las entradas del blog mediante pingbacks y tra­c­k­ba­c­ks.

Los mensajes en los foros tienen una mejor va­lo­ra­ción que los co­me­n­ta­rios en los blogs. El reto de colocar enlaces aquí radica en eludir a los mo­de­ra­do­res ca­pa­ci­ta­dos que reconocen y bloquean tales backlinks. Para poder construir con éxito backlinks de esta manera, es necesario ser un miembro activo de dichos foros y co­n­tri­buir re­gu­la­r­me­n­te.

Para generar backlinks orgánicos, suele ser necesario crear contenido dedicado. Este contenido se conoce como activo enlazable. Son es­pe­cia­l­me­n­te adecuados los co­n­te­ni­dos in­no­va­do­res y útiles, las listas, los concursos y los artículos de en­tre­te­ni­mie­n­to. Las in­fo­gra­fías se asocian a un mayor esfuerzo y por ello tienen más po­si­bi­li­da­des de ser enlazadas por otros ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web. Ofrécelas gra­tui­ta­me­n­te para que otros las utilicen y pide a cambio que las enlacen con tu página web.

Lo ideal es que otros ad­mi­ni­s­tra­do­res de páginas web compartan tu contenido sin una solicitud activa. Sin embargo, es habitual que una mención no vaya seguida de un enlace activo. Es aco­n­se­ja­ble buscar re­gu­la­r­me­n­te en Internet re­fe­re­n­cias de texto a tu contenido o sitio web y pedir al ad­mi­ni­s­tra­dor del sitio web co­rre­s­po­n­die­n­te que lo vincule. Durante esta búsqueda, tendrás la opo­r­tu­ni­dad de comprobar si los backlinks exi­s­te­n­tes son correctos y la calidad de los textos de anclaje. Ponte en contacto con los we­b­ma­s­te­rs si necesitas solicitar cambios.

Los posts o entradas de invitados son una forma es­pe­cia­l­me­n­te buena de generar backlinks y aumentar la no­to­rie­dad de la marca al mismo tiempo. Utiliza los criterios de calidad decisivos para los backlinks a la hora de se­le­c­cio­nar las páginas web adecuadas para un artículo como invitado. Comprueba de antemano si las páginas son re­le­va­n­tes desde el punto de vista temático y están re­la­cio­na­dos con tu tema, incluso con los blogs de alta calidad. Valora también los sitios en función de sus enlaces salientes. Pre­gú­n­ta­te si los backlinks ofrecen un valor añadido y conducen a sitios de buena repu­tación.